#наши_кейсы
Наш любимый жанр – ситуативный спецпроект за несколько часов. В 13:30 пятницы к нам пришли из продаж со словами: «Мы продали спецпроект про уход Месси для Фонбет. Запуск в 20:00, показ клиенту в 19:30». Инфоповоды сгорают быстро, поэтому опоздать даже на час = остаться без спецпроекта.
Была мысль переиспользовать готовый тест, но хотелось отработать главную новость футбола поинтереснее.
Мы сделали тест «Удержи Месси в «Барселоне» в новом формате – до первой ошибки. Пользователь – президент «Барсы», Месси иногда просит повысить зарплату или купить какого то игрока (для вопросов использованы реальные ситуации из его карьеры), вам нужно отвечать правильно. Если ошибаетесь - тест овер, Месси уходит из «Барсы».
Последний вопрос - заведомо неправильный, ответить на него правильно невозможно, поэтому Месси неизбежно уходит из «Барсы».
Судя по самому заплюсованному комменту, пользователи настроение теста уловили.
Поиграть можно здесь
Наш любимый жанр – ситуативный спецпроект за несколько часов. В 13:30 пятницы к нам пришли из продаж со словами: «Мы продали спецпроект про уход Месси для Фонбет. Запуск в 20:00, показ клиенту в 19:30». Инфоповоды сгорают быстро, поэтому опоздать даже на час = остаться без спецпроекта.
Была мысль переиспользовать готовый тест, но хотелось отработать главную новость футбола поинтереснее.
Мы сделали тест «Удержи Месси в «Барселоне» в новом формате – до первой ошибки. Пользователь – президент «Барсы», Месси иногда просит повысить зарплату или купить какого то игрока (для вопросов использованы реальные ситуации из его карьеры), вам нужно отвечать правильно. Если ошибаетесь - тест овер, Месси уходит из «Барсы».
Последний вопрос - заведомо неправильный, ответить на него правильно невозможно, поэтому Месси неизбежно уходит из «Барсы».
Судя по самому заплюсованному комменту, пользователи настроение теста уловили.
Поиграть можно здесь
Сирена
#наши_кейсы Наш любимый жанр – ситуативный спецпроект за несколько часов. В 13:30 пятницы к нам пришли из продаж со словами: «Мы продали спецпроект про уход Месси для Фонбет. Запуск в 20:00, показ клиенту в 19:30». Инфоповоды сгорают быстро, поэтому опоздать…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#наши_кейсы
Совсем забыли рассказать, что почти ровно год назад мы выпустили ситуативный спец всё про тот же уход Месси из «Барселоны».
Начали чуть раньше (утром, а не в обед), поэтому проект сделали немного сложнее. Получилось красивое колесо фортуны, в котором вращается Месси в футболках самых разных клубов – от «Сити» до «Динамо». Понравится любителям гадания и трансферных сериалов.
Вот ссылка ещё раз, на всякий случай.
Совсем забыли рассказать, что почти ровно год назад мы выпустили ситуативный спец всё про тот же уход Месси из «Барселоны».
Начали чуть раньше (утром, а не в обед), поэтому проект сделали немного сложнее. Получилось красивое колесо фортуны, в котором вращается Месси в футболках самых разных клубов – от «Сити» до «Динамо». Понравится любителям гадания и трансферных сериалов.
Вот ссылка ещё раз, на всякий случай.
🇫🇷 Вы точно слышали про нашумевший переход Лионеля Месси из «Барселоны» во французский «ПСЖ». Есть такая примета: если вчера оформили трансфер суперзвезды – сегодня жди лавину постов про сотни тысяч проданных футболок и почти полностью отбитые затраты. Давайте развеем миф, что «ПСЖ» окупил половину зарплаты Месси за один вечер 💸
Сегодня ночью появилась информация о 250 000 проданных футболок. Она возникла из воздуха – просто левый твит, ни один нормальный источник об этом не пишет. Эти цифры не бьются ни с какими историческими данными. «ПСЖ» ни разу в истории не продавал через сайт или клубные магазины 250 тысячк футболок даже за год (максимум – 226). А в первый день после трансфера бразильца Неймара в 2017-м смели 10 000 – и это замечательный результат. Так что плюс-минус реальные цифры к этому моменту с учетом эффекта Месси – не более 20 000 продаж.
