Сегодня 27 февраля, четверг, здравствуйте! Новости к утруу:

📌 Дональд Трамп пообещал помочь Украине «вернуть как можно больше» территорий. Так он ответил на вопрос журналиста, не получит ли Китай «опасный сигнал», если России «удастся удержать территорию, на которую она претендует силой». «Мы приложим все усилия, чтобы заключить лучшую сделку для обеих сторон. Но для Украины мы очень постараемся заключить такую сделку, чтобы вернуть как можно больше, насколько это будет возможно», - сказал Трамп. Он также сказал, что Украина «может забыть» о НАТО -- «именно из-за этого все и началось».
По мнению Трампа, России придется пойти на уступки, но на какие он не уточнил. Главные цели США на Украине — завершение кровопролития и возмещение потраченных Джо Байденом $350 млрд, - добавил Трамп.

📌 Дипломаты России и США встретятся сегодня в Стамбуле, чтобы обсудить, как восстановить нормальную работу посольств двух стран. Будут обсуждаться вопросы, касающиеся «численности персонала, виз, банковских операций, необходимых для работы дипломатов», сообщили в Госдепартаменте. По словам главы российского МИДа Сергея Лаврова, по итогам этой встречи будет понятно, «насколько мы можем двигаться быстро и эффективно».

📌 При атаке ВСУ города Грайворона в Белгородской области погиб местный житель, сообщил губернатор Вячеслав Гладков. По его словам, с беспилотника было сброшено взрывное устройство на автомобиль. По данным Минобороны РФ, за минувшую ночь российская ПВО уничтожила 19 украинских дронов. Над Орловской областью были сбиты 12 БПЛА, по три - над Курской и Белгородской областями, один - над Крымом.

📌 Ущерб Crocus Group в связи с терактом в «Крокус Сити Холле» составил 150-200 млн долларов в зависимости от системы подсчета, заявил Эмин Агаларов, сын владельца Crocus Group Араза Агаларова. Он отметил, что теракт стал огромной трагедией для людей, пострадавших при нападении террористов или потерявших близких. С точки зрения бизнеса теракт разрушил компанию Crocus Group, потому что парализовалась работа всех объектов на территории и снизилась посещаемость. ПО словам Э. Агаларова, мемориал в память о 140 погибших откроется на территории «Крокус Сити» в годовщину теракта, 22 марта. В рамках расследования задержаны более 10 человек, в том числе четверо предполагаемых исполнителей теракта.

📌 ФБР возложило на власти Северной Кореи ответственность за кражу криптовалюты Ethereum на сумму $1,5 млрд с биржи ByBit. Хищения, по предварительным данным американской спецслужбы, произошли 21 февраля. В сообщении ФБР говорится, что вывод средств удался благодаря пакету программ, которому в американской спецслужбе дали условное название TraderTraitor («Трейдер-предатель»). Это серия вредоносных приложений, которые выдают себя за инструменты для торговли криптовалютой. Эти приложения создавались на основе легальных программ с открытым исходным кодом. ФБР приводит адреса украденных Ethereum с просьбой к операторам блокировать транзакции по ним.

📌 «Хамас» передал тела четырех израильских заложников в рамках сделки о прекращении огня. Параллельно израильская сторона направила в Газу автобусы с освобожденными заключенными. Как сообщает агентство Reuters, автобусы с 97 палестинцами прибыли в анклав рано утром. Оставшиеся заложники будут освобождены только при соблюдении соглашения о прекращении огня с Израилем, заявили в «Хамас».

@BFMnews

Доброе утро! Главное из свежего номера «Ведомостей»:

🔴 Полувагоны подешевели на 10–15% за полгода. Они стали менее интересны для участников рынка из-за макроэкономических и отраслевых ограничений.

🔴 В России появится инвестиционная платформа исламского финансирования. Она позволит бизнесу привлекать средства не через проценты, а уступая долю от прибыли.

🔴 ФНС ожидает регистрации 18 млн самозанятых к 2029 году. При этом темпы прироста их численности начнут снижаться уже с текущего года.

