ثبت پایین ترین نرخ رشد #تبلیغات_اینترنتی از سال 2001

در سال آینده بازار #تبلیغات_جهانی_اینترنت که از تحت سلطه گوگل و فیس‎بوک قرار دارد، تسلیم سایر رسانه های تبلیغاتی با رشد بیشتر خواهد شد. از سال 2001 تا به حال هیچ رسانه ای توانایی رقابت با اینترنت را نداشته است، با این حال همه چیز در حال تغییر است. شاید بدبین ترین کارشناس دنیا نیز پیش‎بینی افول سرعت رشد تبلیغات در اینترنت را نداشت.

براساس پژوهش های آژانس جهانی زنیت، #تبلیغات_اینترنتی در سال آینده 10درصد رشد خواهد داشت. این نرخ پایین ترین میزان رشد آن از سال 2001 محسوب می شود. به راستی معنای کاهش رشد تبلیغات اینترنتی چیست؟ بدون تردید باید به دنبال رشد بیشتر سایر رسانه های تبلیغاتی باشیم. به این ترتیب افزایش رشد تبلیغات در صنعت سینما (با رشد 12درصدی) از تبلیغات اینترنتی پیشی خواهد گرفت. سرمایه‎گذاری برندها بر روی تبلیغات سینمایی به شدت از افزایش فروش فیلم های در مقیاس جهانی و افزایش تمایل مردم به مشاهده فیلم در سینما بستگی دارد.

امروزه بسیاری از موسسات پژوهشی و برندهای بزرگ نگرانی خود را از روند نامطلوب نمایش تبلیغات در اینترنت بیان می کنند. موسسه تحقیقاتی کمبریج رواج بیش از اندازه #اخبار_جعلی در اینترنت را دلیلی برای بی‎اعتمادی هرچه بیشتر کاربران نسبت به آن عنوان می کند. همچنین تجربه مشاهده تبلیغات نامناسب و ناهماهنگ با سلیقه شخصی کاربران در پلتفرم هایی نظیر یوتیوب نارضایتی کاربران را تشدید کرده است. در چنین فضایی برندها به سراغ میزبان مطمئن تری برای تبلیغات شان خواهند رفت. این امر فشارها را بر روی دنیای اینترنت بیش از هر زمان دیگری افزایش می دهد. / فرصت امروز


////

ترغیب #مخاطب به #گفت‎گوی بیشتر

پیام های نمایشی معمولا عملکرد بهتری در زمینه ترغیب مخاطب به #گفت‎گو با برندها دارد. از نقطه نظر آماری پیام های نمایشی 30درصد بهتر از سایر پیام ها در زمینه #گفت‎گوی_مخاطب با برندها عمل می کنند.

جالب اینکه در بسیاری از موارد ثبت نام کاربران در سایت و خبرنامه برندها از طریق مشاهده پیام های نمایشی صورت می گیرد. با این حساب چنین پیام های کوتاهی نقش انکارناپذیری بر روی جلب نظر #مخاطب ایفا می کند.

////

استفاده از #تلفن_همراه حین رانندگی؛ قولنین و عواقب/ پژوهش

#کریستوف_بوتن یکی از اعضای انجمن شرکت‌های بزرگراهی فرانسه - طبق مطالعه انجام شده توسط انجمن شرکت‌های بزرگراهی فرانسه، ۷۵ درصد رانندگان جوان این کشور از اینترنت در زمان #رانندگی حتی در بزرگراه‌ها استفاده می‌کنند. نتایج این تحقق در تاریخ ۲۶ ژوئیه (چهار تیر) منتشر شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39657/

