Читаем между строк вакансию клиент-директора
Мы молодое, но очень амбициозное digital агентство. Работаем с топовыми блогерами.
Прошу добавить в список заезженных рыночных клише формулировку «Работаем с топовыми блогерами».
Хотим развивать рекламное направление. Ищем директора по работе с клиентами.
Мы придумали название и есть пара друзей блогеров. Больше ничего нет. Поняли, что нам нужны продажи. Денег нет.
На эту позицию рассматриваем безусловного лидера, способного собрать команду “под себя”.
Поскольку у нас ничего нет, то и команды нет. Лидер сможет собрать крутую команду. У самих не получилось.
В этом вопросе максимальная свобода. Главное – результат.
Мы точно не знаем как это работает. Главное результат, делайте что хотите.
Нужно выстроить работу аккаунт-менеджеров, сейлзов, искать новых клиентов, и радовать существующих, организовать свой идеальный мир продаж.
Тут список кого вам нужно найти, заодно и работу сотрудников организуете. Про существующих клиентов написали по фану. Формулировку «идеальный мир продаж» придумал наш креативный директор. Круто, да?
Рассматриваем кандидата с опытом работы в аналогичной должности, знающего рекламный рынок, понимающего специфику digital площадок, Важно – прийти, и начать работать.
Как еще сформулировать? У нас нет денег! Нам срочно нужны деньги! Прям вот завтра нужны продажи.
Готовы предложить: офис в центре, работу над крупными проектами, адекватные деньги.
Не даем трудоустройства. Денег сколько найдем.
🤷🏻♂️
Мы молодое, но очень амбициозное digital агентство. Работаем с топовыми блогерами.
Прошу добавить в список заезженных рыночных клише формулировку «Работаем с топовыми блогерами».
Хотим развивать рекламное направление. Ищем директора по работе с клиентами.
Мы придумали название и есть пара друзей блогеров. Больше ничего нет. Поняли, что нам нужны продажи. Денег нет.
На эту позицию рассматриваем безусловного лидера, способного собрать команду “под себя”.
Поскольку у нас ничего нет, то и команды нет. Лидер сможет собрать крутую команду. У самих не получилось.
В этом вопросе максимальная свобода. Главное – результат.
Мы точно не знаем как это работает. Главное результат, делайте что хотите.
Нужно выстроить работу аккаунт-менеджеров, сейлзов, искать новых клиентов, и радовать существующих, организовать свой идеальный мир продаж.
Тут список кого вам нужно найти, заодно и работу сотрудников организуете. Про существующих клиентов написали по фану. Формулировку «идеальный мир продаж» придумал наш креативный директор. Круто, да?
Рассматриваем кандидата с опытом работы в аналогичной должности, знающего рекламный рынок, понимающего специфику digital площадок, Важно – прийти, и начать работать.
Как еще сформулировать? У нас нет денег! Нам срочно нужны деньги! Прям вот завтра нужны продажи.
Готовы предложить: офис в центре, работу над крупными проектами, адекватные деньги.
Не даем трудоустройства. Денег сколько найдем.
🤷🏻♂️
Автор, умей гуглдоки
Теперь у меня чем кидать в авторов. Анна Линнден, редактор MadCats, написала руководство по работе с Гугл Документами.
«К сожалению, большинство авторов не умеют пользоваться Google Документами. Из-за этого почти каждый раз приходится тратить время на объяснения, что нужно сделать, или на исправление форматирования вручную»
You're god damn right!
Заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, изображения, настройки доступа — мастхев. Добавляю в закладки и вам советую. https://goo.gl/xkwRQj
Еще в закладки по теме. «6 простых правил форматирования текста в Google Docs, чтобы не бесить редактора» от Паши Федорова на ЛХ. https://goo.gl/8FPG4T
Пользуйтесь 🤷🏻♂️
Теперь у меня чем кидать в авторов. Анна Линнден, редактор MadCats, написала руководство по работе с Гугл Документами.
«К сожалению, большинство авторов не умеют пользоваться Google Документами. Из-за этого почти каждый раз приходится тратить время на объяснения, что нужно сделать, или на исправление форматирования вручную»
You're god damn right!
Заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, изображения, настройки доступа — мастхев. Добавляю в закладки и вам советую. https://goo.gl/xkwRQj
Еще в закладки по теме. «6 простых правил форматирования текста в Google Docs, чтобы не бесить редактора» от Паши Федорова на ЛХ. https://goo.gl/8FPG4T
Пользуйтесь 🤷🏻♂️
Как читают медиа в России
«Медиатор» выпустил третью часть исследования «Как читают медиа в России».
Ключевые выводы:
1. Конверсия в прочтения на десктопе падает.
2. Конверсия в прочтения на мобильных растет.
3. На мобильных устройствах лучше показатель вовлеченности.
4. Среднее время чтения материалов на мобильных устройствах на 22 секунды выше, чем на десктопе.
5. Лучше всего удается вовлекать пользователей развлекательным изданиям. У них лучшая конверсия в прочтения и на всех типах устройств. А на десктопе еще и самые высокие показатели вовлеченности и времени чтения.
