Netflix проводит интересный эксперимент: запустили режим Netflix Direct, в котором вообще не нужно выбирать фильмы или сериалы. Всё идёт потоком, как на ТВ или в TikTok. Принцип тот же: не нравится — просто свайпаешь дальше. Пока только во Франции, но не исключено, что потом раскатят и на другие страны.

И самое время вспомнить мой пост про тиктокоподобное потребление контента и аналогии с «Чёрным зеркалом». Всё идёт к тому, что техногиганты убьют остатки нашей свободы воли в выборе контента. И не сказать, чтобы кто-то против — мы ведь и правда не любим выбирать, а если алгоритмы делают это прекрасно, то пускай так и будет.

В истории с Дзюбой (извините, не могу больше молчать) всплыло всё то, за что я ненавижу медиа.

Во-первых, враньё и дезинформация. В половине изданий вышла новость, из которой можно ошибочно сделать вывод, что футболиста отстранили из сборной России из-за видео. А на самом деле Дзюбу не вызвали, чтобы не мешать команде концентрироваться — СМИ ведь не дадут спокойно жить ближайшую неделю.

Во-вторых, внезапно проснулись каналы про маркетинг. Например, Семён Ефимов, который так любит в любой рекламе искать сексизм — тоже остался недоволен. Но не тем, что медиа раскрутили безобидный поступок Дзюбы. А тем, что Спортс.ру не присоединился к флешмобу «опубликуй член Дзюбы». Понимаю, у редакции Спортс.ру не лучшая репутация, потому что годами собирали трафик на желтушных историях, но их пресс-релиз вполне чётко объясняет: ребята, мы никогда не постили сливы от третьих лиц. Была история с Клинтоном Н’Жи — так он сам это опубликовал в своём Твиттере. Новость про слив двух футболистов «Эйбара» была в пользовательском разделе, то есть её не редакция опубликовала. Ну и лучшее оправдание издания: когда в январе главный тренер «Малаги» записал точно такое же видео, как Дзюба — Спортс.ру запостил только реакцию клуба. Ни скриншотов, ни ссылок на видео не было. Убедительно? Мне кажется, да.

В-третьих, этот абзац для всех, кто работает в медиа. Пора перестать делать трафик тем, кто потакает сливам. Как и sex revenge, это гнусный и мерзкий поступок. Когда вы информационно поддерживаете это — вы даёте стимулы взломщикам и дальше заниматься этим. И мы можем помочь жертвам сливов принять ситуацию, если не будем раздувать историю. Хотя Дзюба как раз отреагировал покерфейсом: вышел сегодня против «Краснодара» и забил. Всем бы так на сливы реагировать.

Ну и последнее. У нас совсем стёрлись границы между реальной и цифровой жизнью. Мы уже чуть-чуть киборги, потому что без смартфона мы теряем часть нашей личности. Поэтому надо чуть серьёзнее относиться к своей безопасности и приватности. Задавайте сильные пароли, используйте самоуничтожающиеся сообщения, следите за тем, какой контент дублируется у вас в iCloud. А если не до конца доверяете человеку — может, ну их, эти нюдсы?

Когда мне это прислали — я сначала не поверил. Потом провёл фактчекинг и да, это правда официальный Фейсбук «Советского спорта», а номер уже вышел в продажу.

Нет, ребят, это не пандемия вас погубит, а вы себя хороните такими заголовками.

​Безумная история про глупость и отвагу, которую вы уже наверняка прочитали. У создателя Телеграм-канала Reddit на 200 тысяч человек украли канал. Схема такая: мошенник под видом рекламодателя присылает ссылку на Яндекс.Диск и просит скачать некую программу. Там якобы находятся видеоролик, ТЗ и все рекламные материалы. Рассылка точно была массовая, мне тоже несколько раз писали. Ниже прикрепляю скриншот типичного сообщения мошенника.

А дальше магия, которую я пересказываю со слов экс-владельца канала. Он выключил компьютер, а когда вернулся — канала, по сути, уже не было. Мошенник через троянский файл получил удалённый доступ к компьютеру, удалил остальных администраторов канала и каким-то образом передал права основателя на другой аккаунт. Вины мессенджера в этом нет: судя по всему, пароль от двухфакторной аутентификации (он нужен для передачи прав создателя канала) совпадал с одним из тех, которые мошенник нашёл на компьютере. Теперь канал вряд ли вернётся назад — Телеграм обычно не вмешивается в такие конфликты.

Казалось бы, если вы не владелец канала — вас это не касается. Но всем, кто работает в диджитал и медиа, надо усвоить два урока. Первый: НИКОГДА не открывайте самоисполняющиеся exe-файлы от незнакомых людей. Я бы даже и от знакомых не открывал, вдруг их взломали. Второй: НЕ используйте для двухфакторной аутентификации (2fa) тот же пароль, что и везде. Он должен быть уникальным — и это спасёт вас от многих неприятных ситуаций. А если совсем плохая память, запишите на листочек и спрячьте в надёжном месте.

Ну и ещё один важный момент. Когда эту историю обсуждали в админских чатах, то выяснилась неприятная штука. Оказывается, в Телеграме можно сменить мобильный номер на новый без (!) подтверждения по СМС на старый. Просто вводите новый — и всё. Очень прошу команду Дурова исправить это, потому что при физическом захвате сим-карты или телефона возникают риски.

UPD: ночью всё перевернулось на 360°. Мошенник успел перепродать канал, речь идёт о сумме в 1,5 млн рублей. После этого внезапно вмешался Телеграм и забанил аккаунты всех, кто после кражи канала был в администраторах. Итог: Reddit вернулся к прежнему владельцу, мошенник заработал 1,5 млн рублей, а перекупщик без денег и канала.

Создатель Badoo Андрей Андреев инвестировал в Stereo. Это новая социальная сеть, в которой общаются только голосом. Новость почему-то проигнорировали почти все российские медиа, а я выждал паузу и несколько дней пользовался приложением. Экспириенс интересный: открываешь приложение — и тут же вылетает Talk (это всё равно что твит или тикток, так называется формат). Интерфейс сфокусирован на том, чтобы пользователь сразу начал говорить или слушать. Все разговоры публичные, то есть нельзя приватно созвониться с кем-то — видимо, в Stereo не видят смысла конкурировать с мессенджерами. И это логично.

У меня почему-то много параллелей возникает с TikTok. Он не первый пришёл на рынок коротких видосов — cначала был уже покойный Vine. Главная проблема Vine была в том, что 6-секундный формат видео слишком ограничен. А набор инструментов скудный. Контент создавать было сложно, и в итоге Vine предсказуемо умер. Зато когда пришёл TikTok, убрал ограничение в 6 секунд, дал огромное количество инструментов и максимально упростил создание контента — он стал лидером на рынке коротких видосов.

Вот со Stereo, возможно, произойдёт то же самое. Хотя голос стал одним из главных технологических трендов 2010-х, создать свой подкаст всё ещё сложно. Stereo же упрощает порог входа: хочешь рассказать о чём-то — жми Go Live и вот тебе мгновенный доступ к аудитории. Милые диалоги или просто болтовня ни о чём — то, за что мы полюбили подкасты — стали по-настоящему доступны широкой аудитории. Уверен, в 2021 году про Stereo мы много раз услышим.

Удивительно, что инсайд о «разводе» Сбера и Mail.ru Group впервые появился не в условном «Коммерсанте», а в англоязычном Financial Times. На него же и сослались все российские медиа и каналы. В FT пишут, что компании не могут договориться, как дальше развиваться. Обе компании построили две мощные экосистемы, а теперь, кажется, не очень понимают, как совместно жить дальше. Сбер хочет использовать свои финансовые сети, а MRG требует развивать экосистему сервисов вокруг ВКонтакте.

Пока история точь-в-точь, как было у Сбера с Яндексом: когда совместная интеграция зашла слишком далеко — решили расстаться.

​Я не уверен, что ВКонтакте правильно поступает, когда ставит плашки пабликам, которые отрицают ковид, ВИЧ или СПИД. Конечно, я не поддерживаю ВИЧ-диссидентов и любую другую антинаучную пропаганду. Но мне кажется, что так мы совсем отрезаем возможность нормального диалога с этими людьми. А они сейчас получили подтверждение правильности своих взглядов. В их картине мира ВКонтакте пытается скрыть правду от остальных, а потому цензурирует их. Почитайте комментарии в этих пабликах, так ведь и происходит.

Больше того: у нас есть похожие примеры, когда это ни к чему не приводило. Twitter, Facebook, Spotify, YouTube уже несколько лет банят конспиролога Алекса Джонса — но число его сторонников меньше не становится, а они ещё и укрепляются в своей правоте, когда видят, что все соцсети тщётно пытаются их забанить.

Ты должен был бороться со злом, а не примкнуть к нему!

Кстати, ровно 7 лет, 13 ноября 2013 года, вышла одна из лучших реклам в истории — совместная коллаборация Volvo Trucks с Жан-Клодом Ван Даммом. Обожаю в этом видео всё: эпическое выражение лица Ван Дамма, пейзаж, цветокор, саундтрек, работу режиссёра и операторов и даже положение солнца. Так наглядно продемонстрировать силу своего продукта — это мощно.

Снова клёвый пиар-ход от TikTok. Уверен, все уже прочитали про студента-тиктокера Алексея Дудоладова из глухой деревни, который забирается на берёзу из-за дистанционного обучения по зуму. Потому что только там ловит 3G. Пару дней назад он опубликовал в TikTok обращение к губернатору, где попросил помочь с проблемой.

Но история так завирусилась, что на неё обратил внимание сам TikTok. Они пообещали помочь студенту починить интернет в деревне — я так понимаю, оплатят установку сотовой вышки. Больше того, «Лёху из деревни» TikTok пригласил в программу развития талантов, чтобы «помочь раскрывать свой потенциал на платформе». В очередной раз убеждаюсь, что пиар-отдел TikTok свои деньги отрабатывает на тысячу процентов.

Оказывается, у Яндекса давно есть бесплатный определитель номера. Я вот узнал об этом только пару недель назад — и это крутейший инструмент. Он умножает на ноль все звонки спамеров, лохотронщиков, микрозаймы и дальше по списку всё то, за что мы не любим звонки в 2020 году. При этом важный звонок вы не пропустите: если вы ждёте курьера — под номером высветится доставка.

А теперь, кстати, включить эту функцию можно с помощью Алисы. Просто скажите ей: «Алиса, включи определитель номера». Кайф.

«Перед тобой два контейнера: синий для перерабатываемых отходов, серый для смешанных». Вот такой аллюзией на «Матрицу» москвичам напоминают про важность раздельного сбора мусора. Получилось клёво: сильный мнемонический приём с выбором контейнера — реально за минуту раз и навсегда запомнить, куда и что сортировать. Даже не знаю, где нашли актёра под Морфеуса, но получился как влитой. В копилку хорошей социальной рекламы.

​Помните, как Zoom вместе с Netflix весной разрывали фондовый рынок? А сейчас у Zoom уже не всё так радужно: на фоне успешных испытаний вакцин Pfizer и BioNTech (заявляют о 90-процентной эффективности) инвесторы верят в Zoom всё меньше. Акции компании за месяц упали на 30% (!). У Netflix, кстати, акции тоже падают. Рынок верит в то, что совсем скоро коронавирус если не будет побеждён, то по крайней мере сценарий полного локдауна вряд ли повторится. А значит и Zoom достиг своего пика и вряд ли пробьёт новые исторические максимумы.

Но не только потенциальная победа над ковидом мешает Zoom. У них снова всплывают те же проблемы, что и полгода назад. Если помните, весной некоторые медиа (например, Медуза) публично отказывались использовать Zoom из-за проблем с безопасностью звонков. Тогда всё списали на агрессивный рост с 10 до 200 млн пользователей и дали аванс приложению. Мол, ребята не были готовы к пандемии, дайте им время всё исправить. Но за полгода почти ничего не изменилось. Выяснилось, что Zoom всё это время в теории мог прослушивать звонки, хотя утверждал обратное. То есть формально звонки зашифрованы, но приложение хранит криптографические ключи у себя на сервере. А значит потенциально может слушать ваши созвоны, лекции, совещания или увидеть вас в трусах¯\_(ツ)_/¯

Netflix, я думаю, просто обязан снять фильм про Zoom. Неудачливому создателю Эрику Юаню, которому долго не давали денег под разработку и 8 (!) раз отказывали в американской визе, первый раз в жизни крупно везёт. Он на тысячу процентов пользуется пандемией, делает всемирно известное приложение, но в итоге всё равно лажает — и всё это за один год. Какой крутой был бы сюжет.

Лол, сколько же мемов породил Zoom в этом году — на этот раз забавное из Питера. Там местное кафе Zoom Cafe закрыли, потому что перепутали его с приложением. Какой-то чувак пожаловался в полицию, что в Zoom планируют провести ЛГБТ-кинофестиваль «Бок о бок». Но то ли он сам не разобрался, то ли в полиции что-то напутали — а в итоге пострадало кафе с похожим названием.

Организаторы фестиваля подтверждают эту версию: кафе пострадало «просто из-за того, что люди, составляющие на нас заявления, не умеют различать дискуссии на платформе Zoom от кафе Zoom». Ну и кроме шуток: заведениям и так сейчас непросто, призываю властей Петербурга скорее открыть кафе и не морочить предпринимателям голову из-за сомнительных жалоб сумасшедших.

Хочу безвозмездно поддержать чувака, который делает MemeDate. Это приложение для знакомств, где люди мэтчатся, если им нравятся одинаковые мемы. Почти как Tinder, только вместо фотографий нужно оценивать мемы. Витя Тульский, разработчик приложения, придумал идею, когда осознал, что многие люди начинают переписку в дейтинговых приложениях с мемов.

Это такая проверка, твой это человек или нет: кому-то нравятся мемы с Бродским, кто-то разгадывает загадки Жака Фреско (кстати, даю вам 30 секунд на размышление), а кто-то вообще не понимает вашего юмора. В MemeDate на этот случай есть кнопка «WTF?!» — она нужна, если вы не поняли мем. В остальном механика приложения точно такая же, как везде. Если рядом с вами находится человек, который лайкнул те же шутки, что и вы, тогда можно начать переписку. Профиль видно только после мэтча, в нём можно посмотреть все мемы, которые понравились вам обоим.

Маркетинговый бюджет у Вити нулевой, поэтому одна надежда на сарафанное радио. В бете приложение есть и на iOS, и на Android. Если вам понравилась идея — обязательно попробуйте.

UPD: кажется, на Android в бета-версии уже участвует слишком много людей, поэтому скачать приложение пока нельзя¯\_(ツ)_/¯

Apple пошёл на уступки: они всё-таки снизили комиссию для разработчиков в App Store с 30% до 15%. Это локальная победа коалиции Epic Games, Match Group (владеет Tinder) и ещё нескольких десятков приложений. Летом они развернули целую кампанию против Apple, требуя снизить комиссию для приложений. Но есть важный нюанс: 15% комиссии — только для приложений с выручкой меньше $1 млн в год. То есть для Epic Games, Tinder и других крупных игроков никаких изменений — а значит война против корпорации продолжается.

А со стороны Apple это умный ход: так они лишают небольшие приложения стимула присоединяться к коалиции Epic Games.

Уже видели тизер конференции Яндекса YaC 2020? Из весёлого видео понятно немного, но на то он и тизер: там про помидорки, пчёлку и чики-пуки. Конференция пройдёт в онлайне, хотя в Яндексе называют это не конфой, а разговором. Это будет не то фильм, не то интервью, в котором главная роль у самих сотрудников, ведь самое главное — это люди, и Яндекс хорошо это понимает.

Очень жду, интересно посмотреть, что они придумали в этот раз. Ещё раз напомню, что YaC 2020 состоится 25 ноября в 11 утра — сохраняйте себе.

Цензура Твиттера не осталась незамеченной: на прошлой неделе в мировом топе App Store и Google Play была малоизвестная альтернативная соцсеть Parler. Её создатели обещают не мучать пользователей банами и алгоритмами. После американских выборов и истории с Трампом туда хлынул трафик: в Parler уже 10 млн пользователей.

В медиа давно чувствовался запрос на это, а безумие Твиттера вокруг твитов Трампа — для миллионов людей стало мощным триггером подыскать какое-нибудь новое убежище. Посмотрим, к чему всё это приведёт.