Метавселенная Facebook, антимонопольное законодательство, FMCG | Новости
🌌 Facebook запускает первый продукт своей «метавселенной»
В блоге компания объявила о запуске первого сервиса для своей цифровой вселенной — приложения Horizon Workrooms для VR-платформы Oculus Quest 2. Horizon Workrooms позволит компаниям запускать виртуальный офис, в котором сотрудники будут присутствовать в виде аватаров. Приложение поможет проводить виртуальные встречи и отслеживать продуктивность сотрудников на «удаленке».
sber.me/?p=DTFbp
🧑⚖️ Bloomberg: регулятор США подал новый антимонопольный иск против Facebook
Федеральная торговая комиссия (FTC) США сноваа пытается подать иск против соцсети — в июне 2021 года суд уже отклонил его из-за недостатка доказательств. Регулятор утверждает, что компания незаконно купила Instagram и WhatsApp, чтобы избавиться от прямых конкурентов. В соцсети утверждают, что все покупки Facebook одобрила антимонопольная комиссия.
sber.me/?p=SZnpn
🛍 NielsenIQ: мировой рынок FMCG впервые начал расти после года падения
Рынок FMCG (Fast Moving Consumer Goods, товары повседневного спроса) впервые за год начал расти и почти достиг докарантинных значений. Так, объем рынка во II квартале 2021 года всего на 0,2% меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года. В основном рост обеспечили сезонные товары, которые чаще покупают летом: прохладительные напитки, энергетики, вода. Люди покупают меньше, но дороже: продажи в штуках упали на 0,4%, но продажи в денежном выражении выросли почти на 4%.
sber.me/?p=KXptQ
🌌 Facebook запускает первый продукт своей «метавселенной»
В блоге компания объявила о запуске первого сервиса для своей цифровой вселенной — приложения Horizon Workrooms для VR-платформы Oculus Quest 2. Horizon Workrooms позволит компаниям запускать виртуальный офис, в котором сотрудники будут присутствовать в виде аватаров. Приложение поможет проводить виртуальные встречи и отслеживать продуктивность сотрудников на «удаленке».
sber.me/?p=DTFbp
🧑⚖️ Bloomberg: регулятор США подал новый антимонопольный иск против Facebook
Федеральная торговая комиссия (FTC) США сноваа пытается подать иск против соцсети — в июне 2021 года суд уже отклонил его из-за недостатка доказательств. Регулятор утверждает, что компания незаконно купила Instagram и WhatsApp, чтобы избавиться от прямых конкурентов. В соцсети утверждают, что все покупки Facebook одобрила антимонопольная комиссия.
sber.me/?p=SZnpn
🛍 NielsenIQ: мировой рынок FMCG впервые начал расти после года падения
Рынок FMCG (Fast Moving Consumer Goods, товары повседневного спроса) впервые за год начал расти и почти достиг докарантинных значений. Так, объем рынка во II квартале 2021 года всего на 0,2% меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года. В основном рост обеспечили сезонные товары, которые чаще покупают летом: прохладительные напитки, энергетики, вода. Люди покупают меньше, но дороже: продажи в штуках упали на 0,4%, но продажи в денежном выражении выросли почти на 4%.
sber.me/?p=KXptQ
🎥 Лонгрид от СберМаркетинга: Performance Video
Performance Video — относительно новый, но уже впечатляюще эффективный рекламный формат, который можно использовать для решения бизнес-задач. Так, в недавнем опросе 84% компаний рассказали, что видеореклама помогла им привлечь больше лидов, а еще 78% говорят, что она напрямую увеличила число покупок и заказов.
Несколько фактов о performance видеорекламе:
— Она может работать сразу на нескольких уровнях воронки, обеспечивая и охваты, и целевые действия;
— 87% компаний считают, что она помогает улучшить показатели ROI;
— Performance-инструменты в видео могут снизить стоимость лида в разы или даже десятки раз;
— Адаптировать ТВ-ролик для performance-кампании можно за несколько часов с минимальным привлечением ресурсов.
📚 Подробности о развитии формата и его эффективности, советы для брендов и кейсы успешного применения performance video читайте в нашем лонгриде: sber.me/?p=TM4cr
Performance Video — относительно новый, но уже впечатляюще эффективный рекламный формат, который можно использовать для решения бизнес-задач. Так, в недавнем опросе 84% компаний рассказали, что видеореклама помогла им привлечь больше лидов, а еще 78% говорят, что она напрямую увеличила число покупок и заказов.
Несколько фактов о performance видеорекламе:
— Она может работать сразу на нескольких уровнях воронки, обеспечивая и охваты, и целевые действия;
— 87% компаний считают, что она помогает улучшить показатели ROI;
— Performance-инструменты в видео могут снизить стоимость лида в разы или даже десятки раз;
— Адаптировать ТВ-ролик для performance-кампании можно за несколько часов с минимальным привлечением ресурсов.
📚 Подробности о развитии формата и его эффективности, советы для брендов и кейсы успешного применения performance video читайте в нашем лонгриде: sber.me/?p=TM4cr
Westwood One, NCSolutions: маркетологи переоценивают значение таргетинга и недооценивают значение креативов
Аналитики спросили у нескольких сотен маркетологов, что важнее для успешной рекламной кампании — креативы или таргетинг. После этого они сравнили полученные данные с результатами исследования NCSolutions, которое оценило реальный вклад каждого фактора в успех продвижения.
🎯 Таргетинг
В среднем маркетологи и представители агентств в своих оценках дали точности таргетинга в 2,5 раза больше веса, чем она имеет в реальности. Участники опроса заявили, что в среднем 22% успеха кампании зависят от таргетинга. В реальности аналитики смогли однозначно соотнести с таргетингом только 9% эффективности рекламы.
🎨 Креативы
Прямо противоположная ситуация сложилась с мнением индустрии о креативах. Так, маркетологи считают, что в среднем 17% успеха кампании обеспечивают удачные креативы. Исследования же показали, что успешная кампания на 47% основана на хороших креативах.
👥 Охваты
Маркетологи также в среднем недооценивают важность охватов. Их вклад они оценили на 17%. Результаты исследования же показывают, что в реальности это значение доходит до 22%.
sber.me/?p=6DPHS
Аналитики спросили у нескольких сотен маркетологов, что важнее для успешной рекламной кампании — креативы или таргетинг. После этого они сравнили полученные данные с результатами исследования NCSolutions, которое оценило реальный вклад каждого фактора в успех продвижения.
