Недавно издание Deadline опубликовало информацию о том, что бюджет первого сезона сериала по «Властелину колец» от Amazon составляет астрономические $465 млн.

Для сравнения:

Бюджет последнего сезона «Игры престолов» – $90 млн.

Бюджет первого сезона «Мандалорца», на съемках которого были задействованы прорывные технологии, – $100 млн.

Бюджет трех частей «Властелина колец» Питера Джексона – $281 млн.

О том, насколько Amazon заботится о привлекательности бренда и развитии своих непрофильных направлений можно вспомнить на примере судьбы драмы «Манчестер у моря».

23 января 2016 года: на фестивале «Сандэнс» проходит премьера картины «Манчестер у моря», которая собирает восторженные отзывы кинокритиков.

24 января 2016 года: Amazon покупает фильм за $10 млн.

2 июня 2016 года: на одной из публичных конференций Джефф Безос демонстрирует гениальную чуйку. «Когда мы выиграем «Золотой глобус», это поможет продать нам больше кроссовок».

7 января 2017 года: Кейси Аффлек становится обладателем «Золотого глобуса» за лучшую мужскую роль.

26 февраля 2017 года: Кейси Аффлек берет «Оскар».

Золотые годы HBO внесли огромный вклад в то, чтобы слово «сериал» потеряло дискредитирующий оттенок и перестало считаться низшей формой искусства. Продукты канала имели глубокую драматургию и проработанных персонажей. Но... все равно уступали большому экрану в размахе и постановке. Полмиллиарда за один сезон «Властелина колец» (и еще $250 млн. за права на труды Толкиена) показывают, что сегодня это «но» окончательно стерлось.

​Что не так с «Землей кочевников», получившей три «Оскара»?

Фильм Хлои Чжао основан на одноименной книге журналистки Джессики Брудер, которая является нон-фикшн исследованием современных кочевников и изнанки американской экономики. Герои документального романа – реальные люди, скитающиеся от штата к штату в поисках сезонного заработка.

Брудер описывает, как выполняющие изнурительный труд работники страдают от головокружений, ломают ребра и умирают после падения с погрузочной платформы. Похожие вещи происходят и в фильме, но с одним исключением – люди получают травмы и уходят из жизни хоть где, только не на сортировочном центре Amazon.

В этом месяце компания Amazon публично признала, что некоторые ее сотрудники вынуждены справлять нужду в бутылку. Гиганта регулярно обвиняют в кабальных условиях труда и нарушении трудового законодательства. Всего этого в фильме нет.

Исполнительница главной роли и обладательница теперь уже трех «Оскаров» Фрэнсис МакДорманд говорила, что лично писала письмо старшему вице-президенту Amazon по развитию бизнеса Джеффу Блэкберну с просьбой разрешить съемки в сортировочном центре Amazon. Понятно, что положительное изображение компании было частью сделки, но о каком «правдивом портрете современной Америки» тогда говорят все кинокритики?

Три недели назад в Голливуде произошло еще одно изгнание на почве cancel culture. Под каток новой этики попал, возможно, самый влиятельный продюсер после Харви Вайнштейна – Скотт Рудин, ответственный за фильмы «Шоу Трумана», «Часы», «Нефть», «Старикам тут не место», «Социальная сеть», «Стив Джобс», «Отель "Гранд Будапешт"» и многие другие ленты, получившие в общей сложности 151 номинацию на «Оскар». К счастью Рудина, его обвинили не в домогательствах, а только в бросании предметов, поломке мониторов и «эмоциональном насилии».

Как это все связано с «Землей кочевников»? В апреле 2021 года Голливуд изгнал одного из лучших продюсеров мирового кино за третирование подчиненных, а награду за лучшую картину года отдал фильму, который комплиментарно изображает компанию Amazon, открыто воюющую с правозащитниками.

Если вам хочется увидеть хорошее аскетичное роуд-муви, а не корпоративную джинсу, прикидывающуюся искренним инди, то лучше посмотрите/пересмотрите «В диких условиях» Шона Пенна.

​📉 Телеаудитория «Оскара» за последние 7 лет:

2014 – 43,7 млн.
2015 – 37,3 млн.
2016 – 34,4 млн.
2017 – 32,9 млн.
2018 – 26,5 млн.
2019 – 29,6 млн.
2020 – 23,6 млн.
2021 – 9,8 млн.

Парадигмы изменились. Устоявшиеся критерии обретения известности, славы и признания полностью поменялись. Наградные шоу полностью потеряли общественный вес. И это касается не только «Оскара», что идеально иллюстрируют данные Nielsen.

Молодое поколение и звезды новой волны не хотят, чтобы им говорили, что хорошо, а что нет. Даже если за этим стоит многолетняя история. О чем говорить, если The Weeknd не получил ни одной номинации на «Грэмми», когда песня Blinding Lights звучала из каждого утюга весь 2020 год?

Никому не интересно смотреть 3 часа на циничных лицемеров. Зрители устали от проповедей о климате, гуманизме и морали от людей, которые живут противоположным образом. Леонардо ДиКаприо получает долгожданный «Оскар» за «Выжившего», в своей благодарственной речи толкает лекцию об экологии, а потом идет кататься на дизельной яхте, до которой добирается на частных самолетах, выбрасывающих колоссальное количество углекислого газа.

