This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥽 Hyudai заходит в метавселенную, чтобы быть ближе к зумерам
Компания создала виртуальные миры под названием Hyundai Mobility Adventure на платформе Roblox. Они представляют собой 5 тематических парков, игроки могут перемещаться между ними при помощи аватаров. В Гоночном парке можно проводить тест-драйвы виртуальных автомобилей и устраивать соревнования, в Центре технологий можно заняться конструированием автомобилей, в Городе мобильности будущего доступны экспериментальные разработки Hyudai, Эко-лес — зона для развлекательных активностей и отдыха, Фестивальная площадь — для массовых виртуальных эвентов. В бета-версии, доступной с 1 сентября, есть только Город мобильности будущего и Фестивальная площадь, до конца года запустятся остальные миры.
Создавая метавселенную, Hyudai хочет укрепить взаимоотношения бренда с зумерами — основной аудиторией таких сервисов. В виртуальном мире Hyudai будет демонстрировать аудитории новые автомобили и более футуристические разработки — роботами и аэротакси.
sber.me/?p=h7
Компания создала виртуальные миры под названием Hyundai Mobility Adventure на платформе Roblox. Они представляют собой 5 тематических парков, игроки могут перемещаться между ними при помощи аватаров. В Гоночном парке можно проводить тест-драйвы виртуальных автомобилей и устраивать соревнования, в Центре технологий можно заняться конструированием автомобилей, в Городе мобильности будущего доступны экспериментальные разработки Hyudai, Эко-лес — зона для развлекательных активностей и отдыха, Фестивальная площадь — для массовых виртуальных эвентов. В бета-версии, доступной с 1 сентября, есть только Город мобильности будущего и Фестивальная площадь, до конца года запустятся остальные миры.
Создавая метавселенную, Hyudai хочет укрепить взаимоотношения бренда с зумерами — основной аудиторией таких сервисов. В виртуальном мире Hyudai будет демонстрировать аудитории новые автомобили и более футуристические разработки — роботами и аэротакси.
sber.me/?p=h7
Лучшее за неделю
📈 Новый лонгрид от СберМаркетинга: рынок OOH после карантина
https://t.iss.one/sbermarketing/1256
📃 Законопроект о регулировании алгоритмов соцсетей представят осенью
https://t.iss.one/sbermarketing/1247
📊 CreatorIQ: TikTok лидирует по уровню вовлеченности пользователей
https://t.iss.one/sbermarketing/1248
👵 Think with Google: бумеры стали больше пользоваться интернетом и меньше смотреть ТВ
https://t.iss.one/sbermarketing/1254
👛 Twitter запустил платную подписку SuperFollows
https://t.iss.one/sbermarketing/1255
🔹 DKNY обновил логотип и продаст его как NFT
https://t.iss.one/sbermarketing/1257
👤 Walmart запускает обновленную рекламную платформу на основе пользовательских данных первых лиц https://t.iss.one/sbermarketing/1249
📈 Новый лонгрид от СберМаркетинга: рынок OOH после карантина
https://t.iss.one/sbermarketing/1256
📃 Законопроект о регулировании алгоритмов соцсетей представят осенью
https://t.iss.one/sbermarketing/1247
📊 CreatorIQ: TikTok лидирует по уровню вовлеченности пользователей
https://t.iss.one/sbermarketing/1248
👵 Think with Google: бумеры стали больше пользоваться интернетом и меньше смотреть ТВ
https://t.iss.one/sbermarketing/1254
👛 Twitter запустил платную подписку SuperFollows
https://t.iss.one/sbermarketing/1255
🔹 DKNY обновил логотип и продаст его как NFT
https://t.iss.one/sbermarketing/1257
👤 Walmart запускает обновленную рекламную платформу на основе пользовательских данных первых лиц https://t.iss.one/sbermarketing/1249
StarMedia, Twitter, FMCG | Новости
📺 Производитель сериалов Star Media запускает онлайн-кинотеатр Lava
На сервисе представят собственные сериалы Star Media — это около 7,5 тысяч часов видео, некоторые из них выходили на западных стримингах. Lava будет ориентирована на русскоязычную аудиторию за рубежом, смотреть сериалы можно будет с рекламой и по подписке. Платформа стартует в партнерстве с американской OTTera, которая помогает запускать, продвигать и монетизировать ОТТ-сервисы. Эксперты считают, что для успешного запуска Lava понадобятся и другие сильные партнеры на Западе.
sber.me/?p=1N93D
🔎 ВКонтакте и Одноклассники тестируют предупреждения о потенциальных фейках
Соцсети будет помечать посты с потенциально недостоверной информацией по жалобам пользователей, если есть прямое опровержение в надежном источнике. Личное мнение и оценочные суждения, а также шутки, пародии и мемы помечать не будут. Соцсети также пригласили профессиональных фактчекеров, журналистов и учетных к тестированию инструмента.
sber.me/?p=zNG9G
🥑 Россияне охотнее покупают органическую продукцию с госсертификатом
Продажи у органической продукции с государственной маркировкой выросли на 13% за год, продажи таких же товаров без госсертификата — на 6%, говорится в исследовании рынка FMCG NielsenIQ. Соответствующие сертификаты в России выдает Роскачество, если в производстве продукта не использовались агрохимикаты. При этом доля продукции с такими сертификатами у крупных ритейлеров пока не превышает 0,1%.
sber.me/?p=3zmC1
📺 Производитель сериалов Star Media запускает онлайн-кинотеатр Lava
На сервисе представят собственные сериалы Star Media — это около 7,5 тысяч часов видео, некоторые из них выходили на западных стримингах. Lava будет ориентирована на русскоязычную аудиторию за рубежом, смотреть сериалы можно будет с рекламой и по подписке. Платформа стартует в партнерстве с американской OTTera, которая помогает запускать, продвигать и монетизировать ОТТ-сервисы. Эксперты считают, что для успешного запуска Lava понадобятся и другие сильные партнеры на Западе.
sber.me/?p=1N93D
🔎 ВКонтакте и Одноклассники тестируют предупреждения о потенциальных фейках
Соцсети будет помечать посты с потенциально недостоверной информацией по жалобам пользователей, если есть прямое опровержение в надежном источнике. Личное мнение и оценочные суждения, а также шутки, пародии и мемы помечать не будут. Соцсети также пригласили профессиональных фактчекеров, журналистов и учетных к тестированию инструмента.
sber.me/?p=zNG9G
🥑 Россияне охотнее покупают органическую продукцию с госсертификатом
Продажи у органической продукции с государственной маркировкой выросли на 13% за год, продажи таких же товаров без госсертификата — на 6%, говорится в исследовании рынка FMCG NielsenIQ. Соответствующие сертификаты в России выдает Роскачество, если в производстве продукта не использовались агрохимикаты. При этом доля продукции с такими сертификатами у крупных ритейлеров пока не превышает 0,1%.
sber.me/?p=3zmC1
📈 App Annie: драйверами развития соцсетей стали трансляции и криэйторы
📲 Социальные приложения до сих пор привлекают множество пользователей — только за I квартал 2021 года на них пришлось 4,7 млрд загрузок. Пользователи соцсетей потратили в них $3,2 млрд за квартал — рост за год на 50%. Наиболее развивающимся рынком для приложений стала Азия — на нее пришлось 60% всех установок за I квартал 2021 года. Из них больше всего установок в Индии — в 5 раз больше, чем в США. По тратам времени в социальных приложениях Индия уже почти догнала Китай — 160 млрд часов против 170 млрд.