🎯 Таргетинг
В среднем маркетологи и представители агентств в своих оценках дали точности таргетинга в 2,5 раза больше веса, чем она имеет в реальности. Участники опроса заявили, что в среднем 22% успеха кампании зависят от таргетинга. В реальности аналитики смогли однозначно соотнести с таргетингом только 9% эффективности рекламы.
🎨 Креативы
Прямо противоположная ситуация сложилась с мнением индустрии о креативах. Так, маркетологи считают, что в среднем 17% успеха кампании обеспечивают удачные креативы. Исследования же показали, что успешная кампания на 47% основана на хороших креативах.
👥 Охваты
Маркетологи также в среднем недооценивают важность охватов. Их вклад они оценили на 17%. Результаты исследования же показывают, что в реальности это значение доходит до 22%.
sber.me/?p=6DPHS
Лучшее за неделю
🎥 Лонгрид от СберМаркетинга: Performance Video
t.iss.one/sbermarketing/1226
👤 Stackla: пользователи больше всего доверяют контенту от обычных людей
t.iss.one/sbermarketing/1223
📺 Mediascope: телесмотрение вернулось к докарантинным уровням
t.iss.one/sbermarketing/1213
💸 Amazon, Walmart, Target и Instacart соревнуются за рекламный рынок: сравнение платформ
t.iss.one/sbermarketing/1214
🤖 В рекламной сети Яндекса появился новый тип умных объявлений
t.iss.one/sbermarketing/1215
🖼 Alibaba запускает маркетплейс для NFT-токенов
t.iss.one/sbermarketing/1217
👀 СберМаркетинг запустил для СберМаркета умную ТВ-кампанию с распознаванием предметов
t.iss.one/sbermarketing/1220
🎥 Лонгрид от СберМаркетинга: Performance Video
t.iss.one/sbermarketing/1226
👤 Stackla: пользователи больше всего доверяют контенту от обычных людей
t.iss.one/sbermarketing/1223
📺 Mediascope: телесмотрение вернулось к докарантинным уровням
t.iss.one/sbermarketing/1213
💸 Amazon, Walmart, Target и Instacart соревнуются за рекламный рынок: сравнение платформ
t.iss.one/sbermarketing/1214
🤖 В рекламной сети Яндекса появился новый тип умных объявлений
t.iss.one/sbermarketing/1215
🖼 Alibaba запускает маркетплейс для NFT-токенов
t.iss.one/sbermarketing/1217
👀 СберМаркетинг запустил для СберМаркета умную ТВ-кампанию с распознаванием предметов
t.iss.one/sbermarketing/1220
АКАР, ВКонтакте, myTarget | Новости
🤝 АКАР разработает правила работы с благотворительными фондами и НКО
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) заявили, что российскому рекламному рынку нужен стандарт работы с благотворительными организациями, чтобы повысить прозрачность индустрии. Экспертная комиссия разработает свод правил, которые будут регламентировать все этапы работы с НКО. АКАР также готов стать независимой площадкой для переговоров между агентствами и благотворительными фондами.
sber.me/?p=SgFFc
🎥 ВКонтакте полностью перезапускает свою платформу видеороликов
Пресс-служба соцсети рассказала о радикальном обновлении раздела «Видео». Теперь платформа будет поддерживать 4K-качество и неограниченное число зрителей прямых эфиров. Кроме того, «Видео» начнет работать с Chromecast и AirPlay: пользователи смогут напрямую транслировать ролики с телефона на умные телевизоры. Видеоплеер можно будет свернуть в мини-окно и открыть ленту новостей, не прекращая просмотр.
sber.me/?p=zn7cg
📱 myTarget запускает видеорекламу мобильных приложений в ленте ВКонтакте
Рекламодатели смогут запустить в ленте новостей соцсети вертикальную видеорекламу мобильных приложений — она занимает больше места на экране устройства и привлекает больше внимания. При желании можно запустить квадратное или горизонтальное видео. Ранее видеоформаты для рекламы мобильных приложений были доступны только в ленте Одноклассников.
ber.me/?p=DbTwW
🤝 АКАР разработает правила работы с благотворительными фондами и НКО
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) заявили, что российскому рекламному рынку нужен стандарт работы с благотворительными организациями, чтобы повысить прозрачность индустрии. Экспертная комиссия разработает свод правил, которые будут регламентировать все этапы работы с НКО. АКАР также готов стать независимой площадкой для переговоров между агентствами и благотворительными фондами.
sber.me/?p=SgFFc
🎥 ВКонтакте полностью перезапускает свою платформу видеороликов
Пресс-служба соцсети рассказала о радикальном обновлении раздела «Видео». Теперь платформа будет поддерживать 4K-качество и неограниченное число зрителей прямых эфиров. Кроме того, «Видео» начнет работать с Chromecast и AirPlay: пользователи смогут напрямую транслировать ролики с телефона на умные телевизоры. Видеоплеер можно будет свернуть в мини-окно и открыть ленту новостей, не прекращая просмотр.
sber.me/?p=zn7cg
📱 myTarget запускает видеорекламу мобильных приложений в ленте ВКонтакте
Рекламодатели смогут запустить в ленте новостей соцсети вертикальную видеорекламу мобильных приложений — она занимает больше места на экране устройства и привлекает больше внимания. При желании можно запустить квадратное или горизонтальное видео. Ранее видеоформаты для рекламы мобильных приложений были доступны только в ленте Одноклассников.
ber.me/?p=DbTwW
Adweek Branded & Yotpo: 89% пользователей не против получать SMS от бренда
SMS-маркетинг не использует рекламные трекеры и показывает крайне высокие показатели вовлеченности. Пользователи часто отвечают на сообщения и хорошо к ним относятся — если маркетинговая стратегия подобрана правильно.
💬 Эффективность SMS-маркетинга
Результаты исследования показали, что в среднем пользователи открывают SMS-сообщения в 98% случаев. Еще 89% пользователей рассказали, что хотят получать сообщения от любимых брендов.
