📺 На рынок вышел новый селлер рекламных продуктов
Сейлз-хаус Экран продает телевизионную рекламу нестандартных форматов, а также разрабатывает решения для Smart TV. Например, start & switch roll — видеоролики, которые включаются, когда пользователь взаимодействует с пультом. Также Экран предлагает виртуальное брендирование контента — рекламную интеграцию в отснятый материал.
Почему это важно: На рынке появляются новые рекламные инструменты.
✨ ВКонтакте внедрит функции саммари
Пользователи соцсети смогут прочитать краткий пересказ длинных текстов и видеороликов. Обрабатывать текст будут ML-инструменты, которые также появятся в редакторах фото и видео для улучшения их качества.
Почему это важно: Соцсеть будет улучшать свои сервисы для привлечения новых пользователей.
💰 В 2023 году мировой рекламный рынок вырастет на 4,6% до 842 млрд $
Объем рынка цифровой рекламы увеличится на 8,5% до 577 млрд $, прогнозирует Magna. Реклама в соцсетях, поисковиках и на ecom-платформах будет расти. При этом мировые доходы от ТВ-рекламы упадут на 5% до 159 млрд $.
Почему это важно: Исследование отражает тренды рекламного рынка.
#sm_новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Об этом вы узнаете на вебинаре, который проведет Академия Edutoria — платформа высшего и последипломного образования от Сбера. Мероприятие пройдет при поддержке ТГУ.
На вебинаре эксперты обсудят:
🟢Как развитие ChatGPT отразится на работе копирайтеров и редакторов?
🟢Как масштабируется производство контента благодаря ИИ?
🟢Как изменится потребление контента?
Спикеры:
🟢Ксения Кузнецова — руководитель департамента «Управление развития перспективных технологий» в Sber AI
🟢Владимир Тарасов — режиссер и креативный продюсер, директор студии видеопроизводства MOVE Production
Подключайтесь 23 июня в 14:00 по мск. Но для начала зарегистрируйтесь по ссылке!
#sm_вебинар
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
По итогам 2022 года суммарная годовая выручка 20 крупнейших российских блогерских агентств снизилась на 5% с 8,4 млрд ₽ до 8 млрд ₽, выяснил Smart Ranking. Тем не менее игроки рынка смогли минимизировать потери благодаря переходу на новые площадки и смене подхода к рекламным интеграциям.
Каким стал рынок инфлюенсер-маркетинга в 2022 году, рассказываем в карточках.
#sm_исследование
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Спецпроект — это инструмент маркетинга, который позволяет повышать охваты, вовлекать пользователей и стимулировать продажи за счет оригинальной механики или необычной подачи контента.
✨ В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты обсудили, что нового появилось в мире спецпроектов, как оценить их эффективность и на какие тренды обратить внимание.
💁♀️ В выпуске встретились эксперты СберМаркетинга, Афиши, СТОКМАНН, СберМаркета и Okkam Creative.
📺Посмотреть новую серию видеоподкаста можно на YouTube, Rutube, а послушать — в HiFi-стриминге Звук.
#sm_mediamix
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📖 АРИР представила кейсбук в сфере инфлюенсер-маркетинга
В кейсбуке Influencer Marketing 2023 собраны активации, которые помогли брендам достичь максимального охвата и увеличить вовлеченность аудитории. Также в нем представлены кампании, нацеленные на увеличение числа покупок.
Почему это важно: Маркетологи могут вдохновиться кейсами из сборника АРИР.
🧩 VK добавил новые NFT-функции
Держатели токенов теперь могут вступать в закрытые чаты сообществ. В этих чатах админы будут делиться эксклюзивным контентом и новостями. Также своими NFT теперь можно делиться в публикациях и сторис, пересылать их в личные сообщения и групповые чаты.
Почему это важно: VK создает комьюнити для владельцев NFT.
👁 Gallery снял рекламный ролик под романс «Очи черные»
Оператор наружной рекламы в своем ролике показал, сколько людей смотрят на рекламные конструкции Gallery. Каждый контакт — это взгляд потенциального клиента бренда. Также в ролике Gallery подчеркнул, что берет оплату только за просмотры.
Почему это важно: Ролик Gallery — это пример рекламы продукта, в котором продукт появляется на последних секундах.