🕐 Общее время, проведенное в топ-5 приложений для прямых трансляций, только на Android и только за пределами Китая к середине 2021 года уже превысило 500 млрд часов. Среднегодовой темп роста показателя составил 25%. На приложения с функцией прямых трансляций сейчас приходится 75% трат пользователей.
💰 Если раньше основным драйвером трат в приложении были цифровые товары, то теперь — траты пользователей на контент и донаты криэйторам. Например, траты пользователей в азиатской Bigo Live с 2019 года утроились и достигли $300 млн. App Annie прогнозирует: с ростом расходов на криэйторов годовые траты пользователей к 2025 году вырастут вдвое, с $9 до $17,7 млрд.
sber.me/?p=Mn6rP
📲 Социальные приложения до сих пор привлекают множество пользователей — только за I квартал 2021 года на них пришлось 4,7 млрд загрузок. Пользователи соцсетей потратили в них $3,2 млрд за квартал — рост за год на 50%. Наиболее развивающимся рынком для приложений стала Азия — на нее пришлось 60% всех установок за I квартал 2021 года. Из них больше всего установок в Индии — в 5 раз больше, чем в США. По тратам времени в социальных приложениях Индия уже почти догнала Китай — 160 млрд часов против 170 млрд.
🕐 Общее время, проведенное в топ-5 приложений для прямых трансляций, только на Android и только за пределами Китая к середине 2021 года уже превысило 500 млрд часов. Среднегодовой темп роста показателя составил 25%. На приложения с функцией прямых трансляций сейчас приходится 75% трат пользователей.
💰 Если раньше основным драйвером трат в приложении были цифровые товары, то теперь — траты пользователей на контент и донаты криэйторам. Например, траты пользователей в азиатской Bigo Live с 2019 года утроились и достигли $300 млн. App Annie прогнозирует: с ростом расходов на криэйторов годовые траты пользователей к 2025 году вырастут вдвое, с $9 до $17,7 млрд.
sber.me/?p=Mn6rP
Яндекс, Apple, McDonald’s | Новости
🔊 Яндекс запустил автоматический закадровый перевод видео в своем браузере и приложении
Чтобы посмотреть видео в русской озвучке, нужно нажать на кнопку в плеере и подождать несколько минут. Для переозвучки генерируется до двух голосов, мужской и женский, причем женский принадлежит голосовому помощнику Алисе. Оригинальная дорожка при этом приглушается. В дальнейшем на сервисе появятся новые голоса для озвучки. Сервис позволяет переводить ролики с английского на русский на YouTube, Vimeo и ряде других платформ.
sber.me/?p=DvH3N
🍎 Apple будет спрашивать разрешения у пользователя на таргетированную рекламу
Это произойдет с выходом iOS 15, релиз которой ожидается в сентябре. Соответствующее окно появится после обновления ОС и при открытии AppStore в дополнение к пользовательскому соглашению, система разъяснит пользователю, как будут использовать его данные для рекламы. Ранее таргетированная реклама на iOS включалась по умолчанию. Apple также потребует от других разработчиков и рекламодателей спрашивать у пользователей разрешение на использование данных для таргетинга. Уже начиная с iOS 14.5 приложения и сервисы получают доступ к рекламному трекеру пользователя только в том случае, если тот прямо согласится на таргетинг.
sber.me/?p=Vm1ZR
🍔 Настя Ивлеева стала амбассадором McDonald’s
Она составила свой фирменный МакКомбо, который уже доступен в ресторанах сети. В рамках коллаборации McDonald’s также выпустит коллекцию мерча. Ивлеева стала первым амбассадором новой рекламной компании McDonald’s в России, ожидается сотрудничество и с другими звездами. За рубежом к этой кампании присоединились рэп-исполнитель Трэвис Скотт, участники K-pop группы BTS, певец Джей Бальвин и хип-хоп исполнительница Saweetie.
sber.me/?p=BvQLZ
🔊 Яндекс запустил автоматический закадровый перевод видео в своем браузере и приложении
Чтобы посмотреть видео в русской озвучке, нужно нажать на кнопку в плеере и подождать несколько минут. Для переозвучки генерируется до двух голосов, мужской и женский, причем женский принадлежит голосовому помощнику Алисе. Оригинальная дорожка при этом приглушается. В дальнейшем на сервисе появятся новые голоса для озвучки. Сервис позволяет переводить ролики с английского на русский на YouTube, Vimeo и ряде других платформ.
sber.me/?p=DvH3N
🍎 Apple будет спрашивать разрешения у пользователя на таргетированную рекламу
Это произойдет с выходом iOS 15, релиз которой ожидается в сентябре. Соответствующее окно появится после обновления ОС и при открытии AppStore в дополнение к пользовательскому соглашению, система разъяснит пользователю, как будут использовать его данные для рекламы. Ранее таргетированная реклама на iOS включалась по умолчанию. Apple также потребует от других разработчиков и рекламодателей спрашивать у пользователей разрешение на использование данных для таргетинга. Уже начиная с iOS 14.5 приложения и сервисы получают доступ к рекламному трекеру пользователя только в том случае, если тот прямо согласится на таргетинг.
sber.me/?p=Vm1ZR
🍔 Настя Ивлеева стала амбассадором McDonald’s
Она составила свой фирменный МакКомбо, который уже доступен в ресторанах сети. В рамках коллаборации McDonald’s также выпустит коллекцию мерча. Ивлеева стала первым амбассадором новой рекламной компании McDonald’s в России, ожидается сотрудничество и с другими звездами. За рубежом к этой кампании присоединились рэп-исполнитель Трэвис Скотт, участники K-pop группы BTS, певец Джей Бальвин и хип-хоп исполнительница Saweetie.
sber.me/?p=BvQLZ
🖥 Как Mars использует ИИ, чтобы повысить эффективность видеорекламы
❓ Компания отказывается от традиционных вопросов для фокус-групп на претестинге видеороликов в пользу технологии распознавания эмоций. За год Mars применил систему ACE (Agile Creative Expertise) в анализе 450 единиц контента, от коротких видео для соцсетей до длинных ТВ-реклам, до конца 2021 года число роликов должно возрасти до 1000.
📹 АСE используется в ходе онлайн-тестов видеорекламы и замеряет, в том числе, традиционные метрики вроде CTR и VTR (показатель просмотров). Параллельно ИИ через веб-камеру распознает до 150 эмоций, считывая движения глаз, губ и тела. На основе всех этих данных АСE формирует общую картину отношения аудитории к контенту по 4-балльной шкале, где 4 - идеальное вовлечение пользователя. Также сервис демонстрирует, как внимание и эмоциональный отклик пользователя меняется на протяжении всего видео.