🔡 Персонализация
Аналитики утверждают, что 60% людей хотят видеть в SMS от бренда информацию, связанную с их интересами и прошлыми покупками. Клиентам нужно понимать, зачем они открыли сообщение и что они благодаря нему получат — скидку, акцию, анонс важных мероприятий.
⏱ Тайминг
Важно не утомить клиентов: 57% опрошенных боятся, что бренды начнут писать часто. Кроме того, 65% окажутся от SMS-рассылки, если сообщений будет слишком много.
👤 Пользовательские данные
Более 40% пользователей готовы поделиться с брендом персональными данными, чтобы получать персонализированную SMS-рассылку. Еще 54% с большей вероятностью совершат покупку, если получат персонализированное сообщение.
sber.me/?p=2tKbk
SMS-маркетинг не использует рекламные трекеры и показывает крайне высокие показатели вовлеченности. Пользователи часто отвечают на сообщения и хорошо к ним относятся — если маркетинговая стратегия подобрана правильно.
💬 Эффективность SMS-маркетинга
Результаты исследования показали, что в среднем пользователи открывают SMS-сообщения в 98% случаев. Еще 89% пользователей рассказали, что хотят получать сообщения от любимых брендов.
🔡 Персонализация
Аналитики утверждают, что 60% людей хотят видеть в SMS от бренда информацию, связанную с их интересами и прошлыми покупками. Клиентам нужно понимать, зачем они открыли сообщение и что они благодаря нему получат — скидку, акцию, анонс важных мероприятий.
⏱ Тайминг
Важно не утомить клиентов: 57% опрошенных боятся, что бренды начнут писать часто. Кроме того, 65% окажутся от SMS-рассылки, если сообщений будет слишком много.
👤 Пользовательские данные
Более 40% пользователей готовы поделиться с брендом персональными данными, чтобы получать персонализированную SMS-рассылку. Еще 54% с большей вероятностью совершат покупку, если получат персонализированное сообщение.
sber.me/?p=2tKbk
🎄 Как настроить таргетинг в высокий сезон: опыт кампании Prestigio SmartVoice
СберМаркетинг провел рекламную кампанию для умной колонки Prestigio SmartVoice с голосовым помощником Марусей внутри. Нам нужно было протестировать различные типы таргетинга в Instagram, чтобы найти среди них наиболее эффективные.
Кампанию мы запустили в декабре–январе. Это сложный сезон: с одной стороны, в декабре пользователи готовятся к Новому году и покупают как никогда много, с другой — в январе активность резко падает. Рекламу нацелили на людей, интересующихся технологиями, музыкой и товарами для семьи, настроили ремаркетинг на посетителей сайта.
Еще один важный сегмент аудитории — Buy. Это вовлеченные пользователи, которые за последнюю неделю хотя бы раз перешли в интернет-магазин, увидев рекламное объявление. В высокий сезон декабря 2020 года больше всего покупок совершили пользователи именно из этого сегмента.
Когда новогодний сезон кончился, активность вовлеченных покупателей снизилась. В январе больше продаж принесли таргетинги по интересам – музыка и товары для семьи.
СберМаркетинг рекомендует в высокий сезон не только использовать таргетинг по интересам, но подключать сегмент вовлеченных покупателей — эти пользователи с большей вероятностью совершат покупку онлайн.
СберМаркетинг провел рекламную кампанию для умной колонки Prestigio SmartVoice с голосовым помощником Марусей внутри. Нам нужно было протестировать различные типы таргетинга в Instagram, чтобы найти среди них наиболее эффективные.
Кампанию мы запустили в декабре–январе. Это сложный сезон: с одной стороны, в декабре пользователи готовятся к Новому году и покупают как никогда много, с другой — в январе активность резко падает. Рекламу нацелили на людей, интересующихся технологиями, музыкой и товарами для семьи, настроили ремаркетинг на посетителей сайта.
Еще один важный сегмент аудитории — Buy. Это вовлеченные пользователи, которые за последнюю неделю хотя бы раз перешли в интернет-магазин, увидев рекламное объявление. В высокий сезон декабря 2020 года больше всего покупок совершили пользователи именно из этого сегмента.
Когда новогодний сезон кончился, активность вовлеченных покупателей снизилась. В январе больше продаж принесли таргетинги по интересам – музыка и товары для семьи.
СберМаркетинг рекомендует в высокий сезон не только использовать таргетинг по интересам, но подключать сегмент вовлеченных покупателей — эти пользователи с большей вероятностью совершат покупку онлайн.
YouTube, социальная реклама, Instagram | Новости
💸 За последние годы YouTube выплатил блогерам $30 млрд
YouTube рассказал об успехах партнерской программы: за три года к ней присоединились 2 млн блогеров, создателей контента и исполнителей, которые суммарно получили от сервиса более $30 млрд. За 2020 год к партнерской программе присоединилось вдвое больше блогеров, чем за 2019 год. Растет и российский рынок: год к году число инфлюенсеров со 100 тысячами подписчиков и более выросло на 30%, с 1 млн подписчиков и более — на 35%.
sber.me/?p=fDVwX
🤝 Власти Санкт-Петербурга выделят ₽8 млн на поддержку социальной рекламы
Городское правительство выделит социальным фондам и благотворительным организациям ₽8 млн на производство и запуск рекламы. Объявления разместят на наружных носителях, в транспорте, на ТВ, на радио и в интернете. Максимальная сумма одного гранта — ₽2,7 млн. Реклама будет посвящена профилактике вредных привычек, антикоррупционным инициативам, благоустройству города.
sber.me/?p=FXkL6
⬆️ Instagram откажется от ссылок со свайпом вверх
Представители Instagram подтвердили, что с 30 августа 2021 года соцсеть начнет отказываться от ссылок со свайпом вверх — вместо них введут специальные ссылки-стикеры. В Instagram рассказали, что стикеры упростят процесс создания историй и дадут блогерам свободу форматирования ссылок. Вероятно, стикеры будут доступны всем пользователям платформы. Ранее размещать в сторис ссылки на сторонние сайты могли только пользователи с 10 тысячами подписчиков и более.
