Надя Поминова создала крутейшую шпаргалку по контент-маркетингу: https://doitinbound.com/blog/content-marketing-cheat-sheet/

А вот её канал: @doitinbound

Платный PR и нативная реклама

И нативный контент, и платный PR — это реклама. И за то, и за другое клиент платит деньги. В чём разница? И почему это важно?

Перевели колонку руководителя отдела брендированного контента India Today Вичитры Амарнатхан из блога Native Advertising Institute.

«Когда PR-агентства начали сами создавать контент для брендов, издатели вмешались, чтобы контролировать его качество. Для них важно, чтобы контент выглядел и воспринимался так же, как остальные материалы платформы. Так и появилась нативная реклама»

Читать тут: https://goo.gl/wj5D5n

Иллюстрация в медиа

Советы от арт-директора Setka Сергея Родионова.

Коротко и емко:

1. Оформляйте иллюстрациями тексты на абстрактные темы. Например, общественно-политические материалы.

2. Опишите ваш иллюстративный стиль при работе художниками-фрилансерами. У вас пинап, точечная иллюстрация или живопись?

3. Экспериментируйте с разными типами иллюстраций. Если задачу можно решить с помощью простейших векторных иконок — решите.

4. Составляйте подробные брифы для иллюстраторов. Объясните, какие эмоции должна вызывать его работа, покажите референсы, будьте человеком.

5. Следите за визуальным стилем похожих изданий, сохраняйте и анализируйте понравившиеся работы. Это не плагиат — это норма.

6. Старайтесь, чтобы смысл больших иллюстраций был понятен без текста. Иначе они зачем вообще?

7. Следите за тем, где стоит размещать иллюстрации в тексте. Их стоит поставить так, чтобы они дополняли соответствующие части текста.

8. Делайте хорошие иллюстрации, а плохие иллюстрации не делайте (совет от канала @glvrdru).

Источник: https://goo.gl/pC8gaj

Помните я писал про то как изговняют паблишеры новый инструмент ВК?

Внимание на экран:
https://vk.com/wall-56106344_7141738

Шпаргалка по использованию Футуры. На самом деле обложка книги Дугласа Томаса.

Выдержки писать не буду, списки тоже. Это просто очень интересно почитать. Денис, спасибо!

https://goo.gl/fWtiV1

Увидел ссылку в @madcats. Интересная штука.

https://bit.ly/2FGB4qs

Сегодня в медиа есть довольно понятное разделение на, скажем так, старых профессионалов (более традиционные медиакомпании, издательства) и новых (блогеров, паблики, мультиканальные медиа).
Для них создание контента - бизнес, работа. Ну или они очевидно к этому стремятся.

Однако за ними на наших профессиональных радарах абсолютно теряется ещё одна категория - настоящие энтузиасты, создающие контент для души и ради нематериального профита (лайков, воодушевляющих комментариев и вот этого всего).

Их не очень много, но они есть. И делают они крутые штуки. Особенно ярко это проявляется в видео - самой сложной из существующих форм контента.

Моё субъективное мнение, многие ребята давно переросли YouTube (хотя бы по возможностям коммуникации с аудиторией). Но ни одна другая платформа ничего внятного и понятного, видимо, им не предлагает. Поэтому - смотрим там!

Мой топ:

1. SsVMedia - команда, делающая инфотэйнмент-видеопроекты прямо по-взрослому, с живыми съёмками на местах, стендапами в духе Парфёнова и так далее. https://goo.gl/eppnWq

2. SkyShips - проект чисто про авиацию (и немного про космонавтику). Видеоряд в основном состоят из компиляций архивных, документальных и других уже существующих кадров. Но проработка и подача материала хороша! https://goo.gl/wyfMfN

3. «Авиасмотр». Что логично, очень похож на Sky, но со своим колоритом. https://goo.gl/FZt5HW

Если вы знаете ещё интересные примеры (только не юмора) - присылайте мне на @ashomko.
Соберём свой топ «что смотреть кроме Дудя», чтобы он потом ходил по интернетам.

4. Primitive Technology — Австралийский проект про жизнь в дикой природе. Герой строит хижины, добывает огонь и делает инструменты из сами знаете чего и палок. https://goo.gl/MUWHjA

Как создавать прорывные идеи

У нас вышел материал про лучшие способы генерации идей, которые можно использовать в команде или самостоятельно.

Мозговой штурм, обратную мозговую атаку, матрицу возможностей и вот это все чтобы вас прорвало.

Полезно. Спасибо, Ирина Смирнова.

Читать тут: https://goo.gl/zS9CG9

«Моя ошибка в том, что я слишком мало писал сам» — интервью с главным Telegram-прокрастинатором Павлом Федоровым

О том, как раскрутить канал в Telegram, писать тексты и отдыхать.

https://goo.gl/do3i3g

«Зафиксируй и расскажи другим» — советы авторам и редакторам от Романа Скрупника, Cossa.ru

О том, чем коммерческий писатель отличается от копирайтера и какие ошибки совершают начинающие авторы.

https://goo.gl/1GzdGJ

Списки!

