Аннета Орлова рассказывает о выгорании на секции ключевого партнера РИФа — VK

Питч-сессия в шатре Ростелеком

🎁Напоминаем, что MobiAds подведут итоги розыгрыша сегодня в 18.00 на главной сцене. Вы ещё успеете принять участие.

Приходите, возможно, именно вы заберёте приз!

🕺💃🏻РИФ фестивальный: на сцене — кавер-группа «Москвичка»

Редакция AdIndex совместно с РАЭК представила секцию «Как продвигаются российские бренды в digital» на Российском интернет форуме (РИФ). Делимся главными мыслями спикеров:

Александра Саламатова, директор по маркетингу «Много лосося»

— Задачи на 2024 год: увеличение знания и атрибутов бренда, привлечение новых клиентов в приложение.

— KPI: рост BHT-метрик, стоимость нового клиента и ДРР.

Дарья Попова-Мельник, Media Manager «Додо Пицца»

— Распределение инвестиций по каналам размещений этом году выглядит так: 37% - медиа, 29% - телевидение, 21% - приложение.

— В медийке идет упор на in-house, в основном крутим имиджевые кампании.

Яна Чупина, руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа «билайн»

— Рекламу в диджитал замечают в 2,3 раза хуже, чем в ТВ (32% vs 75%).

— В диджитал используем e-com, альтроллы, Smart TV, классифайд, «Телеграм».

Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Сибирская коллекция»

— Нам серьезно ограничили бюджет в 2024 году, поэтому мы перешли от классического федерального ТВ на Smart TV.

— В этом году мы начали активно использовать вирусный пиар, это доступная альтернатива широкого охвата.

Ксения Ревзина, Digital Director VBI

— У индустрии есть проблемы с «Телеграм» — при большой стоимости закупки ощутимого результата не увидели.

– Есть плацдарм работ, которые команда может сделать in-house, но если говорить о performance, то по всем параметрам целесообразнее отдать эту работу агентствам.

Максим Ракитянский, руководитель спецпроектов онлайн-кинотеатра Premier

— Smart TV отличный канал для онлайн-кинотеатра, в нем самое большое LTV.

— Одна из целей компании на текущий год донести до ЦА, что оригинального контента много.

— Пользователи в диджитал избалованные, здесь хорошо работают викторины, боты и и тд.

Екатерина Шевелева, Меdia Development «Авито»

— На «Авито» в среднем пользователь проводит 1 час 17 секунд (исследование совместно с Mediascope).

— За месяц рекламной кампании с Huggies более 11 тыс. хештегов «Huggies помогает».