Привет! На связи команда маркетинга Segmento, а этот канал посвящен форсайту и грядущей сессии, на которую вы зарегистрировались. Тема форсайт-проектирования обширна и очень интересна. Здесь мы будем собирать материалы, посвященные этой методике: они помогут разобраться в вопросе и лучше понимать, что будет происходить во время сессии и какие результаты она может дать. Поехали!
Что такое форсайт?
В переводе с английского форсайт (foresight) означает «предвидение». В двух словах, это система методов экспертной оценки, при которой круг профессионалов отрасли совместно разрабатывают и согласовывают предпочтительный вариант будущего. Это важный момент: будущее поливариантно и непредсказуемо, форсайт, в отличие от традиционных методов прогнозирования, не пытается угадать грядущее, а помогает спроектировать его, выстроить и согласовать систему мер, позволяющих достичь желаемого варианта.
В переводе с английского форсайт (foresight) означает «предвидение». В двух словах, это система методов экспертной оценки, при которой круг профессионалов отрасли совместно разрабатывают и согласовывают предпочтительный вариант будущего. Это важный момент: будущее поливариантно и непредсказуемо, форсайт, в отличие от традиционных методов прогнозирования, не пытается угадать грядущее, а помогает спроектировать его, выстроить и согласовать систему мер, позволяющих достичь желаемого варианта.
В конце 2021 года трудно придумать фразу более банальную и избитую, чем «Пандемия изменила мир». Среди прочего пандемия круто изменила потребительское поведение. Подробнее — по ссылке: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/emerging-consumer-trends-in-a-post-covid-19-world
Ну а детально обсудим эти тренды и их актуальность для российского рынка на форсайт-сессии — уже в этот четверг!
Ну а детально обсудим эти тренды и их актуальность для российского рынка на форсайт-сессии — уже в этот четверг!
*Privacy not included. Легкомысленное отношение к безопасности пользовательских данных может стать роковым для бизнеса. В преддверии праздников некоммерческий фонд Mozilla Foundation составил перечень подарков, которые не стоит вручать людям, которые вам дороги. Проблема этих продуктов — в недостаточной заботе о защите персональных данных. Специалисты фонда изучили полторы сотни популярных продуктов и 47 из них признали не соответствующими стандартам электронной конфиденциальности.
В списке, в частности, оказались популярные в США тренажеры Peloton. Из-за уязвимости в программном обеспечении любой желающий мог получить доступ к личным данным пользователей тренажеров — это данные о тренировках, поле и возрасте, местоположении и т. д. К слову, в числе пользователей Peloton — и президент США Джо Байден.
В списке, в частности, оказались популярные в США тренажеры Peloton. Из-за уязвимости в программном обеспечении любой желающий мог получить доступ к личным данным пользователей тренажеров — это данные о тренировках, поле и возрасте, местоположении и т. д. К слову, в числе пользователей Peloton — и президент США Джо Байден.
Всем привет!
С вами Алёна Королева, модератор сессии, на которой мы встретимся с вами уже в этот четверг.
Мы с командой давно изучаем организации и мир будущего и точно знаем, что:
1. Оно наступило 🤩
2. Чтобы быть успешным, нужно заглядывать вперёд и быть его создателем.
Чем мы с вами и займёмся.
Нас ждёт увлекательная встреча. С тем темпом, в котором сейчас живет мир и бизнес в частности, будущее уже давно равно настоящее.
Мы с вами вместе заглянем в это настоящее будущее. Мы разберём проблемы, риски и тенденции, увидим путь, куда мы идём в действующей реальности, и создадим продукты, которыми будет пользоваться мир совсем уже близкого настоящего будущего!
Подумаем друг об друге и увидим те возможности, которые не замечали в одиночном исследовании мира.
Если у вас есть вопросы по программе и контенту, с радостью ответим на них.
С вами Алёна Королева, модератор сессии, на которой мы встретимся с вами уже в этот четверг.
Мы с командой давно изучаем организации и мир будущего и точно знаем, что:
1. Оно наступило 🤩
2. Чтобы быть успешным, нужно заглядывать вперёд и быть его создателем.
Чем мы с вами и займёмся.
Нас ждёт увлекательная встреча. С тем темпом, в котором сейчас живет мир и бизнес в частности, будущее уже давно равно настоящее.
Мы с вами вместе заглянем в это настоящее будущее. Мы разберём проблемы, риски и тенденции, увидим путь, куда мы идём в действующей реальности, и создадим продукты, которыми будет пользоваться мир совсем уже близкого настоящего будущего!
Подумаем друг об друге и увидим те возможности, которые не замечали в одиночном исследовании мира.
Если у вас есть вопросы по программе и контенту, с радостью ответим на них.
Парадокс новой приватности: пользователи хотят конфиденциальности, но ждут персонализированной рекламы.