💰 Теперь про деньги. Вообще-то, контракт технического спонсора футбольного оклуба подразумевает не просто рекламу в области груди, а еще и право продавать разные товары с символикой клуба, так что футболки, шорты, гетры и так далее – это товары Nike, а не «ПСЖ». Клуб забирает все деньги только в одном случае: если он закупает товары у экипировщика и управляет магазином на 100% сам, но так делают единицы.
Чаще всего схема проще: клуб получает сумму по спонсорскому контракту, почти все деньги от реализации формы забирает экипировщик, клуб довольствуется роялти, то есть бонусом за продажи. У «ПСЖ», по описанию главного спортивно-экономического медиа страны Ecofoot, есть две ставки: 8-12% от продаж в сетях Nike, 20% – в магазинах клуба. Отличный бонус и мотивация развивать собственную сеть распространения.
«ПСЖ» до трансфера Неймара получал от Nike 25 млн евро в год плюс роялти, но сразу после сделки колоссально давил на спонсора и добился фантастического роста – 80 млн евро в год и проценты от продаж. Официально эта схема до 2032-го, но, думаю, «ПСЖ» будет активно выжимать эффект Месси и попробует внепланово добить контракт хотя бы до 100 млн евро в год (рост аудитории позволяет говорить о пересмотре соглашения).
🎯 Цель «ПСЖ» – выйти на стабильный миллион проданных футболок в год. Выше мы писали, что через свои магазины клуб реализовывал максимум 226 000. Но есть еще партнерские сети и магазины Nike по всему миру – так вот в сезоне-2018/19 вместе с ними «ПСЖ» все-таки добрался до желанного миллиона. В пандемийном 2020-м о таких цифрах не мечтали, цель на 2021-й – между 800Кк и миллионом.
Увидев цифры выше, кто-то может воскликнуть: так вот там и продали 200 000 футболок Месси. Нет. В первые дни после трансфера именные футболки звезды продает только клуб – в сети их завезти не успели, спонсор в условиях избыточного спроса принимает предзаказы.
В развитие темы добавим, что «ПСЖ» – один из самых осмысленно развивающихся клубов мира. Уже много лет у него есть директор по диверсификации, его задача – превратить «ПСЖ» из футбольного клуба в лайфстайл-бренд.
«Надо расширять аудиторию всеми доступными способами, а не фокусироваться только на матчах», – говорил этот директор Фабьен Аллегр. Отсюда многочисленные коллаборации с модными домами и – внимание – 1600 различных товаров с символикой «ПСЖ», проданных в сезоне-2018/19.
«ПСЖ» – в чистом виде международный бренд. По данным на май 2021-го, 86% мерчандайзинговой выручки пришли не из Франции. Например, 11% принесли США: американский рынок порван коллаборацией PSG x Jordan, после нее продажи выросли на 470%.
👀 Для самых любознательных: таблица с эволюцией доходов «ПСЖ» от продажи мерча в эпоху катарских владельцев (из официального отчета клуба). Тут – только собственные магазины «ПСЖ».
Есть данные по 1-й, 2-й и 3-й формам и сумме. Обратите внимание, что три сезона подряд третий комплект успешнее гостевого. Так что эксперименты – продаются.
Надеемся, эта таблица когда-нибудь поможет убить мифы про 250к продаж за пару часов.