Клабхаус продолжает терпеть бедствие.

Количество скачиваний приложения за последние месяцы:

Январь – 2,4 млн.
Февраль – 9,6 млн.
Март – 2,7 млн.
Апрель – 922,000

Инвайтная система показала себя идеально на короткой дистанции, но суицидально на длинной. Фальшивая эксклюзивность помогла создать сарафанное радио, но ограничила естественный рост, а когда интерес пользователей пропал (вместе с Илоном Маском) – инвайты превратились в никому ненужные фантики. Отсутствие приложения на Android – отдельная тема.

Проводя историческую аналогию между аудиокомнатами и Stories, важно учитывать контекст.

В октябре 2013 года Snapchat навсегда изменил социальные сети, запустив формат Stories. В следующем месяце Марк Цукерберг сделал предложение о покупке Snapchat за $3 млрд., но получил отказ. Компанию, которая находилась перед угрозой главного плагиатора мира IT с несопоставимыми ресурсами, посчитали сумасшедшей. Но время показало обратное. Придерживаясь своего курса и сохраняя самобытность, сегодня Snapchat под руководством Эвана Шпигеля стоит больше $80 млрд., что примерно в два раза больше, чем, например, Твиттер.

Вопрос не в том, что нужно сделать Клабхаусу, чтобы вернуть платформе февральский хайп. Вопрос в том, есть ли у Клабхауса такой же талантливый фронтмен, как Эван Шпигель?

​На прошлой неделе Уилл Смит выложил в своем Инстаграме бумеранг, на котором он позирует с внушительным пивным животом. Так привычно стройный актер дал понять своим поклонникам, что находится в худшей форме за всю свою жизнь. Пост стал вирусным, собрал 170 тысяч комментариев и запустил флешмоб #bigwilliechallenge.

В тот же день YouTube анонсировал фитнес-шоу с участием Смита, которое будет посвящено тому, как актер возвращает былые кондиции. Не нужно быть гением, чтобы предположить, что в шестисерийном шоу Best Shape of My Life Смит будет рекламировать спортивную атрибутику, фитнес-снаряжение, продукты питания, приложения и т.д.

Контракты с Netflix, шоу для Snapchat, сериал для YouTube. Уилл Смит – идеальный пример того, как перестроить свою карьеру и оседлать цифровую волну будучи бумером.

Среди актеров, присутствующих в Инстаграме, больше всего подписчиков на планете имеет Дуэйн Джонсон – 236 миллионов. Выше только Криштиану Роналду (286) и аккаунт самого Инстаграма (393). «Скала» собрал SMM-команду, которая помогла ему нарастить огромную аудиторию, освещая его жизнь. Во что это вылилось? Вместо того, чтобы заставлять студию вкладывать больше денег в рекламу на ТВ или наружку, бывший рестлер просит отдельную (в отрыве от гонорара за съемки) семизначную сумму за продвижение фильма в своих социальных сетях, так как у него уже есть своя клиентская база.

Долгое время Уилл Смит избегал социальных сетей. Как Брэд Питт, Джордж Клуни, Сандра Буллок и другие звезды Голливуда. «Скала» поспособствовал к этому или нет, но в декабре 2017 года Смит все-таки присоединился к Инстаграму.

Сегодня за жизнью Уилла Смита следят 53 миллиона пользователей Инстаграма, а его YouTube-канал имеет больше подписчиков, чем официальный аккаунт Disney. Не многие помнят, но после выхода тизера «Алладина» фильм Гая Ричи подвергся жесточайшей критике за дизайн Джинна. Во многом благодаря социальным сетям негатив удалось нивелировать, в результате чего фильм собрал в мировом прокате миллиард долларов. Также социальные сети актера сыграли большую роль в том, что самой кассовой лентой американского проката в 2020 году стал именно последний фильм Уилла Смита – «Плохие парни 3», а не «Довод» Кристофера Нолана, доковидный «Соник» или «Дулиттл» с Робертом Дауни мл.

Недавно в New York Times вышла статья со следующим заголовком – «Илон Маск: лорд мемов или мемный вор?».

Илон Маск считает мемы современным искусством. «Картинка может сказать 1,000 слов, а мем – 10,000 слов», – заявил в этом году основатель компании SpaceX. Материал Тэйлор Лоренц посвящен тому, как предприниматель заимствует мемы без указания авторства и первоисточника, что со временем само по себе стало мемом.

В 2021 году указание авторства и источника поста – это не формальная педантичность, а вопрос социального капитала и его монетизации. Особенно когда у тебя крадет человек, имеющий 52 миллиона подписчиков в Твиттере, то есть больше, чем у Неймара, ЛеБрона Джеймса, Дрейка, Кайли Дженнер и, собственно, New York Times. В то время как Твиттер и украденные мемы помогают Маску укреплять личный бренд и акции компаний, узнавшие о краже паблики теряют охваты, а персональные аккаунты лишаются своей минуты славы.

