Лучшее за неделю
✉️ Adweek Branded & Yotpo: 89% пользователей не против получать SMS от бренда
t.iss.one/sbermarketing/1230
⬆️ Instagram откажется от ссылок со свайпом вверх
t.iss.one/sbermarketing/1232
🛍 TikTok начал сотрудничество со Shopify — в соцсети появится раздел с товарами
t.iss.one/sbermarketing/1234
🛍 Instagram запускает рекламу во вкладке Магазин по всему миру
t.iss.one/sbermarketing/1238
💻 Тренды, слоганы, видео: как ИИ применяют в маркетинге
t.iss.one/sbermarketing/1239
🖼 IAB Russia выпустила отчет об эффективности in-image рекламы
t.iss.one/sbermarketing/1240
📊 Моргенштерн возглавил рейтинг доверия у российской молодежи
t.iss.one/sbermarketing/1241
✉️ Adweek Branded & Yotpo: 89% пользователей не против получать SMS от бренда
t.iss.one/sbermarketing/1230
⬆️ Instagram откажется от ссылок со свайпом вверх
t.iss.one/sbermarketing/1232
🛍 TikTok начал сотрудничество со Shopify — в соцсети появится раздел с товарами
t.iss.one/sbermarketing/1234
🛍 Instagram запускает рекламу во вкладке Магазин по всему миру
t.iss.one/sbermarketing/1238
💻 Тренды, слоганы, видео: как ИИ применяют в маркетинге
t.iss.one/sbermarketing/1239
🖼 IAB Russia выпустила отчет об эффективности in-image рекламы
t.iss.one/sbermarketing/1240
📊 Моргенштерн возглавил рейтинг доверия у российской молодежи
t.iss.one/sbermarketing/1241
Telegram, алгоритмы соцсетей, Китай | Новости
📨 Telegram тестирует рекламные посты
Такие посты будут выходить с пометкой Sponsored и появятся только в публичных каналах, в личной переписке их не будет. Механизм размещения рекламных постов пока неизвестен: рекламные посты появились в бета-версии Telegram 8.0, дата релиза которой не определена. В конце 2020 года Павел Дуров рассказал, что Telegram запустит собственную рекламную платформу для каналов, при этом пользователи смогут отключать рекламу.
sber.me/?p=S1ZrQ
📃 Законопроект о регулировании алгоритмов соцсетей представят осенью
Документ предусматривает опцию отключения рекомендательных алгоритмов, также авторы проекта планируют ввести общественный контроль. Депутат Госдумы Антон Горелкин заявил, что меры помогут бороться с распространением экстремистских видео. Ранее он также заявлял, что алгоритмы нужно регулировать, чтобы избежать манипуляций общественным мнением и связывал протесты в США с работой рекомендательных систем в соцсетях.
sber.me/?p=CbfS4
🥗 Китай ужесточит контроль за онлайн-рекламой ресторанов
По заявлению регулятора, рестораны используют онлайн-продвижение для быстрого привлечения посетителей, при этом не соблюдая санитарных правил. Из-за этого власти ужесточат как санитарный контроль, так и мониторинг за онлайн-продвижением общепита. Ранее Китай запретил интернет-площадкам скрывать негативные отзывы, публиковать ложные данные по просмотру контента и использовать алгоритмы для влияния на выбор пользователя и сбора информации о конкурентах.
sber.me/?p=zzcSL
📨 Telegram тестирует рекламные посты
Такие посты будут выходить с пометкой Sponsored и появятся только в публичных каналах, в личной переписке их не будет. Механизм размещения рекламных постов пока неизвестен: рекламные посты появились в бета-версии Telegram 8.0, дата релиза которой не определена. В конце 2020 года Павел Дуров рассказал, что Telegram запустит собственную рекламную платформу для каналов, при этом пользователи смогут отключать рекламу.
sber.me/?p=S1ZrQ
📃 Законопроект о регулировании алгоритмов соцсетей представят осенью
Документ предусматривает опцию отключения рекомендательных алгоритмов, также авторы проекта планируют ввести общественный контроль. Депутат Госдумы Антон Горелкин заявил, что меры помогут бороться с распространением экстремистских видео. Ранее он также заявлял, что алгоритмы нужно регулировать, чтобы избежать манипуляций общественным мнением и связывал протесты в США с работой рекомендательных систем в соцсетях.
sber.me/?p=CbfS4
🥗 Китай ужесточит контроль за онлайн-рекламой ресторанов
По заявлению регулятора, рестораны используют онлайн-продвижение для быстрого привлечения посетителей, при этом не соблюдая санитарных правил. Из-за этого власти ужесточат как санитарный контроль, так и мониторинг за онлайн-продвижением общепита. Ранее Китай запретил интернет-площадкам скрывать негативные отзывы, публиковать ложные данные по просмотру контента и использовать алгоритмы для влияния на выбор пользователя и сбора информации о конкурентах.
sber.me/?p=zzcSL
📊 CreatorIQ: TikTok лидирует по уровню вовлеченности пользователей
🎥 Мега-инфлюенсеры (блогеры с 1 млн подписчиков и более) в TikTok получают почти 12% вовлеченности. На большинстве платформ это значение не доходит даже до 1%: 0,35% в Instagram, по 0,01% — в Facebook и Twitter. Пользователи больше вовлечены в YouTube-контент, но даже там уровни вовлеченности держатся на 2,75%.
📈 У микроинфлюенсеров (до 10 тысяч подписчиков) вовлеченность традиционно выше, но даже в этой категории TikTok обходит конкурентов: более 15% против 8,57% для YouTube.
🔢 Важно помнить, что данные не стопроцентно точны, потому что у разных платформ разные механики взаимодействия. Например, для TikTok подсчитывают количество лайков, комментариев и репостов, деленное на количество просмотров, а для YouTube — количество лайков и комментариев, деленное на просмотры.
sber.me/?p=ZhG3T
🎥 Мега-инфлюенсеры (блогеры с 1 млн подписчиков и более) в TikTok получают почти 12% вовлеченности. На большинстве платформ это значение не доходит даже до 1%: 0,35% в Instagram, по 0,01% — в Facebook и Twitter. Пользователи больше вовлечены в YouTube-контент, но даже там уровни вовлеченности держатся на 2,75%.
📈 У микроинфлюенсеров (до 10 тысяч подписчиков) вовлеченность традиционно выше, но даже в этой категории TikTok обходит конкурентов: более 15% против 8,57% для YouTube.
🔢 Важно помнить, что данные не стопроцентно точны, потому что у разных платформ разные механики взаимодействия. Например, для TikTok подсчитывают количество лайков, комментариев и репостов, деленное на количество просмотров, а для YouTube — количество лайков и комментариев, деленное на просмотры.
sber.me/?p=ZhG3T
👤 Walmart запускает обновленную рекламную платформу на основе пользовательских данных первых лиц
Американский ритейлер Walmart объединился с технологической компанией The Trade Desk (разработчиками конфиденциального рекламного трекера Unified ID 2.0), чтобы запустить новую мультиканальную рекламную платформу, основанную на собственных данных пользователей. Клиенты сервиса получат доступ ко всему инвентарю обеих компаний: дисплейной, стриминговой, мобильной, аудио- и ТВ-рекламе от The Trade Desk, а также рекламе на сайте и в 4700 физических точках Walmart.
