​​✉️ Расслабленный субботний даджейст с симпатичными кейсами прошлой недели

🍪 OREO нанесли покемонов на печенье – посмотрите симпатичный тизер коллабы с Pokemon (кейс не совсем про спорт, но давайте считать, что ловля покемонов вполне сойдет за тренировку!)

✈️ Лоукостер Allegiant Air запустил в продажу авиатуры на матчи клуба НФЛ «Рэйдерс»: в стоимость включены перелет (можно выбрать багаж, место и класс полета), отель и билеты на игру

🏀 В новом ролике Nike раздали стиля. Нью-Йорк, стритбол, в главной роли – девушка, которая обведет на площадке любого пацана

🏃‍♂️ Магазин экипировки для бега DISTANCE придумал оригинальный и красивый кампейн. Они сняли ролик, в котором бегуны пересекают вечерние улицы Парижа, разгоняясь до 30 км/ч (новое скоростное ограничение для городского транспорта в Париже)

⚽️ Дортмундская «Боруссия» выпустила мерч, посвященный американским видам спорта – хоккею, бейсболу и амфуту. Кстати, клуб сам спродюсировал коллекцию, экипировщик Puma к ней отношения не имеет

#чужие_кейсы

🎮 Нашли жемчужину во время очередного ютуб-рейда: топ самых странных мини-игрушек, которые делались брендами или для брендов.

Что внутри: аниме-RPG для KFC, шпионский квест для Ritter Sport, преферанс для банка и раннер с горячим пепси-меном (фаворит админа)

#retro

🎥 Помните вдохновляющую кампанию Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?» Что-то похожее, но с большим остросоциальным подтекстом для бренда со свушем сделали Wieden & Kennedy в 1995-м

В кадре – девушки подросткового возраста или младше произносят на камеру такой текст:

If you let me play, if you let me play sports.
I will like myself more; I will have more self-confidence.
If you let me play sports.
If you let me play, I will be 60 percent less likely to get breast cancer
I will suffer less depression. If you let me play sports,
I will be more likely to leave a man who beats me.
If you let me play, I will be less likely to get pregnant before I want to.
I will learn what it means to be strong, if you let me play

Возможно, это слишком в лоб и наивно для 2021 года, зато идеально иллюстрирует подход к рекламе в 1990-х

#сирена

💸 Вдогонку – тоже почти ретро: год назад выпустили тест-имитацию собеседования в коммерческий отдел Sports.ru

Он все еще актуален: если пройдете на 10/10, смело присылайте скрин с результатом и резюме на [email protected] – шансы делать классную рекламу вместе с нами стремительно вырастут!

📲 Пока Instagram повторяет за TikTok и придумывает Reels, вторые тоже не стесняются подрезать фичи у первых

Узнали об этом из новости про «Лидс». Клуб заключил с видеоплатформой партнерство и сможет продавать игровые футболки в тиктоке: в профиле появится кнопка «Купить», а при наведении на товар – информация о нем

#чужие_кейсы

⚽️ Нашли симпатичный креатив для Screwfix (гипермаркет товаров для дома и официальный партнер трансляций английской футбольной лиги на Sky Sports Football)

В кадре у специалистов, которые завершили какую-то работу по дому, берут интервью, похожее на послематчевое (и даже на фоне прессволла)

https://www.youtube.com/watch?v=kOuDN1JweDA&t=1s

#чужие_кейсы

📊 Очень классный спец и работа с большими данными. Сразу захотелось сделать что-то похожее про футбол: например, о чем чаще говорили и говорят тренеры, президенты и футболисты клубов РПЛ

PS: Сейчас «Сирены» в инфополе ГД нет – но, может, оно и к лучшему!

О чем говорят депутаты Государственной Думы

👨‍🚀 После трансферов Месси и Роналду произошел мощный приток подпиcчиков в соцсети «ПСЖ» и «МЮ»

И это ожидаемо, но цифры впечатляют! Парижане выросли на 23 млн подписчиков за последний месяц, англичане – на 9. Другие космические цифры – в посте на Sports.ru

🥦 Бренды все чаще вступают в коллаборации друг с другом – и очень радует, когда на выходе получается что-то крутое.

adidas и сервис доставки здорового питания Grow Food запустили кампанию «Двойная скорость». На сайте Grow Food появилось специальное меню, блюда из которого доставляют в боксе, стилизованном под коробку для кроссовок. Пользователь, сделавший заказ, получает выгоду от обоих брендов: кешбэк в Grow Food, скидку на товары adidas, участие в розыгрыше недельного меню от Grow Food или премиум-подписки на adidas Running

#чужие_кейсы

🏟 Хочется чуть реже дышать, глядя на «Динамо» в этом сезоне: команда неплохо выступает в РПЛ, а клуб готовит и запускает очень неплохие активности к своему столетию в 2023 году.