📈 Mars применил АСE при продвижении нового бренда жвачки Extra Gum и, основываясь на данных тестов, урезал 2-минутный ролик до 15 секунд. В результате видео вошло в десятку наиболее успешных роликов компании за всю историю. В 2020 году с помощью АСЕ редактировали уже существующие ТВ-ролики для бренда кошачьего корма Sheba, что увеличило продажи на 18%. Компания развивает ACE вместе с партнерами, в их числе — Google, Medicom, Nielsen, Realeyes. В Mars заявили, что готовятся продавать АСЕ сторонним компаниям.
sber.me/?p=QdhQR
❓ Компания отказывается от традиционных вопросов для фокус-групп на претестинге видеороликов в пользу технологии распознавания эмоций. За год Mars применил систему ACE (Agile Creative Expertise) в анализе 450 единиц контента, от коротких видео для соцсетей до длинных ТВ-реклам, до конца 2021 года число роликов должно возрасти до 1000.
📹 АСE используется в ходе онлайн-тестов видеорекламы и замеряет, в том числе, традиционные метрики вроде CTR и VTR (показатель просмотров). Параллельно ИИ через веб-камеру распознает до 150 эмоций, считывая движения глаз, губ и тела. На основе всех этих данных АСE формирует общую картину отношения аудитории к контенту по 4-балльной шкале, где 4 - идеальное вовлечение пользователя. Также сервис демонстрирует, как внимание и эмоциональный отклик пользователя меняется на протяжении всего видео.
📈 Mars применил АСE при продвижении нового бренда жвачки Extra Gum и, основываясь на данных тестов, урезал 2-минутный ролик до 15 секунд. В результате видео вошло в десятку наиболее успешных роликов компании за всю историю. В 2020 году с помощью АСЕ редактировали уже существующие ТВ-ролики для бренда кошачьего корма Sheba, что увеличило продажи на 18%. Компания развивает ACE вместе с партнерами, в их числе — Google, Medicom, Nielsen, Realeyes. В Mars заявили, что готовятся продавать АСЕ сторонним компаниям.
sber.me/?p=QdhQR
Яндекс, Сбер, TikTok | Новости
💢 На Яндекс обрушилась самая крупная DDoS-атака в истории рунета
Атака началась в минувшие выходные, нагрузка на серверы остается и сейчас. Рекордный для рунета масштаб атаки подтвердили в сервисе кибербезопасности Cloudflare, который сотрудничает с Яндексом. Нападение отразили внутренние системы российского IT-гиганта, сервисы и данные пользователей не пострадали. В августе и сентябре эксперты наблюдали рост числа DDoS-атак на разные компании: с 23 по 29 августа мощную атаку отразил Сбер, 3 сентября произошли сбои в работе ВКонтакте.
sber.me/?p=h5pcL
⌨️ Sber AI и CopyMonkey·ai создали ИИ-копирайтера
Сервис генерирует уникальные описания товаров для онлайн-магазинов. Пользователь вводит название товара и его характеристики — свойства, материал и другие —, а платформа создает текст про него. ИИ-копирайтер доступен для всех пользователей. Сервис разработан на базе русскоязычной модели для обучения алгоритма генерации текстов GPT-3. В будущем на основе ИИ-копирайтера запустят кастомизацию чатботов, написание скриптов для колл-центров и другие сервисы.
sber.me/?p=FLqNc
🤝 TikTok запустил в России партнерскую программу для performance-агентств
Через TikTok Marketing Partners бренды могут обратиться к агентствам-партнерам сервиса для создания кампаний под эту соцсеть. В России к сервису присоединились шесть digital-агентств. TikTok Marketing Partners — часть глобальной программы TikTok, которая работает с 2020 года, в августе программу распространили на Южную Азию и Австралию. TikTok Marketing Partners также предоставляет участникам программы ранний доступ к новым маркетинговым инструментам на платформе.
sber.me/?p=mQXCD
💢 На Яндекс обрушилась самая крупная DDoS-атака в истории рунета
Атака началась в минувшие выходные, нагрузка на серверы остается и сейчас. Рекордный для рунета масштаб атаки подтвердили в сервисе кибербезопасности Cloudflare, который сотрудничает с Яндексом. Нападение отразили внутренние системы российского IT-гиганта, сервисы и данные пользователей не пострадали. В августе и сентябре эксперты наблюдали рост числа DDoS-атак на разные компании: с 23 по 29 августа мощную атаку отразил Сбер, 3 сентября произошли сбои в работе ВКонтакте.
sber.me/?p=h5pcL
⌨️ Sber AI и CopyMonkey·ai создали ИИ-копирайтера
Сервис генерирует уникальные описания товаров для онлайн-магазинов. Пользователь вводит название товара и его характеристики — свойства, материал и другие —, а платформа создает текст про него. ИИ-копирайтер доступен для всех пользователей. Сервис разработан на базе русскоязычной модели для обучения алгоритма генерации текстов GPT-3. В будущем на основе ИИ-копирайтера запустят кастомизацию чатботов, написание скриптов для колл-центров и другие сервисы.
sber.me/?p=FLqNc
🤝 TikTok запустил в России партнерскую программу для performance-агентств
Через TikTok Marketing Partners бренды могут обратиться к агентствам-партнерам сервиса для создания кампаний под эту соцсеть. В России к сервису присоединились шесть digital-агентств. TikTok Marketing Partners — часть глобальной программы TikTok, которая работает с 2020 года, в августе программу распространили на Южную Азию и Австралию. TikTok Marketing Partners также предоставляет участникам программы ранний доступ к новым маркетинговым инструментам на платформе.
sber.me/?p=mQXCD
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎥 IKEA запустило реалити-шоу о доме без современной мебели
Шоу «Застрявшие в 90-х» приурочено к 25-летию работы бренда в Испании и выходило на испанском языке. Участники шоу, все в возрасте до 25 лет, живут в доме с мебелью из конца прошлого века. В нем нет современных предметов обихода, из-за чего участники испытывают ощутимые неудобства. Они не могут разложить вещи без эргономичных полок, помыться в маленькой ванной или уснуть под шерстяным одеялом, из-за которого зудит все тело.
В ходе шоу участники должны выполнить ряд заданий, связанных с работой по дому: приготовить пиццу на кухне без современной бытовой техники или сделать фотографии жилища без цифровых гаджетов. По мере выполнения заданий участники получают товары IKEA, которые упрощают их быт. «Застрявшие в 90-х» насчитывает 8 эпизодов, которые вышли на YouTube и сайте IKEA. Каждый эпизод длительностью до 10 минут набирает от 10 до 60 тысяч просмотров.
sber.me/?p=3wdZP
Шоу «Застрявшие в 90-х» приурочено к 25-летию работы бренда в Испании и выходило на испанском языке. Участники шоу, все в возрасте до 25 лет, живут в доме с мебелью из конца прошлого века. В нем нет современных предметов обихода, из-за чего участники испытывают ощутимые неудобства. Они не могут разложить вещи без эргономичных полок, помыться в маленькой ванной или уснуть под шерстяным одеялом, из-за которого зудит все тело.
