Друзья, делитесь своими результатами!

🌟 Кстати, посмотреть другие примеры распространенных ошибок в пресс-релизах и освежить свои знания об особенностях их написания можно по ссылке!

🎉 СКАН запускает новый функционал — инфоповоды!

🗓 Друзья, уже 19 мая в 16:00 Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, проведет бесплатный вебинар «Как получать PR-инсайты из аналитики инфоповодов», на котором познакомит с нашим новым полезным функционалом — инфоповодами.

Юля на реальных кейсах покажет работу сервиса анализа публикаций и подготовки отчетов об эффективности PR-кампаний.

На встрече расскажем:

▪️Как за несколько минут проанализировать информационное поле вокруг компании, персоны или конкретной темы;

▪️Как найти наиболее заметные и широко растиражированные инфоповоды и сравнить их между собой;

▪️Как провести конкурентный и отраслевой анализ;

▪️О функциональных возможностях по работе с отчетом по инфоповодам.

🔈 Обязательно готовьте вопросы — мы ответим на все!

🖇 Зарегистрироваться можно по ссылке.

#СКАН_анонс

🔥 Must read: мы знаем, что можно почитать на этих выходных

И это наше супер-полезное практическое руководство по автоматизации мониторинга, анализа СМИ и соцмедиа, которое поможет вывести работу пресс-службы на новый уровень!

👉🏼 Внутри вы найдете только практическую информацию, 8 кейсов от топовых российских компаний (от «МегаФона» до «Югории») и чек-лист по выбору системы мониторинга.

А еще узнаете:

✔️ Как PR-специалисту «выйти из тени» и показать результаты своей работы;

✔️ Как не утонуть в инфоповодах, выиграть медиавойну и завоевать признание аудитории;

✔️ Кому доверить чувствительные темы компании;

✔️ Как мониторинг СМИ будет полезен не только в поиске упоминаний, но и в прогнозировании рисков.

Скачать руководство можно по ссылке!

🔊 Как увеличить цитируемость пресс-релизов и сэкономить время на отчетах?

Сегодня в рубрике #СКАН_кейсы мы поделимся историей плодотворной работы логистического оператора Rail Cargo со СКАНом.

👉🏼 Пресс-служба Rail Cargo решила поменять подход к работе с пресс-релизами. Три основные причины:

- Компания часто выпускала пресс-релизы, но не получала желаемых выходов в СМИ;

- Сотрудники тратили часы на поиски инфоповодов внутри компании;

- Сбор полной статистки выходов пресс-релизов осуществлялся вручную.

✅ Чем помог СКАН?

1️⃣ С помощью сервиса «Пресс-клиппинг» Rail Cargo анализировала пресс-релизы на количество перепечаток и полноту цитирования.

Благодаря такому отчету компания сделала вывод о том, что лучше всего работают пресс-релизы о запуске новых сервисов и партнерствах. Кроме этого, такие данные стали полезны при планировании дальнейшей информационной деятельности.

2️⃣ Далее пресс-служба Rail Cargo смотрела на тепловую карту пресс-релиза, которая показывает, какие фрагменты были наиболее востребованы в СМИ.

Это помогло повысить качество текста и избежать лишней воды.

Так, Rail Cargo пришла к принципу «лучше меньше, но качественнее»: компания сократила количество пресс-релизов и тщательно выбирала только потенциально выигрышные инфоповоды.

Итог: время на работу сократилось, а эффекта стало больше.

Кроме этого, компания проанализировала пресс-релизы конкурентов и пополнила свой пул отраслевых СМИ.

Подробнее кейс можно посмотреть на нашем сайте.

Всем классных пресс-релизов, а статистику поможет собрать СКАН 🌟

🔥 Пресс-служба в условиях нового кризиса — сократить нельзя оставить

✔️ В нашей новой статье для Sostav совместно с экспертами из сферы PR рассказали, где будет стоять запятая.

