🚆 Представляем медиарейтинг железнодорожных операторов за I квартал 2022 года.

🥇Транспортная группа «ФЕСКО» стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — «ТрансКонтейнер».

🥉Компания «Globaltrans» взяла «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позиции — РЖД Логистика и Русагротранс.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

🌟 ФЕСКО и «РЖД Логистика» запустили совместный транзитный сервис Trans-Siberian Landbridge для ускоренной доставки грузов из Японии в Европу через Дальний Восток России по Транссибирской железнодорожной магистрали;

🌟 «ТрансКонтейнер» запустил первый интермодальный сервис для перевозки грузов с использованием единой накладной ЦИМ/СМГС — из Китая в Германию;

🌟 Чистая прибыль Globaltrans по МСФО увеличилась по итогам 2021 года по сравнению с предыдущим годом на 24% и достигла 15,1 млрд рублей.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

🗓 Новый вебинар «Работа с медиа: что надо знать PR-профессионалу»

Друзья, 22 апреля в 16:00 Юлия Михайлова, директор по развитию СКАН, проведет бесплатный вебинар для PR-специалистов.

⚡️Приглашенный гость — Алексей Гапеев, главный редактор Interfax.ru. Алексей поделится видением коммуникации между СМИ и пресс-службами со стороны редакции.

🌪 Профессиональный PR строится на понимании текущих потребностей аудитории и понимании состояния медиарынка. Мы собрали актуальные исследования медиапотребления, чтобы показать, как ситуативные изменения последних недель наложились на глобальные тренды рынка.

На встрече обсудим:

🔹 что сегодня происходит на медиарынке;

🔹что актуально сейчас для редакций СМИ;

🔹 где искать аудиторию;

🔹 как изменилось положение традиционных СМИ;

🔹 на что опираться при создании PR-стратегии;

🔹 какой должна быть коммуникация в социальных сетях.

🌟 Подготовьте свои вопросы — мы ответим на все!

👉🏼 Зарегистрироваться можно по ссылке.

#СКАН_анонс

В периоды глобальной нестабильности большинство крупных компаний оказываются под прицелом внимания медиа. Управлять инфополем сложно не только из-за постоянной смены контекста и ситуации на рынках, но и из-за чувствительности людей к любой информации. В такой ситуации пресс-службам и PR-специалистам нужно ещё внимательнее следить за публикациями и взвешивать каждое слово.

Эксперты «СКАН-Интерфакс» рассказали Sostav, какие системы и инструменты мониторинга СМИ помогут предотвратить или нивелировать негативную инфоволну

https://amp.gs/jl88J

🌟 Новая статья СКАНа для Sostav, в которой мы рассказали, как зарождаются и распространяются негативные инфоволны и какие системы и инструменты мониторинга СМИ помогут предотвратить или нивелировать их.

✅ Также в статье вы найдете мини-инструкцию из пяти важных шагов для настройки мониторинга СМИ.

Статью можно прочитать по ссылке!

⚡️Представляем медиарейтинг электроэнергетических компаний за I квартал 2022 года, который мы готовим совместно с коллегами из Energy Today.

🥇Компания "Россети" @rosseti_official стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — «РусГидро» @rushydro_official.

🥉Компания «СГК» взяла «бронзу».

🏅На четвертой, пятой и шестой позициях — Росэнергоатом @rosenergoatom, Газпром Энергохолдинг @gazprom_energo_ssoismi и Т Плюс @tplusgrouprus.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

🌟 Гендиректор компании «Россети» Андрей Рюмин встретился с главой Дагестана Сергеем Меликовым. На встрече обсуждалась реализация поручений президента РФ в сфере электроснабжения региона;

🌟 «РусГидро» совместно с «Соллерс Груп» запускает во Владивостоке сервис электрокаршеринга;

🌟Важным инфоповодом для СГК стало утверждение правительством РФ перевода Новосибирска на метод "альтернативной котельной".

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

🔥 Встречайте первый пост серии, посвященной рабочим инструментам антикризисных коммуникаций

✅ Начнем с самого непростого кейса, когда вина компании очевидна и не вызывает сомнений.

В этом случае необходимо выработать четкую официальную позицию по поводу произошедшего и донести ее таким образом, чтобы это вызвало сочувствие и доверие.

В этом поможет технология сторителлинга в СМИ, которая представляет собой историю в 6 шагов.

Мы продемонстрируем их на примере компании, которая вовремя не достроила детскую поликлинику.

