❗️Прямо сейчас в прямом эфире Юлия Михайлова, директор по развитию «СКАН-Интерфакс». Подключайтесь, будет интересно и полезно!

Если нет возможности посмотреть сейчас, то будет доступна запись.

Каждый день в студии AdIndex мы говорим с представителями бизнеса разного масштаба о том, что сейчас действительно происходит в экономике, как компании справляются с ситуацией дезориентации и тревогой за свое дело, как поддерживают сотрудников и борются за клиентов.

➡️Тема эфира сегодня: PR-коммуникации в кризис

Наши гости:
Ярослав Федосеев — независимый PR-эксперт
Юлия Михайлова — директор по развитию «СКАН-Интерфакс»
Смотрите эфир в нашем YouTube и на странице во ВКонтакте.

✅Трансляция стартует в 14:30

Напомним, что оперативные новости вы можете читать в нашем телеграм-канале @adindex_live
Присылайте темы в наш бот @AdIndex_news_bot

⚡️ТОП-3 первых шага при планировании антикризисной коммуникационной стратегии:


1⃣ Анализируйте изменения потребностей аудитории (что ей нужно прямо сейчас?).
Если у вас b2b бизнес, то узнать инсайты о клиентах можно от отдела продаж или аккаунтов; если вы отвечаете за коммуникации в b2c компании, то можно обратиться к отделу маркетинга и посмотреть на данные аналитики (от исследований аудитории до размера среднего чека или состава корзины).

К тому же всегда можно обратиться к так называемому “common sense”, то есть поставить себя на место адресата вашего сообщения и подумать, что ему было бы важно узнать прямо сейчас.

2️⃣ Узнайте у руководства, что сейчас приоритетно для организации и какие месседжи должны получить ваши целевые аудитории (клиенты, потребители, партнеры, контрагенты, акционеры, госрегулятор и т.п.).

3️⃣ Настройте мониторинг рынка отрасли (что сейчас происходит у конкурентов и партнеров? о чем и где они рассказывают своей аудитории?). Например, в СКАНе настроенный мониторинг можно вывести на дашборд, а также оперативно получать уведомления о любых изменениях в отрасли.

Важно помнить, что успех коммуникаций, особенно во времена нестабильности, строится в первую очередь на умении удачно встраиваться в текущую повестку с актуальными для ЦА инфоповодами.

А как вы выстраиваете коммуникацию во время кризисов?

Полная запись прямого эфира о PR-коммуникациях в кризис доступна на YouTube и в VK

🏗 Представляем медиарейтинг девелоперов за февраль 2022 года.

🥇 ГК «ПИК» стал лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈 На втором месте — Группа «ЛСР».

🥉 ГК «ФСК» взял «бронзу».

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

📌 ГК «ПИК» вновь стала самым дорогим брендом отрасли в России и впервые в Европе.

📌 Группа «ЛСР» построит в Петербурге две школы и шесть детских садов до 2024 года.

📌 Банк «ВТБ» профинансирует строительство ГК «ФСК» нового жилого комплекса бизнес-класса Sky Garden в московском районе Покровское-Стрешнево.

Взлёты и падения

📈 Трехкратный рост количества упоминаний и более чем двукратный роста аудиторного охвата был зафиксирован у ГК «Основа».

📈 Наибольшее изменение показателя Индекса Заметности было зафиксировано в медиаполе компании «Интеко»: показатель вырос в 5 раз.

Полностью рейтинг читайте на нашем сайте.

🔝Делимся с вами ссылкой на полезный в современных реалиях вебинар Slayers Team на тему «Digital-продвижение без Facebook и Google Ads», который пройдёт завтра, 17 марта в 18:00.

Спикеры из сферы PR & маркетинг с многолетним опытом работы в разных областях бизнеса расскажут:

⁃ Какие альтернативные площадки выбрать для продвижения бренда;
⁃ Как развивать своё присутствие в VK (+ таргет), Яндексе и TikTok;
⁃ Как работать с SEO;
⁃ Как сейчас выстраивать коммуникацию с аудиторией.

Встреча пройдёт в ZOOM, участие бесплатное 😊

🔎 СКАН зафиксировал двухкратный рост упоминаний в СМИ риск-факторов для бизнеса за последний месяц.

Январь: 2,5 млн срабатываний риск-факторов в новостях.
Февраль: 5,2 млн срабатываний.
Первые две недели марта: 2,3 млн срабатываний.

