Про мозоль в мозгу и новые слова

🧠 В последнее время активно обогащаю свои знания в области нейронных связей и нейролингвистики.

Это дало совершенно новый ракурс в проработке темы спичрайтинга. Буквально к каждой второй странице моих старых лекционных презентаций появились дополнительные тезисы.

Ну, например, я теперь готов объяснить, почему нельзя резко вводить в речь спикера много незнакомых слов.

Раньше я делал это: а) интуитивно, б) из житейской логики: «перебор», «трудно воспринимать», «борьба с текстом» и прочее.

А откуда эта «борьба» спикера с текстом?

Из-за конфликтов правого и левого полушарий мозга, которые возникают при необходимости неожиданно обработать неизвестную лексическую форму.

Правое полушарие – творческий поток, тот самый, что рождает эмоциональный отклик аудитории.

И вдруг, мозг вынужден экстренно тормозить правое полушарие и резко включать левое, чтобы медленно переехать этот «лежачий полицейский» в виде незнакомой терминологии или словесной конструкции.
Это сбивает, правда?

Чтение по слогам – вот работа левого полушария. А правого – это творческая интерпретация, основанная на предыдущем опыте, когда мы выхватываем взглядом целые слова, а кто-то и целые предложения.

Между полушариями расположено мозолистое тело. Оно так и называется и как раз отвечает за связь между правым и левым полушарием.

Так вот, дорогие спичрайтеры, не натирайте своим спикерам в этом месте еще большую мозоль.

Лекция для студентов РАНХиГС добавила важности этой осенней московской субботе.

По приглашению и.о. завкафедрой регионального управления Академии Марины Анатольевны Чекуновой провел занятие со студентами третьего курса.

Рассказал о своем опыте написания текстов выступлений для губернаторов, глав муниципальных образований и бизнес-лидеров.

Очень приятно было прочитать отзыв «супер!» о занятии. Полсотни довольных слушателей в выходной день – это вдохновляет.

Поговорим о трудном: как сохранить жизнь в «идеологически правильном» тексте выступления.

Наверное одно из самых раздражающих для продвинутого обывателя явлений - это приторные речи политических деятелей - вылизанные, выверенные на предмет одобрения со стороны начальства, с претензией на искренность, которая не ощущается ну ни в одной строчке.

Неужели политическая лояльность действующей власти всегда имеет такое напыщенно бестолковое звучание?

Хорошая новость для (адекватных) политиков и их пресс-служб:
нет, не всегда!

Все зависит от личных качеств самого спикера и от профессиональных навыков членов его команды.

Во всех политических системах мира идеологически окрашенные выступления - это сложный жанр. Текст любого партийца в любой стране рискует быть испорчен поверхностным отношением к теме и высмеян за пустое подобострастие.

Почему так происходит?

Потому что лень-матушка. Потому что кое-кому проще сложить в кучу наспех понятые лозунги и сделать праведное лицо для прилагаемой к тексту фотографии.

Вместе с тем, любая идеологическая система - это результат осмысления сложных отношений и противоречий внутри общества. В ее основе лежат судьбы и борьба вполне конкретных людей. И вот здесь находится тот самый источник жизни для текстов политических выступлений.

Даже если нерадивые коллеги уже успели замусолить партийные лозунги и речевые конструкции, то всегда есть возможность оттолкнуться от частного случая.

Если вы не поленитесь и поизучайте истории отдельных людей, семей, предприятий, то полученные эмоции вдохновят вас на написание совершенно искреннего и вовлекающего аудиторию текста. Безусловно, важен настрой и чёткое понимание целей политического заявления.

К сожалению, довольно часто, политики предпочитают отобразить свою приверженность партийной линии, действуя на скорость и, желательно, руками помощников, у которых ланч-бокс остывает да и текст, как всегда, «проходной». И ведь именно такой подход может формировать и накапливать недоверие к политическим силам.

Поехали❗️

Провели первое занятие первого (нулевого) потока моего курса по спичрайтингу.