Клуб привлек модного британского дизайнера Найджела Кейборна: они уже обновили здание фаншопа, на очереди – коллекция стильного мерча.

Еще одна коллаборация, которой мы респектуем – совместные экскурсии по стадиону с организаторами архитектурных туров «Москва глазами инженера». Посетителям расскажут все о первой версии стадиона «Динамо», покажут сохранившиеся исторические детали арены и барельефы 1930-х.

#чужие_кейсы

​🏆 УЕФА представила логотип финала Лиги чемпионов-2021/22 в Санкт-Петербурге.

🎨 Мы попросили нашего дизайнера Алексея Белоуса (у него собственный канал с визуальной красотой, что называется, подписывайтесь, ставьте лайки) оценить его:

«Оформление финала Лиги чемпионов – пример айдентики внутри айдентики. Если посмотреть предыдущие финалы, можно проследить обязательные элементы: изображение кубка, архитектурные особенности стадиона или города и непременное преобладание синего цвета, чтобы не отходить от общей стилистики турнира. Тем не менее, эти ограничения достаточно гибкие, чтобы создать собственную графическую вселенную для главного матча клубного сезона.

Для финала в Петербурге выбрана очевидная и даже слегка избитая стилистика супрематизма. Но подчеркнуть русскость финала – необходимость в таких вещах. А отсылки к Кандинскому Питеру подходят лучше, чем хохлома, которой оформили московский финал-2008. К тому же супрематизм здесь переосмыслен и выглядит свежо – это не простая копипаста картины Малевича, как в лого хоккейного ЧМ.

Текстовая часть – мой личный фаворит: буквы построены из фигур, повторяя конструктивистские шрифты и подчиняясь общей логике оформления. Сюжет схож с тем, что было в нескольких последних финалах – больше внимания уделяется именно городу и его достопримечательностям.

Также отмечу, что Питер может принять первый за три года финал ЛЧ со своим визуальным языком. Предыдущие два должен был принять Стамбул, которому нарисовали нежные сине-розовые виды турецкой ночи, но оба раза финал экстренно переносили в Португалию, и для них ничего красивого нарисовать не успели».

⭐️ «Шериф» сенсационно обыграл мадридский «Реал» в Лиге чемпионов. SMM-команда Sports.ru придумала оперативный отыгрыш картинкой: у лого молдавского клуба появилась мадридская корона

А дальше начался тот самый художественный фильм – «Шериф» забрал картинку к себе в инстаграм, в комментарии залетели контент-селебрити вроде 433, а зарубежные спортивные твиттеры забирали картинку к себе уже со ссылкой на «Шериф». И… клуб снес этот пост (мы на это никак не повлияли), зато у нас остался скрин!

​🎙 Аудиосемья Sports.ru вот-вот расширится – теперь у нас выходит подкаст «SILA права». Там и громкие, и неочевидные спортивные события разбирают с юридической стороны.

Ведут подкаст топовые спортивные юристы Михаил Прокопец и Юрий Зайцев из компании SILA International Lawyers. Как раз она помогала Георгию Джикии заключать новый контракт со «Спартаком», Эльдору Шомуродову – переходить в «Рому», а «Локомотиву» – подписывать многочисленных новичков. И это только за прошедшее лето.

В новом сезоне, кстати, появится третий голос – Илья Чичеров, старший юрист компании SILA и большой специалист по спортивным спорам – юридическим, конечно

🔴 Премьера на Sports.ru утром 30 сентября, новый выпуск уже записан: там Михаил с Юрием просто, понятно и в деталях объясняют, что происходит в гонке за медиаправа на показ Российской Премьер-лиги.

А на ютуб-канале Sports on Air (это библиотека наших подкастов) уже можно послушать выпуски прошлого сезона: там, например, оценивали юридическую сторону интим-скандала Дзюбы, обсуждали инсайды с Нобелем и разбирались в судах вокруг российского допинга.

Подписывайтесь на подкаст «SILA права» на любой из платформ.

