Как пережить любой апдейт
И спокойно спать по ночам

Очевидно в отделе поиска Google поменялись kpi, и наверное, впервые за все время, мы видим два крупных апдейта подряд

Первый антиспам апдейт только-только закончился, и тут же инженеры объявляют о запуске core update

Не все успели отойти от первого, а тут получай - сразу второй )

Мой основной рецепт повторять не буду, вы уже должны его знать. Вкратце - не делайте глупостей первые две-три недели 🙃

Сегодня поговорим о том, как сделать так, чтобы любой апдейт не добавлял вам седых волос

Начнём, как всегда, издалека - с того что Гугл - коммерческая организация (с довольно большой капитализацией), основная цель которой — это получение прибыли.

Большую часть прибыли генерирует реклама в поиске, и никакие другие разработки пока и близко не приблизились к доходам от рекламы

Чтобы доходы от рекламы росли - должна расти и доля пользователей в поиске

И тут теперь есть нюансики

В последнее время все больше конкурентов отъедают долю поиска у гугла. Начало положил ютуб, за ним подтянулись и другие ребята.

Инстаграм, например, отъедает хорошую часть товарного и сервисного поиска.
Спросите у своей девушки, как часто она ищет что-то в инсте?)

Amazon смело сьедает хорошую часть екома

Тикток идёт в сторону «обучающего» контента - и поиск внутри него растёт, параллельно с ростом аудитории

Внутри iOS давно работает собственный алгоритм, да и они не раз заявляли о разработке собственного поисковика

Ahrefs уже подтверждено пилит поисковик

И не забываем что есть еще масса других поисковиков, которые так же не спят

Duckduckgo бьет рекорды год за годом, из за скандалов гугла с приватностью данных пользователей

Япония до сих пор сидит в yahoo
В Корее долю сьедает Naver, в Чехии Seznam
Ну и не забываем про Яндекс на просторах СНГ

О чем это все говорит?

Бороться за пользователя становиться все сложнее, и это хорошая новость для нас, сеошников 🙃

За все мои 10 лет в seo, я не разу не видел столько работы со стороны команды веб-поиска гугла, направленной на облегчение работы веб-мастерам

Сколько всего появилось в серч консоли? За год сделали больше, чем за прошлые 10 лет ее существования

Справка для вебмастеров покрывает столько информации, что я на текущий момент врядли прочитал хотя бы половину

Кстати, о справке я уже писал, там детально рассказано как клоачить, генерировать тексты, покупать ссылки и так далее

Ручные санкции на сайтах уже почти как динозавры - нужно очень постараться чтобы их получить

К чему это все ведёт?

А ведёт это к тому, что Гугл хочет переложить большую часть ответсвенности за качественный поиск на нас с вами. И это вторая хорошая новость 🙃

Причины этого в целом понятны - объёмы информации растут в геометрической прогрессии, в отличии от прогресса в области вычислительных мощностей

Добавьте к этому кризис полупроводников - и становится ясно, что на железе хочется экономить

Так вот, вернёмся к Seo 😎

Как же переживать любые апдейты?

Ответ довольно прост, и он, кстати, написан в справке - ваш сайт должен быть на столько хорош, чтобы гуглу было невыгодно его штрафовать, даже если вы нарушаете рекомендации с этой же справки 😎

Немного расшифрую

В укрнете все любят говорить про розетку, поэтому на ней всегда легко приводить пример

Если проанализировать ее сеошно - красных карточек наберется достаточно, начиная с переспама ключевыми словами, и заканчивая тысячами купленных и арендованных ссылок

Но представьте теперь, что случится с товарным поиском в Украине, если розетку выкинет из выдачи?

Выдача у нас и так, мягко говоря, сомнительного качества, а без больших сайтов это будет вообще мрак

Более того, та часть людей, которая в поиске клацала на розетку (и не редко - на ее же рекламу), с большей долей вероятности в следующий раз уйдет искать прямиком на розетку, минуя поиск, и как вы уже догадались, контекстную рекламу Гугла 🙃

Предотвращая аргумент «не у всех такие сайты как розетка», скажу что вам и не обязательно иметь такой сайт

Ваш сайт должен быть достаточно хорош, чтобы его невыгодно было штрафовать

Чем проще и понятнее будет работать ваша корзина - тем более доволен будет пользователь
Чем быстрее будет загружаться сайт - тем меньше будет отказов и возвратов в выдачу
Детальные и понятные контакты будут легче генерировать лиды

Есть много мелочей, не касающихся ссылок, которые поднимают ваш сайт в поиске и в глазах алгоритмов

А спамные ссылки определить довольно просто, но в последние годы гугл все больше и больше закрывает на это глаза

Имея хороший сайт, шансы пережить апдейт, даже если на вас навалено прямым анкором, будут сильно выше

Дайте поисковику то, чего он жаждет больше всего - удовлетворённого пользователя. Нету лучшего поискового сигнала, чем довольный клиент. И тогда, антиспам алгоритмы будут «прикрывать» глаза на ваши запрещённые приёмы

Надеюсь вы не слишком скучали без меня!