👩🏼‍💻 Для PR-специалистов работа в условиях кризиса — естественное состояние, ведь компания особенно остро нуждается в грамотном управлении репутацией именно в переломные моменты.

В статье рассматриваем особенности нового кризиса и отвечаем на актуальные вопросы:

🔹 Как изменился контекст, в котором работают PR-службы, и какой месседж сегодня уместен;

🔹 Какие инструменты выбрать для коммуникации с аудиторией;

🔹 Что делать PR-службам прямо сейчас и какие перспективы у отрасли PR в будущем.

🌟 Прочесть статью можно по ссылке. Уверены, будет максимально полезно!

#СКАН_статьи

Подборка статей: как продвигать компании из разных отраслей?🤔

Каждый сегмент бизнеса обладает своими особенностями, которые важно учитывать при работе в области внешних коммуникаций.

Наш партнёр PR by FRC подготовил серию материалов о том, какие темы освещать, где размещать материалы и какие инструменты использовать, чтобы повысить узнаваемость B2B-компаний из различных сфер.

Есть один классический способ продвижения, объединяющий все отрасли – это работа со СМИ.

➡️ Логистические компании
Помимо ответов на входящие запросы журналистов, компания может делиться экспертизой по направлениям своей деятельности. Например, осветить тему устойчивого развития в транспортной отрасли.

➡️ Производители средств профессиональной гигиены и клининга
В своих материалах можно уделить внимание профилактическим мерам и новым продуктам, которые помогут обезопасить здоровье клиентов и улучшить их благополучие.

➡️ FMCG-компании
Отраслевым СМИ будут интересны экспертные комментарии о состоянии рынка, его перспективах или каких-то проблемах, которые решает компания. Для lifestyle СМИ можно подготовить материалы на остросоциальные темы или рассказать о социальных проектах и инициативах.

➡️ Финтех-компании
Кроме рассылки пресс-релизов с новостями компании можно предлагать СМИ идеи для экспертных интервью и колонок, комментировать новостную повестку.

➡️ Производители лакокрасочных материалов
Наиболее имиджево сильным форматом является формат интервью. Спикер компании может рассказать о компании, ее бизнес-стратегии, инновационной продукции, преодолении сложностей и успехах в решении различных задач, оценить рынок ЛКМ и свое место на нем.

💰Представляем медиарейтинг банков за апрель 2022 года.

🥇Сбербанк @sberbank стал лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — ВТБ @bankvtb.

🥉Газпромбанк @gazprombank взял «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позициях — ФК Открытие @otkritie и Альфа-Банк @AlfaBank.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам

🌟 Сбербанк снизил ставки по базовым ипотечным продуктам, в том числе на новостройки и приобретение жилья на вторичном рынке;

🌟 Андрей Костин, глава ВТБ, обратился к Михаилу Мишустину с предложением о консолидации ВТБ, «Открытия» и РНКБ;

🌟 Зарубежным энергетическим компаниям необходимо открыть расчётные счета в Газпромбанке, так как с 1 апреля недружественные страны обязаны оплачивать российский газ рублями.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

❗️Друзья, уже в 16:00 начнется наш вебинар на тему «Как получать PR-инсайты из аналитики инфоповодов», посвященный полезному функционалу — инфоповодам.

🌟 На вебинаре мы покажем новый сервис анализа публикаций и подготовки отчетов об эффективности PR-кампаний.

👉🏼 Если вы ещё не успели зарегистрироваться, то можно сделать это по ссылке.

Напоминаем, что регистрация закрывается за 30 минут до начала. Не пропустите!

🔰Представляем медиарейтинг страховых компаний за апрель 2022 года.

🥇ВСК @vskinsur стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — Группа СОГАЗ.

🥉СК Росгосстрах @rgs_ru взяла «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позициях — Ингосстрах @ingosofficial и СберСтрахование.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3

🌟По данным ВСК, число происшествий с загородными домами и дачами резко возрастает в период майских праздников;

🌟 Группа «СОГАЗ» наиболее часто упоминалась в медиапространстве в контексте санкционных мер, вводимы со стороны Запада;

🌟 Росгосстрах приостановила продажу сертификатов страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств в рамках международной системы «Зеленая карта». 