sber.me/?p=q1Gn2
💸 За последние годы YouTube выплатил блогерам $30 млрд
YouTube рассказал об успехах партнерской программы: за три года к ней присоединились 2 млн блогеров, создателей контента и исполнителей, которые суммарно получили от сервиса более $30 млрд. За 2020 год к партнерской программе присоединилось вдвое больше блогеров, чем за 2019 год. Растет и российский рынок: год к году число инфлюенсеров со 100 тысячами подписчиков и более выросло на 30%, с 1 млн подписчиков и более — на 35%.
sber.me/?p=fDVwX
🤝 Власти Санкт-Петербурга выделят ₽8 млн на поддержку социальной рекламы
Городское правительство выделит социальным фондам и благотворительным организациям ₽8 млн на производство и запуск рекламы. Объявления разместят на наружных носителях, в транспорте, на ТВ, на радио и в интернете. Максимальная сумма одного гранта — ₽2,7 млн. Реклама будет посвящена профилактике вредных привычек, антикоррупционным инициативам, благоустройству города.
sber.me/?p=FXkL6
⬆️ Instagram откажется от ссылок со свайпом вверх
Представители Instagram подтвердили, что с 30 августа 2021 года соцсеть начнет отказываться от ссылок со свайпом вверх — вместо них введут специальные ссылки-стикеры. В Instagram рассказали, что стикеры упростят процесс создания историй и дадут блогерам свободу форматирования ссылок. Вероятно, стикеры будут доступны всем пользователям платформы. Ранее размещать в сторис ссылки на сторонние сайты могли только пользователи с 10 тысячами подписчиков и более.
sber.me/?p=q1Gn2
🚗 Сервис такси Lyft поможет водителям, которых оштрафовали за неправильную парковку
В условиях города пользоваться услугами такси часто бывает удобнее, чем водить машину. Не всегда получается удобно припарковать автомобиль у входа, поэтому некоторые паркуются в непредусмотренных для этого местах — и, разумеется, получают за это штраф. В рамках кампании #ShouldveTakenALyft американская служба такси Lyft поможет таким водителям.
Бренд запустил хэштег в соцсетях, чтобы водители могли сфотографировать свои квитанции и поделиться ими с официальным аккаунтом сервиса. В начале сентября Lyft выберет несколько победителей и подарит им промокод на $100, чтобы в следующий раз они вызвали такси и избежали лишних штрафов. В компании утверждают, что число штрафов за неправильную парковку в США резко выросло за последние месяцы. В Lyft надеются, что кампания поможет «разгрузить» город и заставит клиентов задуматься о своих транспортных привычках.
sber.me/?p=LL6bg
В условиях города пользоваться услугами такси часто бывает удобнее, чем водить машину. Не всегда получается удобно припарковать автомобиль у входа, поэтому некоторые паркуются в непредусмотренных для этого местах — и, разумеется, получают за это штраф. В рамках кампании #ShouldveTakenALyft американская служба такси Lyft поможет таким водителям.
Бренд запустил хэштег в соцсетях, чтобы водители могли сфотографировать свои квитанции и поделиться ими с официальным аккаунтом сервиса. В начале сентября Lyft выберет несколько победителей и подарит им промокод на $100, чтобы в следующий раз они вызвали такси и избежали лишних штрафов. В компании утверждают, что число штрафов за неправильную парковку в США резко выросло за последние месяцы. В Lyft надеются, что кампания поможет «разгрузить» город и заставит клиентов задуматься о своих транспортных привычках.
sber.me/?p=LL6bg
🛍 TikTok начал сотрудничество со Shopify — в соцсети появится раздел с товарами
Клиенты Shopify с бизнес-аккаунтами в TikTok смогут продавать свои товары напрямую через приложение соцсети. Некоторые бренды и предприниматели уже могут добавить в свой профиль онлайн-каталог товаров. Оплатить товары можно будет, перейдя в Shopify-магазин продавца.
Одним из первых функцию протестировал бренд Kylie Cosmetics. Пока что раздел с товарами доступен только для продавцов из США и Великобритании, но географию расширят в течение ближайших месяцев. Впервые соцсеть начала сотрудничать со Shopify в конце 2020 года. Тогда сервисы объявили о запуске shoppable рекламных объявлений и совместной рекламной программы.
sber.me/?p=Z9Ppr
Клиенты Shopify с бизнес-аккаунтами в TikTok смогут продавать свои товары напрямую через приложение соцсети. Некоторые бренды и предприниматели уже могут добавить в свой профиль онлайн-каталог товаров. Оплатить товары можно будет, перейдя в Shopify-магазин продавца.
Одним из первых функцию протестировал бренд Kylie Cosmetics. Пока что раздел с товарами доступен только для продавцов из США и Великобритании, но географию расширят в течение ближайших месяцев. Впервые соцсеть начала сотрудничать со Shopify в конце 2020 года. Тогда сервисы объявили о запуске shoppable рекламных объявлений и совместной рекламной программы.
sber.me/?p=Z9Ppr
Реклама на ТВ, Роскомнадзор, Xiaomi | Новости
📺 НРА готовит самое большое повышение цен на рекламу за 5 лет
В следующем году реклама на ТВ будет стоить на 15−20% дороже даже при условии повышения бюджета. При размещении на Москву рост достигнет 30%. В Национальном рекламном альянсе (НРА) объяснили повышение цен ростом спроса, связанным с восстановлением бюджетов на продвижение после пандемии. В 2021 году рынок телерекламы ожидает рост до 13%, в прошлом году он упал на 3%. В последний раз НРА сопоставимо повышал цены в 2017 году — но лишь на 15%, более крупных повышений не было с момента основания альянса в 2016 году.
sber.me/?p=WHS9N
💻 Роскомнадзор объявил тендер на разработку системы учета рекламы в рунете
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) должен будет учитывать информацию обо всех контрактах в сети, которые заключают рекламодатели, агентства и площадки. Участники рынка смогут вносить данные в базу самостоятельно или через уполномоченных РКН операторов рекламных данных. Прием заявок на тендер продлится до 3 сентября 2021 года, система должна заработать к сентябрю 2022 года. Ранее в России приняли закон об учете рекламы в рунете, чтобы повысить прозрачность рынка и выявлять недобросовестных поставщиков.
sber.me/?p=6SsHn
📱 Xiaomi откажется от бренда Mi
Устройства будут выходить под названием Xiaomi. При этом компания сохранит бренд Redmi. В Xiaomi объяснили отказ от Mi желанием сократить разрыв в восприятии бренда и его продуктов. Бренд Mi использовался на западных рынках, вероятно, из-за удобства произношения. Теперь же бренд Xiaomi стал достаточно известным, чтобы в Mi не было необходимости.
sber.me/?p=C776g
📺 НРА готовит самое большое повышение цен на рекламу за 5 лет
В следующем году реклама на ТВ будет стоить на 15−20% дороже даже при условии повышения бюджета. При размещении на Москву рост достигнет 30%. В Национальном рекламном альянсе (НРА) объяснили повышение цен ростом спроса, связанным с восстановлением бюджетов на продвижение после пандемии. В 2021 году рынок телерекламы ожидает рост до 13%, в прошлом году он упал на 3%. В последний раз НРА сопоставимо повышал цены в 2017 году — но лишь на 15%, более крупных повышений не было с момента основания альянса в 2016 году.
sber.me/?p=WHS9N
💻 Роскомнадзор объявил тендер на разработку системы учета рекламы в рунете
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) должен будет учитывать информацию обо всех контрактах в сети, которые заключают рекламодатели, агентства и площадки. Участники рынка смогут вносить данные в базу самостоятельно или через уполномоченных РКН операторов рекламных данных. Прием заявок на тендер продлится до 3 сентября 2021 года, система должна заработать к сентябрю 2022 года. Ранее в России приняли закон об учете рекламы в рунете, чтобы повысить прозрачность рынка и выявлять недобросовестных поставщиков.
sber.me/?p=6SsHn
📱 Xiaomi откажется от бренда Mi
Устройства будут выходить под названием Xiaomi. При этом компания сохранит бренд Redmi. В Xiaomi объяснили отказ от Mi желанием сократить разрыв в восприятии бренда и его продуктов. Бренд Mi использовался на западных рынках, вероятно, из-за удобства произношения. Теперь же бренд Xiaomi стал достаточно известным, чтобы в Mi не было необходимости.
sber.me/?p=C776g
Student Beans, Adweek: как e-commerce может привлечь внимание зумеров
Зумеры покупают в интернете меньше, чем привыкли покупать в офлайне: 33% опрошенных студентов рассказали, что тратят больше времени на выбор товаров в интернет-магазинах и более внимательно относятся к своим покупкам.
💸 Скидки и промоакции
Зумеры находят способы экономить: 94% опрошенных с большей вероятностью купят товар со скидкой, чем без нее, 35% — постоянно ищут новые промокоды и акции. Чтобы убедить поколение Z совершить покупку, e-commerce компаниям стоит экспериментировать со студенческими скидками. Например, бренд одежды Princess Polly ввел дополнительные скидки для студентов во время распродажи — и заказы среди молодых людей выросли на 140%.
🔍 Поиск новых товаров
Для поколения Z важно постоянно находить новые продукты. Зумеры любят персонализированные предложения — например, на странице оплаты заказа можно предложить купить товары, которые хорошо сочетаются с продуктами в корзине. Кроме того, 55–70% людей, которые забирают свой онлайн-заказ из магазина, покупают что-то в офлайне во время выдачи. Для таких случаев товары можно расположить рядом с зоной выдачи заказов.
👋 FOMO: страх остаться в стороне
Одна из важнейших мотиваций молодых людей — не пропускать ничего важного. Этим пользуются бренды, которые строят свою стратегию на «дропах» — лимитированных коллекциях, которые поступают в продажу на небольшой и четко определенный промежуток времени. Спрос превышает предложение, продажи растут: зумеры не хотят упускать что-то редкое и ценное.
sber.me/?p=68wpT
Зумеры покупают в интернете меньше, чем привыкли покупать в офлайне: 33% опрошенных студентов рассказали, что тратят больше времени на выбор товаров в интернет-магазинах и более внимательно относятся к своим покупкам.
💸 Скидки и промоакции
Зумеры находят способы экономить: 94% опрошенных с большей вероятностью купят товар со скидкой, чем без нее, 35% — постоянно ищут новые промокоды и акции. Чтобы убедить поколение Z совершить покупку, e-commerce компаниям стоит экспериментировать со студенческими скидками. Например, бренд одежды Princess Polly ввел дополнительные скидки для студентов во время распродажи — и заказы среди молодых людей выросли на 140%.
🔍 Поиск новых товаров
Для поколения Z важно постоянно находить новые продукты. Зумеры любят персонализированные предложения — например, на странице оплаты заказа можно предложить купить товары, которые хорошо сочетаются с продуктами в корзине. Кроме того, 55–70% людей, которые забирают свой онлайн-заказ из магазина, покупают что-то в офлайне во время выдачи. Для таких случаев товары можно расположить рядом с зоной выдачи заказов.
👋 FOMO: страх остаться в стороне
Одна из важнейших мотиваций молодых людей — не пропускать ничего важного. Этим пользуются бренды, которые строят свою стратегию на «дропах» — лимитированных коллекциях, которые поступают в продажу на небольшой и четко определенный промежуток времени. Спрос превышает предложение, продажи растут: зумеры не хотят упускать что-то редкое и ценное.
sber.me/?p=68wpT
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎶 Applebee's построит рекламную кампанию на виральной песне из TikTok
Кантри-певец Уокер Хейз выпустил сингл Facy Like в начале июня, трек завирусился в TikTok из-за запоминающегося текста и простых танцевальных движений. 500 000 видео по хэштегу #fancylike набрали 455 млн просмотров, движения из клипа исполнил легенда баскетбола Шакил О'Нил. В припеве звучит название сети ресторанов Applebee's — певец ходит туда с женой уже четыре года, и поэтому упомянул их в песне.
Applebee's отреагировала на популярность трека и пригласила Уокера Хейза стать лицом ее новой рекламной кампании. Сеть сняла 4 рекламных ролика под Fancy Like, а также сделала подборку лучших видео с танцами из TikTok. Компания также возвращает в меню упомянутые в песне блюда, от которых до выхода трека уже успела отказаться — в частности, коктейль Oreo. Во II квартале продажи в ресторанах Applebee's выросли вдвое, хотя ранее долгое время снижались: в руководстве компании уверены, что это связано и с популярной песней.
sber.me/?p=MKvzs
Кантри-певец Уокер Хейз выпустил сингл Facy Like в начале июня, трек завирусился в TikTok из-за запоминающегося текста и простых танцевальных движений. 500 000 видео по хэштегу #fancylike набрали 455 млн просмотров, движения из клипа исполнил легенда баскетбола Шакил О'Нил. В припеве звучит название сети ресторанов Applebee's — певец ходит туда с женой уже четыре года, и поэтому упомянул их в песне.