#روزنامه_نگاری که نظر داد آمریکا در ویتنام پیروز نمی شود

مورلی سیفر Morley Safer #روزنامه_نگار کانادایی ـ آمریکایی که در سال 1965 به عنوان گزارشگر اینوستیگیتیو به ویتنام جنوبی رفته بود تا با مشاهده اوضاع از نزدیک، نظر خودرا به مردم آمریکا بدهد دوم آگوست این سال در نخستین گزارشی که از ویتنام فرستاده بود نظر داد که آمریکا در جنگ ویتنام به پیروزی نخواهد رسید و ورود به این جنگ کاری بجا نبوده است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/25082/

#مایکروسافت: همه یک #آدم_ماشینی_هوشمند خواهیم داشت

#مایکروسافت پیشبینی کرده است که در آینده نزدیک، هر انسان یک #آدم_ماشینی_هوشمند برای خودش خواهد داشت. رئیس مایکروسافت Brad Smith و رئیس بخش تحقیقات و آدم ماشینی ها Harry Shum در کتابی با عنوان « آینده محاسبه شده» سعی می کنند تصویری از توسعه آدم ماشینی ها ارائه دهند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39660/

چگونه با #عوضی‌ها روبرو شویم

استاد روانشناسی دانشگاه استنفورد Robert Sutton سالها بر روی خصلت های #آدم_های_عوضی و بی ملاحظه، تحقیق کرده است. او معتقد است بزرگترین واکنش موثر نسبت به آدم های عوضی این است که اصلا تحویل شان نگیریم و به رفتارشان عکس العمل نشان ندهیم.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39661/

خرید #خبر از مردم، یک راه جالب برای غنی سازی روزنامه ها

«ریچماند تایمز» به روزنامه هایی که در چند سال اخیر دچار بحران مخاطب شده اند توصیه کرده است که همانند روزگار قدیم به #خرید_خبر از مردم اقدام کنند

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/12342/

به بهانه برگزاری چهاردهمین جشنواره ملی #انتشارات روابط عمومی

روابط عمومی، #تولید_محتوا و شبکه های اجتماعی

#سعید_معادی مدیر امور #روابط_عمومی و حوزه مدیریت بانک توسعه تعاون - اطلاع یابی به عنوان یک وظیفه ذاتی و مقدمه ای برای اطلاع یابی کمک می کند تا یک #روابط_عمومی با استفاده از سرعت عمل و چابکی در امر تولید محتوی از یک سو و انتشار آن از طریق شبکه های اجتماعی بهتر عمل نماید، اگرچه نمی توان چابکی را یک استراتژی دانست، بلکه چابکی یک قابلیت است، یک امکان با ارزش که مزیت‌های عملیاتی ویژه‌ای دارد اما این ویژگی نمی‌تواند تأثیر دائمی بر فعالیت اطلاع رسانی #روابط_عمومی بگذارد مگر اینکه روابط عمومی یک استراتژیست باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39640/

رسانه ای نوین به نام «#ویکیلیکس»

سوم آگوست 2007 و هشت ماه پس از ایجاد «#ویکیلیکس Wikileaks» در اینترنت، انجمن جهانی روزنامه نگاران آن را «نیو میدیا = رسانه نو» اع

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/12384/

#افراد_باهوش چطور آدم‌هایی را که دوست ندارند تحمل می‌کنند

از نظر Robert Sutton استاد علوم مدیریت دانشگاه استانفورد، #افراد_باهوش و خردمند می توانند آدم هایی را که دوست ندارند تحمل کنند چون می دانند:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39659/

#دهمین_کنفرانس_آسیا در زمینه #رسانه، #ارتباطات و #فیلم (کنفرانس آسیا ۲۰۱۹)

#موضوع_کنفرانس: "بازپس گیری آینده"

۲۵تا ۲۷ اکتبر ۲۰۱۹، هتل توشی سنتر ، توکیو ، ژاپن

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39668/

#روابط_عمومی در ایران، چالش ها و فرصت ها

#روابط_عمومی در هر سازمان یکی از اساسی ترین و مهمترین واحد سازمانی به منظور اطلاع رسانی و پل ارتباطی قوی مابین کارکنان سازمان و محیط بیرونی سازمان نقش ایفا می کنند. این واحد سازمانی می تواند رهرو تغییرات در سازمان باشد و با آمـوزش و ابزارهایی که در اختیار دارد آگاهی های لازم را برای تسریع روند تغییرات ارائه نماید.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39678/