Таргетинг рекламы настроят на основе предыдущих покупок в Walmart и истории взаимодействия с брендом — платформа не использует cookies третьих лиц и рекламные трекеры. Всеми кампаниями можно будет управлять в одном виртуальном кабинете. Первые бренды опробуют Walmart DSP уже в октябре.
sber.me/?p=sQDwq
Американский ритейлер Walmart объединился с технологической компанией The Trade Desk (разработчиками конфиденциального рекламного трекера Unified ID 2.0), чтобы запустить новую мультиканальную рекламную платформу, основанную на собственных данных пользователей. Клиенты сервиса получат доступ ко всему инвентарю обеих компаний: дисплейной, стриминговой, мобильной, аудио- и ТВ-рекламе от The Trade Desk, а также рекламе на сайте и в 4700 физических точках Walmart.
Таргетинг рекламы настроят на основе предыдущих покупок в Walmart и истории взаимодействия с брендом — платформа не использует cookies третьих лиц и рекламные трекеры. Всеми кампаниями можно будет управлять в одном виртуальном кабинете. Первые бренды опробуют Walmart DSP уже в октябре.
sber.me/?p=sQDwq
Реклама на ТВ, Instagram, McDonald’s | Новости
📺 Рынок телерекламы в России превысил докризисный уровень
По данным Национального рекламного альянса, в I полугодии объем рынка превысил показатели того же периода 2019 года на 9%, 2020 года — на 20%. В апреле-июне рост составил 10% к показателям 2019 года и 40% — к тому же периоду 2020 года. Быстрее всего на федеральном ТВ растут объемы в сегментах «Досуг и развлечения» (+142%), E-commerce (+93%), «Прохладительные напитки» (+64%), «Предприятия общественного питания/доставка» (+51%) и «Финансовые услуги» (+50%). Ранее НРА предупредил о повышении цен на ТВ-рекламу в связи с высоким спросом.
sber.me/?p=PvPZH
🎂 Instagram обяжет пользователей указывать дату рождения
Если у пользователя не указана дата, то он не сможет использовать соцсеть, если укажет ненастоящую дату рождения — алгоритм вычислит это по несвоевременным поздравлениям и попросит подтвердить свой возраст. По заявлению соцсети, это нужно для безопасности подростков на платформе, а также для показа более релевантной рекламы. Ранее Instagram запретил взрослым отправлять сообщения несовершеннолетним пользователям, таргетировать на них рекламу, а новые страницы пользователей до 16 лет сделал закрытыми по умолчанию.
sber.me/?p=BwzPq
🍔 McDonald’s зарегистрирует бренд «Макдак»
Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию как товарного знака сленгового названия своих ресторанов в России в двух вариантах написания — «Макдак» и «McDAK». В McDonald’s объяснили заявки работой по защите бренда. Компания уже имеет несколько запатентованных товарных знаков в России, среди которых — официальные названия сети и некоторых ее блюд. Ранее ФАС возбудила дело на сеть кафе «Wаурма» в Перми, использовавших в названии перевернутую букву M, схожую с логотипом McDonald’s.
sber.me/?p=TvNM6
📺 Рынок телерекламы в России превысил докризисный уровень
По данным Национального рекламного альянса, в I полугодии объем рынка превысил показатели того же периода 2019 года на 9%, 2020 года — на 20%. В апреле-июне рост составил 10% к показателям 2019 года и 40% — к тому же периоду 2020 года. Быстрее всего на федеральном ТВ растут объемы в сегментах «Досуг и развлечения» (+142%), E-commerce (+93%), «Прохладительные напитки» (+64%), «Предприятия общественного питания/доставка» (+51%) и «Финансовые услуги» (+50%). Ранее НРА предупредил о повышении цен на ТВ-рекламу в связи с высоким спросом.
sber.me/?p=PvPZH
🎂 Instagram обяжет пользователей указывать дату рождения
Если у пользователя не указана дата, то он не сможет использовать соцсеть, если укажет ненастоящую дату рождения — алгоритм вычислит это по несвоевременным поздравлениям и попросит подтвердить свой возраст. По заявлению соцсети, это нужно для безопасности подростков на платформе, а также для показа более релевантной рекламы. Ранее Instagram запретил взрослым отправлять сообщения несовершеннолетним пользователям, таргетировать на них рекламу, а новые страницы пользователей до 16 лет сделал закрытыми по умолчанию.
sber.me/?p=BwzPq
🍔 McDonald’s зарегистрирует бренд «Макдак»
Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию как товарного знака сленгового названия своих ресторанов в России в двух вариантах написания — «Макдак» и «McDAK». В McDonald’s объяснили заявки работой по защите бренда. Компания уже имеет несколько запатентованных товарных знаков в России, среди которых — официальные названия сети и некоторых ее блюд. Ранее ФАС возбудила дело на сеть кафе «Wаурма» в Перми, использовавших в названии перевернутую букву M, схожую с логотипом McDonald’s.
sber.me/?p=TvNM6
📊 АКАР: рекламная индустрия России преодолела коронакризис на федеральном уровне, но не в регионах
Объемы рекламы в России в I полугодии составили ₽255 млрд — это на 13% больше, чем за тот же период 2019 года и на 25% больше I половины 2020 года.
💻 Рост на экранах и в динамиках
Лидером ожидаемо оказалась интернет-реклама: за полгода рекламодатели потратили на нее около ₽138 млрд, рост к 2020 году — 27%, к 2019 году — 25%. Но докризисные отметки преодолела и ТВ-реклама: ₽89,5 млрд, рост на 20% к 2020 году и на 9% к 2019 году. Это соответствует свежим данным Национального рекламного альянса, крупнейшего селлера ТВ-рекламы в стране. Согласно АКАР, на ТВ и интернет приходится более 90% всех рекламных бюджетов в России.
Резкий рост показал и out of home-сегмент: ₽20,3 млрд, на 39% больше в сравнении с 2020 годом. В результате out of home-реклама почти преодолела докризисную отметку — всего на 2% меньше, чем в 2019 году. Однако весь этот рост обеспечила наружная реклама: она подросла на 42% к 2020 году и на 5% к 2019 году. Реклама на цифровых экранах росла в этом направлении быстрее классических рекламоносителей, хотя на цифровые экраны приходятся меньшие бюджеты.
📰 Пострадали пресса и реклама в кинотеатрах
Другие направления out of home еще находятся в кризисе. Сильнее всего упала реклама в кинотеатрах: на 80% к докризисным периоду и на 58% к 2020 году. Транзитная реклама и indoor упали соответственно на 26% и 34% к 2019 году, но в сравнении с 2020 годом показали рост на 42% и 27%.
Реклама на радио упала к 2019 году на 17%, но в сравнении с 2020 годом выросла на 31% до ₽6 млрд. Реклама в прессе находится в более печальном состоянии: ₽3,8 млрд бюджетов, что на 9% меньше 2020 года и вполовину меньше, чем в 2019 году.
📉 Регионы еще не вышли из кризиса
Рынок региональной рекламы оценен в ₽18 млрд — это на 10% больше показателей 2020 года, но на 14% меньше 2019 года. В регионах быстрее всего растет реклама на радио —35% к 2020 году, в то время как ТВ прибавило только 4%, а наружная реклама — 12% (реклама в интернете в оценке регионов не учитывалась). Крупнейшими городами по объему рекламных бюджетов стали Петербург (₽3,9 млрд, +7%), Екатеринбург (₽1 млрд, +27%), Новосибирск (₽838 млн, +7%), Нижний Новгород (₽802 млн, +22%) и Казань (660 млн, +15%).
sber.me/?p=hx3zX
Объемы рекламы в России в I полугодии составили ₽255 млрд — это на 13% больше, чем за тот же период 2019 года и на 25% больше I половины 2020 года.