В ходе шоу участники должны выполнить ряд заданий, связанных с работой по дому: приготовить пиццу на кухне без современной бытовой техники или сделать фотографии жилища без цифровых гаджетов. По мере выполнения заданий участники получают товары IKEA, которые упрощают их быт. «Застрявшие в 90-х» насчитывает 8 эпизодов, которые вышли на YouTube и сайте IKEA. Каждый эпизод длительностью до 10 минут набирает от 10 до 60 тысяч просмотров.
sber.me/?p=3wdZP
Яндекс, Twitter, Microsoft | Новости
📖 В поиске Яндекса появился новый формат рекламы книжных магазинов
При поиске книги справа от основной выдачи появляется раздел для книжных магазинов. В ней уже представлены Литрес, MyBook и Book24. В таком же формате Яндекс предлагает бесплатные книги из коллекции «Общественное достояние», а также издания проекта «Всенаука». Пока интеграция бесплатная, книжному магазину требуется только настроить передачу информации о наличии и стоимости книг. В дальнейшем Яндекс хочет запустить продажу книг сразу на странице выдачи.
sber.me/?p=5KMxc
📱 Twitter тестирует сообщества и безрамочные посты
Пользователи смогут создавать группы для тематического общения, при этом твиты и ответы в них будут видны только в ленте сообщества и его участникам в своих лентах. Само сообщество не будет закрытым — пользователи не из числа участников группы смогут свободно заходить в него. Кроме того, в приложении под iOS Twitter тестирует посты с фотографиями и видео во всю ширину экрана.
sber.me/?p=1nvWP
📰 Microsoft запускает персонализированный сервис новостей
Сервис Microsoft Start будет агрегировать контент новостных изданий с учетом интересов пользователя, читатель сможет вручную настраивать интересующие категории. Microsoft Start будет интегрирован в Windows 10 и 11 и браузер Microsoft Edge, также он будет доступен в веб-версии и как приложение для iOS и Android. Конкуренты Microsoft Start есть у Apple, Google и независимых компаний.
sber.me/?p=fK7Ls
📖 В поиске Яндекса появился новый формат рекламы книжных магазинов
При поиске книги справа от основной выдачи появляется раздел для книжных магазинов. В ней уже представлены Литрес, MyBook и Book24. В таком же формате Яндекс предлагает бесплатные книги из коллекции «Общественное достояние», а также издания проекта «Всенаука». Пока интеграция бесплатная, книжному магазину требуется только настроить передачу информации о наличии и стоимости книг. В дальнейшем Яндекс хочет запустить продажу книг сразу на странице выдачи.
sber.me/?p=5KMxc
📱 Twitter тестирует сообщества и безрамочные посты
Пользователи смогут создавать группы для тематического общения, при этом твиты и ответы в них будут видны только в ленте сообщества и его участникам в своих лентах. Само сообщество не будет закрытым — пользователи не из числа участников группы смогут свободно заходить в него. Кроме того, в приложении под iOS Twitter тестирует посты с фотографиями и видео во всю ширину экрана.
sber.me/?p=1nvWP
📰 Microsoft запускает персонализированный сервис новостей
Сервис Microsoft Start будет агрегировать контент новостных изданий с учетом интересов пользователя, читатель сможет вручную настраивать интересующие категории. Microsoft Start будет интегрирован в Windows 10 и 11 и браузер Microsoft Edge, также он будет доступен в веб-версии и как приложение для iOS и Android. Конкуренты Microsoft Start есть у Apple, Google и независимых компаний.
sber.me/?p=fK7Ls
Квартальные траты на рекламу в Facebook и Instagram возросли на 50% за год
💰 Рекламные бюджеты восстановились практически во всех отраслях, рост составил не менее 40% в каждой. Лидеры по абсолютным тратам — e-commerсe, fashion и автодилеры. Наиболее резкий рост произошел в туристическом сегменте с открытием границ и появлением новых возможностей для путешествия — там траты на продвижение выросли за год на 104,7%. В fashion-сегменте траты выросли на 95,5%, в продаже алкоголя — на 88,4%. Наибольший рост в большинстве сегментов пришелся на IV квартал 2020 года.
💸 Вместе с тратами в Facebook и Instagram растет и стоимость рекламы — в среднем по всему миру на 85,1% за год. Любопытно, что эта тенденция почти не затронула Восточную Азию: там траты выросли только на 18,6%, в то время как в Южной Азии — на 83,4%. Согласно данным Emplifi, средняя цена клика (CPC) в Facebook и Instagram вырос с $0,08 до $0,18 в пиковые сезоны.
📈 Охваты в Facebook по всему миру за год упали в среднем на 12,4%, в Южной Азии — на 35%. На ленту Facebook все еще приходится львиная часть общих трат на рекламу в Facebook и Instagram, а лента и видео в Facebook обеспечивают лучшие CTR. Однако Instagram давно обошел Facebook по органическим показателям: среднее число реакций пользователей с постом в Instagram в 6,4 раза больше, чем в Facebook. При этом видео в IGTV вызывает больше реакций, чем обычное видео на платформе, а с трансляциями Facebook Live взаимодействуют больше, чем с обычными видео в Facebook.
sber.me/?p=9qtxD
💰 Рекламные бюджеты восстановились практически во всех отраслях, рост составил не менее 40% в каждой. Лидеры по абсолютным тратам — e-commerсe, fashion и автодилеры. Наиболее резкий рост произошел в туристическом сегменте с открытием границ и появлением новых возможностей для путешествия — там траты на продвижение выросли за год на 104,7%. В fashion-сегменте траты выросли на 95,5%, в продаже алкоголя — на 88,4%. Наибольший рост в большинстве сегментов пришелся на IV квартал 2020 года.
💸 Вместе с тратами в Facebook и Instagram растет и стоимость рекламы — в среднем по всему миру на 85,1% за год. Любопытно, что эта тенденция почти не затронула Восточную Азию: там траты выросли только на 18,6%, в то время как в Южной Азии — на 83,4%. Согласно данным Emplifi, средняя цена клика (CPC) в Facebook и Instagram вырос с $0,08 до $0,18 в пиковые сезоны.
📈 Охваты в Facebook по всему миру за год упали в среднем на 12,4%, в Южной Азии — на 35%. На ленту Facebook все еще приходится львиная часть общих трат на рекламу в Facebook и Instagram, а лента и видео в Facebook обеспечивают лучшие CTR. Однако Instagram давно обошел Facebook по органическим показателям: среднее число реакций пользователей с постом в Instagram в 6,4 раза больше, чем в Facebook. При этом видео в IGTV вызывает больше реакций, чем обычное видео на платформе, а с трансляциями Facebook Live взаимодействуют больше, чем с обычными видео в Facebook.
sber.me/?p=9qtxD
Facebook, Tinder, инфлюенсеры | Новости
👓 Facebook совместно с Ray-Ban представил умные очки
Устройство Stories может снимать фото и видео на две встроенные 5-мегапиксельные камеры, записывать и воспроизводить звук, а также принимать звонки. Памяти в Stories хватает на 30 минут видео или 500 фотографий. Очками можно управлять при помощи сенсорной панели или голосом. Stories весят на 5 г больше, чем обычные очки Ray-Ban Wayfarer. В ближайшие дни Stories поступят в продажу в шести странах по цене от $299 до $379 в зависимости от типа линз. Компании также разрабатывают очки с AR-функциями.