روابط عمومی #بانک_توسعه_تعاون در مسیر تحول و توسعه

گشودگی بیشتر فضای ارتباطی و تعامل با رسانه ها در دوره جدید تصدی مدیریت روابط عمومی #بانک_توسعه_تعاون، در دورانی که برخی مدیران خود را در شکاف دیوارهای اتاق های شان محبوس کرده و خبرنگاران را صرفا در پشت درهای بسته اتاق و دیوارهای بلند میزهای خود می پسندند، دستاورد قابل توجهی است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39693/

چهارمین کنفرانس بین المللی ارتباطات و مطالعات رسانه ای

دانشگاه بن

بن، آلمان۲۶–۲۸ سپتامبر ۲۰۱۹

وب سایت کنفرانس: https://mediasia.iafor.org

////

#تبلیغات_متنی

#تبلیغات_متنی از زمان توجه هرچه بیشتر بازاریاب ها به تبلیغات مخاطب محور به دست فراموشی سپرده شده است، با این حال اکنون شاهد بازگشت تبلیغات متنی و الگوی شخصی سازی تبلیغات هستیم. به این ترتیب باید انتظار نوعی شخصی سازی تبلیغات متنی را داشته باشیم.

امروزه به دلیل قوانین سفت و سخت در زمینه دسترسی شرکت های تجاری با اطلاعات کاربران در شبکه های اجتماعی ارزیابی سلیقه آنلاین کاربران بدل به کار دشواری شده است. راحت ترین کار در این میان بررسی پست های متنی مورد علاقه کاربران است. خوشبختانه این امر نوعی سرقت اطلاعات یا نقض حریم خصوصی کاربران محسوب نمی شود. به همین خاطر برندهای بسیاری به سوی استفاده از این الگو گرایش یافته اند.

رابین اونیل، مدیر مسئول بخش تجارت دیجیتال گروه M، معتقد است اکنون بهترین اتفاق ها برای برندها به منظور تولید تبلیغات متنی رخ داده است. دلیل این امر نیز پیشرفت های تحسین برانگیز برخی از طراح های تبلیغاتی در زمینه تولید محتوای شخصی سازی شده برای گروه های مخاطب مختلف است.

یکی از مزیت های #تبلیغات_متنی در مقایسه با الگوهای مبتنی بر طرح های گرافیکی امکان جلب نظر بیشتر کاربران است. امروزه اغلب کاربران به محتوای تبلیغاتی پرزرق و برق عادت کرده اند. به همین دلیل مشاهده پیام تبلیغاتی ساده نظر آنها را جلب خواهد کرد. البته این امر به معنای ضرورت توجه بیشتر طراح های تبلیغاتی به کیفیت متن شان است. / فرصت امروز

/////

مدل بیوگرافی فرهنگی #عکس

استفاده از مدل بیوگرافی فرهنگی کوپیتوف برای عکس می‌تواند سودمند باشد. زیرا #عکس‌ها اشیائی هستند که حامل بیوگرافی فرهنگی هستند و با این ملاحظه پا به عرصه‌ حیات می‌گذارند. عکس‌ها از جغرافیایی به جغرافیای دیگر و از زمانی به زمان دیگر دچار تحولات معنایی و کارکردی می‌شوند. عکس‌ها را می‌توان به منظورهای گوناگون در شرایط گوناگون به نمایش گذاشت و با این عمل نقش‌های جدیدی برای ایفا کردن و معانی جدیدی به آن‌ها بخشید.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39702/

