Konbini fashion

Сейчас базовые вещи можно встретить в очень многих сетевых магазинах по всему миру. Обычно это самые простые предметы вроде футболок и носков. Однако в один момент среди прочих сетевых мини-маркетов Японии очень интересно выделился FamilyMart. Видимо они решили, что можно поменять маркетинговую стратегию и продавать еще больше вещей, ведь в Японии реально очень много (в разы больше, чем у Uniqlo, ~17000 против ~800). Сравнение, естественно, не очень корректное, но посмотрите на упаковки их продукции: сравнение с гигантом ритейла напрашивается само собой.

В прошлом году бренд зарегестрировал в запретграме полноценный аккаунт, посвященный новой линейке. Назвали его просто: Convenience Wear. И надо сказать, что ворвались они очень ярко: сделали целый стенд на Fuji Rock Festival и ряд коллабораций, в числе которых Mickey Mouse и Stranger Things. Упор во всех этих сотрудничествах, конечно, делается на предметы, которые не требуют особой примерки, вроде полотенец и все тех же носков.

Но вишенкой на торте стал полноценный модный показ, прошедший в полноценно оборудованном магазине посреди сцены. То была коллаборация с Facetasm. О ней мы говорили еще в январе. Тогда была представлена обширная коллекция из 39 вещей, включавшая футболки, свитшоты, деним, плащи и многое другое. Помимо самого показа, гости также смогли посетить и магазин, купив там мерч и продукты.

К слову, сам дизайнер Facetasm Хиромити Отиаи сказал, что его самый первый и любимый предмет коллекции – это Line Socks – белые носки с синими и зелеными полосками в цвет FamilyMart. И ведь правда, эти носки приковывают большую часть внимания.. Они как раз похожи на то, что обязательно нужно вынести из комбини, даже если вы не планировали покупать там вещи.

Еще раз подчеркну, что это был первый показ в индустрии мини-маркетов. Хотя и аккаунт Convenience Wear в запретграме не столь крупный относительно таких масштабных событий (~6к), но все равно очень интересно, как FamilyMart будут дальше развивать эту тему.. Быть может, в будущем нас ждет коллаборация с Uniqlo и примерочные в отдельных магазинах.

Кимоно — один из первых предметов, о которых думаешь в качестве подарка близким, находясь в Японии. Это универсальный способ удивить человека и привезти что-то реально эксклюзивное и именно «японское». К счастью, теперь ради этого не обязательно даже куда-то лететь, ведь есть магазин UKIYO, который возит кимоно прямиком из Японии.

Недавно в UKIYO стартовал розыгрыш для всех новых подписчиков: 20 вариантов призов, в числе которых женские и мужские кимоно, накидки хаори, хакама и даже керамические тяваны! Некоторые их них вы видите на фото👘

Подписывайтесь на ребят и участвуйте в розыгрыше!

Кацухиро Отомо и его рабочее место✍️

Человек-оркестр: как Минору Мукая сочинил более 100 джинглов для ж/д станций Токио

В одном из прошлых постов мы выяснили, что голос легендарной «the next station is Shibuya» принадлежит вовсе не японке, а канадке Кристель Сиари. Но на этом интересности не заканчиваются, поскольку каждая станция токийского метро по-своему уникальна. Дело в том, что для них был создан свой уникальный джингл, оповещающий о приближении поезда. Кроме того, авторство всех этих композиций принадлежит одному человеку.

Пишут, что всего Мукая сочинил 111 мелодий. Учитвая масштаб, сложно усомниться в том, что у него была какая-то тактика, которой он придерживался. Для того чтобы мелодии не звучали монотонно, каждая станция буквально проходила вайб-чек: он смотрел в какой локации расположена станция, насколько она «суетная» и, что немаловажно, её возрастной контингент.

Например, для старых частей города использовались старинные японские инструменты, а для новых – клавишные и синтезаторы. Еще большей «трушности» всему этому добавляет тот факт, что при создании использовалось оборудование от японских компаний вроде Roland или Yamaha.

Сам Мукая говорит:

«Самое главное в мелодии – легкость для ушей. Если это не так, то теряется суть. Слишком пронзительный звук раздражает, поэтому я использую более мягкие звуки, вроде звона колокольчиков, которые тоже привлекают внимание»

Однако у него все же получилось создать максимально противную мелодию для Уэно, которая напоминает звон офисного телефона. Еще, разбирая джнглы с Яманотэ заметил, что многие мелодии реально дают какой-то новогодний вайб. Наверное, такое впечатление создается как раз благодаря обилию колокольчиков.

В целом, Минору Мукая очень интересный персонаж. YT канал Big Great Story посвятил ему целый репортаж. Очень рекомендую посмотреть тут.