📰 Компания «билайн» купила долю в ретейл-медиа, доход блогеров растёт на 30% перед Новым годом — и другие новости индустрии

🛍 Компания «билайн» купила долю в ретейл-медиа Eshopmedia
Дочерняя компания «ВымпелКома» «Хайв» приобрела 9,2% в Eshopmedia, предоставляющей аналитику и рекламные сервисы для e-com. Сумма сделки не разглашается. Инвестиции, как предполагается, потратят на развитие платформы для продажи рекламного инвентаря онлайн-магазинов. Часть средств будет вложена в маркетинг и продажи. Eshopmedia позволяет автоматизировать продажи рекламы на сайте и в приложении. Ретейл-медиа сотрудничает с такими площадками, как СберМаркет, «Яндекс Маркет», OZON и другими. Клиентами компании являются L’Oreal, Unilever, Danone, Splat.

Почему это важно: ретейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент рекламы в стране, поэтому крупные компании инвестируют в аналитику и сервисы для e-com.

📈 Доход инфлюенсеров растёт на 30% в предновогодний период
Согласно исследованию Kokoc Like, продвижение товаров, которые сложно рекламировать классическими инструментами, обходится рекламодателям дороже всего: например, лекарственных средств или алкоголя. Самая дешёвая реклама — товаров повседневного спроса. Чаще всего блогеры продвигают продукты и сервисы доставки еды, косметику, детские товары, технику и электронику, банковские продукты и услуги. Большая часть интеграций приходится на Instagram*, далее следуют Telegram и YouTube, реже всего рекламу запускают в VK. На сегодня спрос на рекламные интеграции с блогерами уже на 30−35% превышает предложение.

Почему это важно: маркетологам стоит планировать свой бюджет на год с учетом повышения цены и спроса в новогодние праздники.

📹 «Одноклассники» запустили проект о людях старшего возраста с необычными хобби
В рамках дня борьбы с эйджизмом соцсеть пригласила четырёх человек и провела с ними интервью. Герои рассказали, как начали заниматься своими хобби, поделились жизненными девизами и трудностями, с которыми столкнулись на своем пути. В интервью приняли участие рекордсмен по банджи-джампингу, возрастная модель, владелец собственной художественной галереи и женщина, переплывшая Босфор. В рамках проекта «Одноклассники» подготовили серию карточек об эйджизме и его проявлениях.

Почему это важно: соцсеть активно привлекает взрослую аудиторию и позиционирует себя как безопасное место для творчества и хобби.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости

🧑‍💻 Горячие вакансии от СберМаркетинга

СберМаркетинг ищет сильных специалистов с глубоким пониманием трендов и опытом в digital. Сотрудников ожидают технологичные проекты, карьерный рост, а также сильная команда, которая участвует в тендерах, берётся за сложные вызовы и побеждает во всевозможных рейтингах.

Наши новые вакансии:

🔹Account Manager (Performance) — специалист, который будет разрабатывать стратегии и тактики размещения, опираясь на вводные от клиентов, а также — ставить задачи в отдел производства, выстраивать доверительные отношения с клиентами, организовывать встречи и презентации.

🔹Руководитель направления электронной коммерции — опытный сотрудник направления ecom, готовый развивать продукт, наращивать экспертизу агентства и клиентов, выполнять финансовые показатели по направлению.

🔹Digital Planner — специалист, который будет отвечать за подготовку медиапланов по всем digital-каналам и за общение с подрядчиками, а также контролировать KPI рекламных кампаний.

🔹Руководитель проектов (Senior Account Manager) — опытный аккаунт-менеджер, который будет регулярно общаться с клиентами, следить за сроками выполнения задач, участвовать в разработке и контроле материалов, подготавливать отчёты.

🔹Affiliate Manager (Старший CPA-менеджер) — сотрудник, который будет вести партнёрскую программу и курировать текущих партнёров, в том числе следить за выполнением KPI, подготавливать отчёты, контролировать размещение креативов, заниматься привлечением партнёров.

