Кто узнал себя? 🎉 Отсыпьте лайков.

А если скилов не хватает, успевайте записаться в Школу Рыбы. Еще осталось немного мест на этот поток. Учиться начинаем уже 19 января.

↪️ Отправить отклик

Мы обучили копирайтингу уже более 1000 учеников 😏 Наши стажеры работают в Яндексе, VK Tech, СберЗдоровье, Альфа-Банке, Нетологии, Т-Банке, Лайфхакере, МИФе, Авито. А сами мы делаем контент для крупных клиентов вроде beeline, Яндекса, VK tech, Сбера, t2.

Если тоже хотите работать в крутой компании, но не хватает скилов, чтобы откликаться на вакансии мечты, приходите в Школу Рыбы 😏 Научим писать и редактировать тексты уровня топовых компаний, чтобы вы могли стабильно и комфортно зарабатывать на копирайтинге.

Учиться начинаем уже завтра! Запрыгивайте в последний вагон.

↪ Заплывайте на Учебку

↪ Заплывайте на Стажировку

↪ Заплывайте в Качалку

Когда неделю искал фактуру, перелопатил весь интернет и вытянул из эксперта с десяток крутых примеров, хочется уместить в статью все сокровища. Осторожно, это ловушка! Если пытаться запихнуть в текст всю фактуру, которую вы нашли, статья получится перегруженной. Читатель запутается 🤷‍♀️

Простой прием редактирования, который поможет отфильтровать действительно важные мысли от тех, которые можно безжалостно удалить — посмотрите на текст как на воронку продаж.

Воронка продаж отображает путь потенциального покупателя от состояния «мне и на продавленном диване нормально» до «заказал матрас „Аскона“». Она помогает разобрать продажу на этапы и увидеть, где люди могут отваливаться.

Коммерческий текст работает по такому же принципу. Заголовок, вступление, основные разделы, заключение — это этапы, которые должны довести читателя до нужного действия или вывода.

🔘 Заголовок привлекает внимание к тексту и мотивирует прочитать лид. Проверьте, можно ли из заголовка за пару секунд понять, о чем текст, для кого и зачем тратить на него свое время.

🔘Лид показывает, что в тексте действительно есть что-то полезное и интересное. Его задача — перевести читателя на следующий этап: основной текст. Убедитесь, что вы не затягиваете вступление сторителлингом, если читатель ищет, как выбрать смартфон.

🔘Основная часть подталкивает читателя к целевому действию. Если пишете рекламную статью про духовку, расскажите о том, как она поможет хозяйкам. А вот уходить в историю появления духовок или в необычные рецепты не нужно: эта информация не поможет читателю выбрать конкретную модель.

🔘Заключение берет читателя за ручку и ведет к целевому действию. Проверьте, можно ли из него четко понять, что требуется: перейти на сайт, захотеть стать агрономом, осознать, что пятиэтажки лучше двадцатиэтажек.

Ставьте 👍, если берете прием в работу.

Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice 💃

🔵 Выясните, какие ценности транслирует компания. ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента:

→ Какую реакцию ждут от аудитории?
→ Какой показывают образ компании?
→ Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам?

Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами».

🔵 Опишите основные характеристики ТоV. Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам.

• Бренд говорит серьезно или с юмором?
• Он общается с читателями официально или по-дружески?
• Как он подходит к теме: уважительно или дерзко?
• Он сдержанный или эмоциональный?

Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине.

🔵 Выпишите закономерности в формулировках и оформлении. Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики.

Легко подстраиваетесь под ToV клиентов? 😏

🦄 — могу шутить, как Авиасейлс
⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

Авторы часто сталкиваются с парадоксом: когда видят требования к вакансии, кажется, что ничего из этого не умеют, но если в работе приходится выполнить аналогичную задачу — все проходит нормально.

Вот что можно сделать, чтобы чувствовать себя увереннее.

🟡 Соберите портфолио из разных задач. Тут важно расписать: что за задача была, что сделано, какие результаты получены (лучше указывать в цифрах, например, количество просмотров статьи). Когда под рукой будет такой док, проще справиться с ложным чувством, что ничего не умеешь. Например, показалось, что не получаются посты, — заглянули в портфолио, увидели свои крутые посты и успокоились.

🟡 Набирайтесь разнопланового опыта. Пишите больше, делайте новые для себя форматы. Старайтесь быть универсальным автором, который сможет и пост написать, и письмо в рассылку, и текст для лендинга. Если скилов не хватает, пройдите обучение. Уверенность в своих силах будет расти пропорционально опыту.

🟡 Не бойтесь идти в новое. Если страшно — бойтесь, но делайте. Не позволяйте страху останавливать ваше развитие. Выполнили новую задачу — добавили в портфолио, сможете заглянуть туда, когда накроет синдром самозванца, и успокоиться.

Пишите свои мысли по этому поводу. Если было полезно, ставьте 👍

Иногда бывает сложно найти что-то интересное для контент-плана, поэтому приходится искать идеи в самых разных местах. Если помогаете клиентам вести соцсети, и иногда не знаете, где брать темы для КП, чекайте список 💃

Вот что поможет, когда кажется, что всё уже сто раз было.

Читайте комментарии под постами. В них можно наткнуться на интересные мысли и вопросы. Например, подписчики могут озвучить свои опасения по поводу продукта, а вы закроете их постом про преимущества.

Смотрите, что заходит у конкурентов. Берите похожую тему, адаптируйте и подавайте под другим углом. В любом случае с вашим ТоВ и через ваш опыт тема заиграет по-новому.

Устройте мозговой штурм. Накидывайте идеи в течение 20 минут. Прямо вот все, что в голову придет, даже самое дурацкое. Через пару часов можно пройтись по списку, отобрать лучшее и доработать.

Ведите темник. Вести записи можно на бумаге, в заметках, избранном Телеграма, гугл-таблице. А еще можно надиктовывать себе голосовые — иногда хорошие идеи приходят, когда их вообще не ждешь.

Не забывайте про инфоповоды. Просматривайте, чем живет Сеть. Возможно, наткнетесь на событие из вашей сферы и сможете сделать интересный материал.

Используйте матрицу контента. Она позволит посмотреть на тему под неожиданным углом. Перемножайте параметры: свойства, вопросы ЦА, сезоны, этапы воронки — всё что угодно, хоть как-то касающееся продукта.

Подключайте нейросети. Задавайте ChatGPT, Gemini или другим ИИ-помощникам вопросы вроде: «Придумай 10 идей для постов про [тема]» или «Как раскрыть тему [X] в соцсетях?». Нейросети могут предложить неочевидные варианты или помочь структурировать мысли.

Если было полезно, подарите сердечек 💕