На все обвинения глава компании Tesla, признавшийся в одном из эфиров Клабхауса, что пользуется услугами мемных дилеров, саркастично отвечает, что он не ворует мемы, а лишь помогает их распространить.

Учитывая, что в конце прошлого месяца героиня мема Disaster Girl Зои Рот продала фотографию в виде NFT-токена за $495,000 и воспользовалась деньгами, чтобы погасить студенческие кредиты, можно не сомневаться, что в ближайшем будущем авторское право в мемной экономике приобретет более осязаемую цифровую форму.

Компания Amazon приобрела владеющую Джеймсом Бондом киностудию MGM, а социальные сети предсказуемо пестрят комментариями «Безос. Джефф Безос».

Самые дорогие покупки в истории Amazon:

Whole Foods – $13,7 млрд.
MGM Studios – $8,45 млрд.
Zappos – $1,2 млрд.
Zoox – $1,2 млрд.
Twitch – $970 млн.
Ring – $839 млн.
Kiva Systems – $775 млн.
PillPack – $753 млн.
Quidsi – $545 млн.

Деловая общественность оценила новость скептично.

Во-первых, сумма сделка выглядит завышенной. Amazon покупает MGM за $8 млрд., когда Disney покупает за $8 млрд. (или $9,68 млрд. с учетом инфляции) Marvel и Lucasfilm со «Звездными войнами» и «Индианой Джонсом».

Во-вторых, целесообразность сделки вызывает вопросы. Netflix и Amazon начали заниматься кинопроизводством в одно время – 2013 году. Сегодня Netflix имеет 15 «Оскаров» и доминирует на рынке сериалов, в то время как Amazon... покупает за $8 млрд. Джеймса Бонда.

В-третьих, отныне Джеймс Бонд должен измениться. Компания MGM уже не первое десятилетие сводит концы с концами и очередь из люксовых брендов (Aston Martin, Omega, Tom Ford), а также соглашение с Heineken помогали покрыть едва ли не весь производственный бюджет. С ресурсами Amazon необходимость в агрессивном продакт-плейсменте автоматически отпадает. Теперь в фильмах об агенте 007 стоит ожидать рекламы продуктов экосистемы Amazon.

Если же абстрагироваться от цифр, то сделка выглядит идеальной для обеих сторон. Киноподразделение Amazon годами завидовало каталогам конкурентов и мечтало о том, чтобы иметь отношение к истории Голливуда. Студия MGM годами задавалась вопросом, как выжить без денег в новом Голливуде.

На этой неделе обе компании получили то, что хотели. Теперь детище Джеффа Безоса причастно к рычащему льву и фильмам «Волшебник страны Оз», «Рокки», «Бешеный бык», «Робокоп» и «Молчание ягнят».

По итогам 2020 года только три боксера во всем мире заработали больше $20 млн. Один из них – ютубер Джейк Пол. Сегодня его старший брат Логан с результатом 0-1 вышел на ринг против непобежденного 44-летнего Флойда Мейвезера с рекордом 50-0.

Любительский бокс продолжает расти в геометрической прогрессии. То, что начиналось в 2018 году с комичного боя между британским блогером KSI и Логаном Полом, на глазах превращается в индустрию, способную генерировать сотни миллионов долларов. Бой Логана Пола и KSI за пояс чемпиона YouTube собрал 1,3 млн. платных трансляций. Прошлогодний поединок легенд мирового бокса Майка Тайсона и Роя Джонса – 1,2 млн.

Бои ютуберов – положительная вещь для бокса. Негативная история для бокса – это бой, в котором ютубер дерется против человека, претендующего на звание the greatest of all time.

Флойд Мейвезер в очередной раз подтвердил, что он не лучший боксер в истории, а лучший бизнесмен в истории бокса. По некоторым данным, за последние три боя Money заработал $500 млн. Этими поединками были выставочные встречи с:

— Бойцом смешанных единоборств (по правилам бокса).
— Японским кикбоксером.
— 26-летним ютубером.

Мейвезер вышел поспаринговать (или, учитывая количество клинчей, – пообниматься) с парнем, который годится ему в сыновья, и заработал $100 млн. По словам самого Флойда, еще $30 млн. ему принесли рекламные размещения на шортах. Также Мейвезер продал место на маске от коронавируса, а на своей кепке он прорекламировал платформу OnlyFans.

«Если мне предлагают совершить легальное ограбление банка, то я это сделаю», – сказал на прошлой неделе Мейвезер.

Кроксы захватывают мир. Во время пандемии продажи внешне неуклюжих сабо выросли на 60%.

2017: компания Crocs занимает 38-е место в списке самых популярных брендов у подростков.
2021: компания Crocs занимает 8-е место в списке самых популярных брендов у подростков.

В кроксах ходят на свадьбы, в залы заседаний, по подиуму и даже на «Оскар». Папарацци запечатляют в кроксах Джорджа Буша и Мишель Обаму.

