Привет! На связи команда маркетинга Segmento, а этот канал посвящен форсайту и грядущей сессии, на которую вы зарегистрировались. Тема форсайт-проектирования обширна и очень интересна. Здесь мы будем собирать материалы, посвященные этой методике: они помогут разобраться в вопросе и лучше понимать, что будет происходить во время сессии и какие результаты она может дать. Поехали!
Что такое форсайт?
В переводе с английского форсайт (foresight) означает «предвидение». В двух словах, это система методов экспертной оценки, при которой круг профессионалов отрасли совместно разрабатывают и согласовывают предпочтительный вариант будущего. Это важный момент: будущее поливариантно и непредсказуемо, форсайт, в отличие от традиционных методов прогнозирования, не пытается угадать грядущее, а помогает спроектировать его, выстроить и согласовать систему мер, позволяющих достичь желаемого варианта.
В переводе с английского форсайт (foresight) означает «предвидение». В двух словах, это система методов экспертной оценки, при которой круг профессионалов отрасли совместно разрабатывают и согласовывают предпочтительный вариант будущего. Это важный момент: будущее поливариантно и непредсказуемо, форсайт, в отличие от традиционных методов прогнозирования, не пытается угадать грядущее, а помогает спроектировать его, выстроить и согласовать систему мер, позволяющих достичь желаемого варианта.
В конце 2021 года трудно придумать фразу более банальную и избитую, чем «Пандемия изменила мир». Среди прочего пандемия круто изменила потребительское поведение. Подробнее — по ссылке: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/emerging-consumer-trends-in-a-post-covid-19-world
Ну а детально обсудим эти тренды и их актуальность для российского рынка на форсайт-сессии — уже в этот четверг!
Ну а детально обсудим эти тренды и их актуальность для российского рынка на форсайт-сессии — уже в этот четверг!
*Privacy not included. Легкомысленное отношение к безопасности пользовательских данных может стать роковым для бизнеса. В преддверии праздников некоммерческий фонд Mozilla Foundation составил перечень подарков, которые не стоит вручать людям, которые вам дороги. Проблема этих продуктов — в недостаточной заботе о защите персональных данных. Специалисты фонда изучили полторы сотни популярных продуктов и 47 из них признали не соответствующими стандартам электронной конфиденциальности.
В списке, в частности, оказались популярные в США тренажеры Peloton. Из-за уязвимости в программном обеспечении любой желающий мог получить доступ к личным данным пользователей тренажеров — это данные о тренировках, поле и возрасте, местоположении и т. д. К слову, в числе пользователей Peloton — и президент США Джо Байден.
В списке, в частности, оказались популярные в США тренажеры Peloton. Из-за уязвимости в программном обеспечении любой желающий мог получить доступ к личным данным пользователей тренажеров — это данные о тренировках, поле и возрасте, местоположении и т. д. К слову, в числе пользователей Peloton — и президент США Джо Байден.
Всем привет!
С вами Алёна Королева, модератор сессии, на которой мы встретимся с вами уже в этот четверг.
Мы с командой давно изучаем организации и мир будущего и точно знаем, что:
1. Оно наступило 🤩
2. Чтобы быть успешным, нужно заглядывать вперёд и быть его создателем.
Чем мы с вами и займёмся.
Нас ждёт увлекательная встреча. С тем темпом, в котором сейчас живет мир и бизнес в частности, будущее уже давно равно настоящее.
Мы с вами вместе заглянем в это настоящее будущее. Мы разберём проблемы, риски и тенденции, увидим путь, куда мы идём в действующей реальности, и создадим продукты, которыми будет пользоваться мир совсем уже близкого настоящего будущего!
Подумаем друг об друге и увидим те возможности, которые не замечали в одиночном исследовании мира.
Если у вас есть вопросы по программе и контенту, с радостью ответим на них.
С вами Алёна Королева, модератор сессии, на которой мы встретимся с вами уже в этот четверг.
Мы с командой давно изучаем организации и мир будущего и точно знаем, что:
1. Оно наступило 🤩
2. Чтобы быть успешным, нужно заглядывать вперёд и быть его создателем.
Чем мы с вами и займёмся.
Нас ждёт увлекательная встреча. С тем темпом, в котором сейчас живет мир и бизнес в частности, будущее уже давно равно настоящее.
Мы с вами вместе заглянем в это настоящее будущее. Мы разберём проблемы, риски и тенденции, увидим путь, куда мы идём в действующей реальности, и создадим продукты, которыми будет пользоваться мир совсем уже близкого настоящего будущего!
Подумаем друг об друге и увидим те возможности, которые не замечали в одиночном исследовании мира.
Если у вас есть вопросы по программе и контенту, с радостью ответим на них.
Парадокс новой приватности: пользователи хотят конфиденциальности, но ждут персонализированной рекламы.
Сбор и использование как можно большего количества данных пользователей последние годы были одним из столпов интернет-маркетинга. Но теперь ситуация меняется. Новый тренд — возможность для каждого пользователя самостоятельно решать, какой информацией делиться и как разрешать ее использовать. Правительства и корпорации встают на защиту приватности потребителей. GDPR в Европе, CСPA в Калифорнии, iOS 14 и грядущая отмена сторонних кукис в Google Chrome — вот только самые глобальные вехи этого тренда.
При этом сами потребители, несмотря на беспокойство о своей конфиденциальности, по-прежнему хотят получать персонализированные предложения. По данным Accenture, 91% потребителей с большей вероятностью сделают выбор в пользу брендов, которые обеспечат так или иначе персонализированные предложения.
В новых условиях маркетологи не могут полагаться на обширные и точные сторонние данные о пользователях; вместо этого брендам предстоит самостоятельно лучше узнавать своих потребителей. Чем больше та или иная компания преуспеет в этом, тем больше у нее шансов остаться в игре.
Тим Гломб, вице-президент по контенту и данным, Cheetah Digital.
Сбор и использование как можно большего количества данных пользователей последние годы были одним из столпов интернет-маркетинга. Но теперь ситуация меняется. Новый тренд — возможность для каждого пользователя самостоятельно решать, какой информацией делиться и как разрешать ее использовать. Правительства и корпорации встают на защиту приватности потребителей. GDPR в Европе, CСPA в Калифорнии, iOS 14 и грядущая отмена сторонних кукис в Google Chrome — вот только самые глобальные вехи этого тренда.
При этом сами потребители, несмотря на беспокойство о своей конфиденциальности, по-прежнему хотят получать персонализированные предложения. По данным Accenture, 91% потребителей с большей вероятностью сделают выбор в пользу брендов, которые обеспечат так или иначе персонализированные предложения.
В новых условиях маркетологи не могут полагаться на обширные и точные сторонние данные о пользователях; вместо этого брендам предстоит самостоятельно лучше узнавать своих потребителей. Чем больше та или иная компания преуспеет в этом, тем больше у нее шансов остаться в игре.
Тим Гломб, вице-президент по контенту и данным, Cheetah Digital.
Adweek
Data Privacy As Marketing’s Biggest Challenge Is Good
Recent data privacy regulations from companies like Apple are forcing brands to get personal again.