🔔СКАН распознает 65 различных риск-факторов: от уголовных преступлений до ущерба для экологии. Риск-факторы привязываются к упоминаниям организаций и помогают определить ранние сигналы возможных проблем в бизнесе ваших клиентов и контрагентов.

📊 При этом количество срабатываний фактора «отрицательной тональности» остается на одном уровне с декабря 2021 года. Процент негатива также не сильно изменился, однако негатив для бизнеса от COVID-19 сменился негативом от спецоперации и ее последствий.

👉🏼 Подробнее о том, какие риск-факторы срабатывали чаще всего в последние месяцы смотрите на графике.

Оцените репутационные риски для вашей компании или контрагентов за несколько минут. Для получения демо-доступа пишите на [email protected]

🔥 Новая статья СКАНа для блога Нетологии

Для разработки и поддержки лингвистических сервисов СКАНа мы собрали команду уникальных профессионалов и представителей редких специальностей.

🧑‍💻 В совместной статье мы рассказали Нетологии про одну из профессий СКАНа — NLP-инженер.

О чем говорим:

▶ Кто такой NLP-инженер и чем он занимается;
▶ Какое отношение он имеет к математике и лингвистике;
▶ Какие hard и soft скилы нужны сотруднику и куда пойти учиться профессии;
▶ Как устроена работа NLP-инженера в СКАНе и почему для попадания в нашу команду обязательно нужен опыт🔝

Полный текст статьи читайте по ссылке!

🔰Представляем рейтинг страховых компаний за февраль 2022 года.

Общее страхование

🥇СК «АльфаСтрахование» — лидер по количеству упоминаний в СМИ.

🥈 На втором месте — СК «Россгострах».

🥉 СК «СберСтрахование» взяла «бронзу».

Ключевые инфоповоды

📌 «АльфаСтрахование» провела исследование на наиболее «аварийные» мужские имена России, среди которых: Руслан, Владислав, Илья, Артем и Антон.

📌 «Росгосстрах» стала одним из страховщиков первого в России электросталеплавильного комплекса зеленой металлургии в городе Выкса в Нижегородской области.

📌«СберСтрахование» провела опрос на тему площади идеальной квартиры для россиян.

Страхование жизни

🥇Лидер по количеству упоминаний в СМИ — «Сбербанк страхование жизни».

🥈»Росгосстрах жизнь» заняла второе место в рейтинге.

🥉 На третьем месте — «Капитал лайф страхование жизни».

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

📌 Показатель чистой прибыли «Сбербанк страхование жизни» за 2021 год составил 25,7 млрд рублей по МСФО.

📌 «Росгосстрах жизнь» провёл совместное c банком «Открытие» исследование, в котором россияне рассказали, сколько накопили на черный день.

📌 Общие сборы«Капитал лайф страхование жизни» за 2021 год превысили 22 млрд рублей, а показатель чистой прибыли компании вырос в 2,5 раза.

Полностью рейтинг читайте на нашем сайте.

22 марта в 13:00 Юлия Михайлова, директор по развитию СКАН-Интерфакс, выступит на вебинаре Технопарка «Сколково» «Медиатренды 2022: что нужно знать PR-профессионалу для успешного продвижения компании или бренда».

🔈 Вы узнаете:

🔹 Как меняется аудитория и ее предпочтения.
🔹 Живы ли традиционные СМИ.
🔹 Каким СМИ и соцмедиа больше доверяют люди.
🔹 Как выстроить доверие со СМИ.
🔹 Куда стоит «идти» брендам, чтобы найти свою аудиторию.
🔹 На что опираться при контент-стратегии.


👉🏼 Зарегистрироваться можно на сайте Технопарка «Сколково». Участие бесплатное, вебинар пройдёт в онлайн-формате.

🏦 Представляем медиарейтинг банков за февраль 2022 года.

🔝 Сбербанк стал абсолютным лидером по всем трём показателям рейтинга.

🥈 На второй строчке по трём показателям — ВТБ.

🥉ФК Открытие взял «бронзу» по количеству упоминаний и Индексу заметности.

🥉 Помсвязьбанк занял третье место по охвату аудитории.

Самые заметные новости — сообщения о введении санкций в отношении ведущих игроков отрасли.

Но вот несколько интересных инфоповодов, которые также широко освещались в СМИ:

✔️ Сбербанк создаст холдинг электронной коммерции, который объединит инвестиции банка в компании «СберМаркет», «СберМегаМаркет», «СберЛогистика», «Сбер Еаптека», «СММ Ритейл» и в совместное с VK предприятие O2O-холдинг.

