💬 Затраты пользователей на продвижение в мессенджере увеличились на 46,4%

По данным сервиса «Точка Реклама», число рекламодателей в прошлом году выросло на 79,2%. С марта 2022-го по март 2023 года один рекламодатель в среднем потратил в Telegram 492,7 тыс. ₽. За прошедший год показатель вырос до 547,4 тыс. ₽. Абсолютных данных по общим тратам и числу рекламодателей сервис не называет.

💼 Кто размещает рекламу в Telegram
Рекламные агентства, разработчики софта, образовательные организации и торговые компании чаще остальных продвигают свои услуги в мессенджере. Большая часть (45%) от общего объёма бизнес-рекламы в Telegram приходится на компании со средним годовым оборотом менее 20 млн ₽.

👩🏻‍💻 Что ждёт рекламу в Telegram
С увеличением маркетинговых бюджетов на фоне жёсткой конкуренции стоимость рекламы в Telegram может вырасти. Этому также будет способствовать появление новых форматов рекламы.

Почему это важно: в России ежедневно мессенджер используют 45,8% населения. Суммарная аудитория десяти самых крупных каналов составляет более 53 млн подписчиков. По мере увеличения российской аудитории платформы растёт и ценность Telegram как рекламной площадки.

#sm_новости

👩‍💻 Горячие вакансии от СберМаркетинга

СберМаркетинг ищет сильных специалистов с глубоким пониманием трендов и опытом в digital. Сотрудников ждут технологичные проекты, возможности для карьерного роста, а также сильная команда, которая участвует в тендерах, берётся за сложные вызовы и занимает первые строчки в различных рейтингах.

Наши новые вакансии:

🔹 Account Group Head — руководитель, который будет управлять командой аккаунт-менеджеров, формировать стандарты работы с клиентами, контролировать финансовые показатели группы.

🔹 Менеджер по спонсорству и специальным проектам — специалист, который будет вести интегрированные проекты, общаться с клиентами, проводить презентации и встречи.

🔹 Специалист по закупкам Indoor-рекламы — сотрудник, который будет размещать кампании в наружной и Indoor-рекламе и следить за оптимальными условиями закупки для клиентов.

🔹 Product manager — наш будущий коллега, который будет вести программные и рекламные продукты, разрабатывать стратегии и собирать требования. А также общаться с заказчиками и клиентами и рассчитывать ресурсы проекта.

🔹 Ведущий арт-директор — опытный специалист, который будет разрабатывать визуальные предложения и концепции, обсуждать задачи с клиентом и внутренней командой и защищать предложения.

🔹 Strategist (Mobile App) — сотрудник, который возьмется за подготовку digital-стратегии для рекламы мобильных приложений, а также исследований для текущих клиентов. Коллеге предстоит анализировать целевую аудиторию, рынок и конкурентов в digital, формировать выводы и рекомендации.

💡 А чтобы повысить свои шансы на успех, смотрите наши новые ролики в «VK Клипах». Вместе с карьерным консультантом рассказываем, как правильно составить резюме, что учесть при подготовке к собеседованию и на какие нюансы обращать внимание.

📰 OZON нарастил рекламную выручку почти в три раза за год, TikTok разрабатывает аналог Instagram* — и другие новости индустрии

📈 OZON нарастил рекламную выручку по итогам 2023 года почти в три раза — до 70,4 млрд ₽
Рост объяснили увеличением количества рекламодателей-селлеров площадки, а также развитием ретейл-медиа. Количество рекламодателей платформы в 2023 году выросло вдвое: более 70% селлеров используют инструменты продвижения. В 2023 году рекламные бюджеты брендов, которые не продают товары на OZON (то есть бюджеты ретейл-медиа), выросли в 6,5 раза.

Почему это важно: показатели рекламного бизнеса Ozon говорят о росте популярности рекламных инструментов маркетплейса как для селлеров, так и для сторонних брендов.

💡 «Авито» запустил новый формат медийной рекламы в приложении
Размер широкоформатного блока Premium App автоматически подстраивается под диагональ устройства пользователя, а текстовые блоки стали опциональными. Согласно данным «Авито», большой размер медийного блока позволяет увеличить видимость баннера до 52%. Формат позволяет достигать как охватных, так и брендформанс-метрик.

Почему это важно: формат поможет рекламодателям нарастить знания о бренде или продукте.

📊 Доход Wildberries от рекламных услуг в 2023 году превысил 45 млрд ₽
Выручка маркетплейса выросла почти на 70%, до 538,7 млрд ₽. Доходы от оказания рекламных услуг составили 45,9 млрд ₽, от розничной продажи товаров и готовой продукции — 121,9 млрд ₽, от экспорта — 85,2 млрд ₽.

Почему это важно: успехи OZON и Wildberries в направлении рекламы подтверждают важность маркетплейсов как канала продвижения.

💰 TikTok запускает приложение с вознаграждением пользователей за видеопросмотры и разрабатывает аналог Instagram*
TikTok запускает приложение Coin App во Франции и Испании. Сервис предлагает денежные вознаграждения за просмотр видео пользователям, достигшим 18 лет. Так компания реагирует на стагнацию своего роста в Европе. Цель Coin App — привлечь более зрелую аудиторию и стимулировать вовлечённость пользователей. TikTok также разрабатывает приложение для обмена фотографиями TikTok Notes. По задумке, фотографии, которые размещаются в TikTok, будут публиковаться на новой платформе. Пользователи могут отказаться от синхронизации постов и не выкладывать фотоконтент. Пока TikTok Notes недоступен для широкой аудитории.

Почему это важно: формат Coin App может открыть новые возможности для брендов, а в случае успеха, его могут перенять другие платформы. Несмотря на то, что короткие видео стали наиболее эффективным форматом контента в последние годы, фотографиям как формату также следует уделять внимание.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

#sm_новости