🗓 Коллеги, делимся с вами подборкой PR-мероприятий в сентябре!

21-22 сентября – Baltic Weekend 2023 (Санкт-Петербург)

28-29 сентября – Marketing Data Analytics 2023 (Москва)

27 сентября – 1 октября – Global Event Forum (GEF) 2023 (Сочи)

📧 Отправляйте календарь коллегам, чтобы они тоже были в курсе интересных событий!

#СКАН_анонс

📊 Исследования в PR – рабочий инструмент или пустая трата времени?

На этот и многие другие вопросы отвечаем в новой статье для Sostav: «Как аналитика и исследования помогают компании продвигаться»

В материале рассказываем:

• о том, что представляют из себя статьи-исследования и какие PR-цели они могут решать;
• с чего начинать подготовку такого материала;
• какие бывают источники и методы сбора статистики.

⚡️По нашей традиции разбираем все тезисы на примерах и кейсах и делимся практическими советами для проведения аналитических исследований.

Полный текст статьи читайте по ссылке!

🔥419 новых источников в СКАНе!

В августе мы добавили в систему новые ресурсы, среди которых:

- 92 новых СМИ
- 146 сетевых ресурсов компаний и банков
- 135 сайтов государственных и общественных учреждений
- 46 сайтов Агрегаторов, Блогов и др. площадок

💁🏻‍♀️ А наличие в системе любого интересующего вас источника всегда можно проверить написав нам на [email protected].

#СКАН_новое

📌Друзья, 13 сентября в 16:00 приглашаем вас на вебинар «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН»

Анна Перькова, руководитель клиентской поддержки СКАНа, расскажет о самых востребованных инструментах системы и принципах работы с ними.

Среди прочего мы обсудим, как:
- выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time;
- найти все новости на интересующую тему;
- настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате;
- сделать аналитический отчет за период или по событию.

👩🏻‍💻 Вебинар будет полезен, как новым, так и опытным пользователям СКАНа, а также всем специалистам, ответственным за медиамониторинг и управление репутацией.

Обязательно готовьте свои вопросы, мы уделим внимание каждому!

✅ Регистрация уже доступна по ссылке #СКАН_анонс

🫡 🛟 Сегодня вновь рассказываем об успешном кейсе с применением инструментов антикризисного PR.

Кейс: В 2020 году бывший сотрудник «Инмарко», производителя мороженого, опубликовал во ВКонтакте пост, в котором грубо высказался о фабрике компании в Туле.

Среди прочего он упомянул «адские» условия труда, сокращения персонала, низкую заработную плату, частые задержки выплат и нарушения санитарных условий на производстве. К тексту он приложил фотографии, на которых видны вафельные рожки на полу, мятые коробки и прочие нарушения.

В карточках делимся конкретными шагами, которые приняли в «Инмарко» для решения ситуации👇🏼

#СКАН_кейсы

🫣 А вы знали, что самая дорогая реклама в истории стоила 44 млн долларов?

В 2005 году на экраны вышел рекламный ролик «классики парфюмерии» Chanel No. 5 The Film, в котором снялась актриса Николь Кидман. За свое участие она получила гонорар 4 млн долларов. Оригинальное видео длилось 4 минуты, соответственно, стоимость одной минуты оценивается в 11 миллионов долларов.

🎥 Режиссером проекта выступил Баз Лурман, на счету которого такие фильмы, как «Элвис», «Великий Гэтсби», «Ромео + Джульетта», «Мулен Руж». По мотивам последней картины и было снято знаменитое видео. Примечательно, что впервые рекламу Chanel No. 5 показали именно во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.

💸 Кинематографичный ролик полностью окупился и принес компании огромную прибыль, а парфюм до сих пор удерживает статус одного из самых продаваемых ароматов в мире.

🎭 Chanel No. 5 The Film внес свой вклад в индустрию рекламы, показав, что реклама может быть искусством и вызывать сильные эмоции у зрителей. Реклама Chanel стала примером для других брендов, которые начали создавать более эмоциональные и креативные рекламные кампании.

Посмотреть видео можно по ссылке. Пишите в комментариях, если тоже прослезились при просмотре👇🏼

#СКАН_интересное

💭 В новой статье нашего блога рассказали о том, как по мнению журналистов стать идеальным PR-специалистом для СМИ и регулярно публиковать релизы.

Мы изучили глобальный опрос журналистов от американской компании Cision и провели собственное исследование внутри редакции «Интерфакса». Кстати, этими данными на недавней Медиасреде поделилась Юлия Михайлова, руководитель СКАНа.

📊 Из материала вы узнаете:

📍 какие источники информации журналисты считают надежными;
📍 в чем журналисты хотели бы получать содействие от пресс-служб;
📍 какие действия PR-специалиста упрощают работу журналиста, а какие действия считаются неприемлемыми;
📍на какие темы стоит писать активнее, чтобы попадать в повестку.