💻 Рост на экранах и в динамиках
Лидером ожидаемо оказалась интернет-реклама: за полгода рекламодатели потратили на нее около ₽138 млрд, рост к 2020 году — 27%, к 2019 году — 25%. Но докризисные отметки преодолела и ТВ-реклама: ₽89,5 млрд, рост на 20% к 2020 году и на 9% к 2019 году. Это соответствует свежим данным Национального рекламного альянса, крупнейшего селлера ТВ-рекламы в стране. Согласно АКАР, на ТВ и интернет приходится более 90% всех рекламных бюджетов в России.
Резкий рост показал и out of home-сегмент: ₽20,3 млрд, на 39% больше в сравнении с 2020 годом. В результате out of home-реклама почти преодолела докризисную отметку — всего на 2% меньше, чем в 2019 году. Однако весь этот рост обеспечила наружная реклама: она подросла на 42% к 2020 году и на 5% к 2019 году. Реклама на цифровых экранах росла в этом направлении быстрее классических рекламоносителей, хотя на цифровые экраны приходятся меньшие бюджеты.
📰 Пострадали пресса и реклама в кинотеатрах
Другие направления out of home еще находятся в кризисе. Сильнее всего упала реклама в кинотеатрах: на 80% к докризисным периоду и на 58% к 2020 году. Транзитная реклама и indoor упали соответственно на 26% и 34% к 2019 году, но в сравнении с 2020 годом показали рост на 42% и 27%.
Реклама на радио упала к 2019 году на 17%, но в сравнении с 2020 годом выросла на 31% до ₽6 млрд. Реклама в прессе находится в более печальном состоянии: ₽3,8 млрд бюджетов, что на 9% меньше 2020 года и вполовину меньше, чем в 2019 году.
📉 Регионы еще не вышли из кризиса
Рынок региональной рекламы оценен в ₽18 млрд — это на 10% больше показателей 2020 года, но на 14% меньше 2019 года. В регионах быстрее всего растет реклама на радио —35% к 2020 году, в то время как ТВ прибавило только 4%, а наружная реклама — 12% (реклама в интернете в оценке регионов не учитывалась). Крупнейшими городами по объему рекламных бюджетов стали Петербург (₽3,9 млрд, +7%), Екатеринбург (₽1 млрд, +27%), Новосибирск (₽838 млн, +7%), Нижний Новгород (₽802 млн, +22%) и Казань (660 млн, +15%).
sber.me/?p=hx3zX
📺 Fast-fashion бренд Shein запустил реалити-шоу и оказался в центре критики
Китайский онлайн-ритейлер запустил на YouTube-канале и в собственном приложении англоязычное шоу Shein X 100K Challenges. В шоу 30 дизайнеров соревнуются за право представить свою коллекцию на Shein fashion week в Лос-Анджелесе и приз в $100 000. Вышло уже два эпизода, новые серии будут выпускать каждое воскресенье, последнюю покажут 12 сентября.
В жюри шоу — известные дизайнеры и селебрити во главе с Хлои Кардашьян. Компания и раньше делала ставку на продвижение с помощью звезд, товары Shein рекламировали Хейли Бибер, Кэти Перри и Рита Ора. В результате бренд стал популярным у зумеров. Но эпизоды Shein X 100K Challenges вызвали негативный отклик именно у этой аудитории: пользователи соцсетей раскритиковали дизайнеров и жюри за участие в шоу бренда, который не заботится об окружающей среде и условиях труда. Компания выпускает одежду с низким сроком службы и из плохо разлагаемых материалов, что создает нагрузку на окружающую среду. Месяцем ранее Shein не смог подтвердить британскому регулятору, что в его производственной цепочке не используется рабский труд. При этом согласно недавнему исследованию Deloitte, проблемы экологии и неравенства к 2021 году стали беспокоить зумеров больше всех остальных.
sber.me/?p=FtS6L
Китайский онлайн-ритейлер запустил на YouTube-канале и в собственном приложении англоязычное шоу Shein X 100K Challenges. В шоу 30 дизайнеров соревнуются за право представить свою коллекцию на Shein fashion week в Лос-Анджелесе и приз в $100 000. Вышло уже два эпизода, новые серии будут выпускать каждое воскресенье, последнюю покажут 12 сентября.
В жюри шоу — известные дизайнеры и селебрити во главе с Хлои Кардашьян. Компания и раньше делала ставку на продвижение с помощью звезд, товары Shein рекламировали Хейли Бибер, Кэти Перри и Рита Ора. В результате бренд стал популярным у зумеров. Но эпизоды Shein X 100K Challenges вызвали негативный отклик именно у этой аудитории: пользователи соцсетей раскритиковали дизайнеров и жюри за участие в шоу бренда, который не заботится об окружающей среде и условиях труда. Компания выпускает одежду с низким сроком службы и из плохо разлагаемых материалов, что создает нагрузку на окружающую среду. Месяцем ранее Shein не смог подтвердить британскому регулятору, что в его производственной цепочке не используется рабский труд. При этом согласно недавнему исследованию Deloitte, проблемы экологии и неравенства к 2021 году стали беспокоить зумеров больше всех остальных.
sber.me/?p=FtS6L
Безопасность в сети, Роскомнадзор, Яндекс.Дзен | Новости
🔐 Интернет-компании, телеком и медиахолдинги подпишут хартию по безопасности детей в сети
Компании обязуются сами находить и удалять нежелательный для детей контент, а также совершенствовать инструменты вроде родительского контроля. За исполнением законов о саморегулировании соцсетей и защите детей от вредной информации будут следить, в первую очередь, компании, а не государство. Среди подписантов — Яндекс, Mail·ru Group, Газпром-Медиа, НМГ, Лаборатория Касперского и большая четверка операторов связи.
sber.me/?p=m21PP
👨⚖️ Суд утвердил штрафы для ivi и Кинопоиска за сцены курения без пометок о вреде табака
Роскомнадзор в апреле оштрафовал эти сервисы, а также Megogo за отсутствие социальной рекламой, необходимой при показе сцен курения. Платформы оспорили штрафы в суде: по их мнению, онлайн-кинотеатры не имеют лицензии вещателей, как у обычных кинотеатров, и требования закона на них не распространяются. Суд не согласился с позицией ivi и Кинопоиска, по Megogo решение еще не принято, ivi будет оспаривать решение суда.
sber.me/?p=2mtfS
📝 В Яндекс.Дзене появились короткие посты
Их можно прочитать прямо в ленте Дзена без перехода в канал автора. Объем поста — до 1500 знаков с добавлением ссылок и изображений. Посты будут видны в ленте сутки, после чего сохранятся в канале блогера. На этапе тестирования посты будут видеть только подписчики каналов, позже их будут показывать пользователям с релевантными интересами. По задумке, формат нужен для ситуативного контента — например, реакций на новости.
sber.me/?p=MrrBB
🔐 Интернет-компании, телеком и медиахолдинги подпишут хартию по безопасности детей в сети
Компании обязуются сами находить и удалять нежелательный для детей контент, а также совершенствовать инструменты вроде родительского контроля. За исполнением законов о саморегулировании соцсетей и защите детей от вредной информации будут следить, в первую очередь, компании, а не государство. Среди подписантов — Яндекс, Mail·ru Group, Газпром-Медиа, НМГ, Лаборатория Касперского и большая четверка операторов связи.
