Контентинг — семь раз контент

В блоге «Амплифера» вышел конспект выступлений с конференции Хабрахабра о медиа.

Интересные мысли:

Спецпроекты стали проще, понятнее и прозрачнее с точки зрения KPI. Простота даёт рекламодателю видеть, как отработал спецпроект.

Спецпроекты — это долго, дорого и геморройно.

При росте адблока, приходится ставить больше рекламных блоков. Но это вызывает реакцию ставить адблок у тех, у кого ещё не было его.

Адблок нельзя победить и медийная реклама из-за этого постепенно вымирает.

Если ваша цель только продажи, то вам никогда не рассказать крутую историю. В истории обязательно должна быть польза.

Источник: https://goo.gl/1ys65V

Телеведущая Ксения Собчак, заявившая о планах баллотироваться в президенты России в 2018 году, аккредитовалась на ежегодную большую пресс-конференцию главы государства Владимира Путина.

Это первый случай, когда в общении главы государства с журналистами примет участие его потенциальный соперник.

Конфликт интересов. А я говорил 🤷🏻‍♂️

https://t.iss.one/rdslv/328

«С помощью этой методики я написал 5 книг и 1000 записей в блоге»

Перевод статьи Джеффа Гойнса о его необычайной писательской продуктивности и системе «Трёх корзин».

— Писательство – это не одно дело. Придумывать идеи, писать на их основе 500-1000 слов и доводить это до ума – и все это за один раз – это не такая уж хорошая тактика.

— Корзина 1: идеи
Весь день я записываю идеи. У меня заготовлена целая папка идей на случай творческого кризиса. Главное — не пытаться хранить весь этот клад идей у себя в голове. Не верьте этому хранилищу, оно может вас подвести.

— Корзина 2: черновики
В любой момент у меня готов целый перечень наполовину законченных глав и статей, которые только и ждут того, чтобы их отредактировали и довели до совершенства. Эта корзина не заставляет путаться в ее содержимом, она придает сил. Когда наступает время редактировать, я могу выбрать, над чем работать. Мне не приходится создавать идеи с нуля и «просто писать».

— Корзина 3: редактирование
Наконец, я достаю один их незаконченных черновиков и начинаю его редактировать. Я выстраиваю повествование, работаю над структурой предложений и, разумеется, проверяю грамматику и орфографию.
После этого текст еще не идеален, но уже на 90% готов. Я либо ставлю его в очередь на публикацию в блоге, либо переношу в еще одну папку под названием «Готовые тексты».

Источник: https://amp.gs/tGSA

Т—Ж добрались до Telegram. Тут нужно вдумчиво почитать.

https://journal.tinkoff.ru/telegram-kanal/

Ответ на вопрос «А нормально это сколько?»

Источник: https://goo.gl/4rijTf

Сегодня, наконец, принесла вам третье интервью из серии «3 вопроса медиаменеджеру». На этот раз ее участником стал директор по развитию Лайфхакера Родион Скрябин: https://goo.gl/ssUsUW

Родин поделился с нами секретами работы с видео в социальных сетях, необычными вопросами, которые выпадали на долю «Решатора», и своим мнением о влиянии закона об иностранных агентах на российское инфополе. 🙃

Буду благодарна за ваши комментарии и отзывы. 🙌 Если вы тоже хотите принять участие в интервью, пишите мне.

Хорошего дня!

Вместе со «Снобом» мотнулся в Норильск. Рассказывал про контент-маркетинг. Вам это тоже может быть полезно.

https://goo.gl/N9w179

От редакционных форматов к форматам интеграции

Клиенты часто мыслят форматами: «Хотим купить у вас карточки». Это расхолаживает креативную команду: «Давайте предложим им карточки».

Я перечитал 234 партнёрских материала «Лайфхакера» и выделил семь подходов к интеграции продукта в контент. Они помогают не мыслить редакционными форматами и быстрее придумывать эффективные идеи для партнёрских материалов.

Читать тут: https://goo.gl/VoycB9

Люда, не обращай на них внимания! 🤷🏻‍♂️

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Котики перевели статью Нила Пателя о том, чего ждать в наступающем году.

Коротко о главном:

1. За изменением форматов следует изменение роли контента. В последние годы наблюдается тенденция к сокращению количества контента.

3. Прозрачность — король. Потребители очень устали от рекламы.

5. Размытие границ между медиа. За последние десятилетие контент постепенно вырос из прежних рамок собственных СМИ.

7. Онлайн-трансляции набирают обороты. Согласно данным Facebook, пользователи проводят в три раза больше времени за просмотром трансляции в сравнении с уже записанным видео. Кроме того, у трансляций в 10 раз больше комментариев.

9. Все дело в распространении контента. Умные бренды планируют увеличивать расходы на продвижение контента, чтобы быть более эффективными по разным каналам, в том числе на социальных площадках.