#بازاریابی_روابط_عمومی: چرا هنوز هم حساب می شود

موضوعی وجود دارد که معمولاً در مورد آن صحبت نمی شود: روابط عمومی. این مستلزم ایجاد روابط با افراد مناسب است. بسیاری از مشاغل، روابط عمومی را نادیده می گیرند. برای اینکه بتوانید به سمت روابط عمومی بروید، در اینجا دلایل دیگری وجود دارد، درباره اینکه چرا #بازاریابی_روابط_عمومی برای تجارت شما بسیار مهم است:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39704/

20 مردادماه آخرین مهلت ارسال آثار به دبیرخانه #چهاردهمین_جشنواره_ملی_انتشارات_روابط_عمومی

آخرین مهلت ارسال آثار به دبیرخانه #چهاردهمین_جشنواره_ملی_انتشارات_روابط_عمومی، 20 مردادماه 1398 اعلام شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39600/

اعلام #محورهای کارگاههای آموزشی انجمن متخصصان روابط عمومی

سرفصل‌ها و محورهای کارگاههای آموزشی #انجمن_متخصصان_روابط_عمومی اعلام شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39455/

#تبلیغات_موبایلی

برترین مزیت #تبلیغات_موبایلی مربوط به انتشار محتوای تبلیغاتی هدف گذاری شده در قالب های مختلف است. به این ترتیب یک برند امکان ارائه محتوای تبلیغاتی مختلف و شخصی سازی شده برای گروه های مختلف را خواهد داشت. در گذشته چنین کاری هزینه های بالایی در پی داشت، با این حال اکنون محاسبه های خودکار هوش مصنوعی موجب کاهش شدید هزینه های این فرآیند شده است. اکنون برندها امکان نمایش تبلیغات آنلاین شان به گروه های مختلف از مخاطب های هدف شان را دارند. جالب اینکه چنین فرآیندی هزینه بسیار اندکی نیز در پی خواهد داشت.

اهمیت اصلی الگوی #تبلیغات_موبایلی به خاطر وابستگی شدید مردم به گوشی های هوشمندشان است. براساس نظرسنجی خبرگزاری تلگراف، مردم در سراسر جهان به صورت میانگین چهار ساعت در روز از گوشی های هوشمندشان استفاده می کنند. این نرخ استفاده با فاصله ای معنادار از سایر دستگاه ها بیشتر است، بنابراین شهور تبلیغات موبایلی به عنوان یک ترند مشهور جای تعجب ندارد.

انجمن تبلیغات تعاملی اروپا (IAB) با همکاری موسسه HIS Markit مطالعه ای بر روی میزان سرمایه گذاری برندها بر روی تبلیغات موبایلی انجام داده اند. بر این اساس در سال 2018 برندهای گوناگون در سطح اروپا 10 میلیارد دلار صرف تبلیغات موبایلی کرده اند. با توجه به افزایش تاثیرگذاری این الگوی تبلیغاتی پیش بینی ها حاکی از افزایش تمایل برندها به سرمایه گذاری بیشتر در این عرصه است.

اجازه دهید در اینجا به بررسی یکی از نمونه های #تبلیغات_موبایلی موفق بپردازیم. پیام رسان فیس بوک بیش از 1.3 میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد، بنابراین پلتفرم بازاریابی مبتنی بر پیام رسانه Mobile Monkey از این امر به عنوان فرصتی برای تبلیغات موبایلی مبتنی بر اپ فیس بوک استفاده کرد. الگوی تبلیغاتی Mobile Monkey براساس ارسال پیام تبلیغاتی به کاربران و امکان گفت وگوی کاربران با هوش مصنوعی روبات چت شرکت به منظور آگاهی بیشتر از تبلیغ موردنظر بود. نتیجه این کمپین بسیار حیرت آور بود. کاربران تمایل بسیار زیادی به گفت وگو با روبات موردنظر نشان دادند. به این ترتیب Mobile Monkey نیز مشتریان بسیار بیشتری برای توسعه تبلیغات به دست آورد.


///