📖Читайте полный текст новой статьи по ссылке и заглядывайте в наш блог, чтобы ознакомиться и с другими полезными материалами.

#СКАН_статьи

🥳 Ура, пятница! Мы, как обычно, делимся самыми охватными корпоративными инфоповодами за прошедшую неделю:

— Собянин запустил производство новой модели «Москвич 6» – 89 миллионов

— Apple представит бюджетный ноутбук – 27 миллионов

— Рэпер Баста стал новым амбассадором Альфа-банка – 26 миллионов

— В России начал работать «Авто финанс банк» – 23 миллиона

— Mercedes и BMW представили электромобили на новых платформах – 19 миллионов

— «Яндекс» запустил версию своей нейросети YandexGPT 2 – 16 миллионов

— «Яндекс» и Xiaomi выпустили умный дисплей с «Алисой» – 15 миллионов

— «МТС Энтертейнмент» купила Ticketscloud – 15 миллионов

— Сбер запустил сервис оплаты несколькими счетами – 14 миллионов

📈🤗 Если хотите узнать показатели ваших инфоповодов, смело пишите нам на почту [email protected]

#СКАН_инфоповоды

📌 Продвижение в B2B — это всегда загадка для PR-специалиста: что сработает в этот раз? Как компании выстроить коммуникации, чтобы выглядеть современно, убедительно, профессионально и не скатиться в скучный производственный спам?

⚡️Делимся инструментами для B2B PR, которые точно стоит попробовать:

1. Экспертная колонка

Классика в B2B PR. С колонок в деловые и профильные СМИ начинаются точечные коммуникации бренда после официальных релизов и комментариев. Колонки работают на продвижение личного бренда экспертов и хорошо влияют на HR-бренд бизнеса, демонстрируя профессионализм команды. Совет: берите для колонки тему новости, которую обсуждают на рынке. Сторонняя вдумчивая оценка всегда нужна СМИ.

2. Успешный бизнес-кейс

Комплексно рассказывайте об успехах компании и реализованных проектах. Привлекайте заказчиков для совместного релиза и отработки новости. Каналы распространения и последовательность выхода новости нужно упаковать в медиаплан. Включите новые площадки в посев: не только классические СМИ, но и Telegram-каналы — так коммуникации будут звучать современнее, легче и дойдут до более глубоких слоев ЦА.

3. Проведение исследований

Аналитические исследования посвящены определённой проблеме и обязательно основываются на количественных данных. Такой формат публикаций справляется не только с задачей повышения охватов и узнаваемости бренда, но и с демонстрацией высокого уровня аналитики в компании. Кстати, исследования можно заказать отдельно у аналитических компаний, либо выпустить совместно с кем-то из заказчиков.

4. Блог-платформы, Дзен и сайт

Если блог на сайте в большей степени работает на SEO, то новые инструменты внешнего B2B PR помогут вам выйти на более широкую аудиторию. Стоит разделить контент, который останется только на сайте компании в разделе блога — обычно это более строгая информация о продукте, бренде, корпоративные новости. Блог-платформы типа VC, Habr или Spark рекомендуем брать в поддержку новостей — формат истории «Как мы сделали…». Дзен по уровню информации оставьте для дискуссионно-развлекательного контента, если позволяет tone of voice.

5. Создание своего Telegram-канала

Задача B2B PR — быть заметным и открытым для коммуникаций на всех доступных ресурсах. После закрытия запрещённых соцсетей, бренды все больше показывают свой голос в собственных каналах в Telegram. Поддерживаем эту тенденцию и рекомендуем серьезно подумать над контент-планом для этой площадки.

🫣 Во всем обилии инструментов для B2B PR самое сложное — найти ресурсы на качественную поддержку всех платформ. Совет напоследок: оцените свои силы и выберите минимум три площадки, если не получается охватить все!

⏳Друзья, напоминаем, что уже завтра в 16:00 мы ждем вас на вебинаре «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН»

💻Вы узнаете, как:

- выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time;
- найти все новости на интересующую тему;
- настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате;
- сделать аналитический отчет за период или по событию.

🏃🏻Успейте зарегистрироваться по ссылке.

#СКАН_анонс

Знаете ли вы, что представляет из себя самая маленькая «журнальная» реклама в мире?

📖🥇Два года назад корейский Netflix создал самую маленькую рекламу в журнале, что позволило ему войти в Книгу рекордов Гиннесса. Согласно информации, опубликованной в журнале Variety, реклама появилась в печатной версии журнала и была выполнена в виде постера к третьему сезону сериала Busted. Размер блока объявления составлял 1,712 на 2,429 см, побив предыдущий рекорд в 4,6 см2.