sber.me/?p=MW6zX
📱 Tinder запустил раздел Explore с механиками соцсетей
Пользователи смогут переписываться в Explore без необходимости мэтча. В Explore войдет ранее запущенный виртуальный квест для двоих Swipe Night, в котором пользователи параллельно проходят сюжетную линию и обсуждают результаты. Также добавят сервис для быстрых свиданий Hot Takes и инструмент для знакомства на основе интересов — например, к играм, кулинарии, музыке или бизнесу. Ранее в этом году головная компания Tinder приобрела корейскую компанию Hyperconnect, владеющую сервисами для видеотрансляций, и планирует внедрить ее механики видео- и аудиочатов, включая групповые видеозвонки, в своих продуктах.
sber.me/?p=FFXw2
📊 Долю TikTok и Telegram на российском рынке инфлюенс-маркетинга оценили в 10-20%
По данным IAB Russia, в 2020 году бренды потратили на продвижение у инфлюенсеров ₽11,1 млрд, на 64,4% больше, чем годом ранее. Но, по утверждению dentsu Russia, с учетом расходов в TikTok и Telegram, эта сумма должна быть на 10-20% больше. TikTok при этом является самой быстрорастущей платформой при минимальной стоимости интеграций, а до 60% рекламных бюджетов в России приходится на Instagram.
sber.me/?p=DnKrh
👓 Facebook совместно с Ray-Ban представил умные очки
Устройство Stories может снимать фото и видео на две встроенные 5-мегапиксельные камеры, записывать и воспроизводить звук, а также принимать звонки. Памяти в Stories хватает на 30 минут видео или 500 фотографий. Очками можно управлять при помощи сенсорной панели или голосом. Stories весят на 5 г больше, чем обычные очки Ray-Ban Wayfarer. В ближайшие дни Stories поступят в продажу в шести странах по цене от $299 до $379 в зависимости от типа линз. Компании также разрабатывают очки с AR-функциями.
sber.me/?p=MW6zX
📱 Tinder запустил раздел Explore с механиками соцсетей
Пользователи смогут переписываться в Explore без необходимости мэтча. В Explore войдет ранее запущенный виртуальный квест для двоих Swipe Night, в котором пользователи параллельно проходят сюжетную линию и обсуждают результаты. Также добавят сервис для быстрых свиданий Hot Takes и инструмент для знакомства на основе интересов — например, к играм, кулинарии, музыке или бизнесу. Ранее в этом году головная компания Tinder приобрела корейскую компанию Hyperconnect, владеющую сервисами для видеотрансляций, и планирует внедрить ее механики видео- и аудиочатов, включая групповые видеозвонки, в своих продуктах.
sber.me/?p=FFXw2
📊 Долю TikTok и Telegram на российском рынке инфлюенс-маркетинга оценили в 10-20%
По данным IAB Russia, в 2020 году бренды потратили на продвижение у инфлюенсеров ₽11,1 млрд, на 64,4% больше, чем годом ранее. Но, по утверждению dentsu Russia, с учетом расходов в TikTok и Telegram, эта сумма должна быть на 10-20% больше. TikTok при этом является самой быстрорастущей платформой при минимальной стоимости интеграций, а до 60% рекламных бюджетов в России приходится на Instagram.
sber.me/?p=DnKrh
🔹 Новый кейс СберМаркетинга: тестируем Google Performance Max
Команда СберМаркетинга рассказала Sostav о своем опыте использования сервиса Google Performance Max — мы разобрались, для каких целей он подойдет лучше всего и какие результаты принесет клиенту.
🔧 Performance Max — новый тип автоматических кампаний: рекламодателям достаточно подготовить материалы и настроить таргетинг, алгоритмы управляют размещением, назначают ставки и готовят аналитику. Объявления отображаются в поиске Google, ленте Discovery, на YouTube и в Gmail. Performance Max находится в стадии бета-тестирования, команда СберМаркетинга опробовала инструмент одними из первых. Недавно тестирование перешло в открытый режим.
📈 СберМаркетинг запустил в Performance Max 9 рекламных кампаний, в том числе B2B и B2C продуктов. В большинстве случаев результаты оказались намного выше ожиданий. При продвижении онлайн-кредитов для ММБ использование Performance Max снизило стоимость лида на 75% по сравнению с плановым, на 58% — по сравнению с поиском Google и на 84% — по сравнению с сетями Google. При продвижении подписки-бандла «СберПрайм+» для физлиц CPL по сравнению с плановым снизился на 65%.
📉 Было и несколько неудачных опытов: в одном из них CPL взлетел до 1289% от плана, а кампания принесла только 3 заявки. Как мы выяснили, наиболее эффективными становятся кампании на широкую аудиторию, для узконаправленных продуктов инструмент может не сработать.
✅ Мы также подготовили чек-лист — ознакомиться с ним и более подробно изучить опыт кампаний в Performance Max можно по ссылке:
sber.me/?p=b6SFv
Команда СберМаркетинга рассказала Sostav о своем опыте использования сервиса Google Performance Max — мы разобрались, для каких целей он подойдет лучше всего и какие результаты принесет клиенту.
🔧 Performance Max — новый тип автоматических кампаний: рекламодателям достаточно подготовить материалы и настроить таргетинг, алгоритмы управляют размещением, назначают ставки и готовят аналитику. Объявления отображаются в поиске Google, ленте Discovery, на YouTube и в Gmail. Performance Max находится в стадии бета-тестирования, команда СберМаркетинга опробовала инструмент одними из первых. Недавно тестирование перешло в открытый режим.
📈 СберМаркетинг запустил в Performance Max 9 рекламных кампаний, в том числе B2B и B2C продуктов. В большинстве случаев результаты оказались намного выше ожиданий. При продвижении онлайн-кредитов для ММБ использование Performance Max снизило стоимость лида на 75% по сравнению с плановым, на 58% — по сравнению с поиском Google и на 84% — по сравнению с сетями Google. При продвижении подписки-бандла «СберПрайм+» для физлиц CPL по сравнению с плановым снизился на 65%.
📉 Было и несколько неудачных опытов: в одном из них CPL взлетел до 1289% от плана, а кампания принесла только 3 заявки. Как мы выяснили, наиболее эффективными становятся кампании на широкую аудиторию, для узконаправленных продуктов инструмент может не сработать.
