👀 Битый пиксель, дипфейк-футболисты и пранк во время матча: лучшая реклама с Clio Awards 2024

Недавно в США прошла одна из самых престижных рекламных премий Clio Awards. За статуэтку боролись лучшие креативщики мира — ежегодно премия собирает тысячи работ из разных стран. Рассказываем, какие кампании стали победителями в этом году.

⚽️Телеоператор Orange
Гран-при конкурса получил французский оператор связи Orange. В рекламном ролике сначала показаны острые моменты матчей с футболистами-мужчинами. Затем оказывается, что авторы видео использовали дипфейк-фильтры. После того как эффекты убирают, зритель видит, что футболисты на самом деле были женщинами.

🚝Немецкие железные дороги
Основная цель кампании — побудить бизнесменов чаще пользоваться железными дорогами. Для этого авторы ролика сравнили деловые онлайн-звонки с «адскими муками», а также намекнули, что избежать этого можно, приехав в офис.

🍺Пиво Coors
На бейсбольном матче игрок Los Angeles Angels отбил мяч в экран с рекламой Coors, повредив его. Вместо того чтобы расстроиться, бренд превратил этот случай в вирусную кампанию. Coors выпустил лимитированный тираж банок с «битым пикселем», что мгновенно привлекло внимание. Они также создали мерч и установили билборды с таким же дизайном, что стало хитом. Кампания принесла Coors огромные охваты в соцсетях и открыла для них новый рынок — Японию.

🍪Печенье Pop Tarts
Популярный в США бренд выпустил маскота в виде печенья на бейсбольный матч. По окончании игры большая печенюшка с плакатом «Мечты сбываются» опустилась в тостер, а спустя несколько секунд с другой стороны «выехало» настоящее большое печенье, которое тут же было съедено победителями.

🍔Сервис Deliveroo
Сервис доставки еды выпустил книгу рецептов. За основу взяли отзывы на доставку с одной звездой, и превратили ошибки курьеров в уникальные блюда. Например, «Индонезийский ренданг с забытым рисом», «Куриные наггетсы, маринованные в кока-коле», «Деконструированный чизкейк с разбросанными ягодами». Книга доступна и в цифровой версии.

#sm_креативы

🎠 С ветерком, но без спешки: как сервисы кикшеринга отрабатывают негатив

Самокаты стали повсеместным и базовым атрибутом городских улиц в тёплое время года. Но вместе с популярностью кикшеринга растёт и негатив в сторону катающихся — многие возмущаются небезопасным вождением, а также неверно припаркованными самокатами, стоящими и «лежащими» на тротуарах. Рассказываем, как бренды отрабатывают негатив и повышают ответственность пользователей самокатов.

#sm_креативы

💅 Детские рисунки, CGI и челленджи: подборка креативной рекламы косметики

Высокая конкуренция подталкивает косметические бренды к нестандартным способам привлечения покупателей. Рассказываем, какие креативные решения используют бьюти-бренды в маркетинге.

#sm_креативы

💫 Фастфуд-обувь, метавёрс-отель, гибрид компьютера и холодильника: креативные коллаборации брендов

Коллаборации не перестают быть одним из ключевых трендов в маркетинге. Однако среди сотен проектов лишь некоторые выделяются нестандартным подходом и остаются в памяти. Собрали подборку креативных кампаний от мировых брендов.

#sm_креативы

👩‍💻 «Устали на работе? Обнимемся?»: какую рекламу против выгорания запускают компании

Тема эмоционального выгорания становится всё более актуальной, а компании ищут способы, которые помогут привлечь внимание к этой проблеме в том числе через рекламу. В карточках собрали интересные примеры.

#sm_креативы

💫 Рекламы, снятые великими режиссерами: Nike и Финчер, Chanel и Скорсезе и другие

Многие знаменитые кинорежиссёры не пренебрегают съёмками рекламных роликов, превращая их в настоящие мини-фильмы. Рассказываем, какую рекламу создают авторы блокбастеров и лауреаты престижных кинопремий.

#sm_креативы

💃 Мюзикл-реклама: от Мегамаркета до Burberry

Музыка и искусство способны вдохновлять, мотивировать и объединять людей, поэтому многие бренды в рекламе обращаются к формату мюзикла. Рассказываем о самых ярких примерах таких кампаний.