Текст: Влад Воронин
Сегодня ночью появилась информация о 250 000 проданных футболок. Она возникла из воздуха – просто левый твит, ни один нормальный источник об этом не пишет. Эти цифры не бьются ни с какими историческими данными. «ПСЖ» ни разу в истории не продавал через сайт или клубные магазины 250 тысячк футболок даже за год (максимум – 226). А в первый день после трансфера бразильца Неймара в 2017-м смели 10 000 – и это замечательный результат. Так что плюс-минус реальные цифры к этому моменту с учетом эффекта Месси – не более 20 000 продаж.
💰 Теперь про деньги. Вообще-то, контракт технического спонсора футбольного оклуба подразумевает не просто рекламу в области груди, а еще и право продавать разные товары с символикой клуба, так что футболки, шорты, гетры и так далее – это товары Nike, а не «ПСЖ». Клуб забирает все деньги только в одном случае: если он закупает товары у экипировщика и управляет магазином на 100% сам, но так делают единицы.
Чаще всего схема проще: клуб получает сумму по спонсорскому контракту, почти все деньги от реализации формы забирает экипировщик, клуб довольствуется роялти, то есть бонусом за продажи. У «ПСЖ», по описанию главного спортивно-экономического медиа страны Ecofoot, есть две ставки: 8-12% от продаж в сетях Nike, 20% – в магазинах клуба. Отличный бонус и мотивация развивать собственную сеть распространения.
«ПСЖ» до трансфера Неймара получал от Nike 25 млн евро в год плюс роялти, но сразу после сделки колоссально давил на спонсора и добился фантастического роста – 80 млн евро в год и проценты от продаж. Официально эта схема до 2032-го, но, думаю, «ПСЖ» будет активно выжимать эффект Месси и попробует внепланово добить контракт хотя бы до 100 млн евро в год (рост аудитории позволяет говорить о пересмотре соглашения).
🎯 Цель «ПСЖ» – выйти на стабильный миллион проданных футболок в год. Выше мы писали, что через свои магазины клуб реализовывал максимум 226 000. Но есть еще партнерские сети и магазины Nike по всему миру – так вот в сезоне-2018/19 вместе с ними «ПСЖ» все-таки добрался до желанного миллиона. В пандемийном 2020-м о таких цифрах не мечтали, цель на 2021-й – между 800Кк и миллионом.
Увидев цифры выше, кто-то может воскликнуть: так вот там и продали 200 000 футболок Месси. Нет. В первые дни после трансфера именные футболки звезды продает только клуб – в сети их завезти не успели, спонсор в условиях избыточного спроса принимает предзаказы.
В развитие темы добавим, что «ПСЖ» – один из самых осмысленно развивающихся клубов мира. Уже много лет у него есть директор по диверсификации, его задача – превратить «ПСЖ» из футбольного клуба в лайфстайл-бренд.
«Надо расширять аудиторию всеми доступными способами, а не фокусироваться только на матчах», – говорил этот директор Фабьен Аллегр. Отсюда многочисленные коллаборации с модными домами и – внимание – 1600 различных товаров с символикой «ПСЖ», проданных в сезоне-2018/19.
«ПСЖ» – в чистом виде международный бренд. По данным на май 2021-го, 86% мерчандайзинговой выручки пришли не из Франции. Например, 11% принесли США: американский рынок порван коллаборацией PSG x Jordan, после нее продажи выросли на 470%.
👀 Для самых любознательных: таблица с эволюцией доходов «ПСЖ» от продажи мерча в эпоху катарских владельцев (из официального отчета клуба). Тут – только собственные магазины «ПСЖ».
Есть данные по 1-й, 2-й и 3-й формам и сумме. Обратите внимание, что три сезона подряд третий комплект успешнее гостевого. Так что эксперименты – продаются.
Надеемся, эта таблица когда-нибудь поможет убить мифы про 250к продаж за пару часов.
Текст: Влад Воронин
Forwarded from Инсайдлар
«Рубин» дожал тему с бракованной формой в первом матче с «Ракувом» с помощью букмекеров. Вся реклама «Фонбета» сегодня - отсылка к проколу недельной давности.