​Как написали бы в спортивной прессе лет 20 назад, «Спартак» вчера сдал экзамен в Лиге Европы, обыграв «Наполи» со счетом 3:2. А теперь ваша очередь – мы вместе с Фонбет сделали экзамен по всему российскому футболу. Ведь осень – это время, которое практически у всех ассоциируется с учебой 📚

🖊 В экзамене три темы – история, география и экономика. Мы спрашиваем, кто был первым титульным спонсором чемпионата России, существует ли воронежский «Спартак» и сколько стоил сочинский стадион «Фишт»; вы отвечаете – нужно выбрать один из двух вариантов ответа.

За правильные ответы можно собирать ачивки в зачетку: например, за 10 вопросов про трансферы, 10 вопросов про легионеров или 5 вопросов про Дзюбу. А за ачивки полагается бонус от нашего партнера, причем не простой, а возрастающий по мере прохождения экзамена. Короче, все как в контрактах профессиональных футболистов.

🤔 Кстати, принимает экзамен человек, подозрительно похожий на главного тренера сборной России. Выглядит он достаточно сурово, но если будете отвечать правильно, может и улыбнуться!

#наши_кейсы

​Что хочется делать вечером субботы? Говорить о деньгах и инвестициях, конечно же. Сегодня рассказываем о Роджере Федерере, который заработал $250 млн на инвестиции в кроссовки 💸👟

В 2018-м Федерер прекратил многолетнее сотрудничество с Nike и уже в конце 2019-го начал сотрудничать с On Running – стремительно растущим производителем кроссовок, появившимся в 2010-м. Швейцарские медиа сообщали, что Роджер стал не только лицом компании, но и инвестором. Говорилось, что он вложил 50 млн франков – примерно $54 млн.

При Федерере компания только наращивала мощь, успехи побудили провести IPO, а за счет продажи акций On привлекли около $900 млн – теперь общая стоимость компании оценивается в $10-11 млрд.

При чем здесь Федерер? Сообщается, что ему принадлежит 3% компании. А доля, за которую он заплатил $54 млн, теперь стоит около $300 млн – огромный бизнес-успех для человека, который и так в коммерческом плане разрывает всех в теннисе и почти всех в спорте в целом. Например, в этом году он, по данным Forbes, заработал $90,6 млн, из них только 600 тысяч – призовые.

Но Роджер далеко не сразу пришел к таким заработкам – до середины нулевых он отказывался от многих предложений и недополучал десятки миллионов. Сейчас швейцарец объясняет ту коммерческую пассивность нежеланием распылять силы. Переломным моментом стало знакомство с агентом IMG Тони Годсиком, который со временем стал для теннисиста близким другом и деловым партнером.

К середине 2010-го у Федерера с его помощью сформировалось портфолио элитных спонсоров, он зарабатывал уже $43 млн/год. Через три года сумма дошла до $71,5 млн и продолжала только расти. Последние два года Федерер практически не играет, но это совершенно не бьет по его банковскому счету. Наоборот, сейчас он чуть ли не на пике реализации своего коммерческого потенциала.

🏆 За вдохновением и референсами мы частенько отправляемся на awwwards.com. Это агрегатор диджитал-кейсов: но, в отличие от того же Behance, тут можно не только выкладывать свои работы, но и оценивать чужие. Как раз на оценку местных экспертов мы отправили наш спецпроект для Тинькофф-банка «Игра в города».

Теперь расскажем об этом подробнее!

- сайт, лендинг или целую игру можно номинировать в категориях «Сайт дня», «Сайт месяца» и «Сайт года». Мы выбрали первый вариант!

- номинантов оценивают зарегистрированные пользователи, которые выложили на Эвордс не менее трех кейсов. Это хороший фильтр для более объективной оценки

- проекты оценивают по четырем параметрам: «Дизайн», «UI/UX», «Креатив» и «Контент». По последнему критерию мы предсказуемо набираем высший средний балл, хотя Usability тоже получает очень достойные оценки

- прием голосов завершился 29 сентября. До 29 ноября будет формироваться общая оценка проекта (пока общий балл – 5.86), и только потом мы узнаем, попадем ли на страницу к другим «Сайтам дня»

- любопытное наблюдение: после номинации на страницу проекта зашло очень много посетителей не из России. Кажется, это в том числе потому что игра «в слова» – это классическая забава для жителей СНГ и не совсем привычная штука для иностранцев. Правда, поиграть им не удастся – мы не перевели проект на английский (но теперь точно будем чаще заниматься адаптацией)

- наверное, главный вопрос – зачем мы это сделали? Все просто: фидбэк – это довольно важная штука, и классно его получать не только от пользователей и клиентов, но и от своих коллег. И тем интереснее, когда это коллеги из других стран – со своим опытом, своей насмотренностью и своим пониманием красивого