Знаете ли вы, какая компания первая применила ИИ* в рекламе?

🍅 Первой в мире, кто провел рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом стала компания Heinz. Графический контент их рекламы был полностью создан с помощью ИИ.

💡Перед Heinz стояла цель создать рекламную кампанию, сохранив при этом актуальность бренда среди молодежи. Тогда сотрудники Heinz попросили ИИ нарисовать обычный кетчуп. Получилось что-то похожее на сам Heinz. Было испробовано множество вариантов запросов с использованием слова «кетчуп», но результат оставался примерно одинаковым. Тогда маркетологи попросили пользователей соцсетей поучаствовать в эксперименте — нагенерить изображения, используя ИИ. Задача была выполнена — люди прислали более тысячи фотографий.

Из полученного материала и была создана первая в истории ИИ-реклама. Также Heinz выпустили лимитированную серию кетчупов, заменив этикетку изображениями от ИИ. А еще маркетологи создали художественную галерею в метавселенной, куда виртуально могли прийти посетители и насладиться настоящим искусством от Heinz и ИИ.

Кампания добилась внушающих результатов по охвату и вовлеченности (на 38% выше, чем в прошлых кампаниях), о ней активно писали в СМИ. Автором было канадское креативное агентство Rethink, которое получило премию Clio 2023 за эту рекламу.

🤖 Как вы относитесь к применению ИИ в рекламе? Делитесь своими мыслями в комментариях!

*Искусственный интеллект

#СКАН_интересное

А вы знали, что в Сан-Паулу с 2007 года полностью отсутствует наружная реклама?

🚫 В 2006 году мэр бразильского мегаполиса Сан-Паулу принял решение запретить всю наружную рекламу, чтобы не допустить заполнения баннерами всех улиц города. Закон получил название Cidade Limpa, или «Чистый город».

В качестве исключения власти разрешили оставить рекламу на автобусных остановках, городских часах и уличных указателях, а также вывески магазинов и заведений. Но на них тоже были наложены определенные ограничения.

💸 В течение 2007 года на улицах Сан-Паулу было снято 15 тысяч билбордов и 300 тысяч тысяч рекламоносителей. На очистку мегаполиса выделили около 8 миллионов долларов.

Новвоведения поддержали далеко не все: рекламные агентства беспокоились, что закон оставит без работы около 20 тысяч жителей, а общий урон достигнет 133 миллионов долларов. Другие опасались, что городской ландшафт превратится в скучные бетонные джунгли.

🏘️ Первое время улицы действительно выглядели пустыми и мрачными, однако работа над внешним видом зданий постепенно помогла создать более светлый и жизнерадостный образ города. Отказ от бОльшей части наружной рекламы не только помог преобразить ранее незаметную архитектуру, но и существенно не навредил экономике Сан-Паулу.

Однако за последние несколько лет на улицах Сан-Паулу все же стали появляться рекламные щиты. Новый мэр решился на восстановление наружной рекламы, хоть и в очень ограниченном количестве.

🤔А как вы относитесь к обилию наружной рекламы на улицах городов? Делитесь своим мнением в комментариях.

#СКАН_интересное

📖 🏆 А вы знали, что «Книга рекордов Гиннесса» первоначально задумывалась как реклама пивного бренда?

💡В 1954 году управляющему директору ирландской пивоваренной компании Guinness Хью Биверу пришла идея создать для посетителей пабов авторитетный источник, чтобы разрешить их споры о «самых самых». Тогда он решил, что стоит выпустить книгу, где будут содержаться официально подтвержденные рекорды во всевозможных сферах.

После исследовательской работы Криса Чатэвэя и братьев Макуайртеров 27 августа 1955 года вышел первый 198-страничный материал. Первоначально он включал проверенные научные факты, но со временем в Книге стало появляться всё больше необычных достижений людей со всей планеты.

💰Успех был ошеломляющий: еще до Рождества «Книга рекордов Гиннесса» стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. В первое время имя и статус компании Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем уже ежегодный выпуск книги стал помогать материнскому бренду.

Как вам такой рекламный трюк? Делитесь мнением в комментариях👇🏼

#СКАН_интересное

А вы знали, что египетский папирус считается первой рекламой в письменной форме?

📜 Среди первых рекламных сообщений, дошедших до нас, благодаря археологам, считается египетский папирус. В нем сообщалось о продаже раба.

Текст папируса гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». На данный момент папирус хранится Британском музее в Лондоне.

🔎 Кстати, самая древняя наружная реклама была найдена на руинах древнеегипетского города Мемфис. Она была высечена на каменной колонне примерно в 500 году до нашей эры и сообщала: «Здесь живёт Минос с Кипра, способный толковать сны благодаря богам за справедливые деньги.»

Как вам такая древняя реклама? Делитесь в комментариях👇🏼

#СКАН_интересное

🍭😋 Вы когда-нибудь задумывались, какую «боль» потребителей помогла решить испанская компания Chupa Chups?

Дело в том, что карамель имеет свойство таять при соприкосновении с руками. Мамы маленьких сластен были вынуждены постоянно стирать детскую одежду, об которую дети вытирали пальцы. Именно родители стали целевой аудиторией первой в мире карамели на палочке (тогда еще деревянной) — Chupa Chups. Эта идея принадлежала кондитеру и основателю компании Энрике Бернату.

💸 📈 Усилия не пропали даром — сделав фирму по-настоящему успешной, в 1958 году Бернат за свои старания получил 50% акций компании, выкупил вторую половину и полностью преобразил производство.

Первая маркетинговая кампания включала в себя слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что в переводе с каталанского означало «Он круглый и долговечный». Еще один интересный факт: дизайн логотипа Chupa Chups был создан сюрреалистом Сальвадором Дали.

🌏 Сладость была настолько популярна, что к 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч точек продаж по всей Испании. А в наше время леденцы на палочке продаются в 150 странах мира.

А вы любите Чупа-Чупс?🤩

#СКАН_интересное