Новая статья в блоге Segmento посвящена динамической оптимизации креативов. Рассказываем, какие технологии DCO есть в России, как долго длится тестирование отклика аудиторий, каким должен быть оптимальный бюджет на рекламу и как оценить его рентабельность, подходит ли технология рекламодателям с небольшим количеством продуктов.

На Cossa рассказываем об основных краткосрочных тенденциях рынка интернет-рекламы: индустрии Pharma, недвижимости, развлечений и финансов стали лидерами роста инвестиций в медиа к концу марта; сбои в поставках товаров, ажиотажный спрос населения и ожидания репутационных рисков стали основными причинами приостановки рекламных кампаний в различных индустриях в первые две недели после начала "спецоперации"; спрос на видеорекламу вырос; рекламодатели пока не определились с пересплитовкой бюджетов и нуждаются в аналитике каналов и аудиторий.

К середине марта россияне стали тратить меньше денег на инвестиции, подписки на кино, цифровые товары, сервисы знакомств. При этом, по данным аналитиков Segmento, больше покупок люди совершали в ломбардах, магазинах цветов и в каталогах дистанционной торговли (например, Amway). Больше цифр в аналитике трендов интернет-серфинга и потребительского поведения.

«Рекламный рынок обвалился до 60%»: где брать трафик, как бизнесу пережить апрель и почему нельзя останавливать кампании. Восемь рекомендаций от Segmento для всех, кто не теряет надежды привлекать клиентов.

Еще один способ снизить издержки маркетинга сейчас - это динамический ретаргетинг. Сформулировали 5 шагов по его настройке и передаче товарного фида в рекламную систему. Также рекомендуем не ограничиваться товарами из корзины и включать в динамические баннеры просмотренные товары. Так вы сможете увеличить узнаваемость бренда за счет дополнительного контакта с аудиторией сайта.

Аудитория сайтов о ведении бизнеса в России к концу марта выросла в 4.5 раза. Предприниматели и аудитория, интересующая деловым контентом, мигрируют из запрещенных площадок на сайты с релевантной тематикой. В новом исследовании аналитиков Segmento также говорится об изменении среднего чека в разных товарных категориях, изменении структуры трат россиян, а также об основных трендах интернет-серфинга.

14 апреля в 11h00 ждем вас на вебинаре. Обсудим, как генерировать новые идеи и тестировать гипотезы при разработке стратегии. Приглашайте коллег и готовьте вопросы! Репост приветствуется. Ссылка для регистрации на мероприятие.

К выходным подоспел новый лонгрид в блоге: разбираем по шагам этапы работы над digital-стратегией. От брифа и анализа ЦА и конкурентов до подбора каналов и инструментов. Коллеги из нашего партнерского агентства Ingate поделились мнением, как можно бесплатно и самостоятельно собрать информацию для сегментации аудитории.

Маркетологам из сферы туризма. 11 инструментов для увеличения количества бронирований в отелях уже можно найти в нашем блоге. Отели через собственные сайты в среднем получают 30% бронирований в высокий туристический сезон. Предложенные инструменты позволят заработать больше.

В условиях быстро меняющейся среды мы предлагаем сконцентрироваться на персонализированном подходе в digital: аудитория -> креатив -> контент и 360 стратегии коммуникации. Персонализация позволит эффективно взаимодействовать с ЦА на всех уровнях воронки и быстрее превращать холодного пользователя в лид. Подробности в презентации наших спикеров на РИФ.