@insidelar
@insidelar
#наши_кейсы
Евро было огненное и нам хотелось напоследок сыграть на всеобщей ностальгии по великолепному турниру.
Когда мы искали подходящий формат, то подумали: как много было классных механик для спецов в дестких книжках-головоломках. «Соедини точки»! «Волк, коза, капуста»! И конечно, «Найди отличия».
Из последней мы сделали спецпроект-прощание с Чемпионатом Европы в честь релиза игрового ноутбука HP Omen 15. Нарисовали три уровня с красивыми иллюстрациями, где оставили десятки пасахалок, связанных с Евро. Стерлинг-дельфин, кот Ахилла, штрафной Роналду, Васс и Меле и много чего еще.
Кроме ностальгии, нам нужно было показать ещё и сам Omen 15. Поэтому поместили иллюстрации прямо в экран ноутбука, который мы задействовали не как кейвижуал, а как полноценную часть игры. Чтобы не терялись акценты, Omen 15 и иллюстрации контрастируют со светлым фоном и тонкими линиями остального дизайна и типографики.
Как вам?
Евро было огненное и нам хотелось напоследок сыграть на всеобщей ностальгии по великолепному турниру.
Когда мы искали подходящий формат, то подумали: как много было классных механик для спецов в дестких книжках-головоломках. «Соедини точки»! «Волк, коза, капуста»! И конечно, «Найди отличия».
Из последней мы сделали спецпроект-прощание с Чемпионатом Европы в честь релиза игрового ноутбука HP Omen 15. Нарисовали три уровня с красивыми иллюстрациями, где оставили десятки пасахалок, связанных с Евро. Стерлинг-дельфин, кот Ахилла, штрафной Роналду, Васс и Меле и много чего еще.
Кроме ностальгии, нам нужно было показать ещё и сам Omen 15. Поэтому поместили иллюстрации прямо в экран ноутбука, который мы задействовали не как кейвижуал, а как полноценную часть игры. Чтобы не терялись акценты, Omen 15 и иллюстрации контрастируют со светлым фоном и тонкими линиями остального дизайна и типографики.
Как вам?
#чужие_кейсы
Маркетинг «Рубина» не расслабляется. На этот раз запустили акцию «Приходи на футбол с мамой» после перепалки Деспотовича в инстаграмме.
«Приходи на футбол с мамой!⚽️
Вчера Деспот был очень раздосадован и не сдержал эмоций, поэтому сегодня он приглашает вас и ваших мам на матч с «Крыльями»!
Акция действует при условии, что вы приобретаете билет себе, тогда билет для вашей мамы – бесплатно за счёт Деспота! 😏»
📸Твиттер «Рубина»
Маркетинг «Рубина» не расслабляется. На этот раз запустили акцию «Приходи на футбол с мамой» после перепалки Деспотовича в инстаграмме.
«Приходи на футбол с мамой!⚽️
Вчера Деспот был очень раздосадован и не сдержал эмоций, поэтому сегодня он приглашает вас и ваших мам на матч с «Крыльями»!
Акция действует при условии, что вы приобретаете билет себе, тогда билет для вашей мамы – бесплатно за счёт Деспота! 😏»
📸Твиттер «Рубина»
Сирена
Несмотря на пандемию, интересное случается и в ивент-индустрии. Так, к выходу новых кроссовок Mirage Tech PUMA сначала привлекли Ивана Дорна в качестве лица модели, затем хорошо поработали с местным сообществом в рамках сегодняшней вечеринки Mirage Experiment…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ещё на тему местных сообществ и музыки. «Ювентус» и adidas скооперировались с главным фестивалем Турина – C2C, чтобы презентовать новую гостевую форму в стильном видео. (А заодно проанонсировать лайнап).
В ролике постоянно мелькают герои локальной музыкальной сцены и кадры ночной жизни города, что подчеркивает самобытность и современность Турина.
