👩‍💻 Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

🔹 В «Мегамаркете» назначен новый директор по маркетингу. Им стал бывший директор по развитию бизнеса маркетплейса Дмитрий Антонов.

🔹 Ретейлер «Магнит» сменил генерального директора. Им стал Евгений Случевский, который ранее возглавлял сельскохозяйственный и промышленный комплекс компании.

🔹 Новую студию продюсирования на базе «СТС Медиа» возглавил медиаменеджер Денис Всесвятский. Творческое объединение «Что надо» создала «Национальная медиа группа» (НМГ). Студия займётся созданием и продвижением анимационных проектов. Ранее Денис Всесвятский работал гендиректором телеканала «2×2».

🔹 Филиал E-Promo Group в ОАЭ возглавит Иван Афонин. До этого Афонин работал на позиции Group Account Director в агентстве iProspect (Dentsu Russia).

🔹 В Сбере старшим вице-президентом и руководителем блока «Развитие клиентского опыта В2С» стал Артём Алёшкин. Ранее он руководил розничным бизнесом и был старшим вице-президентом банка «Открытие».

#sm_индустрия

📰 Стоимость рекламы в интернете растёт, «Яндекс» представил нейросеть YandexGPT Lite третьего поколения

📉 Цена привлечения онлайн-покупателей выросла более чем на треть
Стоимость конверсии в интернет-рекламе в четырёх отраслях — электронная коммерция, финансы, фармацевтика и недвижимость — по данным E-Promo Group, выросла за I квартал на 37% год к году. В отдельных отраслях показатель растёт и на 50%. Общая стоимость клика выросла на 11%. В то же время в фармацевтике она, наоборот, снизилась год к году на 3,2%, а стоимость конверсии — на 13,8%.

Почему это важно: бюджеты рекламных компаний вырастут, но при этом есть риск, что рекламодателям будет сложно увеличивать затраты на рекламу, в связи с чем спрос на рекламные услуги может упасть.

📱 15% клиентов отказываются пользоваться сервисом, если у него нет приложения
Среди лидеров приложений по востребованности у россиян — банковские (23%), социальные сети и мессенджеры (21%), игры и развлечения — 18%, выяснил Rambler&Co. Аудио- и видеосервисы как самые важные отметили 17% респондентов, социальные и навигационные приложения — 12%, а сервисы для покупок и доставок — 9%.

Почему это важно: компаниям стоит обратить особое внимание на продвижение приложений.

🧩 «Яндекс» представил нейросеть YandexGPT Lite третьего поколения
Обновлённая модель поможет оптимизировать задачи для бизнеса: консультации клиентов в чате и по телефону, подготовку ответов для службы поддержки, создание маркетинговых материалов или дайджеста рабочих встреч и т. п. Эффективность генерации контента в новой версии на 62% выше. Кроме того, обновлённая система на 67% лучше справляется с задачами классификации, а также допускает меньше орфографических и фактических ошибок, чем YandexGPT 2 Lite.

Почему это важно: новая модель можно успешно применять при реализации маркетинговых стратегий. Сервис поможет снизить издержки и повысить качество обслуживания клиентов.

🎡 «Газпром-Медиа» представил первый мульткаст с использованием AI
Видеоряд подкаста «Новые приключения Веснушки и Кипятоши», который выходит на «Детском радио», создан с использованием гибридного решения студии, в основе которого лежат open source и коммерческие модели искусственного интеллекта. Такое решение повышает рентабельность анимационного производства в среднем в 2–4 раза, благодаря оптимизации скорости, качества и стоимости.

Почему это важно: технология открывает новые возможности как с точки зрения повышения качества видеоконтента, так и в плане экономии затрат на создание видео.

#sm_новости