#مشکلات موجود #مخاطبان خود را مورد هدف قرار دهید

ریشه بسیاری از عدم خریدها به خاطر وجود #مشکلاتی است که در این رابطه برای #مخاطبان وجود دارد. برای مثال در صورتی که افرادی مدتی است که شما را دنبال کرده ولی خریدی را انجام نداده اند، احتمال دارد که این امر به خاطر وجود یک مشکل باشد. عدم آگاهی کافی و یا مشکلات مالی، از جمله موارد رایج در این زمینه محسوب می شود. برای مثال یک برند تولیدکننده دوربین-های عکاسی، از طریق ارائه تسهیلات برای خرید محصولات خود و یا برگزاری کلاس های آموزشی، به خوبی می تواند محبوبیت برند و تعداد بیشتر مشتریان را برای خود فراهم آورد.

///

#دنیا در #آتش_بی‌تدبیری_انسان‌ها

تنها جنگل‌های #آمازون نیستند که دچار آتش‌سوزی شده‌اند.

سازمان هوافضای آمریکا، #ناسا عکسی هوایی را منتشر کرده که نشان می‌دهد چه مناطقی از دنیا در حال حاضر در آتش می‌سوزند.

نقاط قرمز در این #عکس، مناطقی را نشان می‌دهد که در اثر #بی‌تدبیری_انسان‌ها دچار حریق شده‌اند.

#آفریقای شرقی و مرکزی بیشترین میزان آتش‌سوزی را دارند.

///

فرصت روابط عمومی/ #یونیسف توجه‌ #افکار_عمومی را جلب می‌کند

یک چینش خیره‌کننده و تاثیرگذار که #یونیسف می‌خواهد با آن توجه‌ افکار عمومی را جلب کند: ۳۷۵۸ کوله‌پشتی مدرسه مقابل دفتر اصلی یونیسف در نیویورک روی زمین چیده شده‌اند، هر کوله‌پشتی برای یک کودکی که سال گذشته در درگیری‌های سراسر جهان جانش را از دست داده است.

این #نمایشگاه به دلیل برگزاری نشست مجمع عمومی سازمان ملل در نیمه ماه سپتامبر برگزار شده است.

///

#ویلموتس در مجلس ترحیم خبرنگار باسابقه ورزشی

مراسم یادبود #مهدی_شادمان، خبرنگار باسابقه ورزشی که چندین سال با بیماری سرطان دست و پنجه نرم کرد، روز سه‌شنبه ۱۲ شهریور (۳ سپتامبر) در مسجد الرضا واقع در میدان نیلوفر تهران برگزار شد.

در این مراسم مارک ویلموتس، سرمربی تیم ملی فوتبال نیز حضور یافت.

///

فرصت امروز/ افزایش نقش #یادگیری_ماشینی در #دنیای_بازاریابی

به موازات افزایش #حجم_اطلاعات در دسترس برندها فرآیند تحلیل آنها اهمیت بالایی خواهد یافت. بدون شک تحلیل حجم بالای اطلاعات از عهده نیروی انسانی خارج است. به همین خاطر استفاده مناسب از #هوش_مصنوعی اهمیت بالایی خواهد یافت.

براساس پیش‎بینی موسسه International Data Corporation تا سال 2022 ارزشی معادل 77.6 میلیارد دلار خواهد یافت. سرمایه‎ گذاری به موقع در این زمینه مزیت پیشی گرفتن از رقبا را به همراه خواهد داشت.

#برندهای بزرگی نظیر مزدا، سفورا و Ben & Jerry به خوبی اهمیت و کاربرد نسل جدید #هوش_مصنوعی را درک کرده اند. از نظر من سایر بازاریاب ها نیز به زودی اهمیت و تاثیرگذاری نسل جدید هوش مصنوعی را درک خواهند کرد، بنابراین پیش از ورود همه بازاریاب ها به این عرصه از آن نهایت استفاده را ببرید.

///

#بدبینی یک نوع #خردمندی است

#بدبینی همیشه با بشر همراه بوده است. در نظر اول شاید این ایده که همه تلاش ها و اهداف آدم، سرانجام بد خواهد داشت غیرمنطقی و حتی فلج کننده به نظر برسد ولی یک ایده فلسفی و روانشناسی هم وجود دارد که می گوید « بدبین بودن باعث #شادی حقیقی خواهد شد»

#آلن_دباتن فیلسوف روزگار ما در یک ویدئوی کوتاه سعی می کند توضیح دهد چرا بدبینی یک نوع واکنش هوشمند است. او معتقد است #بدبینانه_دیدن_زندگی:

ما را آماده می سازد بدترین سرانجام ها را در نظر بگیریم. با پایین نگه داشتن توقع ما از زندگی، تنش و افسوس کاهش می یابد. بدبینی ما را در برابر ناملایمات محافظت می کند.

