🟢 Совместные промоакции и работа на прибыль: главные тренды ритейл-медиа в 2023 году

Маркетплейсы превратились в полноценные медиаплощадки, которые стали альтернативой для продвижения товаров и услуг брендов, а также интегрировали торговые сети в цифровую среду. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, что ждёт ритейл-медиа в будущем и какие тренды определят их развитие.

5 ключевых тенденций в ритейл-медиа
✅ Маркетплейсы используют совместные с брендами промокампании.
✅ Отзывы пользователей стали золотым стандартом маркетплейсов.
✅ Платежеспособная лояльная аудитория взрослеет.
✅ Ритейл-медиа диктуют новые подходы к привычным инструментам: работа на прибыль, использование промоакций, умение команды быстро взвешивать риски.

В видеоподкасте эксперты рассказали:
💡 Какие digital-форматы ритейлеры и ecom предоставляют бизнесу.
💡 Как определяют эффективность ритейл-медиа.
💡 Как технологии освобождают рабочие руки, упрощают аналитику и разработку креативов для ритейл-медиа.
💡 Как ИИ помогает внедрять такие функции, как ранжирование каталога, персональная выдача и подсказки по истории покупок.

В видеоподкасте участвуют спикеры из OZON, Wildberries, ГК «Родная речь», «Магнита» и Lamoda.

🔥 Больше подробностей и лайфхаков для ритейл-медиа — в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в HiFi-стриминге Звук.

#sm_mediamix

🚛 Сезон скидок: лучшие промомеханики и подходы к коммуникации

С приходом ноября рынок готовится к «Зелёному дню», «Чёрной пятнице», «Всемирному дню шопинга» и «Киберпонедельнику». Для брендов и маркетплейсов это время экспериментов с ассортиментом и коммуникацией.

Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, какие механики помогут повысить конверсии и продажи, когда лучше начинать прогрев аудитории и на какие паттерны в потребительском поведении стоит обратить внимание.

5 ключевых трендов сезонных распродаж 2023–2024:
🔸 Экономия и перераспределение спроса
🔸 Яркая коммуникация
🔸 Эксперименты с промомеханиками
🔸 Прогрев аудитории
🔸 Создание собственных сезонных ивентов со скидками

В видеоподкасте эксперты поделились своими ожиданиями от сезона акций:
🔹 Ювелирные бренды не ожидают высокого роста продаж
🔹 Сегменты электроники и бытовой техники, товаров для дома и одежды, наоборот, ждут активного роста
🔹 Существенно повлиять на динамику могут только сами ретейлеры, в том числе, когда будут предлагать селлерам новые инструменты

🖐🏻 В видеоподкасте участвуют спикеры из Wildberries, SOKOLOV, «Стокманн», СберМаркетинга и «М.Видео-Эльдорадо».

Больше подробностей и лайфхаков для ретейл-медиа — в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в HiFi-стриминге Звук.

#sm_mediamix

🌴 Событийный туризм и нишевые направления: главные тренды traveltech

Рынок туризма продолжает восстанавливаться: объёмы турпотока на популярные направления уверенно обгоняют показатели 2022 года.

Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, где предпочитают отдыхать россияне, что такое «соседский туризм», какие тенденции определят развитие индустрии и кто в ближайшее время может стать лидером рынка.

Четыре тенденции в туризме в 2023 году:

✅ Нишевые направления набирают обороты. Популярными становятся поездки в Узбекистан, Дагестан, Беларусь, Абхазию, Армению и Казахстан.

✅ Развивается «соседский туризм». До трети всех поездок на Дальнем Востоке (в отдельных районах — до 50%) приходится на «соседский туризм». На Кавказе жители Ставропольского края и Ростовской области активно ездят в горы.

✅ Растёт событийный туризм. Отмечается приток интереса к местам вроде Мурманска или Камчатки, где можно совместить активный отдых и знакомство с достопримечательностями.

✅ Конечное решение по бронированию остаётся за женщинами. Эта аудитория изучает регион, смотрит предложения, разбирается в услугах и принимает финальное решение о бронировании.

