Как пандемия повлияла на развитие Рунета — исследование РАЭК 🔘

Вклад Рунета в экономику страны по итогам 2020 года увеличился на 22% и составил ₽6,7 трлн. Несмотря на коронакризис, снижения темпов развития не произошло. Напротив, прирост показали сразу несколько сегментов — цифровой контент, электронная коммерция, маркетинг и реклама.

Государство и общество

▪️Аудитория Рунета достигла 97,44 млн челове - это 79,5% населения старше 12 лет. Для мобильного интернета эти показатели составляют 89,5 млн и 73,1%.

▪️Число пользователей «Госуслуг» в 2020 году выросло на 24 млн, до 126 млн человек.


Маркетинг и реклама

▪️Направление выросло на 11%, до ₽349,8 млрд. Максимальные темпы продемонстрировали видеореклама (+19%), контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях (+11%), веб-разработка и мобильная реклама (+9%).

▪️Блогеры обогнали по рекламным доходам печатную прессу и почти сравнялись с радио. Легальный рынок influence-маркетинга прибавил 63% и достиг ₽11,1 млрд.

Финансы и торговля

▪️Объем e-commerce превысил ₽6 трлн (+22% к уровню 2019 года). Самой быстрорастущей категорией стала еда, розничные онлайн-продажи превысили ₽135 млрд, что на 214% больше показателей 2019 года.

▪️Рост рынка онлайн-аптек: здесь продажи увеличились более чем наполовину — до ₽31 млрд.

▪️Бум маркетплейсов. Собственные площадки открыли «Детский мир», Hoff, «Обувь России», СДЭК. Число российских продавцов на AliExpress выросло в 7 раз. А объем онлайн-торговли между частными лицами увеличился на 87% .

Инфраструктура и связь

▪️Общий объем российского облачного рынка, сегодня составляет ₽140,3 млрд. SaaS лидирует по объемам выручки, а сегменты IaaS и PaaS — по темпам роста.

▪️В части регулирования инфраструктурного сегмента важным остается закон «о суверенном интернете». Штрафы за его нарушение введены в феврале 2021 года.

Медиа и развлечения

▪️Объем цифрового контента прирос на 44%. Игровая индустрия стала самой прибыльной в сегменте развлечений: российский рынок видеоигр достиг ₽90,2 млрд.

▪️Стриминговые видеосервисы обгоняют по показателям кинотеатры. С появлением новых игроков, таких как «Сбер», Netflix и Spotify, конкуренция обостряется. Производство собственного контента - один из основных инструментов борьбы за аудиторию.

▪️В 2020-м российские пользователи провели 6,93 млрд часов в стриминговых сервисах. Лидеры — YouTube, MX Player, Twitch, YouTube Kids, «Кинопоиск», число платящих пользователей продолжает увеличиваться.

Кибербезопасность

▪️Расходы на кибербезопасность в России увеличились на 25% в 2020 году, а общий объем рынка таких продуктов и сервисов превысил ₽17 млрд.

▪️Количество киберпреступлений выросло на 94,6%. Показатель раскрываемости в этом сегменте составляет всего 25%.

▪️Основная цель преступников — данные. Ущерб бизнеса от утечек информации в прошлом году превысил ₽3 млрд.

Образование и кадры

▪️Во время пандемии 54% российских предприятий и компаний перешли на удаленный режим работы, хотя до в таком формате работали менее 1%.

▪️Серьезный дефицит ИТ-специалистов на российском рынке - 150 тыс. человек. Растет спрос на кадры из регионов со стороны московских компаний.

▪️Развитие дистонционного обучения продолжается. Объем российского b2c-рынка по итогам 2020 года достиг ₽55–60 млрд (+30–35% к уровню 2019-го).

▪️Один из основных трендов - мобильное обучение. По прогнозам ReportLinker, объем глобального рынка мобильного образования в 2020 году составил $22,4 млрд. К 2027 году он может достичь $80,1 млрд.

Подробнее на РБК 🔘