Родислав: Девять трендов контент-маркетинга и ни одного про «Родион Скрябин сбреет бороду» — непорядок.

Источник: https://goo.gl/z8Rpfz

Очень важная новость.

Грустная история

Моя подруга подарила коллеге на Новый год крутую книжку. Действительно крутую — я тоже читал. Коллега ответила: «Спасибо, но я не читаю».

Если вы не будете читать, вы умрете от тяжелой и неизлечимой болезни — тупости.

Спасибо! 🤷🏻‍♂️

UPD от Леши: Удивлен, что эти люди где-то кроме Макдональдса находят работу.

Глубокий анализ интересов аудитории

«Медиатор» рассказал про то как лучше узнать свою аудиторию.

Коротко о главном:

У медиа есть два профиля аудитории:

Редакционный профиль — пользователи, которые интересны изданию.
Рекламный профиль — пользователи, которые интересны рекламодателям.

Чем больше профили пересекаются, тем проще привлечь рекламодателей и тем выше финансовая ёмкость издания.

Пять шагов, которые помогут понять аудиторию и увеличить нужный возрастной сегмент:

1. Узнайте, кто читает вас и ваших конкурентов.
2. Выясните, кто открывает ваши материалы.
3. Посмотрите, кто действительно читает ваши материалы.
4. Проанализируйте интересы возрастного сегмента, который хотите нарастить.
5. Следите за попаданием каждого материала в нужную аудиторию.

Родислав: «Медиатор» предлагает использовать affinity-индекс Mediascope. У меня три альтернативных варианта: кофейная гуща, календарь майя, генерация случайных чисел в Google Sheets — достоверность данных сопоставимая с Mediascope.

Источник: https://goo.gl/2bZCKt

Лайфхакер 2017: цифры

Написал не слишком подробный отчет о том, как мы провели год.

Как сказала Настя Дюжарден — «Лично я передознулась бы, если бы было больше».

https://goo.gl/zMEZXy

Дикий digital

Виктор и Виктория Кравченко опубликовали пилотный эпизод сериала Дикий Digital. Это сериал о рекламе, технологиях, мудаках и свободе!

Шампанское из биткоинов - новогодняя криптокомедия про обычную семью, которой тоже коснулась тема майнинга, криптовалюты, эфириума, биткоина, блокчейна, ферм и т.д.

Подробности на MEH 2.0 в феврале 18-го.

https://goo.gl/yBjpdL

50 новых тем, 10 грамотных тестов и больше 500 карточек по правописанию и пунктуации.

Обязательно сохранить и использовать.

https://melfm.site/95mistakes

Что лучше всего читали в 2017 году

Медиатор посмотрел статистику 6 000 материалов из 253 российских новостных изданий и выделил частые повторения: тематику, события, имена.

Самым вовлекающим оказался шоубизнес. Тексты на эту тему прочитало 89% пользователей. А самыми интересными персонами оказались Андрей Малахов, Ольга Бузова и Анастасия Волочкова. 🤦🏻‍♂️

Второе место у политики — 88,3%. Лучше всего читали материалы про Собчак, Путина, Крым и Украину. 🤦🏻‍♂️

Третье место — развлекательный контент (88,1%). Из него отдельно можно выделить кино и музыку.

Источник: https://goo.gl/JhXvB1

Адверториал и нативная реклама: почему это не одно и то же

Перевели заметку директора по нативной рекламе Colorado Mountain News Media Лорен Гленденнинг в блоге Swift Local Solutions.

Три интересные цифры:

1. 70% интернет-пользователей предпочитают узнавать о продукте через контент.
2. Потребители на 25% вероятнее взаимодействуют с нативной рекламой, чем с обычной баннерной.
3. Нативная реклама на 18% превосходит баннерную рекламу по покупательскому намерению и на 9% — по brand affinity.

Читать тут: https://goo.gl/HJ4eos

В продолжение темы работы в эру digital everything перечислю навыки, которые сейчас начинают играть огромное значение у HR при поиске кандидатов:

1: когнитивная гибкость, способность создавать или использовать разные наборы правил для объединения или группировки вещей по-разному.

2: принятие решений, кто умеет обоснованно рассматривать затраты и выгоды от действий при выборе наиболее подходящего варианта, будет востребован больше.

3: эмоциональный интеллект и эмпатия, понимать причины поведения других людей и их реакцию на ваше поведение — способность, которую надо в себе развивать.

4: креативность (творчество), все хотят новых идей и новых продуктов. Тут без креативности просто не обойтись.

5: критическое мышление, нужны люди, которые не поддаются на провокации, трезво и логично мыслят и могут делать взвешенный выбор.

6: комплексное решение проблем (CPS), люди, владеющие предыдущими 5 навыками и способные эффективно управлять проектами нужны всем.

Смело добавляйте себе в резюмешку эти навыки, а потом быстро начинайте их прокачивать. ⚡