💁🏻‍♂️ В выпуске спикеры из Ostrovok·ru и «МТС Travel» обсудили наиболее актуальные медиаканалы и рассказали, как привлекают аудиторию. А эксперты «Национальных приоритетов», Space Travel и «АТОР» поделились прогнозами, как изменится рынок за следующие пять лет.

Больше подробностей и лайфхаков для traveltech — в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в HiFi-стриминге Звук.

#sm_mediamix

🛒 Эксперты OZON раскрыли секреты продаж на маркетплейсах

За четверть века OZON из небольшого онлайн-магазина превратился в крупный маркетплейс с экспресс-доставкой продуктов и собственными торговыми марками.

Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, что помогло компании стать одной из ведущих e-com-площадок, как работает клиентский сервис OZON и как селлеру повысить продажи на платформе.

Пять секретов успеха селлеров на OZON:

✅ Конкурентоспособность. Товар должен отвечать стандартам категории, иметь конкурентную цену и базовый контент.
✅ Качественный контент. У товара должны быть детально заполненные карточки: с подробным описанием, фотографиями, инфографикой и видео.
✅ UGC и отзывы потребителей. В разных категориях потребуется разное количество отзывов и комментариев.
✅ Рекламные продукты. Конкуренция среди селлеров высока: до 60% селлеров OZON продвигают товары с помощью рекламных продуктов.
✅ Фокус на работу с e-com. Селлерам важно понимать, что продажи на маркетплейсах — это самостоятельный вид профессиональной деятельности, который занимает много времени и ресурсов.

Больше подробностей и лайфхаков для продаж на маркетплейсах — в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в HiFi-стриминге Звук.

#sm_mediamix

🏆 СберМаркетинг стал призёром премии Tagline Awards 2023

Недавно прошла церемония награждения премии Tagline Awards 2023, которую присуждают за самые инновационные, интересные и качественные проекты российских продакшенов, агентств и inhouse-команд.

СберМаркетинг получил серебро в номинации «Лучший видеоформат/подкаст» за видеоподкаст MEDIA MIX.

MEDIA MIX — это первый в России видеоподкаст о рекламе и маркетинге в формате круглого стола. В нём лидеры и эксперты индустрии общаются, делятся своими кейсами, опытом и обсуждают насущные проблемы рынка.

За год СберМаркетинг выпустил 25 эпизодов видеоподкаста MEDIA MIX.

Среди них:
✅ Тематические подкасты, посвящённые ретейл-медиа, наружной рекламе, рынку недвижимости, фармацевтике и другим сферам
✅ Спецвыпуски с ключевых рекламных форумов, например, «Измени сознание», Performance Marketing Forum, НРФ
✅ Выпуски формата «История успеха», в которых компании рассказывают, как они смогли построить эффективный и прибыльный бизнес

В этом году MEDIA MIX собрал более 300 тыс. просмотров и прослушиваний. В видеоподкасте приняли участие 93 бренда и 118 спикеров, среди которых директора по маркетингу, бренд-директора и CEO компаний. Сейчас MEDIA MIX выходит на 12 аудио- и видеоплощадках.

Посмотреть все выпуски можно на Rutube, YouTube, во «ВКонтакте», а послушать в Hi-Fi стриминге Звук и других стриминговых сервисах.

#sm_mediamix
#sm_awards

💫 Маркетологи рассказали, как изменится рекламная индустрия в 2024 году

Эксперты рекламного рынка озвучили свои прогнозы и подвели итоги года. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, какие тренды рекламы станут актуальными, какой креатив будет нужен брендам и какие медиаинструменты надолго сохранят востребованность.

Пять рекламных трендов 2024 года:

✅ Работа с данными выйдет на первый план
Компании открывают новые подходы к работе с пользователями. Например, внедрение идентификатора мобильного оператора Stable ID позволит проследить путь пользователя от просмотра рекламы в web или in-app до покупки в офлайне.

✅ Локальные площадки усилят присутствие на рынке
Небольшие бренды будут создавать собственные удобные платформы в противовес экосистемам в 2024 году.

✅ Бренды будут обращаться к возрастной аудитории
Аудитория 55+ — это большая возрастная группа, которую можно привлечь, используя недорогие приёмы и инструменты.

✅ Промышленность нарастит инвестиции в маркетинг
Крупный и малый бизнес будет всё чаще обращаться к рекламным агентствам, чтобы разработать позиционирование бренда, подготовить дизайн упаковки или запустить рекламную кампанию.

✅ Популярность азиатских брендов будет расти
Их влияние уже заметно в меняющихся стандартах красоты, пищевых предпочтениях и выборе контента.

Узнать больше про тренды индустрии рекламы можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube и YouTube.

#sm_mediamix

⚡️ Эксперты «ВКонтакте» раскрыли секреты быстрого роста платформы

«ВКонтакте» запустили в 2006 году как площадку для студентов и старшеклассников. Всего за год проект привлёк первый миллион пользователей. Сегодня — это платформа со 100 млн пользователей, крупнейший российский видеохостинг, популярный сервис знакомств и бизнес-площадка.

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты «ВКонтакте» расскажут, как устроена площадка, поделятся прогнозом на ближайшее будущее и раскроют секреты быстрого роста платформы.

Четыре секрета быстрого роста от команды VK:

✅ Рекомендательные системы. Сейчас рекомендательные системы есть во всех основных сервисах VK — ленте, сообществах, историях и клипах

✅ Машинное обучение. «ВКонтакте» активно внедряет его в разные сервисы — от шумоподавления и расшифровки голосовых сообщений до замены заднего фона в видеозвонках

✅ Вертикальные форматы. Сейчас VK Клипы набирают до одного млрд просмотров в сутки

✅ Тестирование новых сервисов «на себе». Так, во время пандемии сотрудники увеличили число участников в сервисе звонков и время созвона, повысили разрешение до 4К, придумали решение для офисных переговорных и реализовали режим совместного просмотра

Прогноз на следующие пять лет от команды «ВКонтакте»:

💡 Платформы будут экономить время пользователя и оперативно рекомендовать интересный контент. Например, соцсети смогут использовать алгоритм суммаризации не только к тексту, но и для других видов контента

💡 Пользователи будут создавать все более качественный и профессиональный контент благодаря совершенствованию режиссуры и нейросетям

💡 Пользователи смогут сами быстро собирать мини-приложения и реализовывать свои идеи

Узнать больше про детали внутренней кухни «ВКонтакте» можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в Hi-Fi стриминге Звук.

#sm_mediamix

📝 Медиахолдинги назвали самые востребованные форматы рекламы в СМИ

Представители СМИ и сейлз-хаусов рассказали, как себя чувствует рынок рекламы в СМИ сейчас, как изменилась отрасль после принятия закона о маркировке рекламы, какие форматы и тренды будут драйвить развитие индустрии в 2024 году.

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты поделились лайфхаками для эффективного размещения в СМИ и перечислили основных рекламодателей медиахолдингов.

Главные форматы и тренды рекламы в СМИ в 2024 году
✅ Брендформанс. Перформанс и имиджевая реклама присутствует практически в каждом проекте, поскольку рекламодатели заинтересованы в росте продаж и узнаваемости бренда при ограниченных бюджетах.

✅ Технологичность. Селлеры регистрируют запрос рекламодателей на технологичность — нестандартные решения и коллаборации, в том числе с применением ИИ. Большой популярностью пользуются виджеты, кнопки и вставки, которые создают эффект интерактивности и вовлекают клиентов.

✅ Фокус на внимание аудитории. В СберСеллере считают, что будущее за местами, в которых аудитория максимально открыта контенту. Поэтому компания не строит прогнозы относительно того, какие форматы будут популярны в будущем, а стремится к тому, чтобы наиболее эффективно ловить внимание аудитории прямо сейчас.

✅ Конкуренция с соцсетями и мессенджерами. Традиционная аудитория медиа предпочитает оставаться в мессенджерах и редко переходит на сайты изданий. При этом порог входа для создания пабликов на общедоступных платформах фактически нулевой, а маржинальность телеграм-каналов, в сравнении с традиционными СМИ, в разы выше.

✅ Подкасты под вопросом. Ситуация во многом напоминает старт видеорекламы: пока инструмент не начнут измерять независимые компании, рекламодатели будут относиться к нему настороженно.

Узнать больше про состояние рынка медиарекламы можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX в «VK Видео».

#sm_mediamix