sber.me/?p=m21PP
👨⚖️ Суд утвердил штрафы для ivi и Кинопоиска за сцены курения без пометок о вреде табака
Роскомнадзор в апреле оштрафовал эти сервисы, а также Megogo за отсутствие социальной рекламой, необходимой при показе сцен курения. Платформы оспорили штрафы в суде: по их мнению, онлайн-кинотеатры не имеют лицензии вещателей, как у обычных кинотеатров, и требования закона на них не распространяются. Суд не согласился с позицией ivi и Кинопоиска, по Megogo решение еще не принято, ivi будет оспаривать решение суда.
sber.me/?p=2mtfS
📝 В Яндекс.Дзене появились короткие посты
Их можно прочитать прямо в ленте Дзена без перехода в канал автора. Объем поста — до 1500 знаков с добавлением ссылок и изображений. Посты будут видны в ленте сутки, после чего сохранятся в канале блогера. На этапе тестирования посты будут видеть только подписчики каналов, позже их будут показывать пользователям с релевантными интересами. По задумке, формат нужен для ситуативного контента — например, реакций на новости.
sber.me/?p=MrrBB
Think with Google: бумеры стали больше пользоваться интернетом и меньше смотреть ТВ
👴 Пользователи старше 55 лет обычно заходят в интернет для общения с близкими — об этом заявили 91% опрошенных этого возраста. Также 87% пользователей через интернет следят за своими финансами, 73% — чтобы заботиться о своем здоровье. 70% опрошенных заявили: даже после того, как пандемия и связанные с ней ограничения перестали их беспокоить, все равно проводят в интернете столько же времени или даже больше.
🖥 Пожилые люди отказываются от телевидения в пользу интернета — доля телезрителей в этой категории в 2021 году снизилось на 5,7%. С мая 2020 по май 2021 года время просмотра видео на YouTube среди пользователей в возрасте от 55 лет выросло на 10%.
📈 Схожие, но менее выраженные тенденции наблюдаются и в России: интернет используют более половины населения старше 55, а 30% пожилых заходят в сеть каждый день. По данным Mediascope, в России пожилые пользователи проводят в интернете в среднем по 2,5 часа. Они также стали реже смотреть телевизор: по данным ВЦИОМ, доля пожилых телезрителей с 2018 года снизилась на 5%. В России пользователи старше 55 чаще всего сидят в социальных сетях, ищут информацию о здоровье, а также о товарах и услугах.
sber.me/?p=r9G44
👴 Пользователи старше 55 лет обычно заходят в интернет для общения с близкими — об этом заявили 91% опрошенных этого возраста. Также 87% пользователей через интернет следят за своими финансами, 73% — чтобы заботиться о своем здоровье. 70% опрошенных заявили: даже после того, как пандемия и связанные с ней ограничения перестали их беспокоить, все равно проводят в интернете столько же времени или даже больше.
🖥 Пожилые люди отказываются от телевидения в пользу интернета — доля телезрителей в этой категории в 2021 году снизилось на 5,7%. С мая 2020 по май 2021 года время просмотра видео на YouTube среди пользователей в возрасте от 55 лет выросло на 10%.
📈 Схожие, но менее выраженные тенденции наблюдаются и в России: интернет используют более половины населения старше 55, а 30% пожилых заходят в сеть каждый день. По данным Mediascope, в России пожилые пользователи проводят в интернете в среднем по 2,5 часа. Они также стали реже смотреть телевизор: по данным ВЦИОМ, доля пожилых телезрителей с 2018 года снизилась на 5%. В России пользователи старше 55 чаще всего сидят в социальных сетях, ищут информацию о здоровье, а также о товарах и услугах.
sber.me/?p=r9G44
Twitter, Tiwtch, борьба с пиратством | Новости
👛 Twitter запустил платную подписку SuperFollows
Пользователи старше 18 лет с 10 000 и более фолловеров смогут запускать платную подписку на эксклюзивный контент. На сообщениях подписчиков будет пометка Super Follower во всех обсуждениях твитов платного аккаунта. На подписку можно установить цену в $3, $5 или $10 в месяц, Twitter будет брать 3% с первых заработанных аккаунтом $50 тысяч, далее — 20%. Сейчас SuperFollows доступна только пользователям iOS в США и Канаде. Ранее Twitter запустил платные комнаты в аудиосервисе Spaces
sber.me/?p=qG5RK
❌ Стримеры бойкотировали Twitch на сутки в знак протеста против хейтспича
Участники протеста потребовали от площадки организовать обсуждение с пострадавшими от рейдов стримерами, отчитаться о мерах по защите криэйторов от хейтспича, ввести инструменты для борьбы с наплывам негативно настроенных пользователей. Массовый хейтспич характерен для Twitch: стримеры част направляют свою аудиторию на неугодные аккаунты с призывом писать агрессивные комментарии. Накануне Reddit заблокировал крупное сообщество противников вакцинации после схожего бойкота со стороны 135 других сообществ.
sber.me/?p=FTpDB
👨⚖️ Суд в США впервые рассмотрит жалобу российского правообладателя к YouTube
Издательство АСТ присоединилось к коллективному иску к YouTube и Google в суде Северного округа штата Калифорния. На YouTube размещены нелегальные копии 9 аудиокниг, права на которые принадлежат АСТ. При этом YouTube не предоставляет истцам доступ к Content ID, который защитил бы издателей от пиратских публикаций. Content ID доступен только крупным правообладателям, говорится в иске. Среди других истцов в американском суде — лауреат Грэмми Мария Шнайдер и владелец прав на ряд фильмов Uniglobe Entertainmen. Ранее АСТ уже успешно судилось с YouTube в России.
sber.me/?p=g8KF5
👛 Twitter запустил платную подписку SuperFollows
Пользователи старше 18 лет с 10 000 и более фолловеров смогут запускать платную подписку на эксклюзивный контент. На сообщениях подписчиков будет пометка Super Follower во всех обсуждениях твитов платного аккаунта. На подписку можно установить цену в $3, $5 или $10 в месяц, Twitter будет брать 3% с первых заработанных аккаунтом $50 тысяч, далее — 20%. Сейчас SuperFollows доступна только пользователям iOS в США и Канаде. Ранее Twitter запустил платные комнаты в аудиосервисе Spaces
sber.me/?p=qG5RK
❌ Стримеры бойкотировали Twitch на сутки в знак протеста против хейтспича
Участники протеста потребовали от площадки организовать обсуждение с пострадавшими от рейдов стримерами, отчитаться о мерах по защите криэйторов от хейтспича, ввести инструменты для борьбы с наплывам негативно настроенных пользователей. Массовый хейтспич характерен для Twitch: стримеры част направляют свою аудиторию на неугодные аккаунты с призывом писать агрессивные комментарии. Накануне Reddit заблокировал крупное сообщество противников вакцинации после схожего бойкота со стороны 135 других сообществ.
sber.me/?p=FTpDB
👨⚖️ Суд в США впервые рассмотрит жалобу российского правообладателя к YouTube
Издательство АСТ присоединилось к коллективному иску к YouTube и Google в суде Северного округа штата Калифорния. На YouTube размещены нелегальные копии 9 аудиокниг, права на которые принадлежат АСТ. При этом YouTube не предоставляет истцам доступ к Content ID, который защитил бы издателей от пиратских публикаций. Content ID доступен только крупным правообладателям, говорится в иске. Среди других истцов в американском суде — лауреат Грэмми Мария Шнайдер и владелец прав на ряд фильмов Uniglobe Entertainmen. Ранее АСТ уже успешно судилось с YouTube в России.
sber.me/?p=g8KF5
📈 Новый лонгрид от СберМаркетинга: рынок OOH после карантина
По итогам 2020 года мировой рынок наружной рекламы упал сразу на 23,3%, хотя без учета влияния пандемии должен был незначительно вырасти. Тем не менее, восстановление на российском рынке уже началось — объемы рынка медленно возвращаются к докарантинным.
