📰 X5 Group создала единый рекламный кабинет, TikTok запускает маркетплейс — и другие новости индустрии

🖥 X5 Group создала единый рекламный кабинет для своих медиапродуктов
В сервисе компания объединила возможности продвижения в Пятерочке, на медиаплатформе Food·ru и платформе Dialog. В дальнейшем ритейлер будет подключать к рекламному кабинету другие сервисы и бизнесы группы. В сервисе сторонние компании смогут решать комплексные и ситуативные маркетинговые задачи, например, продвигать продукт или исследовать спрос.

Почему это важно: рекламный кабинет X5 Group позволит брендам оптимизировать расходы, планировать кампании более эффективно и увеличивать знание о компании.

🍾 Нейросеть YandexGPT начала заполнять карточки товаров в Яндекс Лавке
Контент-менеджеры фотографируют упаковку товара и загружают ее в контент-систему Лавки. Технология распознавания текста анализирует фотографию этикетки и расшифровывает текст, а нейросеть заполняет карточку. Технология будет продолжать обучаться и во время работы.

Почему это важно: нейросети решают все больше задач, связанных с созданием контента и автоматизацией рутинной работы.

🤖 69% россиян считают необходимым маркировать контент, созданный с помощью ИИ
При этом 23% россиян полагают, что маркировка ИИ-контента не требуется, выяснил ВЦИОМ. 79% опрошенных считают, что именно люди должны оценивать этичность продуктов и решений, созданных с помощью технологий ИИ. Кроме того, россияне уверены, что в здравоохранении и образовании этические вопросы использования ИИ стоят более остро, чем в других сферах.

Почему это важно: ИИ играет все большую роль в жизни людей и компаний. При этом, по данным опроса, к полномасштабному внедрению таких технологий российское общество пока не готово.

📈 Рекламный рынок может вырасти на 47% в 2023 году
Самый большой рост покажет сегмент e-com — до 200 млрд ₽ (+400%), прогнозирует Оккам. Digital-реклама вырастет до 422,6 млрд ₽ (+31%), телереклама — до 195,5 млрд ₽ (+15%), наружная реклама — до 57,1 млрд ₽ (+20%), реклама на радио — до 16,2 млрд ₽ (+10%), а реклама в печатной прессе упадет до 3,8 млрд ₽ (-20%). Драйверами роста рекламного рынка уже стали экосистемы, ритейл и финансовые структуры.

Почему это важно: участники рынка разошлись в своих прогнозах. В OMD OM GROUP считают, что в 2023 году рекламный рынок увеличится на 16%. Group4Media прогнозирует рост рынка в 2023 году на 30%.

🛍 TikTok запустил маркетплейс TikTok Shop
Пользователей TikTok в США и других странах увидят в ленте видеоролики и прямые трансляции со ссылками на товары. В приложении появилась вкладка «Магазин», где компании могут выставлять свои товары. Кроме того, TikTok разработал собственные логистические и платежные решения, интегрировал в своей e-com сервис такие сторонние платформы, как Shopify, Salesforce, Zendesk и другие.

Почему это важно: TikTok становится полноценной экосистемой, которая уже объединяет соцсеть и e-com-сервис. После запуска маркетплейса компания планирует конкурировать с популярными платформами шопинга Temu и Shein.

#sm_новости