1️⃣ Экспозиция: «Жили-были…». На этом этапе главное — ввести слушателя в курс дела.
«Я главный инженер в компании N уже 5 лет, отвечаю за то, чтобы качество наших работ соответствовало стандартам, а сроки — смете».

2️⃣ Образ героя: «И каждый день он делал…». На этом шаге можно нарисовать образ «героя», которому будут сочувствовать.
«Каждый день я начинаю с проверки плана работ <...>. В течение дня <...>. Если возникают трудности или сбои, вместе с командой инженеров ищу альтернативные решения….».

3️⃣ Завязка: «Но однажды…». Здесь нужно описать конфликт, заложенный в историю.
«В марте мы выиграли тендер на строительство поликлиники. Сроки были очень сжатые, и важным нюансом было запустить отопление до начала отопительного сезона. Если не успеть, то <…>. То есть или нарушать сроки, или превышать смету».

4️⃣ Перипетии: «И поэтому…» / «Из-за этого…». В этой части мы показываем драматическое развитие сюжета: как возникали сложности и сколько усилий прикладывал герой для их преодоления.
«Чтобы успеть в срок, мы заранее заключили договоры на поставку отопительного оборудования и тщательно контролировали сроки строительства. В июне стало понятно, что мы не укладываемся — тогда наняли 2 новых бригады. В августе <…>. Увы….».

5️⃣ Изменения: «В результате…». На этом этапе мы подводим итог всех действий.
«В итоге, несмотря на все наши усилия, мы не успели к сроку закончить работы по отоплению в полном объеме. Чтобы здание было сдано, нам всё ещё нужно….».

6️⃣ Мораль: «Это научило нас…». Здесь мы делаем выводы, чтобы избежать подобных ситуаций в будущем.
«Мы поняли, что гибкость и изобретательность не всегда достаточны там, где мы зависим от внешних поставщиков. Мы пересмотрим наш подход к проверке контрагентов».

Метод сторителлинга помогает сообщать о провале, произошедшем по вине вашей компании, минимизируя потери для репутации. Иногда вы даже можете остаться героем в глазах аудитории.

Как думаете, получилось ли у нашей строительной компании «сохранить лицо» в глазах публики?

💰Представляем медиарейтинг банков за март 2022 года.

🥇Сбербанк @sberbank стал лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — ВТБ @bankvtb.

🥉ФК Открытие @otkritie взял «бронзу».

🏅На четвертой, пятой и шестой позиции — Промсвязьбанк @orenpsb, Альфа-Банк @AlfaBank, Совкомбанк @sovcombankofficial.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам

🌟 Руководитель пресс-службы Сбербанка сообщила, что в настоящее время банк прорабатывает возможность создания и выпуска карты с платежной системой «МИР»/Union Pay для осуществления финансовых операций за рубежом;

🌟 ВТБ заявил о рекордно высоком числе заявок клиентов на оформление цифровой карты «Мир». Общее количество выпущенных ВТБ цифровых карт «Мир» в начале марта составило 12 млн;

🌟 Глава ФК «Открытие» заявил, что банк остается надежным посредником в исполнении обязательств по контрактам с отечественными партерами внутри страны.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

🔥 Новые возможности оценки деловой репутации доступны в расширенном модуле СКАНа в СПАРКе

Друзья, недавно мы анонсировали запуск расширенного модуля, а сегодня делимся с вами новой статьей нашего блога, в которой мы подробно рассказали:

▪️Почему важно использовать данные мониторинга СМИ для комплексной проверки деловой репутации ваших контрагентов;

▪️Какие типы источников мониторит СКАН, и как определяет в публикациях рисковые упоминания;

▪️О новых возможностях нового модуля в СПАРКе;

▪️Об отличиях расширенного модуля от базовой версии. Кстати, их много!

А еще продемонстрируем реальные примеры работы риск-факторов, связанных с санкциями, банкротством и арестом имущества💪

Прочитать статью можно по ссылке. Давайте вместе держать под стражей репутацию вашей компании! 😎

❗️Друзья, уже в 16:00 начнется наш вебинар на тему «Работа с медиа: что нужно знать PR-профессионалу».

Приглашенный гость — Алексей Гапеев, главный редактор Interfax.ru. Алексей поделится видением коммуникации между СМИ и пресс-службами со стороны редакции.

👉🏼 Если вы ещё не успели зарегистрироваться, то можно сделать это по ссылке.