اینجاست که #بدبینی عین خردمندی است چون آدم بدبین با واقعیت زندگی که بسیار غیرقابل پیشبینی است کلنجار نمی رود. آدم بدبین با هوش عاطفی که دارد اصلا توقعی برای شادی و سرانجام خوب، تصور نمی کند.

#بدبینی به عنوان یک دفاع طبیعی هر روز این هشدار را یادآوری می کند که:

#یک – چون زندگی به طور معمول، مسیر درستی را نمی پیماید

#دو – طبیعی است که همه آدمها در اغلب اوقات، غمگین و نگران باشند

#سه – خیلی طبیعی است که نسبت به نوع شغلی که انتخاب کردیم پشیمان باشیم

#چهار – همه افرادی که فکر می کنیم نرمال و سالم هستند، در حقیقت انسان هایی هستند که نشناختیم و نمی دانیم چه مشکلی در درون خود دارند

#پنج – آدمها فقط در دقایق محدودی از روز می توانند شاد باشند

#شش – اغلب امیدهای ما بر باد خواهد رفت

#هفت – اغلب انسانها افراد مذبذب و متوسطی هستند

#بدبینی این مکان را می دهد که دست از غم و نگرانی اساسی بکشیم چه بسا که قادر باشیم به زندگی و پیامدهایش بخندیم. شاید هم برعکس، شادی مان دو چندان شود وقتی که هیچ توقعی نداریم و یک اتفاق خوب و اصیل، نصیب مان می شود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40111/

هشت مرحله تحول روحی #انسان

نظریات بسیار متفاوتی در دنیای روانشناسی برای مراحل تحول شعور و شخصیت #انسانها وجود دارد. از میان آنها نظریه روانشناس معروف « #اریک_اریکسون» یک ویژگی اساسی دارد. او توانسته است مشخصات سلامت روحی انسانها را در تمامی طول زندگی توضیح دهد. از دید اریکسون در هر مرحله از زندگی، افراد با یک بحران اصلی روبرو هستند که حل و عبور از آن، باعث تحول سالمِ شان می گردد.

#۱- اعتماد یا بی اعتمادی
#۲- رویارویی حس کنترل در مقابل شرم و تردید
#۳- رویارویی حس ابتکار با حس گناه
#۴- احساس کفایت در مقابل عجز و ناتوانی
#۵- تلاش برای ایجاد هویت
#۶- عشق یا انزوا
#۷- هدف مفید داشتنن در برابر درجا زدن
#۸- وقار در برابر ناامیدی

بزرگترین سئوالی که هر فرد از دید #اریکسون، در این مرحله روبرو می شود این است که آیا #زندگی_معناداری داشته ام؟ آیا وقتی به عقب برمی گردم احساس سرزنش، گناه و شرم از کارهایی که صورت گرفت خواهم داشت؟

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40112/

مشخصات #آدم‌های خیلی حساس

افرادی که به شدت #حساس هستند شاید شنونده های خوبی باشند. به تشخیص دقیقتری از دیگران برسند و در نتیجه احساس دلسوزی و حتی همدلی شان بیشتر باشد. اما حساسیت بیش از حد به اتفاقات زندگی، صدمات روحی و حتی جسمی ایجاد خواهد کرد. شاید همه افراد با حساسیت های بیش از حد، همه این نشانه ها را نداشته باشند ولی انواع مشابه آن را در زندگی خود یدک می کشند:

1 – #حساسیت هایی که افراد نسبت به خودشان دارند

2- #حساسیت نسبت به دیگران

3- #حساسیت به محیط پیرامون

شاید یک #آدم_خیلی_حساس همه این واکنش ها را نداشته باشد ولی به طرز آشکاری نشان می دهند که از امنیت عاطفی برخوردار نیستند و تعادل روحی شان به سرعت به هم می خورد. افراد حساس بهتر است به این واقعیت میدان دهند که هر اتفاق یا رفتار یا محیطی که در آن قرار می گیرند جنبه های مثبت هم طبیعتا دارند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40113/

گوينده آمريكايي #راديو_آلمان_نازي متهم به خيانت و محکوم به زندان شد

دهم سپتامبر سال 1948 بانو «Mildred Gillars» آمريکايي كه در دوران اقتدار هيتلر مدتي گوينده بخش انگليسي #راديو برلين بود متهم به خيانت به #آمريكا شد و پرونده اش جهت رسيدگي به يك دادگاه فدرال مستقر در شهر واشنگتن ارجاع گرديد و این بانو دهم مارس 1949 محاکمه و به 12 سال زندان محكوم شد. ميلدرد 29 نوامبر 1900 متولد و 25 ژوئن 1988 در 88 سالگي درگذشت.