Аналитики говорят, что возрождение бренда связано с новым менеджментом и полностью новым позиционированием. Crocs выпускает коллаборации со звездами (Джастин Бибер), дизайнерами (Кристофер Кейн), люксовыми брендами (Balenciaga), киностудиями (Disney/Pixar) и лидерами рынка фастфуда (KFC). Все это создает шум в Инстаграме и ТикТоке, оказывая влияние на Gen Z.

Компания отказалась от телевизионной и наружной рекламы, перенеся весь свой маркетинговый бюджет в онлайн. Когда из-за пандемии Crocs были вынуждены закрыть все свои магазины, компания привлекла внимание тем, что подарила 910,000 пар обуви медицинским работникам на передовой.

Кроксы настолько упростили обувь, что по сути предлагают своим потребителям чистый холст. Богатство расцветок, лимитированные коллекции, подвески и брелки. Компания дает гигантский простор для творчества и кастомизации.

Пандемия увеличила потребность в комфорте и стала дополнительным триггером повышенного интереса к ностальгии, возродившей не только кроксы, но и mom jeans, сандалии Teva и другие предмета гардероба, которые, казалось, свое уже отжили.

​Одной из самых обсуждаемых медийных тем последнего месяца стал активизм звезд спорта. Тренд сформировался не вчера, не на прошлой неделе и даже не в прошлом году, но за последний месяц на топовых турнирах с большой историей произошло два показательных инцидента.

В конце мая теннисистка Наоми Осака заявила, что объявляет бойкот СМИ и не будет принимать участия в обязательных послематчевых пресс-конференциях на «Ролан Гаррос», чтобы позаботиться о своем психологическом здоровье. После первого матча на турнире Осака получили штраф в $15,000 и предупреждение о возможной дисквалификации в случае рецидива. Желая сохранить лицо, теннисистка снялась с турнира сама.

23-летняя Наоми Осака – самая высокооплачиваемая спортсменка мира, которая является амбассадором Louis Vuitton, TAG, Nissan, Nike, MasterCard, а также более десятка других брендов. За прошлый (пандемийный) год только на спонсорских соглашениях она заработала $50 млн. Вешать все проблемы на журналистов, которые сыграли важную роль в твоем успехе, освещая карьеру и путь славе – вопиющая несуразица и полнейший провал пиарщиков. Если у тебя проблемы со здоровьем – займись лечением, если ты устала от идиотских вопросов – игнорируй их хрестоматийным «Next question».

Наравне с сердечным приступом Кристиана Эриксена, главной тему нынешнего Евро стали отношения Криштиану Роналду и «Кока-Колы», выступающей спонсором турнира. Матч Венгрия – Португалия стал триггером, после которого результаты игр отошли на второй план: в центре внимания оказались пресс-конференции и бутылочки.

Криштиану Роналду пренебрежительно отодвинул со стола бутылки с «Кока-Колой». Мусульманин Поль Погба отодвинул бутылку Heineken. Станислав Черчесов открыл бутылку «Кока-Колы» бутылкой с «Кока-Колой». В череде примитивных на инфоповоды публикаций, людям не составило труда уличить Роналду в лицемерии, напомнив португальцу, известному своим маниакальным отношением к фитнесу, режиму и диете, что когда-то он рекламировал колу сам.

Нанимая армию пиарщиков, многие звезды спорта забывают, что их конечный потребитель – телезрители и болельщики, а не другие пиарщики. Также, например, как некоторые режиссеры забывают, что кино должно сниматься для зрителя, а не для историков кино, способных счесть все 98 отсылок и оммажей золотому веку Голливуда 30-х годов. Желая попасть в конъюнктурную повестку и актуальный дискурс, многие атлеты выглядят нелепо или просто попадают в паутину собственных противоречий: личных, идеологических или коммерческих.

Майклу Джордану ничто не мешало рекламировать McDonalds и быть лучшим баскетболистом на планете.

​Консалтинговая компания Accenture выпустила большое исследование об эволюции американского медийного рынка за два последних десятилетия, проанализировав упадок печати, падение прибыли и перемены в потреблении новостного контента.

C 2004 года выручка газет упала на 52%: с $57 млрд. до $27 млрд в 2018 году. Главными причинами столь огромного падения стали запуск iPhone в 2007 году, 4G и появление других девайсов. Также вдвое упало и время, затрачиваемое на бумажные издания.

Сегодняшние корпоративные СМИ развиваются подобно IT-компаниям, агрессивно ведя охоту за топовыми талантами. За последний год, например, New York Times завербовал главного редактора BuzzFeed Бена Смита, соучредителя сайта Vox Эзру Кляйна, а также бывшую журналистку WSJ и Washington Post Кару Свишер, которая основала издание Recode. Нынешний New York Times – это Netflix мира новостей.

В дистопическом будущем корпоративная журналистика полностью уйдет под пейволл, предлагая читателю разные подписки – доступ с конкретного девайса, к специальному разделу (еда, культура, стиль, интернет и т.д.) или отдельному автору. Независимые авторы будут работать на себя, ссылки станут рудиментарными, а бесплатными останутся лишь сенсационная дезинформация, таблоиды и государственные СМИ.