Сбор и использование как можно большего количества данных пользователей последние годы были одним из столпов интернет-маркетинга. Но теперь ситуация меняется. Новый тренд — возможность для каждого пользователя самостоятельно решать, какой информацией делиться и как разрешать ее использовать. Правительства и корпорации встают на защиту приватности потребителей. GDPR в Европе, CСPA в Калифорнии, iOS 14 и грядущая отмена сторонних кукис в Google Chrome — вот только самые глобальные вехи этого тренда.
При этом сами потребители, несмотря на беспокойство о своей конфиденциальности, по-прежнему хотят получать персонализированные предложения. По данным Accenture, 91% потребителей с большей вероятностью сделают выбор в пользу брендов, которые обеспечат так или иначе персонализированные предложения.
В новых условиях маркетологи не могут полагаться на обширные и точные сторонние данные о пользователях; вместо этого брендам предстоит самостоятельно лучше узнавать своих потребителей. Чем больше та или иная компания преуспеет в этом, тем больше у нее шансов остаться в игре.
Тим Гломб, вице-президент по контенту и данным, Cheetah Digital.
Сбор и использование как можно большего количества данных пользователей последние годы были одним из столпов интернет-маркетинга. Но теперь ситуация меняется. Новый тренд — возможность для каждого пользователя самостоятельно решать, какой информацией делиться и как разрешать ее использовать. Правительства и корпорации встают на защиту приватности потребителей. GDPR в Европе, CСPA в Калифорнии, iOS 14 и грядущая отмена сторонних кукис в Google Chrome — вот только самые глобальные вехи этого тренда.
При этом сами потребители, несмотря на беспокойство о своей конфиденциальности, по-прежнему хотят получать персонализированные предложения. По данным Accenture, 91% потребителей с большей вероятностью сделают выбор в пользу брендов, которые обеспечат так или иначе персонализированные предложения.
В новых условиях маркетологи не могут полагаться на обширные и точные сторонние данные о пользователях; вместо этого брендам предстоит самостоятельно лучше узнавать своих потребителей. Чем больше та или иная компания преуспеет в этом, тем больше у нее шансов остаться в игре.
Тим Гломб, вице-президент по контенту и данным, Cheetah Digital.
Adweek
Data Privacy As Marketing’s Biggest Challenge Is Good
Recent data privacy regulations from companies like Apple are forcing brands to get personal again.
Экологичность is the new black
Забота об окружающей среде — не просто модный тренд, но очевидная необходимость для компаний с горизонтом планирования больше пяти лет. Если ничего не предпринимать сейчас, возможно, уже на нашем веку продавать товары и услуги станет некому. Впрочем, глобальный позитивный тренд может приносить и вполне ощутимые выгоды прямо сейчас: так, Apple, стремясь снижать углеродный след, убрала наушники и адаптеры питания из комплектов всех новых айфонов. Снижение вреда для окружающей среды впечатляющее, но и продажи аксессуаров Apple растут — кругом выгода.
Мы в Segmento не можем остаться в стороне от тренда на экологию. Взгляните, например, на эти сумки, которые ждут всех участников форсайт-сессии. Они на 99% сделаны из переработанных материалов. И каких! Это отдельный кайф — остатки производства батутов, тентов и лодок. А еще — баннерная сетка.
Приходите на форсайт-сессию: уйдете с картой трендов в кармане и с ярким трендом на плече :)
Забота об окружающей среде — не просто модный тренд, но очевидная необходимость для компаний с горизонтом планирования больше пяти лет. Если ничего не предпринимать сейчас, возможно, уже на нашем веку продавать товары и услуги станет некому. Впрочем, глобальный позитивный тренд может приносить и вполне ощутимые выгоды прямо сейчас: так, Apple, стремясь снижать углеродный след, убрала наушники и адаптеры питания из комплектов всех новых айфонов. Снижение вреда для окружающей среды впечатляющее, но и продажи аксессуаров Apple растут — кругом выгода.
Мы в Segmento не можем остаться в стороне от тренда на экологию. Взгляните, например, на эти сумки, которые ждут всех участников форсайт-сессии. Они на 99% сделаны из переработанных материалов. И каких! Это отдельный кайф — остатки производства батутов, тентов и лодок. А еще — баннерная сетка.
Приходите на форсайт-сессию: уйдете с картой трендов в кармане и с ярким трендом на плече :)
Маршруты к площадке от станций метро Пушкинская, Тверская и Охотный ряд по ссылке ниже
https://loft-ministerstvo.ru/#contacts
https://loft-ministerstvo.ru/#contacts
Segmento Digital Marketing pinned «Маршруты к площадке от станций метро Пушкинская, Тверская и Охотный ряд по ссылке ниже https://loft-ministerstvo.ru/#contacts»