Кампанию разработало агентство FCA. Его учредитель Артур Чан отметил сложность сохранения высокого разрешения при таком маленьком размере. Рекламу можно было рассмотреть невооруженным глазом или с помощью увеличительного стекла.

🖥 Netflix надеялись, что этот рекорд поможет усилить хайп вокруг Busted, и кажется расчет оправдал себя. По данным IMDb, третий сезон стал самым рейтинговым за историю сериала, и все это не без помощи «мини-продвижения».

Что думаете о такой рекламе? Пишите в комментариях👇🏼

#СКАН_интересное

🔥Друзья, уже сегодня состоится наш вебинар
«Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН»

На вебинаре мы расскажем, как:

- выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time;
- найти все новости на интересующую тему;
- настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате;
- сделать аналитический отчет за период или по событию.

🙋🏻‍♀️Регистрация закрывается в 15:30, успейте оставить заявку по ссылке.

#СКАН_анонс

📍Дайджесты: в чем польза и как их применять

🎙Друзья, сегодня у нас приглашенный эксперт: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум» и автор канала «Особый русский digital». Она рассказала нам о формате цифровых дайджестов. Делимся!

Дайджест — это краткая подборка всех важных новостей по конкретной теме, чаще всего за неделю/месяц. Они бывают отраслевые (например, о девелопменте или SMM), структурированные по площадкам (например, отдельно по VK, ОК и Дзену), лидерам общественного мнения (например, по блогерам из выборки) или ключевым словам.

Дайджесты полезны:
1. Топ-менеджменту — чтобы оставаться в курсе трендов и отслеживать общий прогресс работы;
2. Аналитикам — для составления рейтингов, корректировки показателей и пополнения баз;
3. Проектным командам — для поиска идей или проверки гипотез;
4. Специалистам (пиарщикам, маркетологам, сммщикам) — для контроля вышедших инфоповодов;
5. И читателям, которым интересна конкретная тема.

Чем больше новостей проходит мимо дайджеста, тем ниже падает его ценность, поэтому полнота (в пределах краткости) — главный показатель его качества. Имеет смысл делить одну и ту же выборку на несколько форматов для разных групп, как показано выше.

Вот несколько практических советов:

📌 Дублируйте тексты дайджестов в единый документ, чтобы работал исторический поиск по ключевым словам.

📌 Рубрики должны быть продиктованы практическим применением дайджеста (например, digital-новости можно поделить по соцсетям, регулированию, кадровым перестановкам и исследованиям).

📌 Доходите до первоисточника новости и ставьте ссылку в дайджесте на него, чтобы не допускать искажений. СКАН-Интерфакс вам в этом поможет — найдет все первоисточники и перепечатки, оповестит о новых публикациях в реальном времени, а также сформирует визуальные аналитические отчёты по любым запросам.

А еще СКАН может собрать готовый дайджест по ключевому запросу, тематике и источнику. Чтобы получить тестовый доступ к СКАНу, смело пишите на почту [email protected]

👋🏼 Друзья, вчера прошел наш вебинар «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН».

Спасибо всем, кто был с нами и активно задавал вопросы!

Анна Перькова, руководитель клиентской поддержки СКАНа, рассказала обо всех самых важных инструментах системы и показала их применение на практических примерах.

🖥 В личном кабинете системы вы увидите пять вкладок, рассказываем «базу»:

💬Ленты — индивидуальные ленты СМИ и соцмедиа по любому интересующему вас запросу. Уведомления о новых публикациях в ленте вы можете настроить в Chrome, e-mail, Telegram или в мобильном приложении.

📱Мониторинги — кастомизированные отчеты, которые содержат публикации СМИ и/или соцмедиа по вашей теме за определенный период. Такие отчеты СКАН может направлять вам в удобное время с комфортной периодичностью.

📈Отчеты — любую аналитику и подборку публикаций, которую вы строите в СКАНе, можно объединить в отчеты за заданный период. При этом отчеты легко оформить в вашем корпоративном стиле.

📊Аналитика — раздел, который позволяет быстро оценивать и сравнивать любые показатели и PR-индексы по вашей компании, конкурентам или контрагентам.

🆘 Риски — сервис оперативного анализа деловой репутации компаний и оценка рисков по СМИ.

Также Анна ответила на вопросы слушателей, среди которых:

— «Что означает Индекс заметности? Как понять высокий он или низкий?»

— «На каких принципах строится попадание ТВ эфиров в базу мониторинга?»

— «Охват — это уникальные посетители или нет?»

— «Как настроить индекс репутационного риска?»

📌А если вчера вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите быть в курсе всех тенденций современного мониторинга и медиааналитики, заправшивайте запись вебинара по ссылке.

#СКАН_анонс