​Немногие знают, что у Джека Ма, главы Alibaba Group и его дочернего предприятия AliExpress, есть Твиттер. Последнее сообщение в нем датировано октябрем 2020 года, после чего экс-обладатель статуса самого богатого человека Азии пропал с радаров и не появлялся на публике 3 месяца.

24 октября на финансовом форуме в Шанхае миллиардер заявил, что власти и регуляторы КНР «душат инновации» и имеют устаревшие взгляды о надзоре. После этого бизнес предпринимателя начали грабить и кошмарить. По подсчетам Forbes, сегодня империя Джека Ма стоит вдвое меньше, чем до октября прошлого года.

В эту же канву ложится и майский уход с поста руководителя ByteDance/TikTok Чжана Имина, имеющего репутацию «китайского Цукерберга». В прощальном сообщении, опубликованном в официальном блоге компании, аскетичный основатель социальной сети заявил, что имеет недостаточный уровень управленческих навыков, и предпочитает проводить свободное время следующим образом: слушать музыку, читать и мечтать.

О деградации китайского IT-сектора, который интенсивно драконят регуляторы, говорит и количество «единорогов» – стартапов, оценочная стоимость которых превышает $1 млрд.

🦄 Ежегодное количество китайских «единорогов» по состоянию на 16 июня 2021 года:

2018 – 42
2019 – 22
2020 – 14
2021 – 3

Власти Китая отказываются понять, что обезглавливание технологических платформ, уход основателей и интеграция компаний в цифровой ГУЛАГ не приближает Китай к мировому господству, а только отдаляет. TikTok мог стать витриной мягкой силы Поднебесной, но вместо этого постоянно попадает в политические сводки и ассоциируется у большей части мира с сестрами Д'Амелио и другими звездами платформы, а не ее создателями.

Китай – это не фэншуй, милые панды и восточные мудрости, как хочет внушить всему миру Пекин, а пещерная цензура, тоталитаризм, диктатура и концлагеря.

​Инстаграм продолжает раздражать своих пользователей. Сначала Адам Моссери объявил, что вскоре платформа станет рекомендовать посты людей, на которых ты не подписан, а затем глава социальной сети заявил, что Инстаграм «больше не является приложением по обмену фотографиями».

Последняя цитата не является новостью уже несколько лет, но проговаривание ее в публичном пространстве генеральным директором говорит о том, что в долгосрочной перспективе платформа продолжит двигаться в нынешнем направлении: копирование самых успешных разработок, минимум собственных продуктов и полное отсутствие идентичности.

YouTube —> IGTV
WhatsApp —> Direct
Snapchat —> Stories
TikTok —> Reels
Amazon —> Instagram Shop

В книге «Без фильтров: инсайдерская история Instagram», которую издание Financial Times назвало лучшей в 2020 году, Сара Фрайер пишет, что на заре компании одной из главных ценностей платформы был постулат "simplicity matters". Сегодня от простоты и минимализма не осталось и следа. Вместо этого – избыточные функции, громоздкость и неповоротливость.

Недавно ТикТок стал первым приложением, не относящимся к Фейсбуку, который преодолел отметку в 3 млрд. скачиваний. Меньшее количество пользователей ТикТок компенсирует тем, что уже сейчас опережает Инстаграм по количеству времени, проведенному на площадке в среднем за один день: во втором квартале 2021 года пользователи сидели в Инстаграме в среднем 3,241 секунду за сутки, а в ТикТоке – 5,096.

Недовольные пользователи вряд ли интересуют Марка Цукерберга: у него так много денег, что он собирается играть ими в теннис. В середине июля Фейсбук присоединился к площадкам, которые решили создать фонд для поощрения креаторов, активных на их платформе. Позднюю инициативу компания компенсировала размером капитала: на стимулирование блогеров и инфлюенсеров Фейсбук и принадлежащий ему Инстаграм потратят $1 млрд. YouTube, для сравнения, лишь $100 млн.

У Xbox есть Gears of War и Halo, а у PlayStation – Uncharted и Last of Us. У Disney есть Marvel и «Звездные войны», а у HBO Max – DC и сериалы HBO золотой эпохи телевидения: от «Клана Сопрано» до «Секса в большом городе». Конкуренция социальных сетей начинает напоминать битву игровых платформ и стриминговых сервисов, где главенствует не продукт и конкурентные преимущества в области разработки, а эксклюзивы. Ким Кардашьян в Инстаграме, Эддисон Рэй в ТикТоке, PewDiePie на YouTube.

​Юрий Гагарин после старта корабля «Восток»: «Поехали!».

Нил Армстронг после высадки на Луну: «Маленький шаг человека, но огромный для всего человечества».

Джефф Безос после возвращения на Землю из космоса: «Хочу сказать спасибо всем сотрудникам Amazon, потому что это оплатили вы».

Пиарщики главы Amazon упустили возможность написать что-то великое, а сам Безос ошибочно решил, что произносит нечто трогательное и благородное. Его полет оплатили не только топ-менеджеры Twitch и Washington Post, но и люди, работающие в кабальных условиях, получающие производственные травмы и справляющие нужду в бутылки. Подписку на Amazon Prime имеют 82% американских домов. Предлагали ли им в рамках пользовательского соглашения оплатить полет в космос главы компании? Ответ на этот вопрос – в дьявольском смехе Безоса, неприлично похожем на хохот Доктора Зло в исполнении Майка Майерса.