Всем топов до и после апдейтов 😎

На доске

Без лишних слов, получилось записать получасовое видео На доске с Витей Карпенко

Почти ни слова про Seo!

Всем топов в текущем я грядущем году 🙃

https://www.youtube.com/watch?v=tStO92T3Be8

Друзья, как вы уже знаете - я, мои родные, друзья и близкие сейчас сидим в подвалах, паркингах и бомбоубежищах.

Вы сейчас можете сделать минимум две вещи

Задонатить на официальный счёт нбу на нужды армии

https://bank.gov.ua/ua/news/all/natsionalniy-bank-vidkriv-spetsrahunok-dlya-zboru-koshtiv-na-potrebi-armiyi

Включить сервачек, запустить магическую ссылку - он посылает много пакетов из браузера. Только включите проксю или впн

https://the-list.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/index.html

Ну либо есть скриптик на гитхабе, думаю вы разберётесь, все-таки компьютерщики

Мы обязательно победим, берегите себя

Апдейтик для компьютерщиков

тут еще подогнали https://cyber-yozh.com/ выбирать цель можно и количество потоков. Координацию ведет https://t.iss.one/itarmyofukraine2022

Так же донатить волонтерам можно сюда

https://savelife.in.ua/

206 батальон тер обороны Киева

https://www.facebook.com/100007764793287/posts/3141579729444156/?d=n

Нужна помощь в переводе текстов на иностранные языки, любые

Пишите мне на фб
Кстати мой старый профиль фб залочил, вот новый аккаунт

https://www.facebook.com/profile.php?id=100078357532711

Так же нужны дроны для тер обороны, в любом количестве

Ну и плиты и разгрузы тоже, вдруг у кого пылится в шкафу

Мы победим 💪

Вакансии

Мы работаем, и продолжаем активно нанимать людей. Поддерживать экономику так же важно, как и все остальное

Удаленно, с опытом и без опыта. На постоянной основе, парт-тайм или проектно.

1) Линкбилдер. Требования - наличие компьютера и знание иностранного языка, практически любого. Экзотику - японский, тайский и тд - принимаем с радостью. Польский, немецкий, французский - прекрасно.
Опыт не обязательно. Всему научим, все покажем

2) Junior SEO - впервые за многие годы я начинаю брать к себе в команду джунов. Работы много, опыт очень разнообразный - такого микса задач вы больше нигде не найдете. Для тех кто хочет дальше быстро расти в хорошего сеошника в крутой команде. Требования - знание иностранного языка (хотя-бы английский), джунские знания в seo. После курсов тоже берем. Остальному быстро обучим
Если вы совсем без опыта - вам в п.1 на линкбилдера

3) Middle SEO. Тут все просто - есть готовые команды, которым нужны хорошие спецы. Требования - иностранный язык, успешный опыт продвижения проектов. Лучшее резюме - примеры сайтов

4) Senior SEO/TL - готовы брать синиоров, тимлидов, команды на текущие и на новые направления

Резюме, примеры проектов и все остальное прошу слать в личку. Всем отвечу

Мы обязательно победим

Шановне панство, скоро буде новий контент на каналі

Не перемикайтесь 💪

Так, це новий пост!

Давненько не бачились, дорогі підписники

Сьогодні я вам розкажу, що для нас готує команда Google найближчим часом у пошуку і не тільки, оскільки мені пощастило отримати запрошення на перший офлайн івент з 2019 року - Search Central Live Zurich

Я ніколи не був дотичний до комьюніті вебмайстрів на гуглофорумах, лише знав що воно є, і що на кожне питання там можна отримати пряму лінку на довідку Google для вебмайстрів :)

Отже, Google Search Central Live, як виявилось, це щось середнє між звичайним мітапом сеошників і щорічною презентацією Apple нової продукції. Тільки замість Apple маємо команду інженерів із Google, які стоять ось тут поруч, і їх можна потицяти спитати на перерві про невідомі людству сеошні проблеми (що я, власне, і зробив)

Адженда мітапу наступна:

Google Shopping - Matthias Wiesmann
SEO for Luxury Sites - Maria Amelie
What's new in Search? - John Mueller
Google SafeSearch - Christian von Essen, Pierre Inzerillo
Web Migration Horror Stories - Aleyda Solis
Structured Data - Ryan Levering
Life after cookies - Andrey Lipattsev

Писати про кожну доповідь можна вічність, тому прорезюмую найцікавіше і додам декілька топ слайдів, щоб кожен зміг зробити висновки самостійно