Страхование жизни

🥇Лидер по количеству упоминаний в СМИ — Сбербанк страхование жизни.

🥈На втором месте — РОСГОССТРАХ жизнь.

🥉Капитал лайф страхование жизни заняла третье место.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

⚡️ СКАН стал партнером премии РАСО 2022

Премия Российской ассоциации по связям с общественностью — новый ежегодный проект Ассоциации.

Цель Премии — признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента.

🏆 Кстати, в этом году Премия РАСО будет вручена впервые.

🔥 Новый функционал в СКАНе — инфоповоды, который доступен для пользователей в бета-версии

Делимся с вами хайлайтами с нашего вебинара, на котором мы продемонстрировали работу инфоповодов на реальных кейсах.

Для чего будет полезна аналитика инфоповодов?

🔎 Быстро разобраться, что происходит в информационном поле. А именно, понять, какие основные новости фигурировали в инфополе компании или отрасли.

🗞 Найти новости для ежедневного дайджеста. В инфоповодах темы не повторяются между собой, что значительно сокращает время на сбор публикаций.

✔️Оценить эффективность PR-кампании.

🕒 Подготовить аналитический отчет о проделанной работе.

Многие наши клиенты давно пользуются функцией «Сюжеты», поэтому предлагаем разобраться, чем функционал сюжетов отличается от инфоповодов.

🤫 По секрету: со временем функционал инфоповодов полностью заместит сюжеты.

🔸 Инфоповоды сделаны по модели искусственного интеллекта; в сюжетах же используется подход, основанный на логических правилах;

🔸 Инфоповоды позволяют делать точечную выдачу по компаниям, персонам и конкретным инфоповодам; сюжеты отлично работают по пустому или общему запросу, то есть являются средством сбора «картины дня»;

🔸 Инфоповоды дают возможность редактировать заголовок, лид, объединять и удалять инфоповоды из выдачи. В сюжетах данная функция отсутствует.

🙌🏼 Что общего? — сортировка по количеству сообщений , охвату и индексу заметности.

Запросить запись вебинара и презентацию с реальными кейсами по работе инфоповодов можно по ссылке.

А чтобы одним из первых протестировать новую фичу, пишите нам на [email protected]

🗓 Наш традиционный вебинар по основам мониторинга СМИ и соцмедиа состоится уже в эту пятницу, 27 мая, в 16:00.

Менеджер клиентской поддержки Мария Саркисян расскажет о базовых навыках работы с системой, а именно:

🔸 Как выстроить систему мониторинга упоминаний, чтобы работать на опережение;

🔸 Как найти все новости на интересующую тему или «ту самую» публикацию, которая была очень давно;

🔸 Как настроить регулярный обзор СМИ в автоматическом режиме и современном формате;

🔸 Как провести репутационный аудит компании по более чем 50 риск-факторам;

🔸 Как сделать аналитический отчёт за период или по событию.

🔎 А еще разберем особенности объектного и контекстного поиска, запросы с логическими операторами, которые пригодятся для самостоятельной работы в системе.

✔️ Материал рассчитан на новых пользователей или тех, кто хочет освежить свои знания.

🖇 Зарегистрироваться можно по ссылке.

#СКАН_анонс

🌇Представляем медиарейтинг девелоперов за апрель 2022 года.

🥇ГК «ПИК» @pik_ru стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — Группа ЛСР @lsr_group.

🥉ГК А101 @gk_a101 взяла «бронзу».

На четвертой и пятой позициях — ГК "Самолет" @gk_samolet и ГК "Эталон".

