СберМаркетинг

0:06

Медиапланирование — это деятельность команды экспертов по эффективному распределению рекламы на всех возможных площадках — от телевизора до YouTube.

🖥 Медиапланирование делится на офлайн и диджитал-направления. Вся реклама, которую транслируют по ТВ, радио, в прессе и на наружных баннерах относится к офлайну. Всё, что видим в интернете, — это диджитал.

💁‍♀️ Отдел медиапланирования — это команда экспертов, которая решает, где и когда показывать рекламу, чтобы она принесла максимальную пользу заказчику.

🧩 Специально для AdIndex руководитель направления медиапланирования СберМаркетинга Мария Ермакова рассказала о хард-скиллах, которые нужны для старта в профессии. А ещё рассказала о том, что может пойти не так и почему не стоит бояться ситуации «ожидание — реальность» в карьере медиапланера.

#sm_словарь

4.7K viewsedited 08:47

Узнаваемость бренда (brand awareness) — это способность целевой аудитории легко «опознать» и выделить вас среди конкурентов по логотипу, шрифту, цветам, тэглайну и рекламе.

Этот инструмент позволяет установить эмоциональную связь с клиентом и повышает доверие аудитории. Что, в свою очередь, увеличивает чувство лояльности и вовлечения.

Один из примеров высокой узнаваемости бренда — реклама Aviasales с популярным тэглайном — «Сервис для покупки дешёвых авиабилетов».

Также у многих фиолетовый стал ассоциироваться с Wildberries, надкусанное яблоко — с продукцией Apple, а жёлто-зеленый цвет — со Сбером.

#sm_словарь

6.3K views08:15

У нас стало ещё интереснее!

Заметили, что в канале много новичков. И это отличный повод обновить навигацию, чтобы узнавать новости из мира маркетинга было удобнее 🙌

А ещё у нас появились новые рубрики 😉 Собрали актуальные хештеги для них в одном посте:

➡️

#sm_новости — рассказываем об актуальных новостях индустрии

➡️

#sm_креативы — собираем самые интересные рекламные кампании, продуктовые запуски и креативные решения российских и зарубежных брендов

➡️

#sm_вебинар — делимся мероприятиями, которые проводит СберМаркетинг для экспертов рынка

➡️

#sm_словарь — простыми словами объясняем интересные термины из мира маркетинга

➡️

#sm_awards — рассказываем о наградах, которые получил СберМаркетинг за креативные проекты

➡️

#sm_нейросети — разбираем интересные кейсы использования AI

➡️

#sm_исследование — делимся исследованиями рынка от топовых компаний в России и мире

➡️

#sm_mediamix — рассказываем о новых выпусках подкаста MEDIA MIX от команды СберМаркетинга на темы, волнующие всех участников рынка

➡️

#sm_календарь — рассказываем о мероприятиях, где маркетологи могут встретиться с коллегами, поделиться экспертизой и найти новые инструменты и решения

➡️

#sm_интересное — собираем кейсы и события, которые меняют взгляд на маркетинг

➡️

#sm_тренды — делимся трендами и прогнозами от экспертов рынка и аналитических компаний

➡️

#sm_база — рассказываем о полезных инструментах и о том, как их использовать

➡️

#sm_topchoice — делимся рекомендациями от экспертов и топов медиарынка

➡️

#sm_легендарное — вспоминаем кейсы, которые изменили мир рекламы

➡️

#sm_кейс — изучаем успешные маркетинговые стратегии и приёмы

➡️

#sm_индустрия — рассказываем о карьерных перестановках в индустрии

➡️

#sm_вмире — делимся кейсами зарубежных компаний на отечественном рынке и отечественных — на зарубежном

➡️

#sm_чтослучилось — вместе с экспертами комментируем значимые новости в мире маркетинга

➡️

#sm_дизайн — разбираем тренды и успешные решения в дизайне

➡️

#sm_юмор — собираем реакции на яркие события (и инфоповоды!) на рынке

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

6.5K viewsedited 16:12

Фейсинг (от англ. face — лицо, облицовка) — это техника, которая позволяет оптимально расположить продукцию одной марки на магазинной полке. Товары раскладывают аккуратно и упорядоченно, создавая привлекательный визуал и снижая уровень информационного шума.

