В России может появиться новый сбор за распространение интернет-рекламы: к чему это приведёт?

Правительство РФ собирается ввести сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Эта мера должна поддержать финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Но представители бизнеса уже выразили обеспокоенность: их расходы и без того растут.

Сейчас интернет-реклама в России маркируется, и все данные о рекламных кампаниях отправляются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В первой половине 2024 года в реестр уже попали размещения с общим бюджетом 381 млрд руб., сообщает Роскомнадзор.

Однако крупные игроки, такие как «Яндекс», считают, что новый сбор вынудит поднять цены на интернет-рекламу. Это неизбежно скажется на стоимости товаров и услуг для конечных потребителей, ведь рекламодатели будут перекладывать дополнительные расходы на их плечи.

Гендиректор рекламной группы Kokoc Group, Александр Шокуров, подтверждает, что новый сбор ударит по всему рынку. Только на соблюдение закона о маркировке его компания тратит около 200 млн руб. в год. Появление нового сбора грозит усугубить ситуацию.

#новости #реклама #Цифровыеплатформы #бизнес

👉Подпишись на телеграм-канал Союз Цифровой Мир

Как растут рекламные доходы маркетплейсов — разобрался "Комерсант".

Маркетплейсы становятся не только местами для покупок, но и медийными платформами. По данным АРИР, рекламные доходы на таких площадках в России увеличились на 227% в 2023 году, достигнув 163,5 млрд руб.

Ozon и Wildberries продолжают развиваться в этом направлении. Выручка Ozon от рекламы за девять месяцев 2024 года возросла на 92% и составила 86,9 млрд руб., в то время как Wildberries достигла 45,9 млрд руб. от рекламных услуг. Рынок продолжает расти, но темпы замедляются.

Тем не менее маркетплейсы рассчитывают на увеличение продаж click-out-рекламы. Этот формат направляет пользователей на внешние сайты рекламодателей, что привлекает крупные компании.

В Ozon отметили, что ожидают роста именно благодаря click-out. Количество сторонних рекламодателей на их платформе за третий квартал выросло в 1,8 раза, а бюджеты — более чем в два раза.

«Яндекс Маркет» также открывает доступ к click-out-формату, что позволяет запускать медийные кампании и привлекать новую аудиторию.

Крупные бренды, которые не продают на маркетплейсах, становятся активными участниками этого тренда, используя возможности для продвижения своих товаров.

#маркетплейсы #реклама #доходы #бизнес #онлайнторговля #ЦифровойМир #Цифровыеплатформы

👉Подпишись на телеграм-канал Союз Цифровой Мир