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

🌟 Власти Москвы одобрили застройку компанией ПИК части промзоны «Бутово» на Варшавском шоссе, где планируется возвести почти 800 тыс. кв. м. недвижимости;

🌟 Группа ЛСР планирует приобрести у партнеров оставшийся пакет акций «Санаторий «Сестрорецкий курорт» за 2,39 млрд руб.;

🌟 «А101» и ВТБ запустили комбинированную ипотеку по ставке от 8,7%, в которой объединяются государственная поддержка ипотеки и субсидии от девелопера.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

🔉 Планирование региональных PR-кампаний: как оценить охват СМИ

Чтобы провести эффективную кампанию важно понимать, в каких СМИ лучше размещаться.

✔️ Обоснованный выбор помогают сделать показатели охвата конкретных СМИ региона в СКАНе. Не зная охвата, сложно оценить площадку: стоит ли с ней работать, что она может дать.

Данные по охватам для региональных ресурсов СКАН собирает точно так же, как и для федеральных источников. Но есть несколько нюансов:

▪️По теле- и радиоконтенту для регионов чаще всего представлены сайты, а не расшифровки эфира;

▪️Если региональный источник имеет свой url-адрес, то никаких сложностей не возникает: данные по охватам транслируются напрямую из SimilarWeb;

▪️Для оценки охвата ресурсов с единым url-адресом для всех региональных «веток» (чаще всего это сетевые издания) мы ввели понятие «синтетические охваты».

Показатель охвата региональной «ветки» такого источника равен среднему арифметическому по охватам СМИ данного региона.

👉🏼 Как посмотреть охват региональных СМИ в СКАНе?

1️⃣ Со стартовой страницы перейдите в расширенный поиск;

2️⃣ Спуститесь к области источников;

3️⃣ Перейдите в расширенный поиск по источникам;

4️⃣ Задайте конкретный регион и категории ресурсов. Полученные результаты можно сортировать и анализировать.

Кстати, для стандартного поискового запроса также можно задать конкретный регион ресурсов, выбрать сортировку по охвату и ознакомиться с результатом.

В следующей части расскажем, как с помощью показателей СКАНа оценить региональные PR-кампании.

🔔 Внимание! Сработал риск-фактор «санкции»

Предлагаем сегодня посмотреть на примере компании АФК «Система», как в СКАНе работают риск-факторы. К слову, сейчас в системе их более 65.

📈 Для начала рассмотрим график ИРР (рис. 1). Видно, что в апреле этого года показатель компании попал в красную зону — количество негативных упоминаний организации критично.

📊 Справа от показателя ИРР видна динамика публикаций и рисковых упоминаний: в некоторые дни негативные новости «взлетали» вверх.

Что стало причиной такого высокого значения ИРР? —Проведем расследование:

🔎 Для этого обратимся к карте рисков. На ней мы видим, что в апреле компания столкнулась с двумя проблемами: падение курса акций и санкции (рис. 2).

Это взаимосвязано?

1️⃣ Для того, чтобы разобраться в первостепенной причине, мы рассмотрим риск-фактор «падение курса акций».

2️⃣ Для этого мы отфильтруем публикации по выбранной проблеме.

Благодаря тому, что система подсвечивает необходимые нам элементы, становится понятно, что падение акций напрямую связано с введением новых антироссийских санкций (рис. 3).

3️⃣ А теперь обратимся к риск-фактору «санкции». Выделив цветом нужные нам темы, персону и организацию, видим, что причиной негативных публикаций стали две новости:

👉🏼 В апреле этого года Британия расширила санкционный список, включив в него совладельца АФК «Системы» Владимира Евтушенкова (рис.4).

👉🏼 Сразу же после этого Владимир Евтушенков вышел из совета директоров компании по собственному желанию и передал своему сыну 10% акций компании (рис. 5).

✅ Вот так вот быстро и в режиме «одного окна» мы провели расследование и нашли первостепенную причину высокого показателя ИРР компании АФК «Система».

😉 Проведите расследование своей компании или организаций подрядчиков! Напишите нам на почту [email protected]