📰 Банки чаще всего размещают интеграции с блогерами на «Дзене», HeadHunter тестирует аналог LinkedIn — и другие новости индустрии

📈 «Дзен» стал самой популярной площадкой среди банков для размещения интеграций у блогеров
Меньше всего интеграций банки проводят на YouTube и во «ВКонтакте». Согласно исследованию Go Mobile, больше половины банков публикуют рекламные интеграции в нескольких соцсетях сразу — YouTube, Instagram*, «Дзен», VK и Telegram. Основными каналами для продвижения банков стали «Яндекс», VK, in-app, Petal Ads и Mi Ads. Дополнительные каналы для продвижения банков — подкасты и соцсети.

Почему это важно: «Дзен» успешно привлекает блогеров, которые могут монетизировать на платформе свою деятельность.

🌐 HeadHunter тестирует соцсеть для профессионального общения «Сетка»
Соцсеть позиционируется как альтернатива платформе LinkedIn. В ней есть лента постов, тематические сообщества, личные профили и мессенджер. Доступ к приложению осуществляется по приглашениям. Эксперты оценили инвестиции в соцсеть в 200−250 млн ₽, а бюджет с учётом продвижения — в 1,5−2 млрд ₽.

Почему это важно: компании разрабатывают собственные инструменты и каналы коммуникации на фоне ограничений, введённых зарубежными платформами.

💸 66% россиян стремятся пользоваться продуктами брендов, чьи ценности они разделяют
При этом, согласно данным NMi Group, 83% респондентов считают, что крупные бренды должны внимательнее относиться к своему влиянию на общество. 75% одобряют социальные инициативы компаний. Для 64% россиян цена товара всё ещё важнее репутации бренда. 24% потребителей обращают внимание на скидки и цены в рекламе, 21% — на рекламируемый товар или услугу, по 13% — на участников рекламы, на смысл сообщения и ценности бренда.

Почему это важно: для российских потребителей цена и выгодные предложения всё ещё очень важны. Однако уже больше половины опрошенных стремится покупать продукты именно тех компаний, чьи ценности они разделяют.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости