📱 Случайно нажали «объединить все» в настройках инфлюенс-маркетинга

Японская холдинговая группа агентств Dentsu объявила о партнерстве с Meta* и запустила собственную платформу Creator & Trends Studio. Интеграция пытается замкнуть цепь, объединяя мониторинг соцсетей, подбор авторов и платную активацию. Потому что до сих пор все эти процессы в большинстве холдингов существовали в разных системах: поиск авторов в одном месте, аналитика в другом, а закупка в третьем.

Российскому рынку инфлюенс-маркетинга есть, к чему присмотреться. Правда, если он переживет 2026 год...

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📉 Кейс Segmento, ГК ФСК и Proximity Media: как интерактивные баннеры снизили ДРР в 3 раза

Как снизить ДРР в недвижимости почти в 3 раза в условиях баннерной слепоты, росте ипотечных ставок и подорожании лида? ГК ФСК, Proximity Media и Segmento объединили Big Data и интерактивные креативы, чтобы дать пользователю «пощупать» планировки еще до перехода на сайт.

В кейсе команда проекта рассказывает, как медийка может быть эффективным performance-инструментом, если правильно работать с Big Data и интерактивными форматами.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎮 WPP Media ставит на рекламу в игровой индустрии

Холдинг объявил о запуске специализированного подразделения, которое будет заниматься разработкой стратегий, медиапланированием и оценкой эффективности рекламных кампаний в игровой индустрии.

В компании считают, что гейминг недооценен: привлекая всего 5% мировых рекламных бюджетов при аудитории в 3,6 млрд человек, он обеспечивает более высокую вовлеченность по сравнению с традиционными цифровыми каналами.

Ждем рекламу в Dota 2.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎶 Слезы не от остроты

Созданная Mother, британским креативным агентством, кампания "Surrender to Tender" для KFC и их новой линейки Tenders & Dips предлагает зрителям буквально почувствовать нежность. За нее в ролике отвечает приглашенный Фрэнк Уоткинсон, он исполняет переработанную версию песни "Linger" группы The Cranberries. Это неожиданно деликатный выбор для бренда не склонного к утонченности.

А Полковник Сандерс одобрял эту «мягкую силу»?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

⏭ 15% сотрудников «Яндекс Маркета»
затронет реорганизация

⏭ Винодельням разрешили наружную рекламу

⏭ МОК отменил ограничения для российских спортсменов

⏭ Принц Гарри проиграл войну с прессой

⏭ Чистый долг «Почты России» превысил
107 млрд рублей

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

▶️ Радио Sostav: «Возьмут ли DSP/SSP в будущее?»

В 2025 году общая выручка программатик-продуктов в России выросла на 11,7% по сравнению с 2024 годом и превысила 56,3 млрд рублей. И все же на фоне роста других каналов некоторые эксперты выражают сомнения по поводу эффективности, прозрачности и безопасности DSP и SSP. В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, насколько безоблачное будущее ожидает программатик‑платформы.

↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Наталья Каменева, директор по развитию рекламной сети MoeVideo;
⏺️ Алёна Хабаза, директор по клиентскому сервису в MediaDesk Group;
⏺️ Елена Райкова, руководитель отдела источников в AdChampagne;
⏺️ Евгений Доронин, советник генерального директора компании MediaSniper;
⏺️ Юлия Абашина, Client Service Director компании Monkey Connect;
⏺️ Дмитрий Негодин, Product Owner TGCast;
⏺️ Лилия Дёмина, директор по клиентскому сервису TopTraffic;
⏺️ Владислав Овчинников, генеральный директор рекламной платформы Solta;
⏺️ Оганес Хачатрян, директор по продуктам Adspector.

👉 Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

😱 Возвращение йети

Американский бренд замороженных котлет для бургеров Bubba Burger вместе с агентством Familiar Creatures вернул снежного человека в рамках кампании "You Bubba Believe It". Четыре часа на грим актера, и мы узнали о новых навыках йети. Кстати, в тандеме с пришельцем снежный человек уже фигурировал в рекламе бренда, где отошли от темы семейных барбекю.

Испугались? Не бойтесь — это лишь реклама

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👍 Постельное белье, которое всех растрогало: кейс Askona и Creadigital

В категории постельного белья, где многие говорят про скидки и характеристики, Askona сместила фокус на тактильность и эмоции. Простая концепция — «постельное белье Askona такое трогательное, что это вас растрогает» — помогла расширить восприятие бренда за пределы матрасов.

Реализация шла тремя флайтами: медийный охват с контрастным образом «суровых мужчин», затем перфоманс с инфлюенсерами и реактивация базы. Финал — офлайн с «трогательной витриной» и предновогодней коммуникацией о заботе.

Результаты: выручка +107,4%, 48,7% продаж — новые клиенты, ДРР 17,75%, охват 170,8 млн, комплементарные покупки добавили +31,7% к выручке. Подробнее — в материале Sostav.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

😎 На Бали взялись за иностранных инфлюенсеров

Блогеры попали в поле зрения специальной группы иммиграционной службы Индонезии Dharma Dewata. Так власти пытаются пресечь коммерческую деятельность инфлюенсеров, въехавших по туристической визе и проигнорировавших однократную визу для блогеров C5A.

▪️ Власти приравняли к незаконной трудовой деятельности бартерные коллаборации с отелями, съемки для портфолио, бесплатные промоматериалы и спонсированные упоминания.
▪️ За нарушение — штраф, аннулирование визы, депортация и запрет на въезд сроком до 10 лет. В некоторых случаях — пожизненный запрет на въезд.
▪️ Для работы в стране предусмотрена отдельная виза удаленного работника.

С января по начало мая власти уже зафиксировали почти 6800 нарушений, 2026 иностранцев выдворены или лишены разрешений на пребывание, еще 1323 внесены в миграционный черный список.

«Цифровым кочевникам» приготовиться

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

✍️ Более половины россиян замечали рекламу, созданную нейросетью

Согласно опросу «Анкетолога», 59% россиян замечали рекламу, созданную искусственным интеллектом: 24% — регулярно, 35% — время от времени. При этом 33% опрошенных не смогли с уверенностью сказать, сталкивались ли они с такой рекламой. 25% респондентов считают, что использование нейросетей не меняет их отношения к компании, тогда как 19% говорят о снижении доверия.

Примечательно, что по качеству ИИ-реклама незначительно уступает обычной: 42% опрошенных считают ее примерно такой же, 32% — дешевой и неестественной, 26% — более креативной и цепляющей.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX