Amazon и Walmart, Samsung, Ozon | Новости
📦 Amazon перегнал Walmart и стал крупнейшим ритейлером вне Китая
За прошедший год клиенты Amazon потратили на покупки более $610 млрд — год к году продажи выросли сразу на $200 млрд. Walmart за то же время получил $566 млрд при росте только на $24 млрд. В США Amazon пока проигрывает Walmart, но уже в следующем году, вероятнее всего, выйдет на первое место. Это делает Amazon крупнейшим ритейлером в мире за пределами КНР. В общемировом рейтинге на первом месте китайская компания Alibaba.
sber.me/?p=2xkC6
📱 Samsung перестанет показывать рекламу в собственных мобильных приложениях
Президент и глава мобильного подразделения Samsung Ти Эм Ро рассказал, что компания откажется от рекламы в фирменных приложениях Samsung Music, Samsung Pay и Samsung Weather. Рекламу запустили в прошлом году — компания рассчитывала, что это поможет укрепить экосистему и интегрировать контент в приложения. Однако бренд столкнулся с резкой критикой со стороны пользователей смартфонов Galaxy, после чего программу решили свернуть.
sber.me/?p=X26KN
📈 В Ozon планируют опередить ВКонтакте по рекламной выручке
По итогам первого полугодия 2021 года рекламная выручка Ozon составила ₽2,9 млрд при росте в 117% год к году. Операционный директор компании Даниил Федоров заявил, что в следующем году Ozon может догнать по этому показателю ВКонтакте. Рекламная выручка Ozon за II квартал составила почти ₽1,5 млрд.
sber.me/?p=H9ccG
📦 Amazon перегнал Walmart и стал крупнейшим ритейлером вне Китая
За прошедший год клиенты Amazon потратили на покупки более $610 млрд — год к году продажи выросли сразу на $200 млрд. Walmart за то же время получил $566 млрд при росте только на $24 млрд. В США Amazon пока проигрывает Walmart, но уже в следующем году, вероятнее всего, выйдет на первое место. Это делает Amazon крупнейшим ритейлером в мире за пределами КНР. В общемировом рейтинге на первом месте китайская компания Alibaba.
sber.me/?p=2xkC6
📱 Samsung перестанет показывать рекламу в собственных мобильных приложениях
Президент и глава мобильного подразделения Samsung Ти Эм Ро рассказал, что компания откажется от рекламы в фирменных приложениях Samsung Music, Samsung Pay и Samsung Weather. Рекламу запустили в прошлом году — компания рассчитывала, что это поможет укрепить экосистему и интегрировать контент в приложения. Однако бренд столкнулся с резкой критикой со стороны пользователей смартфонов Galaxy, после чего программу решили свернуть.
sber.me/?p=X26KN
📈 В Ozon планируют опередить ВКонтакте по рекламной выручке
По итогам первого полугодия 2021 года рекламная выручка Ozon составила ₽2,9 млрд при росте в 117% год к году. Операционный директор компании Даниил Федоров заявил, что в следующем году Ozon может догнать по этому показателю ВКонтакте. Рекламная выручка Ozon за II квартал составила почти ₽1,5 млрд.
sber.me/?p=H9ccG
👀 СберМаркетинг запустил для СберМаркета умную ТВ-кампанию с распознаванием предметов
СберМаркетинг и СберМаркет запустили умную ТВ-рекламу — ИИ моментально распознает объекты на экране и показывает релевантную рекламу. Если на экране кот, алгоритм предложит купить корм для животных. Если герои заказывают пиццу, клиент увидит рекламу продуктов из СберМаркета. Рекламу встроили в популярные шоу и сериалы Первого канала.
Мы использовали предобученные нейросети, которые анализируют изображение на экране, определяют наличие необходимых объектов в эфире и подают сигнал в рекламную систему. Инструмент впервые объединил разные алгоритмы и использовал их для размещения рекламы на ТВ. В разработке участвовали специалисты Media Innovation Lab Сбера.
«Нам удалось сократить время от первого впечатления до покупки — клиенты видели объявление в ту же секунду, когда интересующий их продукт появлялся на экране», — говорит руководитель направления медиапланирования СберМаркетинга Евгения Ошуркова.
sber.me/?p=t6PFr
СберМаркетинг и СберМаркет запустили умную ТВ-рекламу — ИИ моментально распознает объекты на экране и показывает релевантную рекламу. Если на экране кот, алгоритм предложит купить корм для животных. Если герои заказывают пиццу, клиент увидит рекламу продуктов из СберМаркета. Рекламу встроили в популярные шоу и сериалы Первого канала.
Мы использовали предобученные нейросети, которые анализируют изображение на экране, определяют наличие необходимых объектов в эфире и подают сигнал в рекламную систему. Инструмент впервые объединил разные алгоритмы и использовал их для размещения рекламы на ТВ. В разработке участвовали специалисты Media Innovation Lab Сбера.
«Нам удалось сократить время от первого впечатления до покупки — клиенты видели объявление в ту же секунду, когда интересующий их продукт появлялся на экране», — говорит руководитель направления медиапланирования СберМаркетинга Евгения Ошуркова.
sber.me/?p=t6PFr
🥄 Бренд соусов разместил «надкушенные» билборды в поддержку своих товаров
Американский бренд Sir Kensington’s выпускает соусы — от обычного кетчупа до чесночного айоли и веганского майонеза. Это один из самых известных производителей соусов в стране. Чтобы подчеркнуть качество своих товаров, в Sir Kensington’s решили использовать визуальный образ надкушенной наружной рекламы.
Вместе с агентством Interesting Development бренд разместил в Нью-Йорке билборд с фотографиями своих соусов и надписью «Осторожно: билборд несъедобный». Через несколько недель рекламную конструкцию перенесли в другой район города — за это время на ней появились следы зубов, а надпись сменилась на «Вы продолжаете есть наш билборд, поэтому мы увезли его в другое место». Бренд нанял Стива Ширрипу, актера из сериала «Клан Сопрано», чтобы он отгонял от билборда прохожих. Ранее на «надкушенных» экранах рекламу разместило французское отделение McDonald’s — впрочем, не перемещая их по городу.
sber.me/?p=C3mRt
Американский бренд Sir Kensington’s выпускает соусы — от обычного кетчупа до чесночного айоли и веганского майонеза. Это один из самых известных производителей соусов в стране. Чтобы подчеркнуть качество своих товаров, в Sir Kensington’s решили использовать визуальный образ надкушенной наружной рекламы.
Вместе с агентством Interesting Development бренд разместил в Нью-Йорке билборд с фотографиями своих соусов и надписью «Осторожно: билборд несъедобный». Через несколько недель рекламную конструкцию перенесли в другой район города — за это время на ней появились следы зубов, а надпись сменилась на «Вы продолжаете есть наш билборд, поэтому мы увезли его в другое место». Бренд нанял Стива Ширрипу, актера из сериала «Клан Сопрано», чтобы он отгонял от билборда прохожих. Ранее на «надкушенных» экранах рекламу разместило французское отделение McDonald’s — впрочем, не перемещая их по городу.
sber.me/?p=C3mRt
Медиаизмеритель рунета, TikTok, МТС | Новости
📊 Роскомнадзор разъяснил принцип работы единого медиаизмерителя рунета
В Роскомнадзоре рассказали, что новый медиаизмеритель рунета будет заключать отдельный договор с каждым сайтом. Каждый ресурс сможет самостоятельно определить, какие именно данные, как часто и каким способом он будет передавать измерителю. В ведомстве объяснили, что в тексте законопроекта указаны не обязательные, а все возможные типы данных — ресурсы смогут договориться с измерителем о том, какие из них будут использованы. Ранее российские компании раскритиковали проект единого медиаизмерителя.
sber.me/?p=9HW9G
💸 TikTok расширяет функцию пожертвований блогерам
Некоторые пользователи соцсети заметили, что после просмотра видео приложение предлагает оставить автору контента пожертвование. Донаты используют виртуальную валюту TikTok. Сначала пользователи покупают «монеты» и тратят их на подарки блогерам. Затем «монеты» переводятся в «бриллианты», которые авторы контента могут конвертировать в доллары. Ранее донаты были доступны только во время прямых эфиров.
sber.me/?p=3bbn3
☁️ МТС запускает виртуальный облачный офис для рекламщиков и дизайнеров
МТС открывает облачную систему виртуальных рабочих мест, которая даст сотрудникам креативных отраслей на «удаленке» возможность использовать профессиональный софт на своих домашних компьютерах. Фото-и и видеоредакторы, программы для 3D-моделирования, рендеринга и другие программы, требующие больших вычислительных мощностей, будут работать через графические процессоры CloudMTS — их не нужно будет устанавливать на личные десктопы. Все данные виртуального офиса будут зашифрованы.
sber.me/?p=H9sCN
📊 Роскомнадзор разъяснил принцип работы единого медиаизмерителя рунета
В Роскомнадзоре рассказали, что новый медиаизмеритель рунета будет заключать отдельный договор с каждым сайтом. Каждый ресурс сможет самостоятельно определить, какие именно данные, как часто и каким способом он будет передавать измерителю. В ведомстве объяснили, что в тексте законопроекта указаны не обязательные, а все возможные типы данных — ресурсы смогут договориться с измерителем о том, какие из них будут использованы. Ранее российские компании раскритиковали проект единого медиаизмерителя.
sber.me/?p=9HW9G
💸 TikTok расширяет функцию пожертвований блогерам
Некоторые пользователи соцсети заметили, что после просмотра видео приложение предлагает оставить автору контента пожертвование. Донаты используют виртуальную валюту TikTok. Сначала пользователи покупают «монеты» и тратят их на подарки блогерам. Затем «монеты» переводятся в «бриллианты», которые авторы контента могут конвертировать в доллары. Ранее донаты были доступны только во время прямых эфиров.
sber.me/?p=3bbn3
☁️ МТС запускает виртуальный облачный офис для рекламщиков и дизайнеров
МТС открывает облачную систему виртуальных рабочих мест, которая даст сотрудникам креативных отраслей на «удаленке» возможность использовать профессиональный софт на своих домашних компьютерах. Фото-и и видеоредакторы, программы для 3D-моделирования, рендеринга и другие программы, требующие больших вычислительных мощностей, будут работать через графические процессоры CloudMTS — их не нужно будет устанавливать на личные десктопы. Все данные виртуального офиса будут зашифрованы.
sber.me/?p=H9sCN
Stackla: пользователи больше всего доверяют контенту от обычных людей
Аналитики сравнили, как пользовательский контент влияет на продажи относительно других типов коммуникаций. Оказалось, что пользователи больше всего доверяют контенту, который создали обычные люди — но маркетинг по-прежнему важен.
✅ Доверие
Так, 59% участников опроса рассказали, что считают пользовательский контент самой надежной информацией о товаре. Собственному контенту бренда доверяют еще 20%. Хуже всего люди относятся к публикациям инфлюенсеров — их мнение считают достойным доверия только 10% опрошенных.
🛍 Решение о покупке
Еще сильнее пользовательский контент влияет на решение о покупке. Например, 79% людей утверждают, что они решают, купить ли товар, анализируя пользовательский контент. К контенту от бренда прислушиваются 12%, к инфлюенсерам — 9%.
👩💻 Роль маркетинга
Несмотря на это, влияние маркетинга по-прежнему важно. Опрос показал, что пользовательский контент работает только в том случае, если бренд создает для него подходящий контекст, предлагает акции и скидки.
sber.me/?p=1FW3k
Аналитики сравнили, как пользовательский контент влияет на продажи относительно других типов коммуникаций. Оказалось, что пользователи больше всего доверяют контенту, который создали обычные люди — но маркетинг по-прежнему важен.
✅ Доверие
Так, 59% участников опроса рассказали, что считают пользовательский контент самой надежной информацией о товаре. Собственному контенту бренда доверяют еще 20%. Хуже всего люди относятся к публикациям инфлюенсеров — их мнение считают достойным доверия только 10% опрошенных.
🛍 Решение о покупке
Еще сильнее пользовательский контент влияет на решение о покупке. Например, 79% людей утверждают, что они решают, купить ли товар, анализируя пользовательский контент. К контенту от бренда прислушиваются 12%, к инфлюенсерам — 9%.
👩💻 Роль маркетинга
Несмотря на это, влияние маркетинга по-прежнему важно. Опрос показал, что пользовательский контент работает только в том случае, если бренд создает для него подходящий контекст, предлагает акции и скидки.
sber.me/?p=1FW3k
👟 Dirol выпустит кроссовки из переработанной жевательной резинки
Каждый год почти 1,5 тысячи тонн жевательной резинки оказывается не в урнах, а на улицах российских городов. После этого утилизировать жвачку почти невозможно. Чтобы помочь экологии и привить россиянам правильные привычки, бренд Dirol в коллаборации с дизайнерами Maggi и Шейном Гонсалесом запускают кампанию Dirol Don’t Drop.
Бренд установил на территории московского дизайн-завода «Флакон» специальные урны, куда можно выбросить использованную жевательную резинку. Полимеры, из которых она состоит, можно переработать и использовать для создания подошвы кроссовок. Компания выпустит 120 пар, которые получат самые активные участники проекта. К Dirol Don’t Drop присоединились поп-исполнители, инфлюенсеры и несколько крупных экологических организаций.
sber.me/?p=hwKdf
Каждый год почти 1,5 тысячи тонн жевательной резинки оказывается не в урнах, а на улицах российских городов. После этого утилизировать жвачку почти невозможно. Чтобы помочь экологии и привить россиянам правильные привычки, бренд Dirol в коллаборации с дизайнерами Maggi и Шейном Гонсалесом запускают кампанию Dirol Don’t Drop.
Бренд установил на территории московского дизайн-завода «Флакон» специальные урны, куда можно выбросить использованную жевательную резинку. Полимеры, из которых она состоит, можно переработать и использовать для создания подошвы кроссовок. Компания выпустит 120 пар, которые получат самые активные участники проекта. К Dirol Don’t Drop присоединились поп-исполнители, инфлюенсеры и несколько крупных экологических организаций.
sber.me/?p=hwKdf
Метавселенная Facebook, антимонопольное законодательство, FMCG | Новости
🌌 Facebook запускает первый продукт своей «метавселенной»
В блоге компания объявила о запуске первого сервиса для своей цифровой вселенной — приложения Horizon Workrooms для VR-платформы Oculus Quest 2. Horizon Workrooms позволит компаниям запускать виртуальный офис, в котором сотрудники будут присутствовать в виде аватаров. Приложение поможет проводить виртуальные встречи и отслеживать продуктивность сотрудников на «удаленке».
sber.me/?p=DTFbp
🧑⚖️ Bloomberg: регулятор США подал новый антимонопольный иск против Facebook
Федеральная торговая комиссия (FTC) США сноваа пытается подать иск против соцсети — в июне 2021 года суд уже отклонил его из-за недостатка доказательств. Регулятор утверждает, что компания незаконно купила Instagram и WhatsApp, чтобы избавиться от прямых конкурентов. В соцсети утверждают, что все покупки Facebook одобрила антимонопольная комиссия.
sber.me/?p=SZnpn
🛍 NielsenIQ: мировой рынок FMCG впервые начал расти после года падения
Рынок FMCG (Fast Moving Consumer Goods, товары повседневного спроса) впервые за год начал расти и почти достиг докарантинных значений. Так, объем рынка во II квартале 2021 года всего на 0,2% меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года. В основном рост обеспечили сезонные товары, которые чаще покупают летом: прохладительные напитки, энергетики, вода. Люди покупают меньше, но дороже: продажи в штуках упали на 0,4%, но продажи в денежном выражении выросли почти на 4%.
sber.me/?p=KXptQ
🌌 Facebook запускает первый продукт своей «метавселенной»
В блоге компания объявила о запуске первого сервиса для своей цифровой вселенной — приложения Horizon Workrooms для VR-платформы Oculus Quest 2. Horizon Workrooms позволит компаниям запускать виртуальный офис, в котором сотрудники будут присутствовать в виде аватаров. Приложение поможет проводить виртуальные встречи и отслеживать продуктивность сотрудников на «удаленке».
sber.me/?p=DTFbp
🧑⚖️ Bloomberg: регулятор США подал новый антимонопольный иск против Facebook
Федеральная торговая комиссия (FTC) США сноваа пытается подать иск против соцсети — в июне 2021 года суд уже отклонил его из-за недостатка доказательств. Регулятор утверждает, что компания незаконно купила Instagram и WhatsApp, чтобы избавиться от прямых конкурентов. В соцсети утверждают, что все покупки Facebook одобрила антимонопольная комиссия.
sber.me/?p=SZnpn
🛍 NielsenIQ: мировой рынок FMCG впервые начал расти после года падения
Рынок FMCG (Fast Moving Consumer Goods, товары повседневного спроса) впервые за год начал расти и почти достиг докарантинных значений. Так, объем рынка во II квартале 2021 года всего на 0,2% меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года. В основном рост обеспечили сезонные товары, которые чаще покупают летом: прохладительные напитки, энергетики, вода. Люди покупают меньше, но дороже: продажи в штуках упали на 0,4%, но продажи в денежном выражении выросли почти на 4%.
sber.me/?p=KXptQ
🎥 Лонгрид от СберМаркетинга: Performance Video
Performance Video — относительно новый, но уже впечатляюще эффективный рекламный формат, который можно использовать для решения бизнес-задач. Так, в недавнем опросе 84% компаний рассказали, что видеореклама помогла им привлечь больше лидов, а еще 78% говорят, что она напрямую увеличила число покупок и заказов.
Несколько фактов о performance видеорекламе:
— Она может работать сразу на нескольких уровнях воронки, обеспечивая и охваты, и целевые действия;
— 87% компаний считают, что она помогает улучшить показатели ROI;
— Performance-инструменты в видео могут снизить стоимость лида в разы или даже десятки раз;
— Адаптировать ТВ-ролик для performance-кампании можно за несколько часов с минимальным привлечением ресурсов.
📚 Подробности о развитии формата и его эффективности, советы для брендов и кейсы успешного применения performance video читайте в нашем лонгриде: sber.me/?p=TM4cr
Performance Video — относительно новый, но уже впечатляюще эффективный рекламный формат, который можно использовать для решения бизнес-задач. Так, в недавнем опросе 84% компаний рассказали, что видеореклама помогла им привлечь больше лидов, а еще 78% говорят, что она напрямую увеличила число покупок и заказов.
Несколько фактов о performance видеорекламе:
— Она может работать сразу на нескольких уровнях воронки, обеспечивая и охваты, и целевые действия;
— 87% компаний считают, что она помогает улучшить показатели ROI;
— Performance-инструменты в видео могут снизить стоимость лида в разы или даже десятки раз;
— Адаптировать ТВ-ролик для performance-кампании можно за несколько часов с минимальным привлечением ресурсов.
📚 Подробности о развитии формата и его эффективности, советы для брендов и кейсы успешного применения performance video читайте в нашем лонгриде: sber.me/?p=TM4cr
Westwood One, NCSolutions: маркетологи переоценивают значение таргетинга и недооценивают значение креативов
Аналитики спросили у нескольких сотен маркетологов, что важнее для успешной рекламной кампании — креативы или таргетинг. После этого они сравнили полученные данные с результатами исследования NCSolutions, которое оценило реальный вклад каждого фактора в успех продвижения.
🎯 Таргетинг
В среднем маркетологи и представители агентств в своих оценках дали точности таргетинга в 2,5 раза больше веса, чем она имеет в реальности. Участники опроса заявили, что в среднем 22% успеха кампании зависят от таргетинга. В реальности аналитики смогли однозначно соотнести с таргетингом только 9% эффективности рекламы.
🎨 Креативы
Прямо противоположная ситуация сложилась с мнением индустрии о креативах. Так, маркетологи считают, что в среднем 17% успеха кампании обеспечивают удачные креативы. Исследования же показали, что успешная кампания на 47% основана на хороших креативах.
👥 Охваты
Маркетологи также в среднем недооценивают важность охватов. Их вклад они оценили на 17%. Результаты исследования же показывают, что в реальности это значение доходит до 22%.
sber.me/?p=6DPHS
Аналитики спросили у нескольких сотен маркетологов, что важнее для успешной рекламной кампании — креативы или таргетинг. После этого они сравнили полученные данные с результатами исследования NCSolutions, которое оценило реальный вклад каждого фактора в успех продвижения.
🎯 Таргетинг
В среднем маркетологи и представители агентств в своих оценках дали точности таргетинга в 2,5 раза больше веса, чем она имеет в реальности. Участники опроса заявили, что в среднем 22% успеха кампании зависят от таргетинга. В реальности аналитики смогли однозначно соотнести с таргетингом только 9% эффективности рекламы.
🎨 Креативы
Прямо противоположная ситуация сложилась с мнением индустрии о креативах. Так, маркетологи считают, что в среднем 17% успеха кампании обеспечивают удачные креативы. Исследования же показали, что успешная кампания на 47% основана на хороших креативах.
👥 Охваты
Маркетологи также в среднем недооценивают важность охватов. Их вклад они оценили на 17%. Результаты исследования же показывают, что в реальности это значение доходит до 22%.
sber.me/?p=6DPHS
Лучшее за неделю
🎥 Лонгрид от СберМаркетинга: Performance Video
t.iss.one/sbermarketing/1226
👤 Stackla: пользователи больше всего доверяют контенту от обычных людей
t.iss.one/sbermarketing/1223
📺 Mediascope: телесмотрение вернулось к докарантинным уровням
t.iss.one/sbermarketing/1213
💸 Amazon, Walmart, Target и Instacart соревнуются за рекламный рынок: сравнение платформ
t.iss.one/sbermarketing/1214
🤖 В рекламной сети Яндекса появился новый тип умных объявлений
t.iss.one/sbermarketing/1215
🖼 Alibaba запускает маркетплейс для NFT-токенов
t.iss.one/sbermarketing/1217
👀 СберМаркетинг запустил для СберМаркета умную ТВ-кампанию с распознаванием предметов
t.iss.one/sbermarketing/1220
🎥 Лонгрид от СберМаркетинга: Performance Video
t.iss.one/sbermarketing/1226
👤 Stackla: пользователи больше всего доверяют контенту от обычных людей
t.iss.one/sbermarketing/1223
📺 Mediascope: телесмотрение вернулось к докарантинным уровням
t.iss.one/sbermarketing/1213
💸 Amazon, Walmart, Target и Instacart соревнуются за рекламный рынок: сравнение платформ
t.iss.one/sbermarketing/1214
🤖 В рекламной сети Яндекса появился новый тип умных объявлений
t.iss.one/sbermarketing/1215
🖼 Alibaba запускает маркетплейс для NFT-токенов
t.iss.one/sbermarketing/1217
👀 СберМаркетинг запустил для СберМаркета умную ТВ-кампанию с распознаванием предметов
t.iss.one/sbermarketing/1220
АКАР, ВКонтакте, myTarget | Новости
🤝 АКАР разработает правила работы с благотворительными фондами и НКО
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) заявили, что российскому рекламному рынку нужен стандарт работы с благотворительными организациями, чтобы повысить прозрачность индустрии. Экспертная комиссия разработает свод правил, которые будут регламентировать все этапы работы с НКО. АКАР также готов стать независимой площадкой для переговоров между агентствами и благотворительными фондами.
sber.me/?p=SgFFc
🎥 ВКонтакте полностью перезапускает свою платформу видеороликов
Пресс-служба соцсети рассказала о радикальном обновлении раздела «Видео». Теперь платформа будет поддерживать 4K-качество и неограниченное число зрителей прямых эфиров. Кроме того, «Видео» начнет работать с Chromecast и AirPlay: пользователи смогут напрямую транслировать ролики с телефона на умные телевизоры. Видеоплеер можно будет свернуть в мини-окно и открыть ленту новостей, не прекращая просмотр.
sber.me/?p=zn7cg
📱 myTarget запускает видеорекламу мобильных приложений в ленте ВКонтакте
Рекламодатели смогут запустить в ленте новостей соцсети вертикальную видеорекламу мобильных приложений — она занимает больше места на экране устройства и привлекает больше внимания. При желании можно запустить квадратное или горизонтальное видео. Ранее видеоформаты для рекламы мобильных приложений были доступны только в ленте Одноклассников.
ber.me/?p=DbTwW
🤝 АКАР разработает правила работы с благотворительными фондами и НКО
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) заявили, что российскому рекламному рынку нужен стандарт работы с благотворительными организациями, чтобы повысить прозрачность индустрии. Экспертная комиссия разработает свод правил, которые будут регламентировать все этапы работы с НКО. АКАР также готов стать независимой площадкой для переговоров между агентствами и благотворительными фондами.
sber.me/?p=SgFFc
🎥 ВКонтакте полностью перезапускает свою платформу видеороликов
Пресс-служба соцсети рассказала о радикальном обновлении раздела «Видео». Теперь платформа будет поддерживать 4K-качество и неограниченное число зрителей прямых эфиров. Кроме того, «Видео» начнет работать с Chromecast и AirPlay: пользователи смогут напрямую транслировать ролики с телефона на умные телевизоры. Видеоплеер можно будет свернуть в мини-окно и открыть ленту новостей, не прекращая просмотр.
sber.me/?p=zn7cg
📱 myTarget запускает видеорекламу мобильных приложений в ленте ВКонтакте
Рекламодатели смогут запустить в ленте новостей соцсети вертикальную видеорекламу мобильных приложений — она занимает больше места на экране устройства и привлекает больше внимания. При желании можно запустить квадратное или горизонтальное видео. Ранее видеоформаты для рекламы мобильных приложений были доступны только в ленте Одноклассников.
ber.me/?p=DbTwW
Adweek Branded & Yotpo: 89% пользователей не против получать SMS от бренда
SMS-маркетинг не использует рекламные трекеры и показывает крайне высокие показатели вовлеченности. Пользователи часто отвечают на сообщения и хорошо к ним относятся — если маркетинговая стратегия подобрана правильно.
💬 Эффективность SMS-маркетинга
Результаты исследования показали, что в среднем пользователи открывают SMS-сообщения в 98% случаев. Еще 89% пользователей рассказали, что хотят получать сообщения от любимых брендов.
🔡 Персонализация
Аналитики утверждают, что 60% людей хотят видеть в SMS от бренда информацию, связанную с их интересами и прошлыми покупками. Клиентам нужно понимать, зачем они открыли сообщение и что они благодаря нему получат — скидку, акцию, анонс важных мероприятий.
⏱ Тайминг
Важно не утомить клиентов: 57% опрошенных боятся, что бренды начнут писать часто. Кроме того, 65% окажутся от SMS-рассылки, если сообщений будет слишком много.
👤 Пользовательские данные
Более 40% пользователей готовы поделиться с брендом персональными данными, чтобы получать персонализированную SMS-рассылку. Еще 54% с большей вероятностью совершат покупку, если получат персонализированное сообщение.
sber.me/?p=2tKbk
SMS-маркетинг не использует рекламные трекеры и показывает крайне высокие показатели вовлеченности. Пользователи часто отвечают на сообщения и хорошо к ним относятся — если маркетинговая стратегия подобрана правильно.
💬 Эффективность SMS-маркетинга
Результаты исследования показали, что в среднем пользователи открывают SMS-сообщения в 98% случаев. Еще 89% пользователей рассказали, что хотят получать сообщения от любимых брендов.
🔡 Персонализация
Аналитики утверждают, что 60% людей хотят видеть в SMS от бренда информацию, связанную с их интересами и прошлыми покупками. Клиентам нужно понимать, зачем они открыли сообщение и что они благодаря нему получат — скидку, акцию, анонс важных мероприятий.
⏱ Тайминг
Важно не утомить клиентов: 57% опрошенных боятся, что бренды начнут писать часто. Кроме того, 65% окажутся от SMS-рассылки, если сообщений будет слишком много.
👤 Пользовательские данные
Более 40% пользователей готовы поделиться с брендом персональными данными, чтобы получать персонализированную SMS-рассылку. Еще 54% с большей вероятностью совершат покупку, если получат персонализированное сообщение.
sber.me/?p=2tKbk
🎄 Как настроить таргетинг в высокий сезон: опыт кампании Prestigio SmartVoice
СберМаркетинг провел рекламную кампанию для умной колонки Prestigio SmartVoice с голосовым помощником Марусей внутри. Нам нужно было протестировать различные типы таргетинга в Instagram, чтобы найти среди них наиболее эффективные.
Кампанию мы запустили в декабре–январе. Это сложный сезон: с одной стороны, в декабре пользователи готовятся к Новому году и покупают как никогда много, с другой — в январе активность резко падает. Рекламу нацелили на людей, интересующихся технологиями, музыкой и товарами для семьи, настроили ремаркетинг на посетителей сайта.
Еще один важный сегмент аудитории — Buy. Это вовлеченные пользователи, которые за последнюю неделю хотя бы раз перешли в интернет-магазин, увидев рекламное объявление. В высокий сезон декабря 2020 года больше всего покупок совершили пользователи именно из этого сегмента.
Когда новогодний сезон кончился, активность вовлеченных покупателей снизилась. В январе больше продаж принесли таргетинги по интересам – музыка и товары для семьи.
СберМаркетинг рекомендует в высокий сезон не только использовать таргетинг по интересам, но подключать сегмент вовлеченных покупателей — эти пользователи с большей вероятностью совершат покупку онлайн.
СберМаркетинг провел рекламную кампанию для умной колонки Prestigio SmartVoice с голосовым помощником Марусей внутри. Нам нужно было протестировать различные типы таргетинга в Instagram, чтобы найти среди них наиболее эффективные.
Кампанию мы запустили в декабре–январе. Это сложный сезон: с одной стороны, в декабре пользователи готовятся к Новому году и покупают как никогда много, с другой — в январе активность резко падает. Рекламу нацелили на людей, интересующихся технологиями, музыкой и товарами для семьи, настроили ремаркетинг на посетителей сайта.
Еще один важный сегмент аудитории — Buy. Это вовлеченные пользователи, которые за последнюю неделю хотя бы раз перешли в интернет-магазин, увидев рекламное объявление. В высокий сезон декабря 2020 года больше всего покупок совершили пользователи именно из этого сегмента.
Когда новогодний сезон кончился, активность вовлеченных покупателей снизилась. В январе больше продаж принесли таргетинги по интересам – музыка и товары для семьи.
СберМаркетинг рекомендует в высокий сезон не только использовать таргетинг по интересам, но подключать сегмент вовлеченных покупателей — эти пользователи с большей вероятностью совершат покупку онлайн.
YouTube, социальная реклама, Instagram | Новости
💸 За последние годы YouTube выплатил блогерам $30 млрд
YouTube рассказал об успехах партнерской программы: за три года к ней присоединились 2 млн блогеров, создателей контента и исполнителей, которые суммарно получили от сервиса более $30 млрд. За 2020 год к партнерской программе присоединилось вдвое больше блогеров, чем за 2019 год. Растет и российский рынок: год к году число инфлюенсеров со 100 тысячами подписчиков и более выросло на 30%, с 1 млн подписчиков и более — на 35%.
sber.me/?p=fDVwX
🤝 Власти Санкт-Петербурга выделят ₽8 млн на поддержку социальной рекламы
Городское правительство выделит социальным фондам и благотворительным организациям ₽8 млн на производство и запуск рекламы. Объявления разместят на наружных носителях, в транспорте, на ТВ, на радио и в интернете. Максимальная сумма одного гранта — ₽2,7 млн. Реклама будет посвящена профилактике вредных привычек, антикоррупционным инициативам, благоустройству города.
sber.me/?p=FXkL6
⬆️ Instagram откажется от ссылок со свайпом вверх
Представители Instagram подтвердили, что с 30 августа 2021 года соцсеть начнет отказываться от ссылок со свайпом вверх — вместо них введут специальные ссылки-стикеры. В Instagram рассказали, что стикеры упростят процесс создания историй и дадут блогерам свободу форматирования ссылок. Вероятно, стикеры будут доступны всем пользователям платформы. Ранее размещать в сторис ссылки на сторонние сайты могли только пользователи с 10 тысячами подписчиков и более.
sber.me/?p=q1Gn2
💸 За последние годы YouTube выплатил блогерам $30 млрд
YouTube рассказал об успехах партнерской программы: за три года к ней присоединились 2 млн блогеров, создателей контента и исполнителей, которые суммарно получили от сервиса более $30 млрд. За 2020 год к партнерской программе присоединилось вдвое больше блогеров, чем за 2019 год. Растет и российский рынок: год к году число инфлюенсеров со 100 тысячами подписчиков и более выросло на 30%, с 1 млн подписчиков и более — на 35%.
sber.me/?p=fDVwX
🤝 Власти Санкт-Петербурга выделят ₽8 млн на поддержку социальной рекламы
Городское правительство выделит социальным фондам и благотворительным организациям ₽8 млн на производство и запуск рекламы. Объявления разместят на наружных носителях, в транспорте, на ТВ, на радио и в интернете. Максимальная сумма одного гранта — ₽2,7 млн. Реклама будет посвящена профилактике вредных привычек, антикоррупционным инициативам, благоустройству города.
sber.me/?p=FXkL6
⬆️ Instagram откажется от ссылок со свайпом вверх
Представители Instagram подтвердили, что с 30 августа 2021 года соцсеть начнет отказываться от ссылок со свайпом вверх — вместо них введут специальные ссылки-стикеры. В Instagram рассказали, что стикеры упростят процесс создания историй и дадут блогерам свободу форматирования ссылок. Вероятно, стикеры будут доступны всем пользователям платформы. Ранее размещать в сторис ссылки на сторонние сайты могли только пользователи с 10 тысячами подписчиков и более.
sber.me/?p=q1Gn2
🚗 Сервис такси Lyft поможет водителям, которых оштрафовали за неправильную парковку
В условиях города пользоваться услугами такси часто бывает удобнее, чем водить машину. Не всегда получается удобно припарковать автомобиль у входа, поэтому некоторые паркуются в непредусмотренных для этого местах — и, разумеется, получают за это штраф. В рамках кампании #ShouldveTakenALyft американская служба такси Lyft поможет таким водителям.
Бренд запустил хэштег в соцсетях, чтобы водители могли сфотографировать свои квитанции и поделиться ими с официальным аккаунтом сервиса. В начале сентября Lyft выберет несколько победителей и подарит им промокод на $100, чтобы в следующий раз они вызвали такси и избежали лишних штрафов. В компании утверждают, что число штрафов за неправильную парковку в США резко выросло за последние месяцы. В Lyft надеются, что кампания поможет «разгрузить» город и заставит клиентов задуматься о своих транспортных привычках.
sber.me/?p=LL6bg
В условиях города пользоваться услугами такси часто бывает удобнее, чем водить машину. Не всегда получается удобно припарковать автомобиль у входа, поэтому некоторые паркуются в непредусмотренных для этого местах — и, разумеется, получают за это штраф. В рамках кампании #ShouldveTakenALyft американская служба такси Lyft поможет таким водителям.
Бренд запустил хэштег в соцсетях, чтобы водители могли сфотографировать свои квитанции и поделиться ими с официальным аккаунтом сервиса. В начале сентября Lyft выберет несколько победителей и подарит им промокод на $100, чтобы в следующий раз они вызвали такси и избежали лишних штрафов. В компании утверждают, что число штрафов за неправильную парковку в США резко выросло за последние месяцы. В Lyft надеются, что кампания поможет «разгрузить» город и заставит клиентов задуматься о своих транспортных привычках.
sber.me/?p=LL6bg
🛍 TikTok начал сотрудничество со Shopify — в соцсети появится раздел с товарами
Клиенты Shopify с бизнес-аккаунтами в TikTok смогут продавать свои товары напрямую через приложение соцсети. Некоторые бренды и предприниматели уже могут добавить в свой профиль онлайн-каталог товаров. Оплатить товары можно будет, перейдя в Shopify-магазин продавца.
Одним из первых функцию протестировал бренд Kylie Cosmetics. Пока что раздел с товарами доступен только для продавцов из США и Великобритании, но географию расширят в течение ближайших месяцев. Впервые соцсеть начала сотрудничать со Shopify в конце 2020 года. Тогда сервисы объявили о запуске shoppable рекламных объявлений и совместной рекламной программы.
sber.me/?p=Z9Ppr
Клиенты Shopify с бизнес-аккаунтами в TikTok смогут продавать свои товары напрямую через приложение соцсети. Некоторые бренды и предприниматели уже могут добавить в свой профиль онлайн-каталог товаров. Оплатить товары можно будет, перейдя в Shopify-магазин продавца.
Одним из первых функцию протестировал бренд Kylie Cosmetics. Пока что раздел с товарами доступен только для продавцов из США и Великобритании, но географию расширят в течение ближайших месяцев. Впервые соцсеть начала сотрудничать со Shopify в конце 2020 года. Тогда сервисы объявили о запуске shoppable рекламных объявлений и совместной рекламной программы.
sber.me/?p=Z9Ppr
Реклама на ТВ, Роскомнадзор, Xiaomi | Новости
📺 НРА готовит самое большое повышение цен на рекламу за 5 лет
В следующем году реклама на ТВ будет стоить на 15−20% дороже даже при условии повышения бюджета. При размещении на Москву рост достигнет 30%. В Национальном рекламном альянсе (НРА) объяснили повышение цен ростом спроса, связанным с восстановлением бюджетов на продвижение после пандемии. В 2021 году рынок телерекламы ожидает рост до 13%, в прошлом году он упал на 3%. В последний раз НРА сопоставимо повышал цены в 2017 году — но лишь на 15%, более крупных повышений не было с момента основания альянса в 2016 году.
sber.me/?p=WHS9N
💻 Роскомнадзор объявил тендер на разработку системы учета рекламы в рунете
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) должен будет учитывать информацию обо всех контрактах в сети, которые заключают рекламодатели, агентства и площадки. Участники рынка смогут вносить данные в базу самостоятельно или через уполномоченных РКН операторов рекламных данных. Прием заявок на тендер продлится до 3 сентября 2021 года, система должна заработать к сентябрю 2022 года. Ранее в России приняли закон об учете рекламы в рунете, чтобы повысить прозрачность рынка и выявлять недобросовестных поставщиков.
sber.me/?p=6SsHn
📱 Xiaomi откажется от бренда Mi
Устройства будут выходить под названием Xiaomi. При этом компания сохранит бренд Redmi. В Xiaomi объяснили отказ от Mi желанием сократить разрыв в восприятии бренда и его продуктов. Бренд Mi использовался на западных рынках, вероятно, из-за удобства произношения. Теперь же бренд Xiaomi стал достаточно известным, чтобы в Mi не было необходимости.
sber.me/?p=C776g
📺 НРА готовит самое большое повышение цен на рекламу за 5 лет
В следующем году реклама на ТВ будет стоить на 15−20% дороже даже при условии повышения бюджета. При размещении на Москву рост достигнет 30%. В Национальном рекламном альянсе (НРА) объяснили повышение цен ростом спроса, связанным с восстановлением бюджетов на продвижение после пандемии. В 2021 году рынок телерекламы ожидает рост до 13%, в прошлом году он упал на 3%. В последний раз НРА сопоставимо повышал цены в 2017 году — но лишь на 15%, более крупных повышений не было с момента основания альянса в 2016 году.
sber.me/?p=WHS9N
💻 Роскомнадзор объявил тендер на разработку системы учета рекламы в рунете
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) должен будет учитывать информацию обо всех контрактах в сети, которые заключают рекламодатели, агентства и площадки. Участники рынка смогут вносить данные в базу самостоятельно или через уполномоченных РКН операторов рекламных данных. Прием заявок на тендер продлится до 3 сентября 2021 года, система должна заработать к сентябрю 2022 года. Ранее в России приняли закон об учете рекламы в рунете, чтобы повысить прозрачность рынка и выявлять недобросовестных поставщиков.
sber.me/?p=6SsHn
📱 Xiaomi откажется от бренда Mi
Устройства будут выходить под названием Xiaomi. При этом компания сохранит бренд Redmi. В Xiaomi объяснили отказ от Mi желанием сократить разрыв в восприятии бренда и его продуктов. Бренд Mi использовался на западных рынках, вероятно, из-за удобства произношения. Теперь же бренд Xiaomi стал достаточно известным, чтобы в Mi не было необходимости.
sber.me/?p=C776g
Student Beans, Adweek: как e-commerce может привлечь внимание зумеров
Зумеры покупают в интернете меньше, чем привыкли покупать в офлайне: 33% опрошенных студентов рассказали, что тратят больше времени на выбор товаров в интернет-магазинах и более внимательно относятся к своим покупкам.
💸 Скидки и промоакции
Зумеры находят способы экономить: 94% опрошенных с большей вероятностью купят товар со скидкой, чем без нее, 35% — постоянно ищут новые промокоды и акции. Чтобы убедить поколение Z совершить покупку, e-commerce компаниям стоит экспериментировать со студенческими скидками. Например, бренд одежды Princess Polly ввел дополнительные скидки для студентов во время распродажи — и заказы среди молодых людей выросли на 140%.
🔍 Поиск новых товаров
Для поколения Z важно постоянно находить новые продукты. Зумеры любят персонализированные предложения — например, на странице оплаты заказа можно предложить купить товары, которые хорошо сочетаются с продуктами в корзине. Кроме того, 55–70% людей, которые забирают свой онлайн-заказ из магазина, покупают что-то в офлайне во время выдачи. Для таких случаев товары можно расположить рядом с зоной выдачи заказов.
👋 FOMO: страх остаться в стороне
Одна из важнейших мотиваций молодых людей — не пропускать ничего важного. Этим пользуются бренды, которые строят свою стратегию на «дропах» — лимитированных коллекциях, которые поступают в продажу на небольшой и четко определенный промежуток времени. Спрос превышает предложение, продажи растут: зумеры не хотят упускать что-то редкое и ценное.
sber.me/?p=68wpT
Зумеры покупают в интернете меньше, чем привыкли покупать в офлайне: 33% опрошенных студентов рассказали, что тратят больше времени на выбор товаров в интернет-магазинах и более внимательно относятся к своим покупкам.
💸 Скидки и промоакции
Зумеры находят способы экономить: 94% опрошенных с большей вероятностью купят товар со скидкой, чем без нее, 35% — постоянно ищут новые промокоды и акции. Чтобы убедить поколение Z совершить покупку, e-commerce компаниям стоит экспериментировать со студенческими скидками. Например, бренд одежды Princess Polly ввел дополнительные скидки для студентов во время распродажи — и заказы среди молодых людей выросли на 140%.
🔍 Поиск новых товаров
Для поколения Z важно постоянно находить новые продукты. Зумеры любят персонализированные предложения — например, на странице оплаты заказа можно предложить купить товары, которые хорошо сочетаются с продуктами в корзине. Кроме того, 55–70% людей, которые забирают свой онлайн-заказ из магазина, покупают что-то в офлайне во время выдачи. Для таких случаев товары можно расположить рядом с зоной выдачи заказов.
👋 FOMO: страх остаться в стороне
Одна из важнейших мотиваций молодых людей — не пропускать ничего важного. Этим пользуются бренды, которые строят свою стратегию на «дропах» — лимитированных коллекциях, которые поступают в продажу на небольшой и четко определенный промежуток времени. Спрос превышает предложение, продажи растут: зумеры не хотят упускать что-то редкое и ценное.
sber.me/?p=68wpT
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎶 Applebee's построит рекламную кампанию на виральной песне из TikTok
Кантри-певец Уокер Хейз выпустил сингл Facy Like в начале июня, трек завирусился в TikTok из-за запоминающегося текста и простых танцевальных движений. 500 000 видео по хэштегу #fancylike набрали 455 млн просмотров, движения из клипа исполнил легенда баскетбола Шакил О'Нил. В припеве звучит название сети ресторанов Applebee's — певец ходит туда с женой уже четыре года, и поэтому упомянул их в песне.
Applebee's отреагировала на популярность трека и пригласила Уокера Хейза стать лицом ее новой рекламной кампании. Сеть сняла 4 рекламных ролика под Fancy Like, а также сделала подборку лучших видео с танцами из TikTok. Компания также возвращает в меню упомянутые в песне блюда, от которых до выхода трека уже успела отказаться — в частности, коктейль Oreo. Во II квартале продажи в ресторанах Applebee's выросли вдвое, хотя ранее долгое время снижались: в руководстве компании уверены, что это связано и с популярной песней.
sber.me/?p=MKvzs
Кантри-певец Уокер Хейз выпустил сингл Facy Like в начале июня, трек завирусился в TikTok из-за запоминающегося текста и простых танцевальных движений. 500 000 видео по хэштегу #fancylike набрали 455 млн просмотров, движения из клипа исполнил легенда баскетбола Шакил О'Нил. В припеве звучит название сети ресторанов Applebee's — певец ходит туда с женой уже четыре года, и поэтому упомянул их в песне.
Applebee's отреагировала на популярность трека и пригласила Уокера Хейза стать лицом ее новой рекламной кампании. Сеть сняла 4 рекламных ролика под Fancy Like, а также сделала подборку лучших видео с танцами из TikTok. Компания также возвращает в меню упомянутые в песне блюда, от которых до выхода трека уже успела отказаться — в частности, коктейль Oreo. Во II квартале продажи в ресторанах Applebee's выросли вдвое, хотя ранее долгое время снижались: в руководстве компании уверены, что это связано и с популярной песней.
sber.me/?p=MKvzs
Instagram, онлайн-кинотеатры, реклама для детей | Новости
🛍 Instagram запускает рекламу во вкладке Магазин по всему миру
Рекламные объявления будут помечены как спонсируемые. Их можно сохранять, делиться ими или наоборот, скрывать. Рекламу во вкладке будут показывать только на мобильных устройствах, число объявлений будет зависеть от количества покупателей у магазина и поведения пользователя в соцсети. Реклама во вкладке Магазин будет работать по модели аукциона. В России вкладка работает с марта 2021 года. Instagram запустил тестирование рекламы во вкладке в США в начале августа этого года.
sber.me/?p=ggcBb
📺 ТВ-зрители в США все больше хотят смотреть премьеры не в кинотеатре, а дома
К началу пандемии только 19% пользователей платили за премьеры в онлайн-кинотеатрах, к середине 2021 года их доля выросла до 33%. Еще 38% заявили, что будут покупать новые фильмы на стримингах в будущем году, а 26% будут и ходить в кинотеатры, и использовать стриминг. Video-on-demand-сервисы хотя бы раз в неделю в США используют 65% телезрителей. При этом они чаще всего выбирают бесплатные варианты подписки с рекламой или более дешевые варианты подписки с ограниченным объемом рекламы.
sber.me/?p=CRdgz
🚸 Великобритания запретит таргетировать рекламу на детей
Новый пакет правил вступит в силу через неделю и коснется соцсетей, видео- и игровых платформ. Помимо запрета на таргетирование рекламы, площадкам запретят отслеживать геолокацию детей и включать для них автовоспроизведение видео — последнее необходимо, чтобы подростки проводили меньше времени в интернете. За нарушение правил компаниям грозит штраф до 4% от оборота. Крупные площадки принимают подобные меры и самостоятельно: TikTok отключил уведомления для несовершеннолетних в вечернее время и ограничил возможность общения в соцсети. YouTube, Instagram и Facebook убрали таргетированную рекламу для младшей аудитории.
sber.me/?p=6CB6g
🛍 Instagram запускает рекламу во вкладке Магазин по всему миру
Рекламные объявления будут помечены как спонсируемые. Их можно сохранять, делиться ими или наоборот, скрывать. Рекламу во вкладке будут показывать только на мобильных устройствах, число объявлений будет зависеть от количества покупателей у магазина и поведения пользователя в соцсети. Реклама во вкладке Магазин будет работать по модели аукциона. В России вкладка работает с марта 2021 года. Instagram запустил тестирование рекламы во вкладке в США в начале августа этого года.
sber.me/?p=ggcBb
📺 ТВ-зрители в США все больше хотят смотреть премьеры не в кинотеатре, а дома
К началу пандемии только 19% пользователей платили за премьеры в онлайн-кинотеатрах, к середине 2021 года их доля выросла до 33%. Еще 38% заявили, что будут покупать новые фильмы на стримингах в будущем году, а 26% будут и ходить в кинотеатры, и использовать стриминг. Video-on-demand-сервисы хотя бы раз в неделю в США используют 65% телезрителей. При этом они чаще всего выбирают бесплатные варианты подписки с рекламой или более дешевые варианты подписки с ограниченным объемом рекламы.
sber.me/?p=CRdgz
🚸 Великобритания запретит таргетировать рекламу на детей
Новый пакет правил вступит в силу через неделю и коснется соцсетей, видео- и игровых платформ. Помимо запрета на таргетирование рекламы, площадкам запретят отслеживать геолокацию детей и включать для них автовоспроизведение видео — последнее необходимо, чтобы подростки проводили меньше времени в интернете. За нарушение правил компаниям грозит штраф до 4% от оборота. Крупные площадки принимают подобные меры и самостоятельно: TikTok отключил уведомления для несовершеннолетних в вечернее время и ограничил возможность общения в соцсети. YouTube, Instagram и Facebook убрали таргетированную рекламу для младшей аудитории.
sber.me/?p=6CB6g
💻 Тренды, слоганы, видео: как ИИ применяют в маркетинге
Рынок ИИ в маркетинге оценили в $12 млрд, согласно отчету The Insight Partners. За 8 лет он может вырасти в 9 раз, до $107,5 млрд. ИИ способен выявить тренды, которые будут отражать потребности аудитории, и создать для нее подходящий контент, причем быстрее человека. На рынке уже есть решения для этих целей.
📈 Примером ИИ для трендвотчинга может служить TopicPulse, разработанный Futuri Media. Сервис отслеживает данные с Facebook, Instagram, Twitter и еще 100 000 новостных источников и предсказывает, какие темы будут актуальны и обсуждаемы на том или ином рынке или среди выбранной аудитории ближайшие 24 часа.
📝 По прогнозам Gartner, к 2025 году почти треть всего цифрового контента будут создавать с помощью ИИ. Компания neuroflash из Гамбурга использует ИИ для генерирования слоганов и постов в соцсетях. ИИ также может оценить пост, написанный человеком, на основе данных о предпочтениях пользователей и рассчитать, насколько сильно пост «зайдет» аудитории. Генерацию слоганов можно настроить под конкретную группу людей.
📹 ИИ способен генерировать и видеоконтент. Израильский стартап D-ID заключил партнерство с Warner Bros. для создания рекламной кампании к научно-фантастическому фильму «Воспоминания», сюжет которого построен вокруг футуристической технологии путешествий по человеческой памяти. В рамках кампании пользователи загружают на сайт вымышленного детективного агентства свои фотографии, а ИИ преобразовывает их в видео-воспоминания, встроенные в сцену из фильма.
sber.me/?p=ps96q
Рынок ИИ в маркетинге оценили в $12 млрд, согласно отчету The Insight Partners. За 8 лет он может вырасти в 9 раз, до $107,5 млрд. ИИ способен выявить тренды, которые будут отражать потребности аудитории, и создать для нее подходящий контент, причем быстрее человека. На рынке уже есть решения для этих целей.
📈 Примером ИИ для трендвотчинга может служить TopicPulse, разработанный Futuri Media. Сервис отслеживает данные с Facebook, Instagram, Twitter и еще 100 000 новостных источников и предсказывает, какие темы будут актуальны и обсуждаемы на том или ином рынке или среди выбранной аудитории ближайшие 24 часа.
📝 По прогнозам Gartner, к 2025 году почти треть всего цифрового контента будут создавать с помощью ИИ. Компания neuroflash из Гамбурга использует ИИ для генерирования слоганов и постов в соцсетях. ИИ также может оценить пост, написанный человеком, на основе данных о предпочтениях пользователей и рассчитать, насколько сильно пост «зайдет» аудитории. Генерацию слоганов можно настроить под конкретную группу людей.
📹 ИИ способен генерировать и видеоконтент. Израильский стартап D-ID заключил партнерство с Warner Bros. для создания рекламной кампании к научно-фантастическому фильму «Воспоминания», сюжет которого построен вокруг футуристической технологии путешествий по человеческой памяти. В рамках кампании пользователи загружают на сайт вымышленного детективного агентства свои фотографии, а ИИ преобразовывает их в видео-воспоминания, встроенные в сцену из фильма.
sber.me/?p=ps96q