Как сделать привлекательный заголовок?

Редактор «Эвотора» Саша Волкова рассказала у себя в канале как редачит заголовки. Увидел в MadCats.

Как же?

1. Добавить в заголовок конфликт — предложите читателю занять одну из позиций, это всегда интересно.

«Я хочу ввести начинающего человека в индустрию» → «Мы открыли маркет, чтобы бизнесмены испытали себя»

2. Построить заголовок на парадоксе — пообещайте, что статья сломает шаблон.

«Обнаружить проблему клиента и решить ее с помощью бизнеса» → «Надо решать проблемы клиентов, как айтишники»

3. Накидать в заголовок деталей — прием работает на любопытстве.

«Моя главная задача — всегда быть на волне» → «Когда робот говорит тебе „Привет!“, ты радуешься, как ребенок»

Источник: https://goo.gl/PySMR9

Telegram для чайников

CEO tigermilk Арсений Ашомко попытался разобраться, что собой представляет рынок Telegram-каналов: как он устроен, куда смотреть, что делать и чего опасаться.

Какие у Telegram проблемы?

1. С качеством каналов всё плохо, и чем дальше, тем хуже.
2. Количество каналов растёт быстрее аудитории — внимание падает.
3. Telegram-каналы быстро теряют свою ценность — стоимость подписчика снижается.

Прогноз: все продукты Дурова сначала быстро растут, но потом скатываются в треш (см. «Пабличные игры»).

Важно: в новых инструментах сперва работает форма подачи, но затем на первый план выходит содержание. Для Telegram-каналов этот момент, кажется, наступил.

Родислав: Telegram-каналы — карго-культ. 🤷🏻‍♂️

Источник: https://goo.gl/zTme8y

Если вас бесят ошибки, почитайте. Возможно, правила бесят еще сильнее:
https://yukovich.ru/all/my-life-my-rules/

Facebook — статус на конец 2017 года

В «Мы и Жо» подготовили роскошный обзор медиа- и рекламной стратегии Facebook. Какая крутота!

Коротко (старался) о главном:

1. Цель технологии Facebook — снизить охват. Каждое заметное улучшение алгоритма Facebook приводит к тому, что социальная сеть учится либо показывать запись меньшему числу пользователей с большим успехом, либо лучше угадывать аудиторию в целом.

2. Финансовая цель Facebook — нарастить возврат на взаимодействие. С 2018 года Facebook раскроет дополнение к своему программному интерфейсу Audience Insights и позволит рекламным партнерам искать по публичным постам, разделяя их по тематикам, брендам, продуктам и так далее.

3. Стратегия в видеорекламе. Facebook собирается снять запрет на рекламу в формате пре-роллов. В Facebook Watch уже с августа тестируют мид-роллы.

4. Facebook создает будущее в виртуальной реальности. Компания собирается в начале 2018 года выпустить шлем Oculus Go. Задача — обеспечить доступом в виртуальную реальность миллиард человек.

5. Сотрудничество с Facebook не может являться цифровой стратегией. Главное опасение у издателей вызывает неспособность контролировать трафик и собственный охват.

6. Метрики ценности контента зависят от свойства платформы. Издания все чаще четко прописывают для себя — где им по пути с социальными средами, а где надо выхватить собственную аудиторию и не оставлять никаких данных.

7. Будущее социальных сред остается неясным. Худшее, что может ждать социальную сеть — антисоциальная политика.

Источник: https://goo.gl/ig4iZT

Контентинг — семь раз контент

В блоге «Амплифера» вышел конспект выступлений с конференции Хабрахабра о медиа.

Интересные мысли:

Спецпроекты стали проще, понятнее и прозрачнее с точки зрения KPI. Простота даёт рекламодателю видеть, как отработал спецпроект.

Спецпроекты — это долго, дорого и геморройно.

При росте адблока, приходится ставить больше рекламных блоков. Но это вызывает реакцию ставить адблок у тех, у кого ещё не было его.

Адблок нельзя победить и медийная реклама из-за этого постепенно вымирает.

Если ваша цель только продажи, то вам никогда не рассказать крутую историю. В истории обязательно должна быть польза.

Источник: https://goo.gl/1ys65V

Телеведущая Ксения Собчак, заявившая о планах баллотироваться в президенты России в 2018 году, аккредитовалась на ежегодную большую пресс-конференцию главы государства Владимира Путина.

Это первый случай, когда в общении главы государства с журналистами примет участие его потенциальный соперник.

Конфликт интересов. А я говорил 🤷🏻‍♂️

https://t.iss.one/rdslv/328

«С помощью этой методики я написал 5 книг и 1000 записей в блоге»

Перевод статьи Джеффа Гойнса о его необычайной писательской продуктивности и системе «Трёх корзин».

— Писательство – это не одно дело. Придумывать идеи, писать на их основе 500-1000 слов и доводить это до ума – и все это за один раз – это не такая уж хорошая тактика.

— Корзина 1: идеи
Весь день я записываю идеи. У меня заготовлена целая папка идей на случай творческого кризиса. Главное — не пытаться хранить весь этот клад идей у себя в голове. Не верьте этому хранилищу, оно может вас подвести.