В 2019 году компания Harris Poll провела опрос, спросив детей о том, кем они хотят стать, когда вырастут. Результаты получились следующими:

Ютубер – 29%
Учитель – 26%
Профессиональный спортсмен – 23%
Музыкант – 19%
Астронавт – 11%

«Астронавт» – одно из самых светлых из существующих слов, которое символизирует мужество, храбрость, смелость, тягу к открытиям и желание дотянуться до звезд. Называть астронавтами миллиардеров (что сделала журналистка MSNBC в своем первом вопросе Безосу после его возвращения на Землю) – это дискредитация настоящих астронавтов.

Ролевые модели продолжают стремительно менять облик. Зачем мечтать о том, чтобы стать космонавтом, если можно стать миллиардером?

Агентство Media Matters подсчитало, что 20 июля утренние американские шоу посвятили полету Безоса 212 минут эфирного времени. Климатическим проблемам эти же передачи посвятили 267 минут за весь прошлый год. Заслуживает ли полет Безоса такого внимания? Бюджет NASA в 2020 году составил $23 млрд. – в 16 раз меньше, чем выручка Amazon ($386 млрд.) за этот же период.

Ричард Брэнсон поднялся на 86 километров над уровнем моря. Джефф Безос – на 107. Как далеко зайдет Маск? Космическая гонка превратилась в гонку миллиардеров, а карикатуристы резонно сравнивают ее с исконно мужскими видами спорта.

Коммерциализация космоса стирает грань между наукой и бизнесом. Вряд ли стоит удивляться тому, что частные компании работают эффективнее, чем государственные программы. Но хотим ли мы, чтобы освоение космоса превратилось в Диснейленд для отпрысков миллиардеров, где уже успел побывать 18-летний Оливье Дэмен, заплатив за билет $28 млн.?

Когда освоение космоса наберет обороты, названия будут присваиваться в честь корпораций. Сфера IBM, галактика Microsoft, планета Starbucks.

— Чак Паланик, «Бойцовский клуб», 1996

У NFT появился серьезный конкурент на победу в номинации «Слово года». В прошлом месяце Марк Цукерберг дал большое интервью изданию The Verge, красной нитью через которое прошло слово «метавселенная». Глава Фейсбука заявил хочет сделать из своего детища полноценный виртуальный мир для общения, работы и развлечений. С тех пор «метавселенная» стала одним из самых употребляемых слов в изданиях, пишущих о медиа и IT.

Большинство статей о метавселенной стараются дать читателю две вещи: правильную дефиницию слова и прогноз, когда это явление станет обыденностью. Правда в том, что подобия метавселенных мы видим уже сейчас, а когда они сформируются в нечто более *ironically* осязаемое – лишь вопрос времени.

Бурное развитие AR и VR, ошеломительный успех GTA Online, сумасшедшее лето 2016 имени Pokemon GO, концерт Weeknd в ТикТоке, выступление Трэвиса Скотта в Fortnite и перфоманс Lil Nas X в Roblox, который собрал 33 миллиона пользователей. Сегодня социальные сети превратились в игры, а игры – в социальные сети.

«Матрица» и вышедший относительно недавно блокбастер Стивена Спилберга Ready Player One внезапно приобрели в актуальности, а времена, когда ВВП цифровой экономики превысит ВВП физического мира, уже не кажутся столь фантастическими.

Основателю Фейсбука определенно не дают покоя лавры Джеффа Безоса. Марку Цукербергу 37 лет, его невозможно уволить и он контролирует коммуникационные алгоритмы 2,8 миллиардов людей, а теперь загорелся идеей создать для них альтернативу реального мира. Такой власти как у него нет ни у Джо Байдена, ни у Владимира Путина.

​На прошлой неделе сайт OnlyFans навлек на себя гнев масс после того, как анонсировал, что с 1 октября запретит публиковать контент сексуального характера.

Если называть вещи своими именами, то платформа построила бизнес благодаря так называемым sex worker's, чтобы потом просто выкинуть их на обочину, когда для следующего шага (выхода в высшую лигу) их услуги больше не потребуются. Звериный оскал в том числе и цифрового капитализма.

Причины, по которым верхушка OnlyFans приняла это решение:

— Инвесторы не вкладываются в порнографический бизнес
— Руководство платформы хочет привлекать креаторов из других сфер
— Боссы компании хотят собственное приложение, а Apple не разрешает приложениям иметь порнографический контент

OnlyFans имеет 130+ миллионов пользователей, из которых 2 миллиона являются систематическими креаторами и заработали на площадке $5 млрд. (20% платформа удержала в качестве комиссии). Из этих 2 миллионов человек – 16,000 зарабатывают около $50,000 в год, а доход 300 пользователей превышает $1 млн. Человечество по-прежнему находится среди пандемии, найти работу непросто, а для многих людей OnlyFans является единственным источником заработка для содержания семьи или оплаты учебы.