✅ Мы также подготовили чек-лист — ознакомиться с ним и более подробно изучить опыт кампаний в Performance Max можно по ссылке:
sber.me/?p=b6SFv
Лучшее за неделю
📈 Новый кейс СберМаркетинга: тестируем Google Performance Max
https://t.iss.one/sbermarketing/1271
🍎 Apple будет спрашивать разрешения у пользователя на таргетированную рекламу
https://t.iss.one/sbermarketing/1264
🖥 Как Mars использует ИИ, чтобы повысить эффективность видеорекламы
https://t.iss.one/sbermarketing/1265
🎥 IKEA запустило реалити-шоу о доме без современной мебели
https://t.iss.one/sbermarketing/1267
🤝 TikTok запустил в России партнерскую программу для performance-агентств
https://t.iss.one/sbermarketing/1266
📖 В поиске Яндекса появился новый формат рекламы книжных магазинов
https://t.iss.one/sbermarketing/1268
💰 Квартальные траты на рекламу в Facebook и Instagram возросли на 50% за год
https://t.iss.one/sbermarketing/1269
📈 Новый кейс СберМаркетинга: тестируем Google Performance Max
https://t.iss.one/sbermarketing/1271
🍎 Apple будет спрашивать разрешения у пользователя на таргетированную рекламу
https://t.iss.one/sbermarketing/1264
🖥 Как Mars использует ИИ, чтобы повысить эффективность видеорекламы
https://t.iss.one/sbermarketing/1265
🎥 IKEA запустило реалити-шоу о доме без современной мебели
https://t.iss.one/sbermarketing/1267
🤝 TikTok запустил в России партнерскую программу для performance-агентств
https://t.iss.one/sbermarketing/1266
📖 В поиске Яндекса появился новый формат рекламы книжных магазинов
https://t.iss.one/sbermarketing/1268
💰 Квартальные траты на рекламу в Facebook и Instagram возросли на 50% за год
https://t.iss.one/sbermarketing/1269
Disney, Twitter, реклама на авторынке | Новости
🎞 Disney вернул кинотеатрам право на эксклюзивные показы
До конца года фильмы компании будут выходить сначала в традиционных кинотеатрах, и только спустя время — на стриминговых сервисах. В пандемию Disney начал выпускать некоторые премьеры одновременно в кинотеатрах и на стриминге. Некоторые актеры, в числе которых — Скарлет Йохансон, заявили: из-за такого решения Disney фильмы недосчитались сборов, а актеры — гонораров. Отмена практики одновременных премьер свидетельствует о восстановлении потока зрителей в кинотеатрах, однако крупные сети отмечают: индустрия еще далека от допандемийных показателей.
sber.me/?p=XXd2x
🤖 Twitter начнет маркировать аккаунты ботов
Метка Automated account расположится около названия аккаунта и на каждом твите. Маркировка ботов является частью кампании по борьбе с фейками и должна помочь пользователям отличить полезных ботов от вредоносных, а также улучшить пользовательский опыт. Пока функция доступна для ограниченного числа разработчиков ботов, к концу года она появится у всех пользователей. Соцсеть также работает над маркировкой для аккаунтов умерших людей.
sber.me/?p=qdQ6N
🚗 Экс-CMO Hyundai: автопроизводители тратят слишком много на рекламу в поиске Google и на ТВ
Дин Эванс, сейчас — вице-президент на маркетплейсе Cars·com, считает, что в определенный момент купить автомобиль собирается лишь небольшая доля аудитории, а реклама на ТВ охватывает слишком широкий сегмент пользователей. Google же часто генерирует нерелевантные лиды — например, приводит тех людей, которые искали не автодилера, а автосервис. Google в ответ заявил, что это утверждение Эванса некорректно.
sber.me/?p=trhf8
🎞 Disney вернул кинотеатрам право на эксклюзивные показы
До конца года фильмы компании будут выходить сначала в традиционных кинотеатрах, и только спустя время — на стриминговых сервисах. В пандемию Disney начал выпускать некоторые премьеры одновременно в кинотеатрах и на стриминге. Некоторые актеры, в числе которых — Скарлет Йохансон, заявили: из-за такого решения Disney фильмы недосчитались сборов, а актеры — гонораров. Отмена практики одновременных премьер свидетельствует о восстановлении потока зрителей в кинотеатрах, однако крупные сети отмечают: индустрия еще далека от допандемийных показателей.
sber.me/?p=XXd2x
🤖 Twitter начнет маркировать аккаунты ботов
Метка Automated account расположится около названия аккаунта и на каждом твите. Маркировка ботов является частью кампании по борьбе с фейками и должна помочь пользователям отличить полезных ботов от вредоносных, а также улучшить пользовательский опыт. Пока функция доступна для ограниченного числа разработчиков ботов, к концу года она появится у всех пользователей. Соцсеть также работает над маркировкой для аккаунтов умерших людей.
sber.me/?p=qdQ6N
🚗 Экс-CMO Hyundai: автопроизводители тратят слишком много на рекламу в поиске Google и на ТВ
Дин Эванс, сейчас — вице-президент на маркетплейсе Cars·com, считает, что в определенный момент купить автомобиль собирается лишь небольшая доля аудитории, а реклама на ТВ охватывает слишком широкий сегмент пользователей. Google же часто генерирует нерелевантные лиды — например, приводит тех людей, которые искали не автодилера, а автосервис. Google в ответ заявил, что это утверждение Эванса некорректно.
sber.me/?p=trhf8
Исследование Salesforce: какие digital-тактики используют маркетологи
🎦 Около 90% специалистов используют для продвижения видеоконтент: этот способ лидирует не только по популярности, но и по эффективности расходов. Пока более популярны предварительно записанные видео — их используют 83% специалистов, но 73% также продвигаются через прямые трансляции. Аудиотрансляции менее популярны — их использует 55% респондентов, чуть больше маркетологов используют предзаписанные аудио.
📱 Около 84% респондентов прибегают к онлайн- и гибридным мероприятиям. Salesforce предполагает, что к 2022 году 70% мероприятий будут проводиться в виртуальном или гибридном форматах — преимущественно, в первом варианте. Кроме того, 46% опрошенных заявили, что используют VR-механики. На инфлюенсеров полагаются 66% маркетологов, 60% используют UGC (пользовательский контент) и чуть меньше — продвижение через сообщества пользователей.
sber.me/?p=f1xS8
🎦 Около 90% специалистов используют для продвижения видеоконтент: этот способ лидирует не только по популярности, но и по эффективности расходов. Пока более популярны предварительно записанные видео — их используют 83% специалистов, но 73% также продвигаются через прямые трансляции. Аудиотрансляции менее популярны — их использует 55% респондентов, чуть больше маркетологов используют предзаписанные аудио.
📱 Около 84% респондентов прибегают к онлайн- и гибридным мероприятиям. Salesforce предполагает, что к 2022 году 70% мероприятий будут проводиться в виртуальном или гибридном форматах — преимущественно, в первом варианте. Кроме того, 46% опрошенных заявили, что используют VR-механики. На инфлюенсеров полагаются 66% маркетологов, 60% используют UGC (пользовательский контент) и чуть меньше — продвижение через сообщества пользователей.
sber.me/?p=f1xS8
Instagram, Mailchimp, Ozon | Новости
🔖 Instagram тестирует функцию Избранное
В Избранное можно добавлять аккаунты, которые пользователь уже фолловит — их посты получат приоритет в алгоритмической ленте. Владельцы добавленных или удаленных из Избранного пользователя аккаунтов не узнают об этих изменениях. Похожая опция уже существует в Facebook, там в список можно добавить до 30 пользователей. Какой лимит будет у Избранного в Instagram, пока неизвестно. Введение этой функции может быть связано с желанием Instagram стать более привлекательной для креаторов площадкой и позволить им быть выше в лентах пользователей.
sber.me/?p=MSCKk
📧 Intuit покупает сервис для email-маркетинга Mailchimp за $12 млрд
Разработчик финансовых решений Intuit планирует использовать Mailchimp в паре со своим бухгалтерским сервисом QuickBooks. Продукт будет ориентирован на малые и средние компании и поможет им выстраивать и продвигать бизнес в онлайне. Mailchimp — один из старейших сервисов для email-маркетинга, у него 13 млн пользователей по всему миру, 800 тысяч из которых пользуются платной версией. Сервис также включает в себя конструктор сайтов и платформу для цифровых рекламных кампаний с использованием ИИ.