Собралась более чем серьезная компания спецов: политтехнологи, состоявшиеся спичрайтеры, сотрудники АНО «Диалог», независимые авторы и преподаватели риторики.

Такая основательная и вдумчивая обкатка учебного процесса – это алмазная огранка, высочайший тонус и кайф от профессионального общения.

Работаем командой, но каждый ставит свою цель на обучение.

Очень интересно, какие итоги и достижения нас ждут. С разрешения коллег, поделюсь отдельными инсайтами.

Наш первый поток курса продолжается.
Вчера, по случаю, символично провел занятия из трудовой alma mater - Дома правительства Московской области.

Мои усердные коллеги-слушатели преодолели первый важный, но сложный по проработке блок, связанный с целеполаганием, а также с формулировкой главной мысли. Ведь при написании текста (тем более выступления) важно четко сформулировать: а) желаемый эффект («зачем пишем?») и б) что, собственно, продаём (главная мысль в одно предложение).

На очереди - работа с образами, с эмоциональной частью текста, сторителлинг,… то есть ответы на вопрос "как пишем?".

В ходе общения всплывают интересные моменты психоэмоционального характера работы спичрайтера. Этому тоже посвятим время.

Я знал, что будет интересно, но не думал, что настолько. Например, обратная связь участников по поводу работ друг друга. Все по науке – «система гамбургер».
Знаете, как сделать обратную связь съедобной?
Научим!

​​Райтер и нейросети: кто кого?

На уходящей неделе тема искусственного интеллекта в политике выскакивала в цеховой телеграм минимум дважды. Сначала Трезвый политолог описал перспективы замещения нейросетью редакции СМИ. Затем ЛДПР внесли законопроект о регулировании ИИ в избирательном процессе. Как говорится, trend is your friend.

В прошедшем электоральном сезоне сразу несколько команд обкатывали нейросети как инструмент кампании. Мы обсудили со знакомыми райтерами их отношение к применению ИИ в работе. Несмотря на разительные отличия в деталях, в нескольких линиях их тезисы звучали почти дословно.

🖋 Скорость и объёмы
Однозначным преимуществом искусственного интеллекта является скорость работы с текстами и объём их производства. Это особенно актуально для масштабных партийных кампаний, где для активного информационного присутствия, что в соцсетях, что в «поле», необходим буквально конвейер текстов. При этом для производства минимально приемлемого контента требуется внушительная команда авторов. Ну или можно выжимать досуха двух штатных текстовиков, что неизбежно сказывается на качестве написанного. Нейросети отлично автоматизируют этот процесс, позволяя оперативно лепить тексты, практические моментально корректируя базовый шаблон под каждую территорию.

🖋 Преодоление синдрома «ноющего художника»
Объективно говоря, разные тексты в кампании имеют абсолютно разные вес и значение. Какие-то выступают стержнем идеологии, их задача просачиваться в самую душу аудитории, чтобы водя глазами по буквам, читатель ощущал, как написанное его цепляет. Такие тексты, конечно, должны создавать настоящие профессионалы, блестяще владеющие метафорой и умением вшивать в написанное эмоциональные триггеры. Но художник существо капризное и страдающее. Когда такой мастер должен написать ещё сотню проходных текстов, чья единственная цель – эффект присутствия и поддержание уже сформированного образа, начинаются штабные стоны и совершенно неуместный перфекционизм. Вот эти многочисленные «рутинные» тексты райтер может спокойно спихнуть на нейросетку, лишь в финале подправив полученное.

🖋 «У машины нет сердца»
Важно понимать, что алгоритмы, даже самые продвинутые, обладают весьма условным эмоциональным интеллектом. Тонкие и глубокие тексты, ловко играющие на чувствах аудитории, писать должен все же человек, алгоритмы эту задачу «не вывозят».