Applebee's отреагировала на популярность трека и пригласила Уокера Хейза стать лицом ее новой рекламной кампании. Сеть сняла 4 рекламных ролика под Fancy Like, а также сделала подборку лучших видео с танцами из TikTok. Компания также возвращает в меню упомянутые в песне блюда, от которых до выхода трека уже успела отказаться — в частности, коктейль Oreo. Во II квартале продажи в ресторанах Applebee's выросли вдвое, хотя ранее долгое время снижались: в руководстве компании уверены, что это связано и с популярной песней.
sber.me/?p=MKvzs
Instagram, онлайн-кинотеатры, реклама для детей | Новости
🛍 Instagram запускает рекламу во вкладке Магазин по всему миру
Рекламные объявления будут помечены как спонсируемые. Их можно сохранять, делиться ими или наоборот, скрывать. Рекламу во вкладке будут показывать только на мобильных устройствах, число объявлений будет зависеть от количества покупателей у магазина и поведения пользователя в соцсети. Реклама во вкладке Магазин будет работать по модели аукциона. В России вкладка работает с марта 2021 года. Instagram запустил тестирование рекламы во вкладке в США в начале августа этого года.
sber.me/?p=ggcBb
📺 ТВ-зрители в США все больше хотят смотреть премьеры не в кинотеатре, а дома
К началу пандемии только 19% пользователей платили за премьеры в онлайн-кинотеатрах, к середине 2021 года их доля выросла до 33%. Еще 38% заявили, что будут покупать новые фильмы на стримингах в будущем году, а 26% будут и ходить в кинотеатры, и использовать стриминг. Video-on-demand-сервисы хотя бы раз в неделю в США используют 65% телезрителей. При этом они чаще всего выбирают бесплатные варианты подписки с рекламой или более дешевые варианты подписки с ограниченным объемом рекламы.
sber.me/?p=CRdgz
🚸 Великобритания запретит таргетировать рекламу на детей
Новый пакет правил вступит в силу через неделю и коснется соцсетей, видео- и игровых платформ. Помимо запрета на таргетирование рекламы, площадкам запретят отслеживать геолокацию детей и включать для них автовоспроизведение видео — последнее необходимо, чтобы подростки проводили меньше времени в интернете. За нарушение правил компаниям грозит штраф до 4% от оборота. Крупные площадки принимают подобные меры и самостоятельно: TikTok отключил уведомления для несовершеннолетних в вечернее время и ограничил возможность общения в соцсети. YouTube, Instagram и Facebook убрали таргетированную рекламу для младшей аудитории.
sber.me/?p=6CB6g
🛍 Instagram запускает рекламу во вкладке Магазин по всему миру
Рекламные объявления будут помечены как спонсируемые. Их можно сохранять, делиться ими или наоборот, скрывать. Рекламу во вкладке будут показывать только на мобильных устройствах, число объявлений будет зависеть от количества покупателей у магазина и поведения пользователя в соцсети. Реклама во вкладке Магазин будет работать по модели аукциона. В России вкладка работает с марта 2021 года. Instagram запустил тестирование рекламы во вкладке в США в начале августа этого года.
sber.me/?p=ggcBb
📺 ТВ-зрители в США все больше хотят смотреть премьеры не в кинотеатре, а дома
К началу пандемии только 19% пользователей платили за премьеры в онлайн-кинотеатрах, к середине 2021 года их доля выросла до 33%. Еще 38% заявили, что будут покупать новые фильмы на стримингах в будущем году, а 26% будут и ходить в кинотеатры, и использовать стриминг. Video-on-demand-сервисы хотя бы раз в неделю в США используют 65% телезрителей. При этом они чаще всего выбирают бесплатные варианты подписки с рекламой или более дешевые варианты подписки с ограниченным объемом рекламы.
sber.me/?p=CRdgz
🚸 Великобритания запретит таргетировать рекламу на детей
Новый пакет правил вступит в силу через неделю и коснется соцсетей, видео- и игровых платформ. Помимо запрета на таргетирование рекламы, площадкам запретят отслеживать геолокацию детей и включать для них автовоспроизведение видео — последнее необходимо, чтобы подростки проводили меньше времени в интернете. За нарушение правил компаниям грозит штраф до 4% от оборота. Крупные площадки принимают подобные меры и самостоятельно: TikTok отключил уведомления для несовершеннолетних в вечернее время и ограничил возможность общения в соцсети. YouTube, Instagram и Facebook убрали таргетированную рекламу для младшей аудитории.
sber.me/?p=6CB6g
💻 Тренды, слоганы, видео: как ИИ применяют в маркетинге
Рынок ИИ в маркетинге оценили в $12 млрд, согласно отчету The Insight Partners. За 8 лет он может вырасти в 9 раз, до $107,5 млрд. ИИ способен выявить тренды, которые будут отражать потребности аудитории, и создать для нее подходящий контент, причем быстрее человека. На рынке уже есть решения для этих целей.
📈 Примером ИИ для трендвотчинга может служить TopicPulse, разработанный Futuri Media. Сервис отслеживает данные с Facebook, Instagram, Twitter и еще 100 000 новостных источников и предсказывает, какие темы будут актуальны и обсуждаемы на том или ином рынке или среди выбранной аудитории ближайшие 24 часа.
📝 По прогнозам Gartner, к 2025 году почти треть всего цифрового контента будут создавать с помощью ИИ. Компания neuroflash из Гамбурга использует ИИ для генерирования слоганов и постов в соцсетях. ИИ также может оценить пост, написанный человеком, на основе данных о предпочтениях пользователей и рассчитать, насколько сильно пост «зайдет» аудитории. Генерацию слоганов можно настроить под конкретную группу людей.
