Как построить пирамиду бренда на стратсессии и придумать 100+ идей для маркетинга: кейс ИКРЫ и Яндекс.Практикума
Что делать, если команда компании понимает важность сильного бренда, но разные отделы видят стратегию по-разному? Как объединить продажи, маркетинг и продукт в едином векторе? Один из инструментов, который помогает навести порядок и дать результаты уже через несколько дней, — стратегическая сессия.

Привет, меня зовут Женя Комова, я руководитель отдела маркетинга Школы креативного мышления ИКРА, автор Telegram-канала «Женя, пили контент». Мы учим команды выполнять задачи любой сложности с помощью инструментов креативного и стратегического мышления. Проводим стратсессии и хакатоны для компаний.

ИКРА помогает бизнесам находить новые точки роста, создавать и пересматривать продуктовый портфель и стратегию. В декабре 2022 года к нам за экспертизой обратилась компания Яндекс.Практикум, чтобы мы помогли проработать общие стратегические и маркетинговые задачи, выступить в роли фасилитаторов встречи и найти новые бизнес-решения.

Всемирная история торговли в стиле Сатирикона: часть 19. «Когда, откуда и почему появился НДС» (насущная сейчас тема).

Идеи о том, как обложить налогами вечно ускользающих торговцев, издревле заставляли напрягать умы администраций всех времен и народов. Базовый доход всегда давало сельское хозяйство, и здесь обдирать трудящихся научились довольно давно - урожай можно сосчитать и часть выращенного отнять.

Теперь просто X5: ведущий ритейлер провёл ребрендинг

X5 объявила о запуске нового этапа развития бренда. Компания выходит за пределы профессиональной аудитории и становится открытым брендом для миллионов покупателей.

При бизнес в регионе ЛатАм от одного из наших классных авторов.

Возможно, что не совсем мой формат, но все-таки нынче эпоха клипового сознания, вот вам в честь пятницы несколько интересных фактов и новостей про ЛатАм от моих партнеров:

🚴‍♂️ Мехико крутит педали всерьёз
+7,4 км новых веломаршрутов и 2 велопарковки за полгода. Всего уже 419 км велосети. Готовятся к ЧМ-2026 — строят ещё 79 км. Видимо, хотят, чтобы болельщики до стадиона доезжали на байках.

🎢 Парки развлечений = 7,8 млрд $
Мексика тащит индустрию аттракционов на себе: больше 20 новых парков открылось за этот год, от Six Flags до аквапарков в Чьяпасе. Экономика качает — 180 тыс. рабочих мест и миллиарды оборота.

📈 В Латаме франшизы прут
Рост +8% в 2025-м! Уже 1500 брендов и 95 тыс. точек — это 5% ВВП и миллион рабочих мест. 85% франшиз — локальные, но почти четверть уже штурмуют мир.

💸 Коста-Рика уходит от наличных
Только 28% бизнесов всё ещё держатся за кэш. Уже 25 000 точек принимают QR, а к 2025-му 2000 автобусов и поездов будут делать по 200 000 транзакций в день, что для такой небольшой страны достаточно много.

🌎 FIT Buenos Aires 2025
Главная туристическая ярмарка региона — 50 стран, 1700 экспонентов, гастрошоу, модные показы и форумы про ИИ. Хедлайнер — будущая генсек ООН по туризму, одним словом, Аргентина готовит карнавал для бизнеса.

Данные факты и новости я подсмотрел у партнеров - канала «Новости из Латинской Америки».

✈️ Подписывайтесь и открывайте ЛатАм заново → @newsfromlatam

Кейс: Как мы превратили «Дед ХО» в крупнейшую франшизу вьетнамской кухни в России

На связи Роман Рогачев! В 2021 году к нам обратилась команда ресторанов вьетнамской кухни «Дед ХО». Их цель была амбициозной: превратить успешный локальный бизнес в федеральную сеть с помощью франшизы.

Нейросети в дизайне рассылок: наш опыт, кейсы и наблюдения
Рассказываем о нейросетях, которые генерируют изображения: с чем они уже справляются хорошо, что пока не получается и насколько это эффективный инструмент прямо сейчас. В статье примеры из практики и несколько хитростей от руководителя команды дизайнеров.