✔️ В связи с ситуацией в Украине ВТБ резко поднял ставки по ипотеке на 4 п. п. — до 15,3%.

✔️ «Открытие», ВТБ, Совкомбанком, Новикомбанком и Промсвязьбанком отключены от ApplePay и GooglePay.

Полностью рейтинг читайте на нашем сайте.

🔥 Стертое понятие о prime-time и высокий рост посещаемости российских СМИ — что сейчас происходит на медиарынке?

Сегодня по традиции делимся с вами хайлайтами с выступления Юлии Михайловой на вчерашнем вебинаре Технопарка «Сколково».

📊 По данным SimilarWeb ТОП-5 сайтов по посещаемости за последний месяц в России выглядит так: Yandex, Google, YouTube, VK, Mail.ru.

📈 Посещаемость российских СМИ выросла в 1,5 раза за последний месяц. При этом многие из них сумели удержать трафик и заметно вырасти в охвате.

📉 В соцсетях за последний месяц посещаемость снизилась, рост показал только Telegram (+30%).

📑 По данным Reuters в 2022 году произошел разрыв доверия между СМИ (44%) и соцсетями (24%): во время нестабильности люди склонны доверять проверенным и официальным источникам.

🔍 Важно помнить, что общественным СМИ интересен человек с точки зрения того, как то или иное событие повлияет на него. Интересный объект для деловых СМИ — компания.

✅ Также Юля поделилась распространенными ошибками при работе со СМИ:
1. «Не то и не тому» (пример: отправка пресс-релиза про открытие детской площадки в «Коммерсантъ»).
2. Недостаточно данных или некорректные данные (пример: указан факт подписания контракта, но нет суммы или условий).
3. Больше вопросов, чем ответов (пример: нетипичные сравнения, неполная отчетность).
4. «Мы написали потому, что кто-то сказал, что..» (надо: «У нас важная новость — мы выступили на конференции»).

👉🏼 Кстати, запись вебинара можно посмотреть здесь.

⚡️ У нас новость: СКАН запустил новый модуль анализа деловой репутации и оценки рисков по СМИ в «СПАРК-Интерфакс».

Теперь специалистам службы безопасности будет доступен расширенный функционал для оперативной оценки рисков на 360 градусов и качественной проверки компаний и контрагентов.

Новый модуль в СПАРКе включает в себя:

✔️ Сканирование новостей по 65 риск-факторам кредитно-финансового риска и потенциально проблемным темам.

✔️ Более 60 тысяч источников для анализа, из которых более трёх тысяч платных, в том числе ленты информагентств, газеты, журналы, отраслевые и узкоспециализированные издания.

✔️ Доступ к пятилетнему архиву СКАНа (вместо 12 календарных месяцев, которые доступны по умолчанию).

✔️ Возможность в одном запросе получать новости по группе компаний и бенефициарам и находить скрытые связи на основании упоминаний в новостях.

✔️ Получение ежедневного мониторинга как по одной компании, так и по списку из тысяч контрагентов.

✅ Попробуйте расширенный функционал уже сегодня. Напишите нам на почту [email protected] и запросите доступ к модулю.

🤝 Наша поддержка ещё ближе!

Теперь коммуникация со специалистами из службы поддержки СКАН доступна и в Telegram!

✅ Для того, чтобы оформить обращение, просто напишите нашему боту SCANSupportBot.

PS для удобства дублируем ссылку: https://t.iss.one/SCANSupportBot 😊

Выдыхаем! Рабочая неделя подошла к концу 💃🏼

🤓 Для того, чтобы провести время с пользой, мы собрали для вас 3 информативных лекции о коммуникациях в кризис и не только от TedTalk!

1️⃣ The Secret to Successful Crisis Management in the 21st Century. Мелисса Агнес, завоевавшая международную репутацию в области антикризисного управления, рассказывает о влиянии цифрового ландшафта на управление кризисными ситуациями и раскрывает секрет успешного управления кризисными ситуациями в 21 веке.

2️⃣ How to deal with a crisis. Уолтер Коль, немецкий финансист и бизнесмен, выделяет 5 шагов преодоления кризисов и рассказывает о возможностях, вытекающих из негативных ситуаций.

3️⃣ It's Not Manipulation, It's Strategic Communication. Кейша Брюер рассказывает об эффективной коммуникации в нашей повседневной жизни — как в личном, так и в профессиональном плане.