— Корзина 2: черновики
В любой момент у меня готов целый перечень наполовину законченных глав и статей, которые только и ждут того, чтобы их отредактировали и довели до совершенства. Эта корзина не заставляет путаться в ее содержимом, она придает сил. Когда наступает время редактировать, я могу выбрать, над чем работать. Мне не приходится создавать идеи с нуля и «просто писать».

— Корзина 3: редактирование
Наконец, я достаю один их незаконченных черновиков и начинаю его редактировать. Я выстраиваю повествование, работаю над структурой предложений и, разумеется, проверяю грамматику и орфографию.
После этого текст еще не идеален, но уже на 90% готов. Я либо ставлю его в очередь на публикацию в блоге, либо переношу в еще одну папку под названием «Готовые тексты».

Источник: https://amp.gs/tGSA

Т—Ж добрались до Telegram. Тут нужно вдумчиво почитать.

https://journal.tinkoff.ru/telegram-kanal/

Ответ на вопрос «А нормально это сколько?»

Источник: https://goo.gl/4rijTf

Сегодня, наконец, принесла вам третье интервью из серии «3 вопроса медиаменеджеру». На этот раз ее участником стал директор по развитию Лайфхакера Родион Скрябин: https://goo.gl/ssUsUW

Родин поделился с нами секретами работы с видео в социальных сетях, необычными вопросами, которые выпадали на долю «Решатора», и своим мнением о влиянии закона об иностранных агентах на российское инфополе. 🙃

Буду благодарна за ваши комментарии и отзывы. 🙌 Если вы тоже хотите принять участие в интервью, пишите мне.

Хорошего дня!

Вместе со «Снобом» мотнулся в Норильск. Рассказывал про контент-маркетинг. Вам это тоже может быть полезно.

https://goo.gl/N9w179

От редакционных форматов к форматам интеграции

Клиенты часто мыслят форматами: «Хотим купить у вас карточки». Это расхолаживает креативную команду: «Давайте предложим им карточки».

Я перечитал 234 партнёрских материала «Лайфхакера» и выделил семь подходов к интеграции продукта в контент. Они помогают не мыслить редакционными форматами и быстрее придумывать эффективные идеи для партнёрских материалов.

Читать тут: https://goo.gl/VoycB9

Люда, не обращай на них внимания! 🤷🏻‍♂️

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Котики перевели статью Нила Пателя о том, чего ждать в наступающем году.

Коротко о главном:

1. За изменением форматов следует изменение роли контента. В последние годы наблюдается тенденция к сокращению количества контента.

3. Прозрачность — король. Потребители очень устали от рекламы.

5. Размытие границ между медиа. За последние десятилетие контент постепенно вырос из прежних рамок собственных СМИ.

7. Онлайн-трансляции набирают обороты. Согласно данным Facebook, пользователи проводят в три раза больше времени за просмотром трансляции в сравнении с уже записанным видео. Кроме того, у трансляций в 10 раз больше комментариев.

9. Все дело в распространении контента. Умные бренды планируют увеличивать расходы на продвижение контента, чтобы быть более эффективными по разным каналам, в том числе на социальных площадках.

Родислав: Девять трендов контент-маркетинга и ни одного про «Родион Скрябин сбреет бороду» — непорядок.

Источник: https://goo.gl/z8Rpfz

Очень важная новость.

Грустная история

Моя подруга подарила коллеге на Новый год крутую книжку. Действительно крутую — я тоже читал. Коллега ответила: «Спасибо, но я не читаю».

Если вы не будете читать, вы умрете от тяжелой и неизлечимой болезни — тупости.

Спасибо! 🤷🏻‍♂️

UPD от Леши: Удивлен, что эти люди где-то кроме Макдональдса находят работу.

Глубокий анализ интересов аудитории

«Медиатор» рассказал про то как лучше узнать свою аудиторию.

Коротко о главном:

У медиа есть два профиля аудитории:

Редакционный профиль — пользователи, которые интересны изданию.
Рекламный профиль — пользователи, которые интересны рекламодателям.

Чем больше профили пересекаются, тем проще привлечь рекламодателей и тем выше финансовая ёмкость издания.

Пять шагов, которые помогут понять аудиторию и увеличить нужный возрастной сегмент:

1. Узнайте, кто читает вас и ваших конкурентов.
2. Выясните, кто открывает ваши материалы.
3. Посмотрите, кто действительно читает ваши материалы.
4. Проанализируйте интересы возрастного сегмента, который хотите нарастить.
5. Следите за попаданием каждого материала в нужную аудиторию.

Родислав: «Медиатор» предлагает использовать affinity-индекс Mediascope. У меня три альтернативных варианта: кофейная гуща, календарь майя, генерация случайных чисел в Google Sheets — достоверность данных сопоставимая с Mediascope.

Источник: https://goo.gl/2bZCKt

Лайфхакер 2017: цифры

Написал не слишком подробный отчет о том, как мы провели год.

Как сказала Настя Дюжарден — «Лично я передознулась бы, если бы было больше».

https://goo.gl/zMEZXy

Дикий digital

Виктор и Виктория Кравченко опубликовали пилотный эпизод сериала Дикий Digital. Это сериал о рекламе, технологиях, мудаках и свободе!

Шампанское из биткоинов - новогодняя криптокомедия про обычную семью, которой тоже коснулась тема майнинга, криптовалюты, эфириума, биткоина, блокчейна, ферм и т.д.

Подробности на MEH 2.0 в феврале 18-го.

https://goo.gl/yBjpdL