#sm_креативы

⭐️ Гигантские граффити, инсталляции из мусора, креативный дизайн ПВЗ: как бренды продвигаются с помощью стрит-арта

Изначально стрит-арт возник как форма протеста и независимого художественного высказывания. С годами уличное искусство обрело популярность и массовость. На это обратили внимание мировые бренды и стали привлекать стрит-арт художников для совместных проектов. Об успешных кейсах рассказали в карточках.

#sm_креативы

👌 Контент с человеческим лицом: почему в соцсетях брендов всё чаще появляются их сотрудники

В официальных аккаунтах компаний всё чаще появляются фото и видео с их сотрудниками. Это не только, как правило, собирает больше лайков и увеличивает охваты, но и привлекает потенциальных клиентов и новых сотрудников. Рассказываем, как такой контент влияет на маркетинговую и HR-стратегию.

#sm_креативы

📺 Самые эффективные ТВ-рекламы первой половины 2024 года: отчёт EDO

Подоспела аналитика от EDO по самым эффективным рекламам в США за первое полугодие 2024 года. Платформа занимается анализом американского телевизионного вещания. Она оценивает эффективность продвижения на ТВ и показывает, какая реклама подталкивает зрителя совершить покупку. В карточках — отчёт компании по ключевым категориям от одежды до лекарств и автомобилей.

#sm_креативы

🍖 SPAM на столе: как американские консервы стали символом корейского праздника

Чхусок — это праздник сбора урожая в Южной Корее. В этом году он выпал на 16–18 сентября. В этот день семьи собираются, обмениваются подарками и… дарят друг другу баночки консервированной свинины. Причём от одного конкретного бренда — SPAM. Рассказываем в карточках, как американский бренд стал частью корейской культуры и почему пользуется такой популярностью.

#sm_креативы

🔥 «Та самая Галя» и ситуативный маркетинг от Aviasales: как компании используют мемы в маркетинге

Мемы — это не просто смешные картинки в соцсетях. Они стали важным инструментом для SMM-специалистов и маркетологов. С их помощью создаётся яркий ситуативный контент, который легко воспринимается и вызывает эмоции. О том, как бренды используют мемы в рекламных кампаниях, рассказываем в посте.

#sm_креативы

🚀 Фальшивый Снуп Догг и ферма музыкантов: как нейросети изменили мир музыки и рекламы

Сегодня AI-сервисы активно используют в разных сферах, включая рекламу. Нейросети помогают маркетологам на всех этапах — от разработки концепции до анализа результатов. Искусственный интеллект генерирует слоганы, заголовки, изображения, а ещё — музыку, становясь важным инструментом в создании креативных кампаний.

В День музыки рассказываем, как AI-инструменты меняют ландшафт музыкальной индустрии и рекламы.

#sm_креативы

🔥 Дивали: рекламная магия для семейного праздника

Дивали — один из самых значимых и широко отмечаемых праздников в Индии. Название происходит от санскритского слова Deepavali — «огненная гроздь». Это название отражает суть праздника, который символизирует победу над тьмой, злом и невежеством. Во время фестиваля города украшают лампами, фонариками, световыми инсталляциями, что создаёт атмосферу тепла и радости.

Также это время для семейных встреч и общения с близкими. Многие бренды используют тему праздника в рекламных кампаниях. Собрали интересные кейсы в карточках.

#sm_креативы

💘 «Кукушка» и «Не замороженная пицца»: как бренды сближаются со своей аудиторией

Ведущие бренды сегодня выстраивают тесную эмоциональную связь с аудиторией, опираясь на реальные истории, боль и переживания. Они создают кампании, которые отражают идеи многообразия и учитывают уникальные особенности и опыт потребителя. Собрали несколько ярких примеров таких кампаний.

#sm_креативы

🙂 А ты налей и отойди: «народная» реклама, которая объединяет поколения

Сегодня в России отмечают День народного единства, праздник, который объединяет людей по всей стране. А что ещё объединяет целые поколения? Легендарная реклама! Давайте вспомним культовые ролики, которые давно ушли в народ, превратились в мемы и, кажется, прочно закрепились в нашем культурном коде.

#sm_креативы