#sm_новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама Gallery
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📰 Russ Outdoor может приобрести Gallery, ВКонтакте предложил блогерам базу знаний — и другие новости индустрии
💸 Russ Outdoor может купить конкурента Gallery
Крупнейший оператор наружной рекламы подал соответствующее ходатайство в ФАС. При этом Gallery также ведет переговоры о продаже с холдингом Maer. В 2021 Russ Outdoor и Gallery сообщили о партнерстве, в рамках которого они объединили продажи инвентаря.
Почему это важно: Суммарная доля объединенного оператора после сделки может составить 41% — Russ Outdoor может дополнительно укрепить лидерскую позицию.
🤓 ВКонтакте подготовила «Базу знаний» для блогеров
В нее входят 3 раздела. В разделе о развитии сообщества можно узнать, как создать свой паблик, в разделе о привлечении аудитории — как оформить страницу и продвигать ее. Кроме того, есть раздел о монетизации контента — в нем авторы могут лучше узнать о партнерской программе, о VK Donut, маркет-платформе, нативных интеграциях и др.
Почему это важно: Компания делает ставку на авторский контент: в марте 2023 года число активных авторских пабликов в соцсети выросло на 10% к прошлому году, до 2,06 млн.
💎В поисковой выдаче Google появились посты из соцсетей
Компания запускает сервис Perspectives — в качестве ответа на поисковый запрос пользователи могут увидеть релевантный контент из TikTok, YouTube и Reddit. Контент включает видео, фото, а также текстовые посты.
Почему это важно: Компания отмечает рост интереса пользователей к мнениям частных людей, а не брендов.
🕹 YouTube намерен запустить раздел с играми
Сотрудники компании проводят внутреннее тестирование платформы Playables. Пока что речь идет о казуальных играх, например, аркаде Stack Bounce. Раздел будет доступен как с мобильных устройств, так и с компьютеров. Простые игры обрели популярность в китайском мессенджере WeChat и на Facebook* — вероятно, теперь разработчики захотят повторить успех и на платформе Google.
Почему это важно: Видеохостинг стремится расширить присутствие в гейминг-секторе и компенсировать сокращение рекламных бюджетов.
#sm_новости
💸 Russ Outdoor может купить конкурента Gallery
Крупнейший оператор наружной рекламы подал соответствующее ходатайство в ФАС. При этом Gallery также ведет переговоры о продаже с холдингом Maer. В 2021 Russ Outdoor и Gallery сообщили о партнерстве, в рамках которого они объединили продажи инвентаря.
Почему это важно: Суммарная доля объединенного оператора после сделки может составить 41% — Russ Outdoor может дополнительно укрепить лидерскую позицию.
🤓 ВКонтакте подготовила «Базу знаний» для блогеров
В нее входят 3 раздела. В разделе о развитии сообщества можно узнать, как создать свой паблик, в разделе о привлечении аудитории — как оформить страницу и продвигать ее. Кроме того, есть раздел о монетизации контента — в нем авторы могут лучше узнать о партнерской программе, о VK Donut, маркет-платформе, нативных интеграциях и др.
Почему это важно: Компания делает ставку на авторский контент: в марте 2023 года число активных авторских пабликов в соцсети выросло на 10% к прошлому году, до 2,06 млн.
💎В поисковой выдаче Google появились посты из соцсетей
Компания запускает сервис Perspectives — в качестве ответа на поисковый запрос пользователи могут увидеть релевантный контент из TikTok, YouTube и Reddit. Контент включает видео, фото, а также текстовые посты.
Почему это важно: Компания отмечает рост интереса пользователей к мнениям частных людей, а не брендов.
🕹 YouTube намерен запустить раздел с играми
Сотрудники компании проводят внутреннее тестирование платформы Playables. Пока что речь идет о казуальных играх, например, аркаде Stack Bounce. Раздел будет доступен как с мобильных устройств, так и с компьютеров. Простые игры обрели популярность в китайском мессенджере WeChat и на Facebook* — вероятно, теперь разработчики захотят повторить успех и на платформе Google.
Почему это важно: Видеохостинг стремится расширить присутствие в гейминг-секторе и компенсировать сокращение рекламных бюджетов.
#sm_новости