Так продавцы удерживают внимание покупателей. А это, в свою очередь, побуждает последних совершить покупку. Количество фейсингов зачастую показывает и статус производителя. Чем больше полок занимает товар бренда, тем больше его доля на рынке.

#sm_словарь

3.4K views09:02

Холл-тест — это метод маркетингового исследования, который используют для изучения и оценки свойств продукта. Термин происходит от английского слова hall, «холл» или «зал» — как правило, в этом помещении проводят опрос респондентов.

Во время холл-теста участники напрямую взаимодействуют с продуктом, например, пробуют его на вкус, а затем заполняют анкету. Это позволяет получить наиболее честные отзывы о характеристиках товара.

Также холл-тест может быть сравнительным. Тогда респонденты анализируют конкурентные продукты, выбирают лучший и определяют недостатки «проигравших». В результате холл-теста можно понять, как улучшить продукт, продвигать его рынке, кому продавать и за какую цену.

#sm_словарь

3.0K views11:58

Целевой трафик — метрика, объединяющая вовлечённую аудиторию. Это люди, которые действительно интересуются продуктом, а также с большой вероятностью могут стать клиентами компании.

Для генерации целевого трафика важно грамотно подбирать ключевые слова, создавать привлекательную рекламу и нацеливать её на конкретную аудиторию. Эффективность этих параметров можно измерить через такие метрики, как CTR, конверсия, CPC и ROAS.

Главные параметры целевого трафика включают демографию, интересы, поведение и источник трафика.

#sm_словарь

5.9K views07:49

Человекоцентричность — это подход, при котором в центре процесса находится человек с его мнением, потребностями и интересами. Такую концепцию используют и в маркетинге.

Вот как это работает на практике. Представьте, что вы владелец кондитерской. Вместо того чтобы предложить стандартное меню из чизкейков и медовиков, вы проводите опросы и анализируете отзывы клиентов. Узнаёте, за какими десертами чаще всего заходят к конкурентам, какие пирожные ваши клиенты заказывают через социальные сети и доставки, а также добавляете по запросу веганские и низкокалорийные позиции в меню. В результате вы не просто продаёте десерты, а лучше понимаете запросы и ожидания клиентов.

Такой маркетинг помогает компаниям не только привлекать новую аудиторию, но и строить с ней долгосрочные отношения. Он делает взаимодействие с брендом более значимым для клиента.

#sm_словарь

23.1K views13:48

Шоуруминг (showrooming) — это клиентская тактика, когда товар сперва оценивают в магазине, а затем покупают онлайн. Зачастую — по более низким ценам. Так можно сравнить цены и найти лучшее предложение.

Шоуруминг усиливает конкуренцию между розничными магазинами и онлайн-ретейлерами, побуждая последних улучшать предложения и сервисы. С другой стороны, он может создавать угрозу для розничной торговли. Чтобы противостоять этому, маркетологи разрабатывают необычные программы лояльности, предлагают персонализированные предложения и сервис, а ещё — подчёркивают в кампаниях преимущества покупок в магазине. Например, возможность потрогать товар и получить личную консультацию.

#sm_словарь

12.2K viewsedited 09:07

0:08

Эхо-фраза (также кода и tagline, тэглайн) — короткое выражение, которое завершает рекламное сообщение. Тэглайн можно использовать в любом формате — от продающего текста до видеоролика. Важно, чтобы эта яркая фраза засела в голове аудитории.

Эхо-фразой может быть наименование товарного знака, слоган компании или словосочетание, побуждающее потребителя к действию. Известные примеры эхо-фразы: «Есть идея, есть IKEA», «Не дай себе засохнуть» и «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».
Кода выполняет несколько функций: повторяет основную мысль, подчёркивает уникальность товара и придаёт завершённость сообщению.

#sm_словарь

8.1K views09:39

0:08