#чужие_кейсы
В ролике постоянно мелькают герои локальной музыкальной сцены и кадры ночной жизни города, что подчеркивает самобытность и современность Турина.
#чужие_кейсы
Пост большой любви к инстаграму музея «Ривер Плейта».
В этот сезон «Ривер» вступает с обновлённым стадионом. Эль Монументаль лишился беговых дорожек и стал более friendly к зрителям на матчах и экскурсиях. По этому поводу редакторы аккаунта вместе с музеем расчехлили архивы и постоянно стреляют в сердце ностальгическими плёночными фотографиями.
Что особенно здорово – @museoriver не форсируют одни и те же известные фотографии, а достают настоящие раритеты. На которых видно, что история большого клуба это не только финалы и кубки, а также архитектура, интерьеры, одежда, причёски, лица и слёзы.
#чужие_кейсы
В этот сезон «Ривер» вступает с обновлённым стадионом. Эль Монументаль лишился беговых дорожек и стал более friendly к зрителям на матчах и экскурсиях. По этому поводу редакторы аккаунта вместе с музеем расчехлили архивы и постоянно стреляют в сердце ностальгическими плёночными фотографиями.
Что особенно здорово – @museoriver не форсируют одни и те же известные фотографии, а достают настоящие раритеты. На которых видно, что история большого клуба это не только финалы и кубки, а также архитектура, интерьеры, одежда, причёски, лица и слёзы.
#чужие_кейсы
#сирена
Вакансия в отдел спецпроектов Sports.ru!
Раз вы подписаны на Сирену, то точно видели наши спецпроекты:
⚽️ Игра: Вспомни все клубы Европы вместе с Фонбет
🌎 Игра в города – спецпроект Sports.ru и Tinkoff: онлайн игра в название городов против Роналду, Зидана и Мутко
🧤Игра: возьмите любимый клуб и затащите серию пенальти - Parimatch
Они классные, но мы хотим делать еще лучше, поэтому нам нужен middle project manager в креативную студию – отдел, разрабатывающий спецы.
Что мы от вас ждем?
1. Портфолио доведенных до конца спецпроектов. Чисто продуктовый бэкграунд – не наша история.
2. Интерес к спорту как шоу. Если вы знаете только Месси, это сразу выяснится на собеседовании и мы не очень эффективно потратим время
3. Представление о том, что такое актуальный веб-дизайн. Нам нужно не просто делать проекты, мы хотим делать их красиво
Цель
Чтобы мы с вами через год сели и поняли: благодаря вам наши спецпроекты стали еще лучше.
Вакансия не для начинающих! Работать надо будет с командой из программистов, дизайнеров, редакторов и маркетологов.
Пишите нам на почту с темой «Project manager»: [email protected]
Вакансия в отдел спецпроектов Sports.ru!
Раз вы подписаны на Сирену, то точно видели наши спецпроекты:
⚽️ Игра: Вспомни все клубы Европы вместе с Фонбет
🌎 Игра в города – спецпроект Sports.ru и Tinkoff: онлайн игра в название городов против Роналду, Зидана и Мутко
🧤Игра: возьмите любимый клуб и затащите серию пенальти - Parimatch
Они классные, но мы хотим делать еще лучше, поэтому нам нужен middle project manager в креативную студию – отдел, разрабатывающий спецы.
Что мы от вас ждем?
1. Портфолио доведенных до конца спецпроектов. Чисто продуктовый бэкграунд – не наша история.
2. Интерес к спорту как шоу. Если вы знаете только Месси, это сразу выяснится на собеседовании и мы не очень эффективно потратим время
3. Представление о том, что такое актуальный веб-дизайн. Нам нужно не просто делать проекты, мы хотим делать их красиво
Цель
Чтобы мы с вами через год сели и поняли: благодаря вам наши спецпроекты стали еще лучше.
Вакансия не для начинающих! Работать надо будет с командой из программистов, дизайнеров, редакторов и маркетологов.
Пишите нам на почту с темой «Project manager»: [email protected]
