#sm_интересное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С приходом ноября рынок готовится к «Зелёному дню», «Чёрной пятнице», «Всемирному дню шопинга» и «Киберпонедельнику». Для брендов и маркетплейсов это время экспериментов с ассортиментом и коммуникацией.
Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, какие механики помогут повысить конверсии и продажи, когда лучше начинать прогрев аудитории и на какие паттерны в потребительском поведении стоит обратить внимание.
5 ключевых трендов сезонных распродаж 2023–2024:
🔸 Экономия и перераспределение спроса
🔸 Яркая коммуникация
🔸 Эксперименты с промомеханиками
🔸 Прогрев аудитории
🔸 Создание собственных сезонных ивентов со скидками
В видеоподкасте эксперты поделились своими ожиданиями от сезона акций:
🔹 Ювелирные бренды не ожидают высокого роста продаж
🔹 Сегменты электроники и бытовой техники, товаров для дома и одежды, наоборот, ждут активного роста
🔹 Существенно повлиять на динамику могут только сами ретейлеры, в том числе, когда будут предлагать селлерам новые инструменты
🖐🏻 В видеоподкасте участвуют спикеры из Wildberries, SOKOLOV, «Стокманн», СберМаркетинга и «М.Видео-Эльдорадо».
Больше подробностей и лайфхаков для ретейл-медиа — в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в HiFi-стриминге Звук.
#sm_mediamix
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📈 Выручка VK от онлайн-рекламы в III квартале 2023 года увеличилась на 47% год к году — до 55,4 млрд ₽
Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 46%. Сегмент крупных рекламодателей восстанавливается. Рекламные доходы выросли благодаря внедрению новых форматов: динамического ремаркетинга, LeadAds и премиального дизайна на платформе iOS.
Почему это важно: digital-реклама стала драйвером общей выручки VK, следовательно, этот сегмент будет продолжать развиваться, а компания будет интегрировать новые digital-инструменты.
🖍 «Одноклассники» добавили автоматическую маркировку рекламных постов
Теперь каждый автор может получить токен и отметку о рекламе прямо в момент публикации промоконтента. Обновление распространяется только на публикации, позже функция появится в «Моментах» и видеоматериалах.
Почему это важно: площадки начали автоматизировать маркировку рекламных постов, что, в свою очередь, может увеличить количество рекламных интеграций и привлечь новых авторов контента.
🤖 «Яндекс Маркет» добавил функцию создания баннеров с помощью YandexGPT
Чтобы создать баннер, продавец должен указать ссылку на товар в личном кабинете. Сервис разработает текст, возьмёт картинку с карточки товара, а заголовок составит YandexGPT. Дополнительно можно указать скидку или промокод. Доступна генерация бесконечного количества новых вариантов баннеров, если не устроит первоначальный вариант.
Почему это важно: автоматизация запуска медийной рекламы позволит сократить время модерации баннеров и облегчит продвижение на площадке.
#sm_новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На прошлой неделе СберМаркетинг проводил розыгрыш билетов на Национальный Рекламный Форум, который пройдет 15–17 ноября в Москве.
💁♀️ На Форуме представители агентств, брендов, медиа и технологических компаний поделятся своими стратегиями, расскажут про новые бизнес-цепочки и форматы взаимодействия.
🏆 В рамках НРФ также пройдет церемония награждения победителей фестиваля рекламы Red Apple 2023.
Поздравляем победителей:
@LipatovKir
@hellomarybakova
@annashumi_markina
🎉 Чтобы забрать свой билет, пишите в @sbermarketing_account
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💃🏻 Sabritas
В ярком ролике харизматичный поющий бутерброд просит, чтобы его съела сама Шакира. Она тоже ему подпевает и танцует, после чего отдаёт предпочтение пачке чипсов Sabritas. Если вас не удивит исполнение Шакиры, то зажигательная песня бутерброда точно не оставит никого равнодушным.