Напоминаем, что регистрация закрывается за 30 минут до начала. Не пропустите!

🔥 Продолжаем серию постов, посвященных рабочим инструментам антикризисных коммуникаций

✅ Сегодня расскажем, как действовать, когда вина компании неочевидна. Для решения такого кейса рекомендуем воспользоваться технологией 3R.

Технология 3R построена на трех узловых точках:

1. Regret — сочувствие,
2. Reason — причины,
3. Remedy — решение.

👉🏼 Одним из самых ярких примеров применения технологии 3R является знаменитая речь Рональда Рейгана после взрыва «Челленджера» в 1986 году.

Рассмотрим детальнее:

1️⃣ Regret — сочувствие. На первом этапе важно обязательно проявить сочувствие и переживание, и только потом говорить о причинах произошедшего и давать решения.

«Сегодня день скорби и памяти.Трагедия челнока «Челленджер» потрясла нас с Нэнси до глубины души. Мы знаем, что разделяем эту боль со всем народом нашей страны. <…>. Но мы чувствуем потерю и не перестаем думать о вас».

2️⃣ Reasons — причины. Как можно раньше объясните, что стало причиной кризиса, при этом делитесь информацией по частям: сначала вы находитесь в процессе выяснения причин, потом — в процессе исправления.

Рейган смещает фокус внимания слушателей с одного инцидента на всю историю освоения космоса:

«Это поистине национальная утрата. Мы привыкли к чудесам столетия <…>. Но вот уже 25 лет космическая программа США делает именно это. Мы уже свыклись с мыслью о космосе, и наверное, забыли, что все только начинается. Мы все еще пионеры».

3️⃣ Remedy — решение. На последнем этапе необходимо объяснить аудитории, что стало причиной кризиса и что вы готовы предпринять, чтобы компенсировать ущерб. Например, у вас может быть несколько разных гипотез о причинах катастрофы — вы тщательно проверяете каждую из них и обязательно сообщите общественности об итогах.

Как делает это Рейган:

«Мы продолжим наши исследования космоса. Будет еще много полетов и много экипажей. Этим ничего не заканчивается. Наши надежды и наши путешествия продолжаются».

Технология 3R помогает сохранить расположение аудитории и сильную позицию в диалоге с журналистами.

А вам уже приходилось применять на практике технологию 3R?

🌪 На что обратить внимание при рассылке пресс-релизов в СМИ?

По традиции делимся с вами хайлайтами с пятничного вебинара с Алексеем Гапеевым, главным редактором Interfax.ru, на тему «Работа с медиа: что надо знать PR-профессионалу».

✅ Важно помнить, что под разные СМИ нужны разные пресс-релизы: адаптируйте тексты и инфоповоды под тематику выбранных вами медиа.

👉🏼 Например, деловым СМИ интересна компания с точки зрения фактов, цифр и значения события.

«Челябинск, Россия – 30 июня 2020 г. – ПАО «Мечел» <…> сообщает о завершении заводом «Мечел-Кокс» очередного этапа экологической модернизации производства. Проведена реконструкция <…>, что позволит сократить выбросы загрязняющих веществ. Инвестиции в проект составили 218 млн рублей.

👉🏼 Общественным СМИ интересен человек. Здесь необходима оценка, как то или иное событие влияет на «простого» человека, чем оно ему может помочь.

«Многие центры и отделения переливания крови сообщают о резком снижении количества добровольцев, готовых сдать кровь и ее компоненты. В то же время <...> потребность в донорской крови только возрастает. Мы решили поддержать доноров в этот непростой период и предоставили центрам и отделениям переливания крови промокоды на бесплатную поездку до места донации и обратно». (Ситимобил).

✔️ Важные моменты при подготовке пресс-релизов:

▫️Структура — перевернутая пирамида;
▫️Новостной повод — в начале;
▫️Правило 5W: Что?/Где?/Когда?/Кто?/ Почему?
▫️Стиль — информативный, без канцелярита.
▫️Текст должен быть простым и кратким, разбитым на абзацы;
▫️При использовании цифр добавляйте наглядное сравнение (стало/было).

📨 Используйте только свежие списки журналистов. Например, в СКАНе можно посмотреть ТОП наиболее значимых СМИ или сделать рейтинг медиа по цитируемости в конкретной отрасли или регионе.

🔝 Кстати, на вебинаре Алексей разобрал реальные пресс-релизы и продемонстрировал на их примере самые распространенные ошибки.

👉🏼 Запросить запись вебинара можно по ссылке.

😱 Смерть пресс-релиза — так ли это?

Кто-то хоронит пресс-релизы уже семь лет и утверждает: «Пресс-релизы никто не читает, нужны новые каналы для общения с аудиторией и прессой!». Другие считают: «Пресс-релиз жив! Надо только правильно его писать».

В новой статье для Vc.ru Юлия Михайлова, директор проекта СКАН, исследует взаимодействие между пресс-службой, медиа и аудиторией и разбирается, актуальны ли сегодня пресс-релизы.

В статье:

✔️ Исследуем «ЗА» и «ПРОТИВ» использования пресс-релизов на примере реальных кейсов Департамента транспорта Москвы, РЖД и «Полюс»;

✔️ Показываем статистику и делаем выводы по каждому кейсу;

✔️ Разбираемся, каким компаниям точно стоит писать пресс-релизы;

✔️ Как сегодня работать PR-специалисту с аудиторией и прессой.

⚡️ В качестве бонуса Юля делится рекомендациями медианалитиков и способами оценки эффективности работы со СМИ.

✅ Статью можно прочитать по ссылке. Делитесь своим мнением в комментариях!

🔰Представляем медиарейтинг страховых компаний за март 2022 года.

🥇АльфаСтрахование @alfastrahru стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — ВСК @vskinsur.

🥉Группа СОГАЗ взяла «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позициях — Росгосстрах @rgs_ru и СберСтрахование.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3

🌟 Эксперты «АльфаСтрахования» полагают, что запрет на поставки новых импортных автомобилей и запчастей приведет к росту угонов;

🌟 ВСК провела совместное исследование с маркетплейсом Сравни.ру, согласно которому наибольший процент страховых полисов заключен на ипотечные договоры с остатком выплат до 2 млн руб.;

🌟 «Газпром» стал владельцем 51% акций в компании «ВТБ Страхование», 49% — у «СОГАЗа».

Страхование жизни

🥇Лидер по количеству упоминаний в СМИ — Росгосстрах Жизнь.

🥈На втором месте — Капитал Life @kaplife.

🥉ППФ Страхование жизни @ppf_insurance заняла третье место.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

Друзья, сегодня на Дне карьеры факультета журналистики МГУ выступил исполнительный директор Службы финансово-экономической информации «Интерфакс» Юрий Погорелый.

Юра поделился взглядами на то, какие специалисты нужны медиаиндустрии.

Делимся с вами ключевыми моментами с мероприятия 😊

Какие специалисты нужны медиаиндустрии?

Это главная тема открытой дискуссии на Дне карьеры факультета журналистики МГУ, в которой участвуют российские медиаменеджеры, в их числе исполнительный директор Службы финансово-экономической информации Группы "Интерфакс" Юрий Погорелый.

Открыла дискуссию декан журфака Елена Вартанова.

Специалисты профсообщества обсуждают перспективы развития рынка труда в сфере медиа, а также наиболее востребованные качества и навыки, необходимые для построения успешной медиакарьеры. Раскрываем аспекты кадровой политики в медиаиндустрии и особенности карьерных траекторий в медиа.

Цель Дня карьеры – познакомить студентов и выпускников с потенциальными работодателями. На Ярмарке вакансий "Интерфакс" расскажет об открытых вакансиях, карьерных возможностях и перспективах работы в компании.

Юрий Погорелый отвечает на вопрос: "Какими качествами должен обладать выпускник журфака, чтобы стать идеальным сотрудником?"

☀️ Друзья, делимся с вами календарем PR-специалиста на май.

🌟 19-20 мая: Практическая конференция «Эффективная пресс-служба 2022».

🌟 20 мая: Конференция для GR & PR-директоров: Public communications in GR.

🌟 26-27 мая: VI Всероссийский форум по развитию внутренних коммуникаций: Internal communications Force 2022.

Сохраняйте календарь, делитесь с коллегами и добавляйте мероприятия в свой рабочий график!

🎓 СКАН активно принимает участие в обучении будущих специалистов в области коммуникаций

Еще вчера мы выступали на журфаке МГУ, а в понедельник, 2 мая, в исследовательском коммуникационном лагере НИУ ВШЭ Юлия Михайлова, директор проекта СКАН, и Алексей Гапеев, главный редактор Interfax.ru, выступят с лекцией для студентов и проведут мастер-класс по написанию пресс-релизов.

Обязательно поделимся с вами всеми подробностями с выступления. Следите за новостями 😊