sber.me/?p=NSdZF
⚽️ Ozon Express стал партнером футбольного клуба Спартак-Москва
В рамках сотрудничества Ozon Express будет доставлять еду с фудкорта на трибуны стадиона Открытие Банк Арена на место конкретного болельщика. Также сервис предоставит скидки для фанатов клуба и проведет несколько рекламных кампаний совместно с футбольным клубом. Сервис доставки еды на трибуны NaStadione (сейчас не функционирует) еще в 2016 году запускало спортивное издание Чемпионат·com, в 2020 году такую доставку тестировала в Казани Яндекс.Еда.
sber.me/?p=V64Rm
🔖 Instagram тестирует функцию Избранное
В Избранное можно добавлять аккаунты, которые пользователь уже фолловит — их посты получат приоритет в алгоритмической ленте. Владельцы добавленных или удаленных из Избранного пользователя аккаунтов не узнают об этих изменениях. Похожая опция уже существует в Facebook, там в список можно добавить до 30 пользователей. Какой лимит будет у Избранного в Instagram, пока неизвестно. Введение этой функции может быть связано с желанием Instagram стать более привлекательной для креаторов площадкой и позволить им быть выше в лентах пользователей.
sber.me/?p=MSCKk
📧 Intuit покупает сервис для email-маркетинга Mailchimp за $12 млрд
Разработчик финансовых решений Intuit планирует использовать Mailchimp в паре со своим бухгалтерским сервисом QuickBooks. Продукт будет ориентирован на малые и средние компании и поможет им выстраивать и продвигать бизнес в онлайне. Mailchimp — один из старейших сервисов для email-маркетинга, у него 13 млн пользователей по всему миру, 800 тысяч из которых пользуются платной версией. Сервис также включает в себя конструктор сайтов и платформу для цифровых рекламных кампаний с использованием ИИ.
sber.me/?p=NSdZF
⚽️ Ozon Express стал партнером футбольного клуба Спартак-Москва
В рамках сотрудничества Ozon Express будет доставлять еду с фудкорта на трибуны стадиона Открытие Банк Арена на место конкретного болельщика. Также сервис предоставит скидки для фанатов клуба и проведет несколько рекламных кампаний совместно с футбольным клубом. Сервис доставки еды на трибуны NaStadione (сейчас не функционирует) еще в 2016 году запускало спортивное издание Чемпионат·com, в 2020 году такую доставку тестировала в Казани Яндекс.Еда.
sber.me/?p=V64Rm
Walmart и Meredith помогут пользователям выбирать продукты и рецепты с помощью ИИ
Крупнейшая розничная сеть заключила партнерство с медиаконгломератом Meredith, чтобы помочь клиентам разнообразить «кулинарную рутину».
📱 Компании запустят ряд инструментов для подбора рецептов, некоторые из них будут использовать ИИ. Среди них — сервис, который по фотографиям продуктов в холодильнике подбирает варианты блюд с ними, голосовой помощник и чат-бот для поиска рецептов по ингредиентам. Недостающие продукты через эти же сервисы можно будет заказать в Walmart с доставкой или для самовывоза.
🥗 Партнерские подборки рецептов будут выходить на принадлежащих Meredith площадках, включая соцсеть для кулинаров Allrecipes. Заказать продукты из Walmart можно будет прямо на странице рецепта. На этих же платформах будет выходить партнерский контент вроде кулинарных стримов и шоу. Компании также будут издавать журнал-книгу («bookazine») с рецептами, которую будут продавать в Walmart.
🛍 Основная цель партнерства — помочь пользователям выбраться из «кулинарной рутины», когда они каждую неделю готовят и едят одно и то же, параллельно открывая новые каналы продаж. Также Walmart хочет разнообразить покупательский опыт с помощью технологических решений — к этому стремятся и конкуренты, например, внедряя AR и VR-технологии. Еще одна цель ритейлера — присутствовать на всех этапах пути потребителя от выбора товара до его оплаты.
sber.me/?p=T1CsM
Крупнейшая розничная сеть заключила партнерство с медиаконгломератом Meredith, чтобы помочь клиентам разнообразить «кулинарную рутину».
📱 Компании запустят ряд инструментов для подбора рецептов, некоторые из них будут использовать ИИ. Среди них — сервис, который по фотографиям продуктов в холодильнике подбирает варианты блюд с ними, голосовой помощник и чат-бот для поиска рецептов по ингредиентам. Недостающие продукты через эти же сервисы можно будет заказать в Walmart с доставкой или для самовывоза.
🥗 Партнерские подборки рецептов будут выходить на принадлежащих Meredith площадках, включая соцсеть для кулинаров Allrecipes. Заказать продукты из Walmart можно будет прямо на странице рецепта. На этих же платформах будет выходить партнерский контент вроде кулинарных стримов и шоу. Компании также будут издавать журнал-книгу («bookazine») с рецептами, которую будут продавать в Walmart.
🛍 Основная цель партнерства — помочь пользователям выбраться из «кулинарной рутины», когда они каждую неделю готовят и едят одно и то же, параллельно открывая новые каналы продаж. Также Walmart хочет разнообразить покупательский опыт с помощью технологических решений — к этому стремятся и конкуренты, например, внедряя AR и VR-технологии. Еще одна цель ритейлера — присутствовать на всех этапах пути потребителя от выбора товара до его оплаты.
sber.me/?p=T1CsM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
👨🎤 Fox запустит музыкальное шоу с цифровыми аватарами певцов
Шоу Alter Ego использует уже популярный для подобных передач принцип «певца в маске», когда жюри не знают личность исполнителя. Однако в этот раз вместо певцов на сцену будут транслировать их цифровые образы, созданные на основе технологий захвата движения. Внешний вид аватара будут формировать сами участники.
В жюри войдет певица Граймс, жена Илона Маска, а также певицы Аланис Мориссетт, Ракель Диас и исполнители Николас Лаше и will·i·am. Граймс высоко оценила подобный формат и заявила, что подобный формат позволит исключить предубеждение к участникам из-за их пола, возраста, комплекции или цвета кожи. Премьера Alter Ego запланирована на 22 сентября.
sber.me/?p=cqtwN
Шоу Alter Ego использует уже популярный для подобных передач принцип «певца в маске», когда жюри не знают личность исполнителя. Однако в этот раз вместо певцов на сцену будут транслировать их цифровые образы, созданные на основе технологий захвата движения. Внешний вид аватара будут формировать сами участники.
