📰 СберСеллер запустил рекламу в Telegram, рекламный рынок может вырасти до 746 млрд ₽ — и другие новости индустрии

🧩 СберСеллер начал продавать рекламу через Telegram Ads
Компания сотрудничает с Magnetto·pro, официальным партнером мессенджера. Рекламу размещают через платформу для работы с кабинетом Telegram Ads — Adstat·pro. В тестах запускали объявления с применением широких (по тематикам и интересам) и узких (по подборкам каналов и их показателям) таргетингов. Продажи рекламы стартовали в конце сентября.

Почему это важно: на рынке появляются рекламные инструменты, которые позволяют выходить в Telegram игрокам с ограниченным бюджетом.

📊 Объём рекламного рынка может достигнуть 746 млрд ₽ в 2023 году
Согласно данным Media Instinct Group, сейчас доля видео на медиарынке составляет 34%. 27% из них приходится на телевидение, 5% — на ролики в интернете, 2% — на блогеров. Доля перфоманс-рекламы составляет 27% и включает по большей части контекстную рекламу и e-com. Доля интернет-рекламы равна 28%, наружной — 8%, радио — 2%.

Почему это важно: ранее в июле Group4Media прогнозировала рост рынка в 2023 году на 30% до 736 млрд ₽.

🟥 «МТС Маркетолог» запустил оплату по CPM для продвижения в Telegram
Стоимость запуска объявлений по модели CPM начинается от 330 ₽ за тысячу показов. Запуск рекламы по CPM-модели позволит настраивать таргет в зависимости от размера сегмента, его популярности, а также позволит менять ставки и бюджет в течение кампании. «МТС Маркетолог» также добавит генерацию рекламных текстов с помощью МТС AI, возможность прикреплять картинки, кастомные эмодзи, аватарки в объявления и запустит конструктор чат-ботов.

Почему это важно: модель оплаты за тысячу показов обходится дешевле фиксированной оплаты за показ, а значит, расширит возможности рекламодателей.

🖼 В Москве открылась выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие»
На ней представлены 250 работ прошлого и настоящего: плакаты, первые рекламные видеоработы, современные креативные проекты и всё, что относится к истории творчества в рекламе. Экспозиция проходит в ГУМе и будет работать до 22 ноября.

Почему это важно: на выставке покажут исторические рекламные кейсы, а также своим опытом поделятся приглашённые эксперты отрасли.

#sm_новости

💫 СберМаркетинг и MAER разработали первую на российском рекламном рынке мерч-метрику

Первая в России методика оценки влияния брендированной продукции на потребителя была представлена на пресс-конференции в ТАСС. Она позволяет рассчитать количество контактов мерча с аудиторией, а также узнать их стоимость в зависимости от бюджета рекламной кампании, в которой использован мерч. Вместе со СберМаркетингом над методикой работал медиахолдинг MAER при поддержке исследовательского центра АКАР.

Анализ рекламных показателей мерча разделен на четыре этапа:
✅ Оценка OTS (число людей, которые могли видеть мерч)
✅ Расчет частоты просмотра брендированной продукции
✅ Охват числа людей, которые видели мерч хотя бы один раз
✅ Расчет CPT (стоимость 1 тыс. показов мерча)

Систему дополняет уникальный калькулятор расчета эффективности брендированной продукции, разработанный СберМаркетингом и MAER. С его помощью клиенты могут выбрать тип мерча, его стоимость, размер города, количество штук и получить результаты с расчетами OTS, охвата, частоты и СРТ.

💁‍♀️ Мерч есть у 80% россиян: в нем ходят к друзьям, в магазины и на спорт
Возросшая в последнее время популярность темы мерча подтолкнула СберМаркетинг и MAER к проведению собственного комплексного исследования. Для эксперимента были отобраны жители Москвы, Екатеринбурга и Волжского из разных социальных групп. В течение нескольких дней они носили заметный мерч (футболку, зонт, кепку, худи, шарф и пакет), также при себе у них были камеры, которые фиксировали окружающее пространство. Позднее ИИ проанализировал полученные записи и выяснил, сколько взглядов «словил» мерч.

🎽 Средний охват в Москве составил 1533 человека в час, в Екатеринбурге — 1836, в Волжском — 626. В сравнении с другими рекламными каналами, при месячной оценке мерч имеет недорогую стоимость показов – 300 ₽.

🧢 В дополнение к эксперименту CберМаркетинг и MAER опросили 1,5 тыс. россиян, чтобы узнать их отношение к мерчу. Выяснилось, что мерч есть у 80% респондентов, пользуются имеющимся мерчем — 86%. За последний год мерч у других людей видели 61% опрошенных. Средняя продолжительность использования мерча составляет 2-4 года. Лидером является брендированная посуда — она востребована 247 дней в году. Чаще всего в мерче ходят в магазины (30%), занимаются домашними делами (29%), гуляют в компании друзей и знакомых (25%), а также занимаются спортом (24%).

🌟 Эксперты уверены, это исследование и новые инструменты оценки мерча изменят рекламный рынок. А в ближайшее время мерч станет одним из самых популярных инструментов продвижения бренда.

#sm_интересное