Бан взрослого контента не сделает пребывание в интернете безопаснее. Это решение способно только лишить безопасного дохода многих маргинализированных людей, которые занимаются этим осознанно, без принуждения и, что самое главное, законно. За неимением альтернатив – эти люди начнут заниматься другими вещами. Вряд ли чем-то гуманным, светлым и миролюбивым.

За последние 48 часов произошло два поворотных события. Сначала на сцену вышел основатель OnlyFans Тим Стокли и заявил, что принять решение о бане взрослого контента его вынудили банки, среди которых BNY Mellon, JPMorgan Chase и MetroBank. Жизнь компании построена на транзакциях, которые осуществляются через банки, а банки дорожат своей репутацией. Следом сайт и вовсе дал заднюю и опубликовал заявление со следующими словами: «Ваши голоса были услышаны. OnlyFans выступает за инклюзивность, и мы продолжим быть домом для всех авторов».

Креаторы вынесли урок, насколько опасной может быть жизнь, если твои средства существования зависят от одной площадки, коммьюнити отпраздновало победу, а платформа OnlyFans обзавелась пятном позора, которое из истории компании теперь никак не смыть.

Самый влиятельный подкастер на планете Джо Роган... больше не такой влиятельный, как прежде. Журналистка издания The Verge Эшли Карман провела исследование, по итогам которого заключила, что после подписания контракта со Spotify на $100 млн. популярность Рогана начала стремительно падать.

Главные тезисы материала:

— До ухода на Spotify (сентябрь 2020) малоизвестные гости эфиров получали в среднем 4,000 новых подписчиков после прихода в гости к Рогану. Сейчас – 2,000. Цифра может показаться смешной, но, во-первых, у Твиттера несколько иные стандарты в сравнении с Инстаграмом, а во-вторых, помимо знаменитостей в гости к Рогану часто приходят не известные широкой публике писатели, психологи, историки, ученые, экономисты и т.д.

— YouTube-канал Джо Рогана, имеющий 11 миллионов подписчиков, перестал расти также быстро, как раньше. Когда на канале появлялись полные эпизоды, каждый месяц он получал в среднем 265,000 новых подписчиков. Сейчас, когда там появляются только фрагменты подкастов, – на 100,000 меньше, а отрывки из эфиров часто не собирают и миллион просмотров. Для наглядности: полный выпуск с Илоном Маском, который длится 2 часа 37 минут, имеет 47 миллионов просмотров.

— В этом году поисковые запросы в Google по имени Рогана заметно упали по сравнению с прошлым.

Джо Роган превратился из предводителя субкультуры в корпоративного наймита. Он стал богаче, но его рупор стал меньше. К чему приведет его уход на стриминговый сервис вы могли прочитать в посте, опубликованном на этом канале еще в мае прошлого года, когда Роган ударил по рукам со Spotify:

Роган сильно сократил свою аудиторию и влияние. Стерн променял свое обширное присутствие в поп-культурном пространстве на большой авансовый платеж. Тоже самое сделал и Роган. Ограничив своих слушателей людьми, которые пользуются Spotify, Роган значительно снизит его адресную аудиторию.

Новости о том, что ТикТок обогнал YouTube по проводимому на платформу времени, показали, насколько люди не готовы читать дальше заголовка или изучать первоисточник.

В оригинальном материале The Verge написано два важных уточнения, которые лишают новость всей знаковости, с которой ее подали многие источники и обозреватели: статистика относится к Америке и касается только пользователей Android.

Новости пытались приписать искусственную веховость, подав как смену сил на карте социальных сетей, но она не имеет смысла даже в отрыве от вышеперечисленных факторов, потому что YouTube играет на другой территории, нежели ТикТок, Инстаграм и Твиттер, а его главные конкуренты – это стриминговые сервисы.

YouTube зарабатывает почти столько же, сколько Netflix, и остается главным музыкальным сервисом на планете – музыка неразрывно связана с клипами, а в этом компоненте Spotify бессилен. Об амбициях и самоидентификации компании говорят и планы по строительству развлекательного зала YouTube Theater в Калифорнии на 6,000 мест.

YouTube – это не социальная сеть, а движок по поиску видео.

От новостей про Netflix не спрятаться. Компания Рида Хастингса выходит на новую орбиту и генерирует инфоповоды с удвоенной силой.

Из последних новостей стоит отдельно отметить два события. И первое в истории платформы лидерство по полученным наградам на премии «Эмми» к ним не относится.

На прошлой неделе Netflix совершил самую дорогую покупку в своей истории, приобретя за $700 млн. права на все работы британского писателя Роальда Даля. На первый взгляд сделка может показаться смехотворной. Там, где Amazоn покупает Джеймса Бонда, Netflix довольствуется... Вилли Вонкой? Смешной сделка может выглядеть, только если воспринимать ее в контексте кино и сериалов, а Netflix смотрит гораздо дальше.

Права на все рукописи Роальда Даля – это огромная инвестиция Netflix в детский контент, издательский бизнес, мерч, игрушки, театральные постановки, видеоигры и многое другое. Еще летом компания продекларировала, что ее планы выходят далеко за пределы кинематографа. Ну а режиссер «Кролика Джоджо» и «Тора 3» Тайка Вайтити уже согласился снять анимационный сериал по мотивам повести «Чарли и шоколадная фабрика».

Другое важное событие из жизни компании последних дней – собственный конвент. В минувшие выходные Netflix впервые провел глобальное фан-мероприятие под названием TUDUM (звукоподражание двухтактного вступительного звука при появлении буквы N). TUDUM – еще один гроб в крышку фестиваля Comic-Con, главного слета гиков, нердов, фанатов комиксов и любителей фантастики.

За последние годы Comic-Con пережил катастрофическую девальвацию. 10 лет назад Comic-Con был не менее желанным фестивалем, чем Burning Man. Сегодня Comic-Con – это мало кому нужный поп-культурный рудимент, на котором можно разве что взять автограф у звезд прошлого века вроде Роберта Инглунда. У Warner Bros. есть DC FanDome, а у Disney сразу три значимых конвента: D23 Expo, Disney+ Day и более корпоративный Disney Investor Day.

Почему глыбы Голливуда и стримингового вещания так резко отпочковались от одного из главных событий в календаре любого гика? Сольные объявления монополизируют внимание СМИ. Зачем посещать ивент, если бренд компании больше, чем сам фестиваль? По этой же причине Rockstar Games практически не посещают E3, а когда это все-таки делают, то не анонсируют ничего значимого, при том, что миллионы людей трепетно ждут от компании анонса GTA 6.

TUDUM – большой шаг Netflix к тому, чтобы создать субкультуру вокруг всей платформы, а не просто отдельного продукта вроде «Очень странных дел».

ТикТок не просто преодолел планку в 1 миллиард ежемесячно активных пользователей, но и сделал это в рекордные сроки.

Время, затраченное на привлечение 1 миллиарда monthly active users (MAU):

TikTok – 5 лет и 1 месяц
Instagram – 7 лет и 7 месяцев
YouTube – 8 лет и 1 месяц
Facebook – 8 лет и 8 месяцев

Марку Цукербергу впору напрячься. На прошлой неделе The Wall Street Journal отрапортовал, что в США за последние два года количество подростков, пользующихся Фейсбуком, снизилось на 19%. Аналитики предрекают, что к 2023 году это число сократится еще на 45%.

В прошлом месяце студенческая газета The Harvard Crimson опубликовала данные, согласно которым среди первокурсников Гарварда аккаунт в Фейсбуке имеют только 26% учащихся, то есть каждый четвертый человек. На контрасте: в Snapchat проводят время 81% фрешменов, а 93% – сидят на YouTube.

Что это означает в долгосрочной перспективе? Инстаграм продолжит стремительно дегдрадировать и офейсбучиваться, потому что внимание Марка Цукерберга станет все чаще переключаться на более плодотворную почву одной из дочерних компаний. Больше кнопок, больше функций, больше ненужных сервисов.

Что касается ТикТока, то будет интересно увидеть, какое будущее ждет платформу впереди: такое же стремительное преодоление второго миллиарда MAU и погоня за YouTube или стагнация и повторение судьбы Инстаграма.

Влияние корейской культуры продолжает расти по экспоненте.

«Паразиты» берут 4 «Оскара», группа BTS выступает на Генассамблее ООН, а «Игра в кальмара» идет к тому, чтобы стать самым популярным сериалом в истории Netflix.

Отдельно о главных героях последнего корейского феномена.

Bucket Studio – агентство, представляющее исполнителя главной роли «Игры в кальмара» Ли Джон-джэ, выросло на 70%.

Три недели назад в Инстаграме актрисы Чон Хо-ён было 390 тысяч подписчиков. Сегодня – 16 миллионов.

Создатель «Игры в кальмара» Хван Дон Хёк написал сериал еще в 2009 году, но студии отвергали его проект 10 лет. Однажды режиссер был вынужден прекратить работу над сценарием и продал свой ноутбук из-за нехватки денег за $675.

Какой из этого напрашивается вывод?

На этой неделе один из самых влиятельных агентов Голливуда Патрик Уайтселл, который представляет Бена Аффлека, Мэтта Дэймона, Кристиана Бэйла и Хью Джекмана, дал интервью изданию Bloomberg. Автор материала попросил Уайтселла назвать топ стриминговых сервисов, которые платят его клиентам больше всего. Ответ был следующим: Netflix, Amazon, HBO Max и Apple. На вопрос, почему он не включил в свой лист Disney, агент ответил: «У них много интеллектуальной собственности. У Netflix нет ничего. У Apple нет ничего. У Amazon не было ничего до покупки MGM».

Именно в скудном каталоге и кроется одно из главных преимуществ Netflix, потому что отсутствие обширной интеллектуальной собственности побуждает компанию вкладываться в рискованные проекты. Сила – не в правах или количестве обладаемых персонажей, а в талантливых сценариях. В 1977 году «Звездные войны» тоже были фильмом по оригинальному сценарию, за которым не было ни книг, ни комиксов, ни игр.