В жюри войдет певица Граймс, жена Илона Маска, а также певицы Аланис Мориссетт, Ракель Диас и исполнители Николас Лаше и will·i·am. Граймс высоко оценила подобный формат и заявила, что подобный формат позволит исключить предубеждение к участникам из-за их пола, возраста, комплекции или цвета кожи. Премьера Alter Ego запланирована на 22 сентября.
sber.me/?p=cqtwN
Газпром, TikTok, малый бизнес | Новости
📲 Газпром работает над единым идентификатором для своих сервисов
Газпром ID разрабатывается на базе собственной площадки Pass·Media, которая интегрирована с онлайн-кинотеатром Premier и сайтами телеканала «Матч! Премьер». В системе уже 10 млн аккаунтов. Потенциально Газпром ID смогут использовать и для авторизации на сторонних сервисах. Источники СМИ сообщают, что в Газпроме обсуждался запуск супераппа с экосистемной подпиской, куда бы вошли контентные сервисы, услуги самого Газпрома и Газпромбанка. Часть этих продуктов уже охвачена экосистемной подпиской Огонь, состоящей из ряда независимых друг от друга сервисов. Внедрение единого ID — способ как можно больше знать про клиента, подобные идентификаторы есть у Сбера и Яндекса.
sber.me/?p=1hGBr
🧒 TikTok запускает службы помощи психическому здоровью подростков
Поиск на платформе будет направлять пользователей на ресурсы поддержки, когда они ищут фразы, содержащие слова о помощи или о намерении навредить себе. Эти ресурсы включают в себя руководства по психологическому благополучию и по профилактике расстройств пищевого поведения вроде анорексии. Российский TikTok объявил неделю ментального здоровья с 13 по 19 сентября, в этот период на платформе пройдут прямые эфиры на темы борьбы со стрессом, буллингом и заботы о психическом здоровье. TikTok анонсировал эти сервисы на фоне публикации WSJ о вреде Instagram для ментального здоровья подростков и неспособности компании с этим справиться.
sber.me/?p=1wWqL
💵 Малый и средний рекламный бизнес в РФ заработал на тендерах ₽25,9 млрд за 5 лет
Из этой суммы более 75% пришлось на тендеры 10 крупнейших рекламодателей — ₽19,6 млрд. Средний чек по такому тендеру — ₽24 млн, чаще всего это закупки банков и транспортных госпредприятий. В общей сложности в России 68 тысяч МСП, которые занимаются рекламной деятельностью, в 2019 году их совокупная выручка составила ₽645,3 млрд.
sber.me/?p=chtdC
📲 Газпром работает над единым идентификатором для своих сервисов
Газпром ID разрабатывается на базе собственной площадки Pass·Media, которая интегрирована с онлайн-кинотеатром Premier и сайтами телеканала «Матч! Премьер». В системе уже 10 млн аккаунтов. Потенциально Газпром ID смогут использовать и для авторизации на сторонних сервисах. Источники СМИ сообщают, что в Газпроме обсуждался запуск супераппа с экосистемной подпиской, куда бы вошли контентные сервисы, услуги самого Газпрома и Газпромбанка. Часть этих продуктов уже охвачена экосистемной подпиской Огонь, состоящей из ряда независимых друг от друга сервисов. Внедрение единого ID — способ как можно больше знать про клиента, подобные идентификаторы есть у Сбера и Яндекса.
sber.me/?p=1hGBr
🧒 TikTok запускает службы помощи психическому здоровью подростков
Поиск на платформе будет направлять пользователей на ресурсы поддержки, когда они ищут фразы, содержащие слова о помощи или о намерении навредить себе. Эти ресурсы включают в себя руководства по психологическому благополучию и по профилактике расстройств пищевого поведения вроде анорексии. Российский TikTok объявил неделю ментального здоровья с 13 по 19 сентября, в этот период на платформе пройдут прямые эфиры на темы борьбы со стрессом, буллингом и заботы о психическом здоровье. TikTok анонсировал эти сервисы на фоне публикации WSJ о вреде Instagram для ментального здоровья подростков и неспособности компании с этим справиться.
sber.me/?p=1wWqL
💵 Малый и средний рекламный бизнес в РФ заработал на тендерах ₽25,9 млрд за 5 лет
Из этой суммы более 75% пришлось на тендеры 10 крупнейших рекламодателей — ₽19,6 млрд. Средний чек по такому тендеру — ₽24 млн, чаще всего это закупки банков и транспортных госпредприятий. В общей сложности в России 68 тысяч МСП, которые занимаются рекламной деятельностью, в 2019 году их совокупная выручка составила ₽645,3 млрд.
sber.me/?p=chtdC
Instacart намерен увеличить выручку от рекламы втрое, с $300 млн до $1 млрд
📊 Как и другие сервисы доставки вроде DoorDash и UberEats, Instacart резко вырос в пандемию, однако со снятием ковидных ограничений темпы роста замедлились, а расходы на рабочую силу и транспорт выросли. В то же время появились возможности для роста на рекламном рынке: по данным eMarketer, в 2021 году траты FMCG-брендов на рекламу возросли на 32%, эти деньги стали чаще уходить на цифровую рекламу, чем в традиционные форматы. Расширение рекламного направления поможет Instacart компенсировать падение темпов роста основного бизнеса.
🛍 Основное преимущество Instacart — большой массив данных о предпочтениях покупателей, и компания готова делиться ими по модели Advertising-as-a-service с ритейлерами, у которых еще нет собственных технологических платформ для этого. Ранее Instaсart предлагал только продвижение в собственном поиске, недавно компания представила новые инструменты для своей площадки: баннерную рекламу и e-mail маркетинг. Instaсart также готовится внедрить аудио- и видеоформаты рекламы. Для развития направления Instaсart нанял несколько топ-менеджеров из Facebook и Amazon.
🏪 По похожей модели развивается крупнейшая сеть универмагов и одна из крупнейших e-commerce площадок Walmart: ее рекламная выручка за последний год выросла вдвое. Гигант e-commerce Amazon уже входит в тройку крупнейших игроков рекламного рынка в США. Позиции этих площадок усиливаются на фоне изменений в политике приватности Apple, которые создают сложности для таргетированной рекламы на Facebook и других площадках.
sber.me/?p=3S1p3
📊 Как и другие сервисы доставки вроде DoorDash и UberEats, Instacart резко вырос в пандемию, однако со снятием ковидных ограничений темпы роста замедлились, а расходы на рабочую силу и транспорт выросли. В то же время появились возможности для роста на рекламном рынке: по данным eMarketer, в 2021 году траты FMCG-брендов на рекламу возросли на 32%, эти деньги стали чаще уходить на цифровую рекламу, чем в традиционные форматы. Расширение рекламного направления поможет Instacart компенсировать падение темпов роста основного бизнеса.
🛍 Основное преимущество Instacart — большой массив данных о предпочтениях покупателей, и компания готова делиться ими по модели Advertising-as-a-service с ритейлерами, у которых еще нет собственных технологических платформ для этого. Ранее Instaсart предлагал только продвижение в собственном поиске, недавно компания представила новые инструменты для своей площадки: баннерную рекламу и e-mail маркетинг. Instaсart также готовится внедрить аудио- и видеоформаты рекламы. Для развития направления Instaсart нанял несколько топ-менеджеров из Facebook и Amazon.
🏪 По похожей модели развивается крупнейшая сеть универмагов и одна из крупнейших e-commerce площадок Walmart: ее рекламная выручка за последний год выросла вдвое. Гигант e-commerce Amazon уже входит в тройку крупнейших игроков рекламного рынка в США. Позиции этих площадок усиливаются на фоне изменений в политике приватности Apple, которые создают сложности для таргетированной рекламы на Facebook и других площадках.
sber.me/?p=3S1p3