#ميلدرد که آرزو داشت هنرپيشه (بازيگر فيلم سينمايي) شود براي تحصيل به فرانسه و آلمان رفته بود. وي بعدا در #آلمان به تدريس زبان انگليسي پرداخت و چون تلفظ خوب داشت و صدايش گيرا بود براي #گويندگي خبر و تفسير به راديو برلين دعوت شد. از آنجاکه اخبار اين راديو بين المللي موج کوتاه تبليغي بود و نظاميان متفقين را ترغيب به فرار مي کرد متهم به خيانت و معروف به Axis Sally شد که بعد از شکست آلمان در جنگ دستگير و به زندان افتاد.

وي تنها #گوينده اي نبوده است كه متهم به خيانت شده باشد. گوينده آمريكايي #راديو_ژاپن نيز در يك دادگاه فدرال در سانفرانسيسكو به زندان محكوم شد و يك دادگاه لندن گوينده بخش زبان انگليسي راديو برلين را كه تنها داراي گذرنامه انگليسي بود به اعدام محكوم كرد و اين حکم اجرا شد.


///

فرصت امروز/ اهمیت #صحبت با #مخاطب

بسیاری از کسب و کارها، فضای شبکه های اجتماعی را فقط معطوف به بارگذاری پست های مختلف پیرامون محصولات شان می دانند. آنها هدف اصلی از فعالیت در این فضا را #فروش بیشتر تلقی می کنند. بدون تردید تلاش برای بارگذاری مداوم پست های تبلیغاتی و تلاش برای فروش محصولات موجب اذیت #مخاطب می شود.

#بازاریابی_مبتنی_بر_شبکه_های_اجتماعی معطوف به امری بسیار گسترده تر از فروش صرف است. به نظر من هدف اصلی برندها از حضور در شبکه های اجتماعی باید تعامل و ایجاد رابطه نزدیک با مخاطب باشد. به این ترتیب برندمان جلوه ای انسانی تر پیدا خواهد کرد.

به راستی چگونه باید با #مخاطب به #گفت‎گو پرداخت؟ بسیاری از برندها شیوه درست این کار را نمی دانند. برای شروع پاسخگویی به کامنت کاربران در ذیل پست های مان ضروری خواهد بود. وقتی کاربران در مورد محصولات یا مفهوم پست مان پرسش هایی دارند، باید به آنها پاسخ داد. در غیر این صورت کاربران به تدریج توجه کمتری به برندمان خواهند داشت.

///

کشف #شی‌ء_باستانی با ظاهری شبیه به #تلفن_همراه

در پی کاهش آب مخزن سد رودخانه ینییزه در روسیه، کاوش‌های باستان‌شناسان در منطقه منجر به کشف مقبره‌ای باستان شد که در آن‌یک شی‌ء مستطیل شکل آئینی که بی‌شباهت به #موبایل‌های امروزی نیست، به دست آمد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40114/

تحول در #روابط_عمومی با #ابزارهای_بازاریابی_محتوایی

امروزه روابط عمومی در زمینه مدیریت سئو اهمیت زیادی دارد. به هر حال برترین کارشناس های حوزه روابط عمومی نیز در #فضای_آنلاین فعالیت دارند. در طول یک دهه گذشته توسعه سریع فناوری اینترنت موجب انتقال بسیاری از بخش های کسب و کار به این حوزه شده است. در نتیجه اغلب برندها بخش #روابط_عمومی را به طور کاملا آنلاین مدیریت می کنند.

به راستی چرا نباید از مزیت های روابط عمومی مانند تولید #محتوای_ارزشمند، انجام مصاحبه های مطبوعاتی، نگارش مقالات تخصصی و بسیاری امور مشابه دیگر در راستای بهبود وضعیت سازگاری سایت مان با #موتورهای_جست‎جو استفاده کرد؟ همانطور که پیش از این اشاره کردم، حوزه #روابط_عمومی نقش هماهنگی میان بخش های مختلف کسب و کار را دارد. در این مقاله هدف اصلی من بررسی سه ابزار مفید بازاریابی محتوایی در حوزه روابط عمومی است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40116/

راه های درست و نادرست برای نزدیک شدن به #طنز در محیط کار

#ربکا_لیف- محققان خاطرنشان کردند که #طنز نوعی ارتباطات پر فشار است، زیرا یک مکانیسم فوری و مبهمی از بازخورد را فراهم می کند: مردم می خندند یا نمی خندند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40107/

درگذشت #فيلمبردار_هيتلر در 101 سالگي

يازدهم سپتامبر 2003 اعلام شد كه نهم سپتامبر آن سال بانو «#لني_ريفنستال» نابغه آلماني #فيلمبرداري_مستند كه فيلمبردار ويژه #هيتلر بود در 101 سالگي در گذشته است.