🔴 Производитель молока «Вкуснотеево» уведомил ритейл о повышении отпускных цен. Он мотивировал это ростом себестоимости продукции.

🔴 Исследование «Ведомостей»: каким иностранным компаниям проще вернуться в РФ. Среди 100 крупнейших зарубежных корпораций 18 запаслись опционом на возврат.

📩 Дайджест всего cвежего номера мы ежедневно рассылаем на e-mail. Подпишитесь на рассылку в личном кабинете.

📰 Эксклюзивные материалы свежего номера газеты «Коммерсантъ»:

🔵 Российские девелоперы активно пересматривают цепочки поставок стройматериалов и оборудования для офисной недвижимости, увеличивая долю китайских и локальных производителей.

🔵 «Яндекс» объявил о выделении автономного транспорта в отдельное бизнес-направление, которое войдет в группу компаний Yandex B2B Tech.

🔵 Цены на стальную продукцию в России снизились к середине февраля на 0,4–2% в зависимости от типа и могут упасть еще минимум на 3–5%.

🔵 Один из крупнейших операторов делового туризма ГК «Аэроклуб» запустила собственный сервис бронирования квартир и апартаментов.

🔵 Экспорт нефти из РФ в условиях действий новых санкций США в отношении танкерного флота, перевозящего российское сырье, в январе снизился всего на 5,2%.

🔵 Как стало известно «Ъ», один из крупных в России производителей свинины впервые начал поставки в Африку.

🔵 Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова в интервью «Ъ» рассказала о развитии собственной студии кинопроизводства, контентной политике Kion после ухода его генерального продюсера Игоря Мишина и оптимизации управленческих процессов.

🔵 Пилот Евгений Арсеньев, выступающий свидетелем защиты по делу экс-совладельца сетей «Азбука вкуса» и «Кофе хауз» Кирилла Якубовского, обвиняемого в хищении $126 млн у инвесторов V.M.H.Y. Holdings, отказался от своих показаний, заявив, что следствие перепутало подсудимого с его тезкой.

🔵 Разработанный «Ъ» рейтинг эффективности чемпионата России по футболу показал неожиданные результаты.

#Ъузнал

⚡️ЯНДЕКС ВЫПУСТИЛ УБИЙЦУ CHATGPT, но забыл отработать в комментах

Компания громко заявила (1,2,3,4,5) о релизе YandexGPT 5 Pro — нового поколения своей нейросети. Всё бы хорошо, но кампания сопровождалась настолько абсурдным посевом, что хочется спросить: «А нормальные пиарщики еще остались в Яндексе?».

Такое ощущение, что пиаром занимались не опытные коммуникационщики, а зумеры-маркетологи, которым впервые доверили большой бюджет. И они, конечно, решили бахнуть «максимально хайпово». В результате — агрессивная нативка в духе:
🍃 «Яндекс выпустил убийцу ChatGPT!»
🍃 «Теперь ChatGPT не нужен!»
🍃 «Русский ИИ, который уделал всех!»

Что не так? Да всё. Когда ты обещаешь «убийцу», но вместо него привозишь максимум «конкурента с амбициями» — это катастрофа.

Любой профессионал знает, где можно людей вводить в заблуждение, а где — нет. Можно играть с формулировками, можно создавать эффект «Вау!», но нельзя врать в лоб. Особенно, если аудитория, к которой ты идешь, — это люди, которые моментально проверят твои слова. Реальность такова: YandexGPT 5 Pro — сильная модель, но никаким убийцей ChatGPT он даже близко не является.

Когда подобные посевы пошли в Telegram-каналах, комментарии стали лучшей оценкой работы пиар-команды. Люди либо ржали, либо злились, либо саркастично спрашивали: «Где убийца?».

Одно дело — крутить таргет и делать промо-кампании. Другое — работать с репутацией, выстраивать доверие и грамотно расставлять акценты. Если этим занимаются люди, не понимающие разницы, бренду гарантированно прилетает в ответ.