Google Shopping
Якщо зовсім коротко - чим більше інформації ви дасте боту, тим більше у вас шансів отримати кращі позиції

Окрім базової інформації про продукт, треба додавати все що у вас є

Наприклад:
- product code (GTIN)
- Leverage manufacturer data, handle recalls
- Regulatory data: energy labels, country of origin, ingredients
- Sustainability, ethical labels
- Medias: movies, 3D models, high-resolution images
- Regulatory: Launched EU energy labels, Proposition 65 (California), Repair index, CE Mark, UKCA Mark

І ще багато іншого. Всю інформацію надаємо через Schema.org
Чим більше і зрозуміліше надані дані - тим краще для ваших продуктів


SEO for Luxury Sites
Доклад був на справді більше філософський, про те навіщо великим Luxury брендам сеошний трафік, тому зупинятися на цьому не буду

Google SafeSearch
Команда безпечного пошуку розповіла про нову фічу - blur, яка вже активно використовується у більшості локалей.
Фактично весь сенсітів та адалт контент буде блюритися у пошуку, але юзер зможе за бажанням його переглянути.
Також додаються нові теги для розмітки контенту для дорослих, тож якщо ви ведете такі сайти - можете ними скористатися


Web Migration Horror Stories
Цей доклад був про все разом, і нічого толком, тому не будемо на ньому зупинятися. Там була і АІ видача, і чеклісти для сео агенства і трошки мемчиків

Structured Data
Ryan Levering в цілому розповідав як команда інженерів працює із структуруванням даних, роботою гугл бота і як вони пишуть регулярки (ну майже)
Загалом, нічого нового я вам тут не скажу. Чим краще і правильніше ви розмітите свій сайт через Schema, тим легше бот буде сканувати ваш контент і, можливо, краще ранжувати

Із новенького - додається розмітка для “DiscussionForumPosting”, тобто розмітка для сторінок із UGC.

А от перша вишенька на торті - це вбивство 3rd Party Cookies

Life after cookies
Google Chrome вже з Q1 2024 почне вимикати 3rd party cookies для 1% користувачів, і до кінця 24 року планує їх вимкнути для 100% користувачів.

Тобто, якщо ви користуєтесь кукісами із стороніх сервісів аналітики, або авторизації на сайті - треба вже починати щось із цим робити.

Детальний гайд і вся інформація з першоджерела - за посиланням

Ну і друга вишенька на торті - What's new in Search?

SEO is not going away
.. but it's changing
- me, 2007-23

Так Джон Мюллер почав презентацію 🙃
Що на нас чекає...

1. Video indexing requirements - гугл все краще і краще обробляє відео, і якщо ви хостите його на своїх серверах, скоро отримаємо рекомендації щодо їх кращої індексації

2. Блоки у видачі FAQ і How to - ті самі що займають половину місця на сторінці - вимикають. По всьому світу. Це відбувається вже, і скоро завершиться. Причина проста - зловживання вебмайстрів цими блоками

3. Site names - відображення у пошуку назви сайту, замість повного чи часткового URL. Це теж анонс, ще не викатили

4. Indented results - не нова фіча, але більше про це можна прочитати тут
5. Vehicle listings - увімкнеться вже скоро. У видачі з’являться лістинги продажів автомобілей (приблизно як Google Shopping). Вже почали вмикати у США, скоро будуть по всьому світу.

Ще більше пошукових апдейтів у новому році, а саме:
- Core rankings
- Helpful content
- Spam
Наступний рік обіцяє бути веселим :)

Як підготуватися до майбутніх змін?

Джон рекомендує підготувати вашу CMS до швидких і легких змін структурованих даних. В цілому, всі спікери дуже багато говорили про використання Schema і розмітку даних, але Джон на цьому наголосив. Думаю, варто прислухатися

Два нових Google Bot’a
“GoogleOther” - для non-Search crawling & robots.txt
“Google-Extended” - для Bard, Vertex AI. Тобто, окремий бот для AI

AI

- Bard is here - більше детальної інформації не було. Тож залишається лише чекати, у що виллється Bard

- SGE (Search Generative Experience) - вже тестується у США, Індії і Японії. Фактично всі висновки щодо АІ SERP ви вже можете зробити самостійно, поклацавши АІ-шну видачу у цих країнах.

- INP - Interaction to Next Paint - це новий показник у Core Web Vitals. Обіцяють викатити вже у березні 2024 року

Резюмуючи все написане вище - на завод ми з вами точно не підемо, як мінімум наступного року :)
Роботи seo спеціалістам тільки додасться, але в цілому я не бачу нічого критичного, що може вбити классичну сеошку.
Єдина порада для всіх - навчитися змінюватися швидше.

Бо зараз цей шалений світ втягує у себе всі сфери нашого життя і роботи, і хто за ним не встигне - залишиться за бортом.

Бажаю всім топів, і скорішої нам перемоги 😎