Вот чего не хватало Facebook для 100% чистого счастья.

«People can post just about anything to Facebook: photos, videos, emo song lyrics, GIFs, stickers, shower thoughts with fancy colored backgrounds, etc. But you know what Facebook needs more of? Lists, apparently»

Первым делом сделаю список списков, которые хочу составить. 🤷🏻‍♂️

https://goo.gl/Ny2TA9

У Саши Долгополова гениальный монолог.
Порвался на части.

https://youtu.be/TConBq9ir5Q?t=4m37s

Медиадизайн 2018

У Дениса Золотарева вышла вторая статья из цикла про медиадизайн — «Как рассказывать истории в 2018 году». Рассказывает с чего начинать работу над проектом и как рассказывать истории в различных форматах. Денис молодец.

https://goo.gl/2j4hvK

Кстати, вот ещё трендрепорт на 2018 от шаттерстока https://www.shutterstock.com/blog/trends/ru/2018-creative-trends

Не считайте просмотры блога

Алексей Рожков рассказал у себя в блоге куда смотреть.

1. Много просмотров + плохой текст = много отказов и полная бестолковость публикации.
2. Мало просмотров + Крутой текст и 100% дочитываемость = высокая лояльность всех, кто дочитал.

Но!

Алексей, мало просмотров — это мало просмотров.

Много просмотров + крутой текст + глубокий доскролл = хорошая работа. 🤷🏻‍♂️

Источник: https://goo.gl/jNyNXW

Красиво

В Readymag запустили серию образовательных материалов о знаковых дизайнерах XX века. Уже вышли шесть выпусков:

— Эторе Сотсасс, создатель легендарной красной печатной машинки Valentine и основатель дизайн-группы Memphis: https://goo.gl/6Ro7ry

— Рейд Майлс, модернистский дизайнер, автор более пятисот музыкальных обложек: https://goo.gl/g7n2YF

— Дефке, основатель первого рекламного агентства в Германии и создатель десяти тысяч корпоративных символов и логотипов: https://goo.gl/bd4BeQ

— Эйприл Грейнман, бабушка и мама веб-дизайна, каким мы его знаем: https://goo.gl/KWbvoe

— Дэн Фридман, радикальный модернист, который смог в 25 стать профессором в Йеле, попробовать себя в современном искусстве и стоял у истоков Новой волны в дизайне 1970-х: https://goo.gl/z3eDNK

— Казумаса Нагаи, классик плакатного искусства из Японии: https://goo.gl/dAxLrR

Как использовать шрифтовые пары: простые советы для медиа

Шрифтовые пары это вечная боль. Выбор шрифта боль, а двух — вытерпит только Джон МакКлейн. Типограф Юрий Остроменцкий рассказал Setka Blog о том, зачем нужны шрифтовые пары, как их применять, почему можно обойтись без них и вот это все.

Советы начинающим от Юры:

1. Сначала научитесь решать простые задачи простыми методами.

2. Не пытайтесь набирать текст экспериментальными шрифтами.

3. Не делайте слишком выразительные межстрочные и межбуквенные расстояния.

4. Простые, универсальные шрифты сами в состоянии сделать набор читабельным, достаточно просто не мешать им.

5. Для всего остального нужны только глаза: необходимо внимательно посмотреть на шрифт, понять, почему он выглядит именно так, для чего он спроектирован и какие задачи способен решать.

6. Используйте хорошие шрифтовые пары, а плохие шрифтовые пары не используйте.

Больше по ссылке https://goo.gl/rDntMQ

Рерайть меня полностью

ЛХ часто рерайтят — это не новость. Пример из Дзена. Рерайт нашего перевода. Хорошего перевода. Мне он нравится.

ЛХ: В маринованных овощах, которые продаются в супермаркетах, много уксуса и совсем нет живых бактерий.

Рерайт: Маринованные овощи, приобретенные в магазине, не содержат живых бактерий, в их составе большое количество уксусной кислоты.

Любой йогурт готовят с помощью ферментации.

Йогурт, приобретенный в магазине, подлежит специальной обработке (ферментации).

Алкогольные напитки тоже проходят ферментацию.

Напитки, содержащие алкоголь, также подвергаются специальной обработке.

Когда мы ничего не едим, другой вид бактерий очищает стенки кишечника. Это важно для поддержания иммунного баланса.

Во время отказа от пищи, другие виды бактерий очищают стенки кишечника, поддерживая баланс иммунной системы, поэтому краткосрочное голодание пойдет на пользу.

Вывод. Отглагольные и канцеляриты — помощники хитрого рерайтера. Чем текст проще и понятней, тем скорее он оригинален.

Советы от Родислава: Пишите оригинальный контент. Читайте «Слово живое и мёртвое» Норы Галь.