Мы в EMAILMATRIX уже на постоянной основе используем нейросети для дизайна писем, спецпроектов и других задач CRM-маркетинга, связанных с визуалом. Меня зовут Юрий Гусев, я руководитель команды дизайнеров и сегодня я хочу поделиться опытом, который накопил на реальных клиентских проектах, и своими наблюдениями. Будет полезно маркетологам, дизайнерам и другим специалистам, которые занимаются емейл-рассылками.

Никогда не говори «никогда»

📈 Пока золото штурмует новые высоты (явно смотрит на $4 тыс.), вспоминаются связанные с ним истории. Среди них есть очень странные, в которые сегодня сложно поверить. Тем не менее, это было на самом деле.

1933 год, в США Великая депрессия. Президент Рузвельт подписывает Указ: все граждане обязаны в течение 25 дней сдать золото в банки. Себе можно оставить не более чем на $100 в виде золотых монет. Нарушителям — штраф $10 тыс. и/или 10 лет тюрьмы.

Что на самом деле смотрят дети в интернете: исследование онлайн-школы «Фоксфорд» и редакции «Рыба»

Онлайн-школа «Фоксфорд» и редакция «Рыба» выяснили: в интернете дети учатся, играют, общаются, а еще сталкиваются с рисками — от деструктивного контента и травли до сомнительных челленджей и мошеннических схем.

Дети и подростки проводят в интернете до восьми часов в день, активно используют YouTube (≈ 90%), TikTok (≈ 81%), Telegram (≈ 81%) и ВКонтакте (≈ 61%), а также играют в Roblox (22%) и Minecraft (21%). Онлайн-платформы дают возможности для творчества, самовыражения, общения, учебы и развития интересов, но также открывают доступ к опасному контенту и манипуляциям.

Треть жителей России руководствуются советами блогеров старше 50 лет при своих покупках

Сервис Anketolog опросил 2000 россиян, которые знают «серебряных блогеров»* или гранфлюенсеров в возрасте 50 лет и старше, чтобы понять, что привлекает аудиторию в их контенте и каково место таких авторов в медиапространстве.

По данным экспертов, в первой половине 2025 года общая аудитория возрастных блогеров в запрещенной социальной сети*** выросла на 58% и достигла почти 5,4 млн человек. По данным нашего опроса, большинство респондентов смотрят от двух до трёх «серебряных блогеров» (57%), треть (32%) — одного, а 8% следят сразу за четырьмя-пятью.

Наш (и, конечно же, Александра Иванова) исторический экономический экскурс на тему:

Всемирная история торговли в стиле Сатирикона: часть 20. «История контрабанды и ожидания роста теневой экономики».

Итальянское слово «bando» означает вовсе не то, что нам сразу приходит в голову, хотя и чем-то, определенно, с приходящим в голову схоже - означает это «правительственный указ».

Ну а «contra» — и уж это-то мы все прекрасно знаем — это «против».

Соответственно, контрабандист — это человек, действующий вопреки правительственному указу.

Слово это появилось во времена Рима, но само явление, называемое контрабандой — намного старше.

Рискнем предположить, что контрабанда лишь чуточку помоложе торговли, которая начиналась с того, что торговцы, прибывающие в чужой город со своими товарами, делали подношения местным властям, даря им часть своих товаров — таким образом они как бы покупали лояльность местных «силовиков», которые в обмен на подарки должны были бы защитить их и их товар в случае возникновения недоразумений у этих чужаков с местными.

Теперь курьеры-мусульмане могут отказаться везти нехаляльную продукцию
Совет улемов при Духовном управлении мусульман издал религиозное постановление (фетву), по которому мусульманам-курьерам запрещается доставлять свинину, азартные игры, идолов, предметы языческого культа и мясо, не соответствующее нормам халяль.

Почти 70% молодых москвичей не против работать на заводе

Результаты совместного исследования hh.ru и Level Group говорят о том, что 67% молодых москвичей либо не против работать на предприятии, либо относятся к такой занятости положительно.

Согласно опросу, 7% считают эту работу перспективной, ещё 22% в целом не против трудиться в промышленном секторе, но если другие факторы будут устраивать. Для 38% респондентов это обычная работа. Треть опрошенных не считает данную карьеру подходящей для себя.

Среди элементов «идеального производства» участники опроса назвали три главных: почти 60% в первую очередь обозначили чистоту и порядок, 49% — современное здание с высокими потолками и естественным освещением, 47% — наличие столовой с качественным питанием.