📹 ИИ способен генерировать и видеоконтент. Израильский стартап D-ID заключил партнерство с Warner Bros. для создания рекламной кампании к научно-фантастическому фильму «Воспоминания», сюжет которого построен вокруг футуристической технологии путешествий по человеческой памяти. В рамках кампании пользователи загружают на сайт вымышленного детективного агентства свои фотографии, а ИИ преобразовывает их в видео-воспоминания, встроенные в сцену из фильма.
sber.me/?p=ps96q
Рынок ИИ в маркетинге оценили в $12 млрд, согласно отчету The Insight Partners. За 8 лет он может вырасти в 9 раз, до $107,5 млрд. ИИ способен выявить тренды, которые будут отражать потребности аудитории, и создать для нее подходящий контент, причем быстрее человека. На рынке уже есть решения для этих целей.
📈 Примером ИИ для трендвотчинга может служить TopicPulse, разработанный Futuri Media. Сервис отслеживает данные с Facebook, Instagram, Twitter и еще 100 000 новостных источников и предсказывает, какие темы будут актуальны и обсуждаемы на том или ином рынке или среди выбранной аудитории ближайшие 24 часа.
📝 По прогнозам Gartner, к 2025 году почти треть всего цифрового контента будут создавать с помощью ИИ. Компания neuroflash из Гамбурга использует ИИ для генерирования слоганов и постов в соцсетях. ИИ также может оценить пост, написанный человеком, на основе данных о предпочтениях пользователей и рассчитать, насколько сильно пост «зайдет» аудитории. Генерацию слоганов можно настроить под конкретную группу людей.
📹 ИИ способен генерировать и видеоконтент. Израильский стартап D-ID заключил партнерство с Warner Bros. для создания рекламной кампании к научно-фантастическому фильму «Воспоминания», сюжет которого построен вокруг футуристической технологии путешествий по человеческой памяти. В рамках кампании пользователи загружают на сайт вымышленного детективного агентства свои фотографии, а ИИ преобразовывает их в видео-воспоминания, встроенные в сцену из фильма.
sber.me/?p=ps96q
🖼 IAB Russia выпустила отчет об эффективности in-image рекламы
Формат In-image впервые появился в 2008 году, а уже в 2014 его описали эксперты IAB. Реклама In-image расположена поверх изображений на сайтах, обычно в виде всплывающих подсказок или объявления под фотографией. Объявления релевантны тематике статьи — алгоритмы ИИ анализируют текст и иллюстрации, чтобы выбрать наиболее подходящее объявление. В IAB проанализировали эффективность инструмента.
👎 Проблемы индустрии
Одни из основных проблем рекламодателей — баннерная слепота и негативное отношение к рекламе. Так, еще в 2013 году пользователи вообще не замечали около 54% рекламы в интернете. С тех пор количество рекламы на сайтах только выросло, а уровни баннерной слепоты увеличились. Сейчас по-настоящему контактируют с пользователем около 25% всех рекламных объявлений.
👍 Плюсы in-image
In-image форматы помогают обратить внимание пользователя на объявление, не раздражая его баннерами. Так, пользователи замечают in-image рекламу в среднем на 3,5 секунды быстрее, чем обычные форматы объявлений. Общее время контакта увеличивается в 4 раза, до 6 секунд (против 1,5 секунд для баннеров). Показатели кликабельности in-image рекламы на 45% выше, вовлеченности — на 25%. Кроме того, количество взаимодействий с креативом в 2 раза выше по сравнению с обычной дисплейной рекламой.
sber.me/?p=b2Wrv
Формат In-image впервые появился в 2008 году, а уже в 2014 его описали эксперты IAB. Реклама In-image расположена поверх изображений на сайтах, обычно в виде всплывающих подсказок или объявления под фотографией. Объявления релевантны тематике статьи — алгоритмы ИИ анализируют текст и иллюстрации, чтобы выбрать наиболее подходящее объявление. В IAB проанализировали эффективность инструмента.
👎 Проблемы индустрии
Одни из основных проблем рекламодателей — баннерная слепота и негативное отношение к рекламе. Так, еще в 2013 году пользователи вообще не замечали около 54% рекламы в интернете. С тех пор количество рекламы на сайтах только выросло, а уровни баннерной слепоты увеличились. Сейчас по-настоящему контактируют с пользователем около 25% всех рекламных объявлений.
👍 Плюсы in-image
In-image форматы помогают обратить внимание пользователя на объявление, не раздражая его баннерами. Так, пользователи замечают in-image рекламу в среднем на 3,5 секунды быстрее, чем обычные форматы объявлений. Общее время контакта увеличивается в 4 раза, до 6 секунд (против 1,5 секунд для баннеров). Показатели кликабельности in-image рекламы на 45% выше, вовлеченности — на 25%. Кроме того, количество взаимодействий с креативом в 2 раза выше по сравнению с обычной дисплейной рекламой.
sber.me/?p=b2Wrv
Booking·com, видеореклама, инфлюенсеры | Новости
💸 ФАС оштрафовала Booking·com на ₽1,5 млрд
Причиной стало злоупотребление агрегатором доминирующим положением на рынке. Гостиницы не могли устанавливать на других площадках цены ниже, чем на Booking·com, также компания диктовала правила взаимодействия с закрытыми группами пользователей. Сумма штрафа составляет 11,5% от оборота сервиса в России за 2020 год. Booking·com уже заявил, что будет оспаривать решение в суде.
sber.me/?p=WrmpB
▶️ Mediascope перестала замерять показы видеорекламы на десктопе почти для всех площадок
Показы доступны только по одному видеоплееру — YouTube. В Mediascope объяснили это низким качеством данных о показах, что связано с изменением политики хеширования видеорекламы в браузерах и другими факторами. Mediascope отслеживал видеорекламу на крупных поисковых площадках, в СМИ и онлайн-кинотеатрах. В Яндексе заявили, что не меняли условия сотрудничества с Mediascope, в РБК и Megogo также заявили, что не в курсе об изменении условий.