✅ За прошедший год в наружной рекламе появились новые тренды:
〰️ Гибкость: операторы запускают переносные рекламные конструкции и системы самообслуживания, бренды сокращают горизонт планирования и все чаще выбирают диджитал-экраны.
💥 Вау-эффекты: от 3D-рекламы до термотехнологий и интерактива — бренды выбирают яркие форматы, которые привлекают внимание и легко запоминаются.
🎒 Нестандартное размещение: активно растут диджитал-рюкзаки, прямые эфиры и другие необычные форматы.
📚 О том, как запустить эффективную OOH- и DOOH-кампанию, как работать с новыми трендами и как сейчас выглядят рынки в России и в мире, читайте в нашем новом лонгриде: sber.me/?p=QRvkG
По итогам 2020 года мировой рынок наружной рекламы упал сразу на 23,3%, хотя без учета влияния пандемии должен был незначительно вырасти. Тем не менее, восстановление на российском рынке уже началось — объемы рынка медленно возвращаются к докарантинным.
✅ За прошедший год в наружной рекламе появились новые тренды:
〰️ Гибкость: операторы запускают переносные рекламные конструкции и системы самообслуживания, бренды сокращают горизонт планирования и все чаще выбирают диджитал-экраны.
💥 Вау-эффекты: от 3D-рекламы до термотехнологий и интерактива — бренды выбирают яркие форматы, которые привлекают внимание и легко запоминаются.
🎒 Нестандартное размещение: активно растут диджитал-рюкзаки, прямые эфиры и другие необычные форматы.
📚 О том, как запустить эффективную OOH- и DOOH-кампанию, как работать с новыми трендами и как сейчас выглядят рынки в России и в мире, читайте в нашем новом лонгриде: sber.me/?p=QRvkG
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔹 DKNY обновил логотип и продаст его как NFT
Новое лого отражает связь бренда с Нью-Йорком — родиной и источником вдохновения для DKNY. В основу положена концепция «города, который никогда не спит» и легендарный мурал на Хьюстон-стрит. С 8 сентября DKNY будет использовать новое лого во всех коммуникациях.
NFT-арт на основе логотипа подготовили с применением ИИ. Разработкой занимался арт-коллектив Obvious, который ранее продал на аукционе Christie's первую написанную ИИ картину. Токен выставили на аукцион на Rad, специальной площадке для NFT. Вырученные средства пожертвуют организации American Nurses Foundation.
sber.me/?p=5k5vS
Новое лого отражает связь бренда с Нью-Йорком — родиной и источником вдохновения для DKNY. В основу положена концепция «города, который никогда не спит» и легендарный мурал на Хьюстон-стрит. С 8 сентября DKNY будет использовать новое лого во всех коммуникациях.
NFT-арт на основе логотипа подготовили с применением ИИ. Разработкой занимался арт-коллектив Obvious, который ранее продал на аукционе Christie's первую написанную ИИ картину. Токен выставили на аукцион на Rad, специальной площадке для NFT. Вырученные средства пожертвуют организации American Nurses Foundation.
sber.me/?p=5k5vS
Amazon, AppStore, реклама в Facebook | Новости
📺 Amazon намерен продавать в США телевизоры под своим брендом
Это будут широкоэкранные модели с диагоналями от 55 до 75 дюймов под ОС Fire TV и со встроенным голосовым помощником Alexa. Проектировать и производить телевизоры будут на сторонних заводах, в том числе в Китае, Amazon также работает над телевизором по собственному проекту. Техгигант уже продает ТВ под своим брендом в Индии, 55-дюймовая версия там стоит $588. Телевизоры продолжат линейку домашних устройств со встроенной Alexa: Amazon уже продает умную колонку, микроволновку, аудиосистему и другие девайсы.
sber.me/?p=5DDWW
📈 Акции Netflix, Spotify и дейтинговых сервисов выросли после послаблений в платежной политике AppStore
Apple разрешил медиаприложениям размещать в AppStore ссылки на свои сайта для оплаты подписки. Таким образом они могут избежать комиссии AppStore в 30%. Акции разработчиков, попавших под послабления, выросли: Spotify — на 6%, разработчика Tinder Match Group и Bumble — на 4%, Netflix — на 2%. Параллельно в Корее приняли закон, запрещающий Apple и Google навязывать разработчикам приложений свои платежные системы.
sber.me/?p=ZpZTK
💢 Из-за бага в Facebook производительность рекламы на iPhone 12 снизилась на несколько месяцев
Ошибка привела к некорректным измерениям конверсий: платформа занижала число установок приложений при переходе с рекламы на iPhone 12, примерно 10% конверсии не было учтено. Ошибку выявили в августе, существовала она с февраля. Ошибка могла привести к лишним тратам рекламодателей на продвижение в Facebook, но могла и навредить самой соцсети: рекламодатели, увидев недостаточно высокую конверсию, могли перенаправлять бюджеты на другие каналы. По оценкам экспертов, на iPhone 12 приходится до 30% всего трафика с iOS в США
sber.me/?p=qnk3G
📺 Amazon намерен продавать в США телевизоры под своим брендом
Это будут широкоэкранные модели с диагоналями от 55 до 75 дюймов под ОС Fire TV и со встроенным голосовым помощником Alexa. Проектировать и производить телевизоры будут на сторонних заводах, в том числе в Китае, Amazon также работает над телевизором по собственному проекту. Техгигант уже продает ТВ под своим брендом в Индии, 55-дюймовая версия там стоит $588. Телевизоры продолжат линейку домашних устройств со встроенной Alexa: Amazon уже продает умную колонку, микроволновку, аудиосистему и другие девайсы.
sber.me/?p=5DDWW
📈 Акции Netflix, Spotify и дейтинговых сервисов выросли после послаблений в платежной политике AppStore
Apple разрешил медиаприложениям размещать в AppStore ссылки на свои сайта для оплаты подписки. Таким образом они могут избежать комиссии AppStore в 30%. Акции разработчиков, попавших под послабления, выросли: Spotify — на 6%, разработчика Tinder Match Group и Bumble — на 4%, Netflix — на 2%. Параллельно в Корее приняли закон, запрещающий Apple и Google навязывать разработчикам приложений свои платежные системы.
sber.me/?p=ZpZTK
💢 Из-за бага в Facebook производительность рекламы на iPhone 12 снизилась на несколько месяцев
Ошибка привела к некорректным измерениям конверсий: платформа занижала число установок приложений при переходе с рекламы на iPhone 12, примерно 10% конверсии не было учтено. Ошибку выявили в августе, существовала она с февраля. Ошибка могла привести к лишним тратам рекламодателей на продвижение в Facebook, но могла и навредить самой соцсети: рекламодатели, увидев недостаточно высокую конверсию, могли перенаправлять бюджеты на другие каналы. По оценкам экспертов, на iPhone 12 приходится до 30% всего трафика с iOS в США
sber.me/?p=qnk3G
🔊 Kantar: реклама в подкастах оказалась надежнее рекламы в TikTok
🎧Маркетологи рассматривают TikTok как наиболее инновационную площадку для рекламы, но по доверию специалистов она пока отстает от других платформ. Более надежной оказала реклама в подкастах на Spotify — по мнению опрошенных Kantar специалистов, она уже обошла по эффективности рекламу у инфлюенсеров. В 2021 году маркетологи нарастили траты на кампании в подкастах и намерены увеличивать бюджеты и в 2022 году.