Ждём вас в нашей команде!

🕺 Как изменился рынок influence-маркетинга за три года

Дмитрий Кирсанов, руководитель отдела маркетинга влияния СберМаркетинга, в новом подкасте RE:source о данных, бизнесе и данных для бизнеса рассказал о том, куда идёт и как меняется SMM и инфлюенс в России и каким соцсетям начнут отдавать приоритет новые авторы.

SMM в России: каким был и каким станет
🔹 Несмотря на развитие отечественных платформ, новым инфлюенсерам сложнее набирать аудиторию и охваты из-за ухода или блокировки крупных соцсетей.
🔹 Нативность рекламных размещений снизилась из-за изменений в законе о рекламе, а авторам приходится предпринимать больше усилий для создания выделяющихся креативов.
🔸 Платформы продолжат внедрять инструменты Social Commerce, позволяющие покупать товары напрямую из соцсетей.
🔸 Авторы и бренды будут вынуждены создавать уникальный контент или адаптировать его под каждую площадку.

🔸 Самыми популярными платформами останутся Telegram, YouTube, VK.

Как изменился рынок influence-маркетинга слушайте в подкасте RE:source и читайте на VC.

#sm_интересное

📰 «Яндекс Маркет» добавил видеобаннеры, VK запустил гранты для авторов контента — и другие новости индустрии

🎞 «Яндекс Маркет» добавил рекламные видеобаннеры на главную страницу
Такой вариант продвижения получает в три раза больше кликов, чем статичные объявления. В ролике можно разместить логотип бренда, промокод и информацию о скидке. Длительность видео составит до 30 секунд. Готовое объявление размещается на странице товара или магазина. Минимальная ставка такой рекламы составляет от 150 ₽ за одну тыс. показов.

Почему это важно: теперь маркетплейсы предлагают рекламодателям новые инструменты медийного продвижения.

💰 VK запустил гранты на создание и продвижение контента
Программа предлагает два типа грантов — денежный (на создание контента) и цифровой (на продвижение контента «ВКонтакте»). Участие в гранте доступно для театров, выставочных центров, арт-пространств, культурных СМИ, блогеров и других проектов в сфере культуры. Подать заявку смогут юрлица, которые ведут открытые сообщества «ВКонтакте» с более одной тыс. подписчиков. Общий фонд проекта в 2024 г. равен 60 млн ₽. Сумма денежного гранта на одного получателя составит до 5 млн ₽., цифрового — до 1 млн ₽.

Почему это важно: платформы поощряют развитие авторского контента и продвигают представителей культуры.

💁🏻‍♀️ Инфлюенс-маркетинг назван самым эффективным способом привлечения внимания в фэшн-сегменте
Так считают 98% фэшн-предпринимателей, согласно опросу Fashion Consulting Group и Fashion Factory School. В три раза ниже малый бизнес оценил роль СМИ и прямой рекламы. Также предприниматели считают, что крупные российские ретейлеры оказывают сильное влияние на повышение спроса на локальные марки. Почти половина предпринимателей считают, что уход брендов положительно повлиял на их бизнес. Более четверти сожалеют о том, что международные бренды ушли и здоровая конкуренция снизилась. А каждый пятый не придаёт этому значения, так как считает, что это временный уход.

Почему это важно: блогеры продолжают играть ключевую роль в продвижении брендов, особенно в сегменте фэшн.

🐓 Rostic’s запустил первую кампанию после ребрендинга
В основе рекламной кампании идея о том, что вкус блюд и концепция меню в Rostic’s останутся такими же, как в KFC. В ролике два посетителя ресторана отмечают, что вкус крыльев остался прежним, несмотря на смену униформы, логотипов и упаковок в заведении. В рамках кампании выпущены ТВ-ролики, креативы для SMM и digital-рекламы, наружней рекламы и медиафасадов Москвы и Санкт-Петербурга.

Почему это важно: простая сюжетная линия показывает «бесшовный» характер ребрендинга и не смещает зрительский фокус с идеи кампании.

#sm_новости