در سال 1945 ، پس از شكست رايش سوم، فاتحان جنگ اين زن را هنرمندي كه مهارتش را در خدمت نازيسم و وسيله تبليغ افكار و اعمال هيتلر قرار داده بود اعلام كردند و با اين كه حكمي بر محكوميت او صادر نشد تا چند دهه خودرا در آپارتماني در مونيخ منزوي كرده بود.

وي سرانجام در سنين پيري و پس از اينکه احساس کرد که ديگر کسي اورا نمي شناسد و انگشت نما نخواهد بود بار ديگر دست به #دوربين برد و چند #فيلم_مستند از جمله فيلمي از جزاير مرجاني اعماق درياي «#مالديو» تهيه كرد.

#تكنيكي را كه بانو «لني» در سال 1934 براي فيلمبرداري ابداع كرد مورد استفاده #فيلمبرداران نسل امروز است.
///

محصولات جدید #اپل؛ از گوشی آیفون ۱۱ تا پخش تلویزیونی

در مراسمی که سه شنبه ۱۹ شهریور در سالن استیو جابز شرکت اپل در کالیفرنیا برگزار شد، مدیران و مهندسان #اپل از دو گوشی جدید «آیفون ۱۱» و «آیفون ۱۱ پرو» رونمایی کردند.

شرکت #اپل در این رویداد اعلام کرد که #پخش_تلویزیونی جدید خود با عنوان «اپل تی وی پلاس» را از ماه نوامبر، اواخر مهر امسال، با هزینه اشتراکی معادل ۴.۹۹ دلار در ماه در حدود یکصد کشور جهان آغاز می‌کند. همچنین خریداران آیفون، آیی پد و کامپیوتر مک می توانند از یک سال اشتراک پخش تلویزیونی بهره مند شوند

خبرگزاری رویترز گزارش داد که اپل در این پخش تلویزیونی اقدام به تولید دهها برنامه، سریال و فیلم با شرکت چهره های معروف تلویزیونی و سینمایی کرده تا محصولات خود را عرضه کند.

#خدمات_پخش_تلویزیونی_اپل تی وی پلاس می تواند رقیبی جدی برای نتفلیکس، اچ بی او، آمازون، شو تایم باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40119/

#گوگل_فوتوز و قابلیت جستجوی متن در عکس

#گوگل قابلیت جدیدی را فعال کرده است که در #عکس می‌توان متن‌های مختلف را شناسایی و استخراج کرد. با این قابلیت به راحتی می‌توان از متنی عکس گرفت و متن داخل عکس را کپی و وارد فایل‌های متنی کرد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40121/

سه تاثیر و کارایی #آینده_نگری

#سامر_الن- گرچه هنوز پژوهش ها در مورد #آینده_نگری ادامه دارد، اما اگر چنین بینشی به بخشنده تر بودن، خرسندتر زیستن، و زندگی معنادارتر کمک می کند، لزومی ندارد که منتظر نتایج تحقیقات بیشتر در باره #آینده_نگری ماند. به عبارت دیگر باید از هم اینک آن را آغاز کرد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40122/

بررسی 3 گام موثر در زمینه #مدیریت_بحران_روابط_عمومی

در دنیایی که یک کامنت مثبت با منفی تفاوت میان برندهای موفق و شکست خورده را مشخص می کند، روابط عمومی مناسب اهمیت بالایی خواهد داشت. بدون شک هیچ برندی در برابر وقوع #بحران ایمنی کامل ندارد. اگر قصد ادامه فعالیت در حوزه کسب و کار و فروش بیشتر را دارید، تقویت حوزه #روابط_عمومی اجتناب‎ناپذیر خواهد بود. مهمترین بخش مواجهه با یک بحران در حوزه روابط عمومی نحوه واکنش ما نسبت به آن است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40125/

چرا #پادکست ها باید بخشی از استراتژی روابط عمومی شما باشند

#بلک_جینجر - با داشتن #پادکست های بسیار زیاد، به معنای واقعی کلمه همه چیز دارید. با محتوایی که برای مخاطبان و جایگاه خاص خود طراحی کرده اید، بلافاصله آن را به یک وسیله هدفمند تبدیل کنید تا بتواند سلیقه های فردی را تأمین کند؛ خواه یک روند در حال اجرا، داستان های مجرمانه، #رهبری یک تجارت و یا حتی یک طالع بینی باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/40124/