📱 TikTok удвоил рейтинг доверия за год. Кроме того, доля охваченных рекламой на TikTok потребителей за год возросла с 19% до 37%. Также специалисты называют TikTok платформой с наиболее «веселой и занимательной» рекламой, но часть пользователей пожаловалась, что рекламы на платформе слишком много.
📊 Лучше всех баланс между надежностью и инновационностью, по данным Kantar Media Report, соблюдает Instagram. YouTube и Google специалисты сочли более надежными, но менее инновационными, Facebook отстает по обоим показателям. Kantar также отметил растущую эффективность рекламы в онлайн- и мобильных играх: эти каналы развиваются быстрее, чем подкасты и видеостриминги.
sber.me/?p=rFMMK
🎧Маркетологи рассматривают TikTok как наиболее инновационную площадку для рекламы, но по доверию специалистов она пока отстает от других платформ. Более надежной оказала реклама в подкастах на Spotify — по мнению опрошенных Kantar специалистов, она уже обошла по эффективности рекламу у инфлюенсеров. В 2021 году маркетологи нарастили траты на кампании в подкастах и намерены увеличивать бюджеты и в 2022 году.
📱 TikTok удвоил рейтинг доверия за год. Кроме того, доля охваченных рекламой на TikTok потребителей за год возросла с 19% до 37%. Также специалисты называют TikTok платформой с наиболее «веселой и занимательной» рекламой, но часть пользователей пожаловалась, что рекламы на платформе слишком много.
📊 Лучше всех баланс между надежностью и инновационностью, по данным Kantar Media Report, соблюдает Instagram. YouTube и Google специалисты сочли более надежными, но менее инновационными, Facebook отстает по обоим показателям. Kantar также отметил растущую эффективность рекламы в онлайн- и мобильных играх: эти каналы развиваются быстрее, чем подкасты и видеостриминги.
sber.me/?p=rFMMK
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥽 Hyudai заходит в метавселенную, чтобы быть ближе к зумерам
Компания создала виртуальные миры под названием Hyundai Mobility Adventure на платформе Roblox. Они представляют собой 5 тематических парков, игроки могут перемещаться между ними при помощи аватаров. В Гоночном парке можно проводить тест-драйвы виртуальных автомобилей и устраивать соревнования, в Центре технологий можно заняться конструированием автомобилей, в Городе мобильности будущего доступны экспериментальные разработки Hyudai, Эко-лес — зона для развлекательных активностей и отдыха, Фестивальная площадь — для массовых виртуальных эвентов. В бета-версии, доступной с 1 сентября, есть только Город мобильности будущего и Фестивальная площадь, до конца года запустятся остальные миры.
Создавая метавселенную, Hyudai хочет укрепить взаимоотношения бренда с зумерами — основной аудиторией таких сервисов. В виртуальном мире Hyudai будет демонстрировать аудитории новые автомобили и более футуристические разработки — роботами и аэротакси.
sber.me/?p=h7
Компания создала виртуальные миры под названием Hyundai Mobility Adventure на платформе Roblox. Они представляют собой 5 тематических парков, игроки могут перемещаться между ними при помощи аватаров. В Гоночном парке можно проводить тест-драйвы виртуальных автомобилей и устраивать соревнования, в Центре технологий можно заняться конструированием автомобилей, в Городе мобильности будущего доступны экспериментальные разработки Hyudai, Эко-лес — зона для развлекательных активностей и отдыха, Фестивальная площадь — для массовых виртуальных эвентов. В бета-версии, доступной с 1 сентября, есть только Город мобильности будущего и Фестивальная площадь, до конца года запустятся остальные миры.
Создавая метавселенную, Hyudai хочет укрепить взаимоотношения бренда с зумерами — основной аудиторией таких сервисов. В виртуальном мире Hyudai будет демонстрировать аудитории новые автомобили и более футуристические разработки — роботами и аэротакси.
sber.me/?p=h7
Лучшее за неделю
📈 Новый лонгрид от СберМаркетинга: рынок OOH после карантина
https://t.iss.one/sbermarketing/1256
📃 Законопроект о регулировании алгоритмов соцсетей представят осенью
https://t.iss.one/sbermarketing/1247
📊 CreatorIQ: TikTok лидирует по уровню вовлеченности пользователей
https://t.iss.one/sbermarketing/1248
👵 Think with Google: бумеры стали больше пользоваться интернетом и меньше смотреть ТВ
https://t.iss.one/sbermarketing/1254
👛 Twitter запустил платную подписку SuperFollows
https://t.iss.one/sbermarketing/1255
🔹 DKNY обновил логотип и продаст его как NFT
https://t.iss.one/sbermarketing/1257
👤 Walmart запускает обновленную рекламную платформу на основе пользовательских данных первых лиц https://t.iss.one/sbermarketing/1249
📈 Новый лонгрид от СберМаркетинга: рынок OOH после карантина
https://t.iss.one/sbermarketing/1256
📃 Законопроект о регулировании алгоритмов соцсетей представят осенью
https://t.iss.one/sbermarketing/1247
📊 CreatorIQ: TikTok лидирует по уровню вовлеченности пользователей
https://t.iss.one/sbermarketing/1248
👵 Think with Google: бумеры стали больше пользоваться интернетом и меньше смотреть ТВ
https://t.iss.one/sbermarketing/1254
👛 Twitter запустил платную подписку SuperFollows
https://t.iss.one/sbermarketing/1255
🔹 DKNY обновил логотип и продаст его как NFT
https://t.iss.one/sbermarketing/1257
👤 Walmart запускает обновленную рекламную платформу на основе пользовательских данных первых лиц https://t.iss.one/sbermarketing/1249
StarMedia, Twitter, FMCG | Новости
📺 Производитель сериалов Star Media запускает онлайн-кинотеатр Lava
На сервисе представят собственные сериалы Star Media — это около 7,5 тысяч часов видео, некоторые из них выходили на западных стримингах. Lava будет ориентирована на русскоязычную аудиторию за рубежом, смотреть сериалы можно будет с рекламой и по подписке. Платформа стартует в партнерстве с американской OTTera, которая помогает запускать, продвигать и монетизировать ОТТ-сервисы. Эксперты считают, что для успешного запуска Lava понадобятся и другие сильные партнеры на Западе.
sber.me/?p=1N93D
🔎 ВКонтакте и Одноклассники тестируют предупреждения о потенциальных фейках
Соцсети будет помечать посты с потенциально недостоверной информацией по жалобам пользователей, если есть прямое опровержение в надежном источнике. Личное мнение и оценочные суждения, а также шутки, пародии и мемы помечать не будут. Соцсети также пригласили профессиональных фактчекеров, журналистов и учетных к тестированию инструмента.