sber.me/?p=cQKPc
📊 Моргенштерн возглавил рейтинг доверия у российской молодежи
На 2 месте Romir Influence Ranking оказался Егор Крид, на 3 — Антон Птушкин. В топ-5 также попали Анастасия Ивлеева и Константин Ивлев. За ними следуют Тимати, Артем Дзюба и Гарик Харламов. Участниками опроса стали россияне в возрасте 14−21 года, в аналогичном рейтинге Romir для всех возрастов лидеры молодежного рейтинга занимают невысокие позиции: Харламов — на 29-м месте, Ивлеева — на 33-м, Моргенштерн — на 47-м. Возглавляет рейтинг Константин Хабенский.
sber.me/?p=tCNgQ
💸 ФАС оштрафовала Booking·com на ₽1,5 млрд
Причиной стало злоупотребление агрегатором доминирующим положением на рынке. Гостиницы не могли устанавливать на других площадках цены ниже, чем на Booking·com, также компания диктовала правила взаимодействия с закрытыми группами пользователей. Сумма штрафа составляет 11,5% от оборота сервиса в России за 2020 год. Booking·com уже заявил, что будет оспаривать решение в суде.
sber.me/?p=WrmpB
▶️ Mediascope перестала замерять показы видеорекламы на десктопе почти для всех площадок
Показы доступны только по одному видеоплееру — YouTube. В Mediascope объяснили это низким качеством данных о показах, что связано с изменением политики хеширования видеорекламы в браузерах и другими факторами. Mediascope отслеживал видеорекламу на крупных поисковых площадках, в СМИ и онлайн-кинотеатрах. В Яндексе заявили, что не меняли условия сотрудничества с Mediascope, в РБК и Megogo также заявили, что не в курсе об изменении условий.
sber.me/?p=cQKPc
📊 Моргенштерн возглавил рейтинг доверия у российской молодежи
На 2 месте Romir Influence Ranking оказался Егор Крид, на 3 — Антон Птушкин. В топ-5 также попали Анастасия Ивлеева и Константин Ивлев. За ними следуют Тимати, Артем Дзюба и Гарик Харламов. Участниками опроса стали россияне в возрасте 14−21 года, в аналогичном рейтинге Romir для всех возрастов лидеры молодежного рейтинга занимают невысокие позиции: Харламов — на 29-м месте, Ивлеева — на 33-м, Моргенштерн — на 47-м. Возглавляет рейтинг Константин Хабенский.
sber.me/?p=tCNgQ
💸 Рекламодатели потратили почти $2,2 млрд на фейк-ньюз
Большая часть выручки сайтов с фейками приходится на США — около $1,6 млрд. В стране на каждые $2,2, потраченные на рекламу на новостных ресурсах, $1 уходит к создателям фейков. Чаще всего это ресурсы, публикующие ложную информацию о COVID-19. В Великобритании сайты с фейк-ньюз, по подсчетам рекламных агентств NewsGuard и Comscore, выручили $152 млн, в остальной Европе — еще $475 млн.
Среди разместивших рекламу на таких сайтах есть крупные бренды вроде Pepsi, Starbucks, Verizon и Marriott. NewsGuard подсчитал, что на сайтах с фейками о COVID-19 разместились около 4000 компаний, включая производителя вакцины Pfizer и медицинские страховые компании.
При этом бренды не занимаются целенаправленным размещением на сайтах с фейками — это происходит через автоматизированные рекламные платформы. Помимо репутационных потерь, это оборачивается снижением эффективности: на сайтах с хорошей репутацией CPM ниже на 9%, а CTR выше на 143%.
sber.me/?p=885sN
Большая часть выручки сайтов с фейками приходится на США — около $1,6 млрд. В стране на каждые $2,2, потраченные на рекламу на новостных ресурсах, $1 уходит к создателям фейков. Чаще всего это ресурсы, публикующие ложную информацию о COVID-19. В Великобритании сайты с фейк-ньюз, по подсчетам рекламных агентств NewsGuard и Comscore, выручили $152 млн, в остальной Европе — еще $475 млн.
Среди разместивших рекламу на таких сайтах есть крупные бренды вроде Pepsi, Starbucks, Verizon и Marriott. NewsGuard подсчитал, что на сайтах с фейками о COVID-19 разместились около 4000 компаний, включая производителя вакцины Pfizer и медицинские страховые компании.
При этом бренды не занимаются целенаправленным размещением на сайтах с фейками — это происходит через автоматизированные рекламные платформы. Помимо репутационных потерь, это оборачивается снижением эффективности: на сайтах с хорошей репутацией CPM ниже на 9%, а CTR выше на 143%.
sber.me/?p=885sN
🛴 Яндекс.Go выпустил лимитированную коллекцию дизайнерских шлемов и расписал самокаты
Juice, участник арт-группы A.D.E.D., вручную расписал шлемы в технике теггинга и хэндстайла. Всего компания выпустила 90 шлемов, каждый из них пронумерован. Шлемы можно заказать в разделе Яндекс.Маркет Express в приложении Яндекс.Go, правда только в Москве. Цена — ₽2021 за шлем и сумку-рюкзак к нему. Проект призван привлечь внимание людей к безопасности на самокатах, среди слоганов кампании — «Безопасность — это стиль».
Также Яндекс.Go добавил в прокат самокаты с дизайном от московских художников Артема Стефанова / STFNV, Вовы Nootk и Миши Most. Такие самокаты можно найти через Яндекс.Go, их будет всего 60.
В 2019 году свой мерч выпустила Яндекс.Еда, это были футболки, брюки с карманом в виде сумки и рюкзак — уменьшая копия курьерского.
sber.me/?p=R2Srv
Juice, участник арт-группы A.D.E.D., вручную расписал шлемы в технике теггинга и хэндстайла. Всего компания выпустила 90 шлемов, каждый из них пронумерован. Шлемы можно заказать в разделе Яндекс.Маркет Express в приложении Яндекс.Go, правда только в Москве. Цена — ₽2021 за шлем и сумку-рюкзак к нему. Проект призван привлечь внимание людей к безопасности на самокатах, среди слоганов кампании — «Безопасность — это стиль».
Также Яндекс.Go добавил в прокат самокаты с дизайном от московских художников Артема Стефанова / STFNV, Вовы Nootk и Миши Most. Такие самокаты можно найти через Яндекс.Go, их будет всего 60.
В 2019 году свой мерч выпустила Яндекс.Еда, это были футболки, брюки с карманом в виде сумки и рюкзак — уменьшая копия курьерского.
sber.me/?p=R2Srv