Делитесь своими полезными находками в комментариях. Приятного просмотра и хороших выходных 😊

PR, маркетинг и реклама как никогда востребованы: теперь специалистам стали доступны новые площадки и инструменты🔥

Вот некоторые факты от экспертов:

👉🏼 Аудитория сервиса на букву I, запрещённого в РФ, после его блокировки снизилась на 16% — до 34,2 млн человек (данные на 14 марта)*. Охваты в Stories выросли на 50-80% из-за отключения рекламы, а кликабельность ссылок возросла на 130 - 250%.

👉🏼 ВКонтакте стал лидером по аудитории — 50 млн пользователей на 14 марта и 46,5 до 25 февраля*. ER ВКонтакте стала сопоставима с сервисом на букву I, запрещённым в РФ.

👉🏼 Прирост аудитории в Telegram составил более 45% (45,5 млн на 14 марта и 31,2 млн до 25 февраля)*.

👉🏼 Появился огромный спрос на настройку Яндекс.Директ.

Делимся с вами выводами от нашего отдела маркетинга:

✅ Долгая и кропотливая работа с SEO показывает свои результаты в поиске: на фоне отключения Google Ads рост органического трафика может вырасти до 2 раз по сравнению с предыдущими периодами.

✅ Telegram стал не только отличной заменой сервиса на букву F*, но и сервиса на букву I, запрещённых в РФ.

✅ Маркетинг, PR и реклама не только как никогда актуальны, но и демонстрируют новые возможности площадок и инструментов.

✅ В целом аудитория в соцсетях осталась прежней. Однако на разные платформы стали переходить новые пользователи. В этом случае стоит проводить анализ новой аудитории и их потребностей.

✅ Несмотря на изменения, рекламные бюджеты не только остаются на прежнем уровне, но и в некоторых случаях увеличиваются в 1,5-2 раза, чтобы повысить конкурентоспособность на привычных площадках и выдержать конкуренцию на новых.

*Данные по количеству пользователей представлены на основе совместного анализа Mediascope и РБК.

💪 Запускаем новую рубрику #СКАН_факты, в которой члены нашей команды будут делиться интересными фактами об особенностях сервиса.

🔎 Сегодня на связи руководитель электронной библиотеки СКАНа, Ирина Шелкунова.

Ирина поделилась с нами самой актуальной информацией об источниках СКАНа, ведь сейчас быстро получать надежную информацию важно, как никогда.

🗞 На данный момент в СКАНе подключено более 60 000 различных источников, и это количество постоянно растет.

🗞 Быстрее всех в систему поступают публикации крупных СМИ: Интерфакс, РБК, Коммерсантъ и пр. Эти же источники являются одними из самых цитируемых и охватных.

🗞 Сегодня СКАН становится ещё и библиотекой знаний! Команда проводит большую работу, чтобы пользователи имели возможность быстро получить достоверную информацию, например, о мерах господдержки предпринимательства.

✅ Мы заботимся о наших клиентах и стараемся оперативно подстраиваться под новые реалии. Для того, чтобы проанализировать свою компанию или конкурентов, быстро провести комплексный аудит репутации, пишите на почту [email protected] и протестируйте сервис бесплатно.

🔥 Уже завтра мы расскажем все о Telegram!

Друзья, завтра, 31 марта в 16:00, мы проведем вебинар на тему «Инструменты эффективного запуска и продвижения Telegram-каналов».

На встрече выступит Оксана Шевелькова, независимый консультант по продвижению в Telegram.

Оксана работала журналистом в «Ведомостях» и «Известиях», руководила корпоративными коммуникациями компании «Стройтрансгаз», а с 2018 года профессионально запускает как анонимные, так и персональные Telegram-каналы.

🔊 Мы обсудим:

🔸 каковы нюансы создания собственного Telegram-канала: персонального, анонимного или канала компании;
🔸 стоит ли покупать готовый канал и для чего нужна сетка каналов;
🔸 как развивать канал и откуда привлекать аудиторию;
🔸 как подбирать каналы для рекламы, размещения и партнерства;
🔸 что нужно знать о ботах: наполнение каналов, информационные войны, подводные камни;
🔸 как планировать бюджет, устанавливать kpi и эффективно работать с подрядчиками.

✅ Готовьте свои вопросы! Мы ответим на все.

👉🏼 Зарегистрироваться можно по ссылке.