☔️ Taj Mahal
Один из брендов компании Lipton выпустил интересную рекламу в Индии с участием необычного артиста — дождя. Для ролика собрали инсталляцию высотой 45 метров, похожую на музыкальный инструмент сантур. В сезон муссонов, когда дождь стучит по струнам, из инструмента-билборда доносится традиционная индийская мелодия.
⚽️ Prime Video
Сервис Amazon сравнил тренеров футбольных команд с дирижёрами оркестров. В ролике 70 музыкантов и вокалистов исполняют оригинальную симфонию Ligue 1 Uber Eats Symphony под движения рук тренеров на матчах. Так платформа продвигала трансляцию французской футбольной лиги Ligue 1.
🪂 Etihad Airways
Авиакомпания сняла экстремальную и одновременно музыкальную рекламу. В ролике члены экипажа, экипированные парашютами и музыкальными инструментами, прыгают с самолёта и в полёте играют мелодию из фильма «Миссия невыполнима». Так Etihad Airways совместно с Paramount Pictures продвигали новый фильм из серии боевиков.
👧🏻 Lo-Fi Girl x Lego
Необычную коллаборацию заметили в тизере Lo-Fi Girl. Lo-Fi Girl — это канал на YouTube со спокойной музыкой, под которую пользователи любят учиться или работать. Все видео нарисованы в аниме-стиле. В них всегда присутствует девушка в наушниках, которая сидит за столом и иногда что-то пишет в блокноте в статичном кадре. В тизере её руки вдруг превращаются в руки игрушек Lego, а сама она недоумённо смотрит на зрителя. Канал так рекламировал музыкальный стрим в стиле Lego.
#sm_креативы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🛍 Amazon тестирует покупки через Instagram** и Facebook**
В рамках пилота потребители видят рекламу товаров Amazon в соцсетях с информацией о цене, примерной стоимостью доставки и описанием товаров. Реклама перенаправляет потребителей на мини-страницу продукта Amazon с детальным описанием, фотографиями и кнопкой покупки. Чтобы покупать товары, не выходя из приложений Meta*, надо связать учётные записи Amazon Prime с профилями соцсетей.
Почему это важно: теперь селлеры Amazon смогут не просто рекламировать свои товары, а продавать их напрямую в Facebook** и Instagram**.
🤔 WhatsApp** может ввести рекламу в статусах и каналах
Глава WhatsApp** Уилл Кэткарт заявил, что каналы мессенджера смогут взимать плату за подписку и станут эксклюзивными для платных участников, а у их владельцев появится возможность продвигать канал. WhatsApp** хотел внедрить рекламу в статусы ещё несколько лет назад, но пока ещё работает над этим.
Почему это важно: подключение новых опций продвижения товаров или услуг в мессенджере расширит маркетинговые возможности брендов.
🐯 Сеть «Вкусно — и точка» запустила кампанию с озвучкой от Николая Дроздова
Учёный-зоолог и телеведущий «В мире животных» Николай Дроздов озвучил рекламный ролик детских наборов «Кидз Комбо», в которых появились новые игрушки — «Зубастики». Он рассказал, где можно встретить представителей игрушек, как они ведут себя в естественной среде обитания и отметил их отличительные характеристики.
Почему это важно: рекламодатели используют не только визуальный образ инфлюенсеров, но и другие узнаваемые отличия, например, голос и манеру озвучки.
*Организация, запрещенная на территории РФ
**Instagram, Facebook, WhatsApp входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
#sm_новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рекламный ролик «Кидз Комбо» с Николаем Дроздовым
Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications представило результаты исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях». В опросе приняли участие крупные предприятия, малый и средний бизнес. Из них 42% уже имели опыт работы с инфлюенсерами.
Рассказываем, как B2B-компании работают с инфлюенсерами, с какими трудностями сталкиваются и как хотят их решать.
#sm_исследование
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM