📰 Топ-20 агентств по работе с блогерами снизили доходы, Самолет обошел других девелоперов по затратам на рекламу — и другие новости индустрии

⬇️ Выручка агентств по работе с блогерами снизилась в 2022 году
Доход топ-20 российских платформ и агентств по работе с блогерами в прошлом году составил 8 млрд ₽ — снижение на 5% к 2021 году. По прогнозам аналитиков Smart Ranking, к концу 2023 года рынок агентств по работе с инфлюенсерами вырастет на 25–35%.

Почему это важно: В 2022 году блогеры перенаправляли аудиторию на альтернативные площадки. Дальнейший рост рынка связан с импортозамещением и усилением позиций инфлюенсеров на новых площадках.

🏆 Самолет стал лидером среди девелоперов по расходам на онлайн-рекламу
По данным Digital Budget за I квартал 2023 года, группа Самолет нарастила траты на рекламу в интернете до 659,2 млн ₽ — в 2,5 раза больше, чем в I квартале прошлого года. Следом идут застройщик ПИК с расходами в 187,3 млн ₽ и риелторская компания Этажи с расходами в 165,9 млн ₽.
Почему это важно: Из тройки лидеров только Самолет нарастил расходы на интернет-рекламу за последний год — ПИК и Этажи сократили издержки в 1,5 раза.

🤳 Telegram запускает сторис
Функция станет доступна в начале июля. Пользователи смогут выбирать, кто увидит их сторис, настраивать время доступности историй, редактировать фото и видео, а также отмечать других пользователей в публикациях. По словам Павла Дурова, Telegram запустил функцию по просьбам пользователей.

Почему это важно: Сторис помогут авторам контента получить более высокие охваты, а сам Telegram, вероятно, получит дополнительную монетизацию за счет рекламных интеграций.

#sm_новости

📰 Сбер запустил рекламную платформу SberAds, YouTube предложит AB-тестирование обложек для видеоблогеров — и другие новости индустрии

🔥 Рекламная платформа SberAds заработала в тестовом режиме
С помощью сервиса рекламодатели могут управлять маркетинговыми бюджетами и расширить базу клиентов. Чтобы получить доступ к платформе, необходимо оставить заявку на сайте. Платформа использует генеративный ИИ, который может создавать тексты объявлений и улучшать изображения по запросу.

Почему это важно: Сбер предлагает инновационный инструмент для расширения клиентской базы, объединяющий финансовые и рекламные технологии на 1 платформе.

⛔️ Российская соцсеть ЯRUS объявила о закрытии
Платформа прекратит работу 30 июня в 15:00. Соцсеть запустилась в 2020 году. На платформе публиковались новости СМИ, посты из крупных телеграм-каналов и личные посты пользователей. По собственным данным, аудитория ЯRUS составляла 12 млн пользователей.

Почему это важно: ЯRUS — одна из первых платформ, которая запустилась на волне импортозамещения зарубежных соцсетей. Сейчас проект ищет новых инвесторов.

🥳 TikTok-блогеры смогут создавать рекламу по брифам рекламодателей
Соцсеть запустила функцию Creative Challenge — в новом разделе блогерам с аудиторией от 50 тыс. станут доступны запросы брендов на видеоролики. Если рекламодатель принимает видео, которое было снято блогером, ролик публикуется как реклама в ленте, а блогер получает деньги.

Почему это важно: Это может обеспечить брендам стабильный поток блогерского контента, который находит отклик у пользователей TikTok.

📺 YouTube запускает функцию тестирования разных обложек видео для авторов
Инструмент Test & Compare поможет сравнить эффективность от 2-х до 3-х обложек. После тестирования блогеры смогут выбрать оптимальный вариант обложки. Функция доступна в тестовом режиме некоторым авторам.

Почему это важно: По заявлениям YouTube, авторы на платформе больше всего просили о внедрении подобного инструмента.

#sm_новости