sber.me/?p=zNG9G
🥑 Россияне охотнее покупают органическую продукцию с госсертификатом
Продажи у органической продукции с государственной маркировкой выросли на 13% за год, продажи таких же товаров без госсертификата — на 6%, говорится в исследовании рынка FMCG NielsenIQ. Соответствующие сертификаты в России выдает Роскачество, если в производстве продукта не использовались агрохимикаты. При этом доля продукции с такими сертификатами у крупных ритейлеров пока не превышает 0,1%.
sber.me/?p=3zmC1
📺 Производитель сериалов Star Media запускает онлайн-кинотеатр Lava
На сервисе представят собственные сериалы Star Media — это около 7,5 тысяч часов видео, некоторые из них выходили на западных стримингах. Lava будет ориентирована на русскоязычную аудиторию за рубежом, смотреть сериалы можно будет с рекламой и по подписке. Платформа стартует в партнерстве с американской OTTera, которая помогает запускать, продвигать и монетизировать ОТТ-сервисы. Эксперты считают, что для успешного запуска Lava понадобятся и другие сильные партнеры на Западе.
sber.me/?p=1N93D
🔎 ВКонтакте и Одноклассники тестируют предупреждения о потенциальных фейках
Соцсети будет помечать посты с потенциально недостоверной информацией по жалобам пользователей, если есть прямое опровержение в надежном источнике. Личное мнение и оценочные суждения, а также шутки, пародии и мемы помечать не будут. Соцсети также пригласили профессиональных фактчекеров, журналистов и учетных к тестированию инструмента.
sber.me/?p=zNG9G
🥑 Россияне охотнее покупают органическую продукцию с госсертификатом
Продажи у органической продукции с государственной маркировкой выросли на 13% за год, продажи таких же товаров без госсертификата — на 6%, говорится в исследовании рынка FMCG NielsenIQ. Соответствующие сертификаты в России выдает Роскачество, если в производстве продукта не использовались агрохимикаты. При этом доля продукции с такими сертификатами у крупных ритейлеров пока не превышает 0,1%.
sber.me/?p=3zmC1
📈 App Annie: драйверами развития соцсетей стали трансляции и криэйторы
📲 Социальные приложения до сих пор привлекают множество пользователей — только за I квартал 2021 года на них пришлось 4,7 млрд загрузок. Пользователи соцсетей потратили в них $3,2 млрд за квартал — рост за год на 50%. Наиболее развивающимся рынком для приложений стала Азия — на нее пришлось 60% всех установок за I квартал 2021 года. Из них больше всего установок в Индии — в 5 раз больше, чем в США. По тратам времени в социальных приложениях Индия уже почти догнала Китай — 160 млрд часов против 170 млрд.
🕐 Общее время, проведенное в топ-5 приложений для прямых трансляций, только на Android и только за пределами Китая к середине 2021 года уже превысило 500 млрд часов. Среднегодовой темп роста показателя составил 25%. На приложения с функцией прямых трансляций сейчас приходится 75% трат пользователей.
💰 Если раньше основным драйвером трат в приложении были цифровые товары, то теперь — траты пользователей на контент и донаты криэйторам. Например, траты пользователей в азиатской Bigo Live с 2019 года утроились и достигли $300 млн. App Annie прогнозирует: с ростом расходов на криэйторов годовые траты пользователей к 2025 году вырастут вдвое, с $9 до $17,7 млрд.
sber.me/?p=Mn6rP
📲 Социальные приложения до сих пор привлекают множество пользователей — только за I квартал 2021 года на них пришлось 4,7 млрд загрузок. Пользователи соцсетей потратили в них $3,2 млрд за квартал — рост за год на 50%. Наиболее развивающимся рынком для приложений стала Азия — на нее пришлось 60% всех установок за I квартал 2021 года. Из них больше всего установок в Индии — в 5 раз больше, чем в США. По тратам времени в социальных приложениях Индия уже почти догнала Китай — 160 млрд часов против 170 млрд.
🕐 Общее время, проведенное в топ-5 приложений для прямых трансляций, только на Android и только за пределами Китая к середине 2021 года уже превысило 500 млрд часов. Среднегодовой темп роста показателя составил 25%. На приложения с функцией прямых трансляций сейчас приходится 75% трат пользователей.
💰 Если раньше основным драйвером трат в приложении были цифровые товары, то теперь — траты пользователей на контент и донаты криэйторам. Например, траты пользователей в азиатской Bigo Live с 2019 года утроились и достигли $300 млн. App Annie прогнозирует: с ростом расходов на криэйторов годовые траты пользователей к 2025 году вырастут вдвое, с $9 до $17,7 млрд.
sber.me/?p=Mn6rP
Яндекс, Apple, McDonald’s | Новости
🔊 Яндекс запустил автоматический закадровый перевод видео в своем браузере и приложении
Чтобы посмотреть видео в русской озвучке, нужно нажать на кнопку в плеере и подождать несколько минут. Для переозвучки генерируется до двух голосов, мужской и женский, причем женский принадлежит голосовому помощнику Алисе. Оригинальная дорожка при этом приглушается. В дальнейшем на сервисе появятся новые голоса для озвучки. Сервис позволяет переводить ролики с английского на русский на YouTube, Vimeo и ряде других платформ.
sber.me/?p=DvH3N
🍎 Apple будет спрашивать разрешения у пользователя на таргетированную рекламу
Это произойдет с выходом iOS 15, релиз которой ожидается в сентябре. Соответствующее окно появится после обновления ОС и при открытии AppStore в дополнение к пользовательскому соглашению, система разъяснит пользователю, как будут использовать его данные для рекламы. Ранее таргетированная реклама на iOS включалась по умолчанию. Apple также потребует от других разработчиков и рекламодателей спрашивать у пользователей разрешение на использование данных для таргетинга. Уже начиная с iOS 14.5 приложения и сервисы получают доступ к рекламному трекеру пользователя только в том случае, если тот прямо согласится на таргетинг.
sber.me/?p=Vm1ZR
🍔 Настя Ивлеева стала амбассадором McDonald’s
Она составила свой фирменный МакКомбо, который уже доступен в ресторанах сети. В рамках коллаборации McDonald’s также выпустит коллекцию мерча. Ивлеева стала первым амбассадором новой рекламной компании McDonald’s в России, ожидается сотрудничество и с другими звездами. За рубежом к этой кампании присоединились рэп-исполнитель Трэвис Скотт, участники K-pop группы BTS, певец Джей Бальвин и хип-хоп исполнительница Saweetie.
sber.me/?p=BvQLZ
🔊 Яндекс запустил автоматический закадровый перевод видео в своем браузере и приложении
Чтобы посмотреть видео в русской озвучке, нужно нажать на кнопку в плеере и подождать несколько минут. Для переозвучки генерируется до двух голосов, мужской и женский, причем женский принадлежит голосовому помощнику Алисе. Оригинальная дорожка при этом приглушается. В дальнейшем на сервисе появятся новые голоса для озвучки. Сервис позволяет переводить ролики с английского на русский на YouTube, Vimeo и ряде других платформ.
sber.me/?p=DvH3N
🍎 Apple будет спрашивать разрешения у пользователя на таргетированную рекламу
Это произойдет с выходом iOS 15, релиз которой ожидается в сентябре. Соответствующее окно появится после обновления ОС и при открытии AppStore в дополнение к пользовательскому соглашению, система разъяснит пользователю, как будут использовать его данные для рекламы. Ранее таргетированная реклама на iOS включалась по умолчанию. Apple также потребует от других разработчиков и рекламодателей спрашивать у пользователей разрешение на использование данных для таргетинга. Уже начиная с iOS 14.5 приложения и сервисы получают доступ к рекламному трекеру пользователя только в том случае, если тот прямо согласится на таргетинг.
sber.me/?p=Vm1ZR
🍔 Настя Ивлеева стала амбассадором McDonald’s
Она составила свой фирменный МакКомбо, который уже доступен в ресторанах сети. В рамках коллаборации McDonald’s также выпустит коллекцию мерча. Ивлеева стала первым амбассадором новой рекламной компании McDonald’s в России, ожидается сотрудничество и с другими звездами. За рубежом к этой кампании присоединились рэп-исполнитель Трэвис Скотт, участники K-pop группы BTS, певец Джей Бальвин и хип-хоп исполнительница Saweetie.
sber.me/?p=BvQLZ
🖥 Как Mars использует ИИ, чтобы повысить эффективность видеорекламы
❓ Компания отказывается от традиционных вопросов для фокус-групп на претестинге видеороликов в пользу технологии распознавания эмоций. За год Mars применил систему ACE (Agile Creative Expertise) в анализе 450 единиц контента, от коротких видео для соцсетей до длинных ТВ-реклам, до конца 2021 года число роликов должно возрасти до 1000.
📹 АСE используется в ходе онлайн-тестов видеорекламы и замеряет, в том числе, традиционные метрики вроде CTR и VTR (показатель просмотров). Параллельно ИИ через веб-камеру распознает до 150 эмоций, считывая движения глаз, губ и тела. На основе всех этих данных АСE формирует общую картину отношения аудитории к контенту по 4-балльной шкале, где 4 - идеальное вовлечение пользователя. Также сервис демонстрирует, как внимание и эмоциональный отклик пользователя меняется на протяжении всего видео.
📈 Mars применил АСE при продвижении нового бренда жвачки Extra Gum и, основываясь на данных тестов, урезал 2-минутный ролик до 15 секунд. В результате видео вошло в десятку наиболее успешных роликов компании за всю историю. В 2020 году с помощью АСЕ редактировали уже существующие ТВ-ролики для бренда кошачьего корма Sheba, что увеличило продажи на 18%. Компания развивает ACE вместе с партнерами, в их числе — Google, Medicom, Nielsen, Realeyes. В Mars заявили, что готовятся продавать АСЕ сторонним компаниям.
sber.me/?p=QdhQR
❓ Компания отказывается от традиционных вопросов для фокус-групп на претестинге видеороликов в пользу технологии распознавания эмоций. За год Mars применил систему ACE (Agile Creative Expertise) в анализе 450 единиц контента, от коротких видео для соцсетей до длинных ТВ-реклам, до конца 2021 года число роликов должно возрасти до 1000.
📹 АСE используется в ходе онлайн-тестов видеорекламы и замеряет, в том числе, традиционные метрики вроде CTR и VTR (показатель просмотров). Параллельно ИИ через веб-камеру распознает до 150 эмоций, считывая движения глаз, губ и тела. На основе всех этих данных АСE формирует общую картину отношения аудитории к контенту по 4-балльной шкале, где 4 - идеальное вовлечение пользователя. Также сервис демонстрирует, как внимание и эмоциональный отклик пользователя меняется на протяжении всего видео.
📈 Mars применил АСE при продвижении нового бренда жвачки Extra Gum и, основываясь на данных тестов, урезал 2-минутный ролик до 15 секунд. В результате видео вошло в десятку наиболее успешных роликов компании за всю историю. В 2020 году с помощью АСЕ редактировали уже существующие ТВ-ролики для бренда кошачьего корма Sheba, что увеличило продажи на 18%. Компания развивает ACE вместе с партнерами, в их числе — Google, Medicom, Nielsen, Realeyes. В Mars заявили, что готовятся продавать АСЕ сторонним компаниям.
sber.me/?p=QdhQR
Яндекс, Сбер, TikTok | Новости
💢 На Яндекс обрушилась самая крупная DDoS-атака в истории рунета
Атака началась в минувшие выходные, нагрузка на серверы остается и сейчас. Рекордный для рунета масштаб атаки подтвердили в сервисе кибербезопасности Cloudflare, который сотрудничает с Яндексом. Нападение отразили внутренние системы российского IT-гиганта, сервисы и данные пользователей не пострадали. В августе и сентябре эксперты наблюдали рост числа DDoS-атак на разные компании: с 23 по 29 августа мощную атаку отразил Сбер, 3 сентября произошли сбои в работе ВКонтакте.
sber.me/?p=h5pcL
⌨️ Sber AI и CopyMonkey·ai создали ИИ-копирайтера
Сервис генерирует уникальные описания товаров для онлайн-магазинов. Пользователь вводит название товара и его характеристики — свойства, материал и другие —, а платформа создает текст про него. ИИ-копирайтер доступен для всех пользователей. Сервис разработан на базе русскоязычной модели для обучения алгоритма генерации текстов GPT-3. В будущем на основе ИИ-копирайтера запустят кастомизацию чатботов, написание скриптов для колл-центров и другие сервисы.
sber.me/?p=FLqNc
🤝 TikTok запустил в России партнерскую программу для performance-агентств
Через TikTok Marketing Partners бренды могут обратиться к агентствам-партнерам сервиса для создания кампаний под эту соцсеть. В России к сервису присоединились шесть digital-агентств. TikTok Marketing Partners — часть глобальной программы TikTok, которая работает с 2020 года, в августе программу распространили на Южную Азию и Австралию. TikTok Marketing Partners также предоставляет участникам программы ранний доступ к новым маркетинговым инструментам на платформе.
sber.me/?p=mQXCD
💢 На Яндекс обрушилась самая крупная DDoS-атака в истории рунета
Атака началась в минувшие выходные, нагрузка на серверы остается и сейчас. Рекордный для рунета масштаб атаки подтвердили в сервисе кибербезопасности Cloudflare, который сотрудничает с Яндексом. Нападение отразили внутренние системы российского IT-гиганта, сервисы и данные пользователей не пострадали. В августе и сентябре эксперты наблюдали рост числа DDoS-атак на разные компании: с 23 по 29 августа мощную атаку отразил Сбер, 3 сентября произошли сбои в работе ВКонтакте.
sber.me/?p=h5pcL
⌨️ Sber AI и CopyMonkey·ai создали ИИ-копирайтера
Сервис генерирует уникальные описания товаров для онлайн-магазинов. Пользователь вводит название товара и его характеристики — свойства, материал и другие —, а платформа создает текст про него. ИИ-копирайтер доступен для всех пользователей. Сервис разработан на базе русскоязычной модели для обучения алгоритма генерации текстов GPT-3. В будущем на основе ИИ-копирайтера запустят кастомизацию чатботов, написание скриптов для колл-центров и другие сервисы.
sber.me/?p=FLqNc
🤝 TikTok запустил в России партнерскую программу для performance-агентств
Через TikTok Marketing Partners бренды могут обратиться к агентствам-партнерам сервиса для создания кампаний под эту соцсеть. В России к сервису присоединились шесть digital-агентств. TikTok Marketing Partners — часть глобальной программы TikTok, которая работает с 2020 года, в августе программу распространили на Южную Азию и Австралию. TikTok Marketing Partners также предоставляет участникам программы ранний доступ к новым маркетинговым инструментам на платформе.
sber.me/?p=mQXCD