Война между кофе с молоком и без — окончена: молоко победило с разгромным счетом.

Итог подвели данные «Вкусно — и точка»: капучино и латте продали 100 миллионов порций за год, черного кофе — всего 30 миллионов.

Россияне 24-40 лет пьют черный кофе чаще всех — в среднем 11 покупок в год. Молодежь до 24 лет пьет в основном латте и готова платить за него больше — 140 рублей против средних 108. @sosicka

X5, известная своими брендами «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», которая стала топом рынка и показала, как на самом деле должны выглядеть нормальные магазины, делает крутой разворот в сторону широкой аудитории.

Бренд становится ближе к покупателям, поэтому из названия X5 пропало Group, а новый слоган — «Главные в еде» — говорит не только о лидерстве в торговле, но и о заботе о повседневной жизни людей: от качества продуктов и безопасности, до удобных магазинов и цифровых сервисов. Визуальный стиль, созданный совместно с ONY, включает новые графические приёмы, фотостиль и 3D-язык. Палитра стала ярче и эмоциональнее для покупателей, и современнее для партнёров и сотрудников.

Сегодня X5 — это не просто магазины, а ритейлер, который меняет культуру потребления еды в России, поддерживает локальных производителей и инвестирует в экологические проекты.