🖋 Юридическое минное поле
Технологии искусственного интеллекта так быстро развиваются, что правовое регулирование просто не успевает. Кто правообладатель созданного контента? Можно ли использовать иностранные нейросети? Как вообще можно проверить, при помощи какого сервиса создан контент? Отсутствие чётких ответов на эти и многие другие вопросы во время кампании может привести к довольно печальным последствиям.

🖋 «Доверяй, но проверяй!»
Нейросеть может быстро обработать большие массивы информации, однако факты для текста необходимо подбирать самостоятельно. Ну или в крайнем случае, проверять факты, подобранные нейросеткой. Искусственный интеллект временами просто их выдумывает.

🖋 «Учись или голодай!»
Профессию нейросети не убьют. По крайней мере, в ближайшей перспективе. Безусловно, смена технологического уклада неизбежно вымывает некоторые виды деятельности. До дыр затёрт пример с отмиранием профессии машинисток в период замены печатных машинок компьютерами. Но там все было несколько сложнее — большая часть машинисток действительно ушли с рынка, другие же перестроились и освоили метод слепой печати на компьютерной клавиатуре. Так и тут. Ситуация ставит перед профессией простой выбор: шагай в ногу со временем, учись, ковыряйся в новых версиях чат-ботов, или обесценивайся, зарабатывая каждый следующий сезон все меньше. В общем, станут нейросети угрозой или дополнительным инструментом работы, зависит от конкретного специалиста.

(На фото скрин одного из АПМ прошедшего сезона, который сгенерила нейросеть).

Нейросети против живых райтеров

Продолжим дискуссию.

Пошатнет ли развитие текстовых нейросетей райтерский рынок труда?

Неизбежно. За развитием технологий, алгоритмов, банков речевых модулей, подтянется и удобство использования. Произойдет полная интеграция с соцсетями, с редакторами сайтов, приложениями. Появится функциональная вкладка в word, например, где можно будет дать ТЗ нейросетевому автору, который за секунды покроет густым текстом пустые страницы.

Но самое главное, возникнет система автоматического написания и публикации постов и статей. По началу с премодерацией, а затем просто потоком.

Все это будет касаться среднесодержательных новостных и событийных сообщений. На первых порах.

Вроде бы, естественным преимуществом человека остается эмоция, чувственная описательность, пронзительный сторителлинг… Но тоже с определенного предела глубины творческой работы и таланта.

Не за горами появление функции «нейро-сторителлинга».

Композиция нарратива, как раз, достаточно легко превращается в конструктор шаблонных решений. Эти шаблоны описаны еще Аристотелем в его «Поэтике». Затем были Пропп и другие исследователи формулы приключений героя. Вполне допускаю, что совсем скоро нейросети будут писать сценарии блокбастеров, причем «машина» будет способна превращать сюжет в настоящие американские горки. А может такие сценарии уже пишут, а мы смотрим и радуемся.

Шаблоны эмоционального повествования тоже могут быть оцифрованы. По крайней мере, базовая линейка эмоций совершенно точно может вызываться определенными сгенерированными искусственным интеллектом повествованиями. Поплакать и поржать – это простые физиологические реакции.

Но в природе человеческого творчества предполагается и иной уровень таланта, погружения в тему, парадоксов человеческого сознания, душевных откровений и глубокой рефлексии. И в этом мире психологического ада и рая, бури и штиля, поступка и низости человек-писатель сам ступает на ощупь, интуитивно, подчас не имея возможности поставить разумное тэ-зэ самому себе, пишет, удивляется, рвет листы, вдохновляется и издевается над протагонистом.

Игры бессознательного гораздо сложнее оцифровать, как и легкие социально одобряемые паталогии мышления. Потому что само техзадание непредсказуемо.

Эмоция – это инструмент межличностной коммуникации. Общаясь в эмоциональном регистре, мы буквально способны менять друг другу состав крови. Исключительно словом. Но для создания такого текстового элексира нужно добавить еще какой-то компонент, которому сложно даже подобрать название. Что-то такое, что превращает кусок мяса в напряженную от радости мышцу счастливого человека. И вроде бы физической разницы нет, но семантика даже не сопоставимая.

Нейросети, скорее всего, с одной стороны, сделают многих людей зависимыми от собственной цифровой продукции, а с другой, станут стимулом к совершенно новому уровню психологического текста.

Главное, что точно можно сказать, голодному до творчества человеку будет интересно. А тот, кто пишет из-под палки, выполняя повинность, сможет перепоручить свои мытарства рукотворным нейронам.

«Мягкая», но хлесткая сила Слова пацана

К прекрасным рецензиям Холмогорова и Марии Сергеевой хочется добавить еще одну мысль.

Сериал «Слово пацана» решает филигранную задачу по созданию (внимание!) отечественного (контр)эстетического винтажа.

Поясню, что я имею в виду.
Известно, что у наших геополитических оппонентов британцев в политическое хозяйство идет все. И шелуха, и объедки. Они с равным усердием продвигают свою монархию и одновременно Sex Pistols, которые эту самую монархию материли.

Англичанка умудрилась продать миру свой социальный шлак, сделав из него атрибут снобистского эстетства. Благодаря этому, те самые «люди с хорошими лицами» по всему миру должны знать названия лондонских банд, повадки фанатских группировок, разбираться в одежде чавов (chav) и вообще знать, кто такие эти чавы, и почему носят спортивные Burberry в мрачных кирпичных декорациях промозглого Ливерпуля.

На этой эстетике построен целый небоскрёб культурного продукта, который «настоящий гурман» должен знать. Иначе он не богема.

Таким образом, изощренные островитяне (действительно мастера психо-исторических войн) сделали из своего грязного социального белья - культурную доминанту.

«Слово пацана» - это мощный российский ответ.

У нас теперь тоже есть своя драма улиц, винтажнее некуда.

Импортозамещение контркультурных символов, лейблов, эстетики не должно останавливаться.

Сериал может подпольно распространяться по европейским и американским колледжам.

И это может стать вполне талантливым маркетингом звонкой и шокирующей эмоции с запретным триколором в уголке. Ничем не слабее рассказов про «улыбку из Челси» (это когда футбольные фанаты разрезают рот оппонента от уха до уха) и прочих острых козырьков разных эпох.

Следующая остановка мерч, фан-клубы Марата и Пальто, косплей казанских гопников где-нибудь в Брюсселе.

Почему бы и да?

Тексты пишет Вселенная?

Такое ощущение может со временем возникнуть.
Особенно, когда пишешь профессионально, много, «подключаясь» к разным людям и темам.

Вот именно слово «подключаясь» требует пояснений.

Простой пример. Вам дали задание написать небольшое поздравление хлеборобам. Если вы ответственный человек, то обязательно почитаете что-то про их работу, особенность жизни, бытовой культуры. Много прочитать вы не сможете, в лучшем случае получите крайне поверхностное впечатление о хлеборобских буднях и радостях.

Но когда вы будете писать текст, то откуда-то (ага!) придет вдохновение, образы, запахи, улыбки, картинки, звуки. Разогретая соляра комбайна, ветер в колосьях, шероховатые стены элеватора… you name it!

Пальцы ваши тогда наверняка запляшут по клавиатуре. И если вы сосредоточите внимание на макушке головы, то ощутите какую-то ниточку, уходящую сквозь потолок в небо. Куда-то в сторону Сириуса или Туманности Андромеды. Ниточка, кабель, шланг, энергетический канал – каждый ощущает по-своему.

Дивайс появляется, когда пошел поток творчества. Он помогает «подключиться» куда-то, куда раньше, в холодном состоянии нейронов, не получалось.

Никакой тут магии и эзотерики нет. Изучая нейропсихологию, понимаю, что все это нормальные процессы.

Из этих же образных конструкций растет весь корпус техник НЛП.

Действительно ли мы куда-то «подключаемся» (привет, коллективное бессознательное!) или это наш сугубо внутренний процесс (здравствуй, мое подсознание!), наука пока ничего однозначного не сообщает.

Но, думаю, что мы скоро все узнаем.