Родислав: Мобайл фёрст. Интертеймент зе бест. Вестерн и нуар, fuck the rest! 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/1TC3q4
«Медиатор» выпустил третью часть исследования «Как читают медиа в России».
Ключевые выводы:
1. Конверсия в прочтения на десктопе падает.
2. Конверсия в прочтения на мобильных растет.
3. На мобильных устройствах лучше показатель вовлеченности.
4. Среднее время чтения материалов на мобильных устройствах на 22 секунды выше, чем на десктопе.
5. Лучше всего удается вовлекать пользователей развлекательным изданиям. У них лучшая конверсия в прочтения и на всех типах устройств. А на десктопе еще и самые высокие показатели вовлеченности и времени чтения.
Родислав: Мобайл фёрст. Интертеймент зе бест. Вестерн и нуар, fuck the rest! 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/1TC3q4
Собрал 25 самых полезных telegram-каналов для редакторов, журналистов и деятелей медиа.
Если кого-то забыл, то присылайте в личку #тыменязабыл и ссылку на канал. Все посмотрю.
Пис! 🙋🏻♂️
https://goo.gl/Fa8jba
Если кого-то забыл, то присылайте в личку #тыменязабыл и ссылку на канал. Все посмотрю.
Пис! 🙋🏻♂️
https://goo.gl/Fa8jba
Лайфхакер
18 Telegram-каналов для редакторов, журналистов и деятелей медиа
Для тех, кто хочет быть в курсе медийных трендов, понимать, что происходит в отрасли, эффективно редактировать, писать качественные тексты и говорить с коллегами на одном языке.
Twitter, ты вообще што делаешь?
«Twitter запретил аккаунтам российской телекомпании RT и агентству Sputnik публиковать любые рекламные посты», Лента.
Рекламные посты. Запретил. Ничего особенного.
«Минюст готовит поправки, которые ограничат работу в России CNN, «Голоса Америки» и «Радио Свобода». Совет федерации порекомендовал российским компаниям отказаться от рекламы в Twitter», The Bell.
Сегодня на RIW встретились с Женей Козловым — вы его все знаете, он лицо Twitter в РФ. На вопрос про рекоммендации Минюста Женя разводит руками и говорит «Ну как бы…». Мне от этого очень грустно.
Мда… 🤷🏻♂️
«Twitter запретил аккаунтам российской телекомпании RT и агентству Sputnik публиковать любые рекламные посты», Лента.
Рекламные посты. Запретил. Ничего особенного.
«Минюст готовит поправки, которые ограничат работу в России CNN, «Голоса Америки» и «Радио Свобода». Совет федерации порекомендовал российским компаниям отказаться от рекламы в Twitter», The Bell.
Сегодня на RIW встретились с Женей Козловым — вы его все знаете, он лицо Twitter в РФ. На вопрос про рекоммендации Минюста Женя разводит руками и говорит «Ну как бы…». Мне от этого очень грустно.
Мда… 🤷🏻♂️
«Журналист» курировал нашу подборку каналов про медиа. Да здравствуют подборки каналов про медиа.
Аве 🤷🏻♂️
https://goo.gl/yx6wBZ
Аве 🤷🏻♂️
https://goo.gl/yx6wBZ
jrnlst.ru
25 Telegram-каналов для редакторов, журналистов и деятелей медиа
Делимся полезной подборкой от «Лайфхакера»
Как относиться к критике?
Лилия Валиуллина, автор канала @knigocheya, выбрала из книги «Литературный мастер-класс» Юрген Вольфа полезные советы:
1. Игнорируйте критику. Если можете, используйте отрицательные отзывы для того, чтобы улучшить будущие произведения. А если не нашли в них ничего полезного, просто помните, что многие разгромные суждения критиков со временем были опровергнуты.
2. Не опускайтесь до ответов на отрицательные рецензии. Не спорьте на форумах и в социальных сетях. Сочините ответ мысленно, но не записывайте, и тем более, не публикуйте.
3. Помните, что власть профессиональных критиков понемногу уступает дорогу мнению читателей. Сейчас при покупке книги чаще обращают внимание на её рейтинги в интернет-магазинах и отзывы читателей, чем на профессиональные рецензии.
Родислав: Вас критикуют? Отлично! Продолжайте в том же духе. Вы все делаете правильно. 🤷🏻♂️
Лилия Валиуллина, автор канала @knigocheya, выбрала из книги «Литературный мастер-класс» Юрген Вольфа полезные советы:
1. Игнорируйте критику. Если можете, используйте отрицательные отзывы для того, чтобы улучшить будущие произведения. А если не нашли в них ничего полезного, просто помните, что многие разгромные суждения критиков со временем были опровергнуты.
2. Не опускайтесь до ответов на отрицательные рецензии. Не спорьте на форумах и в социальных сетях. Сочините ответ мысленно, но не записывайте, и тем более, не публикуйте.
3. Помните, что власть профессиональных критиков понемногу уступает дорогу мнению читателей. Сейчас при покупке книги чаще обращают внимание на её рейтинги в интернет-магазинах и отзывы читателей, чем на профессиональные рецензии.
Родислав: Вас критикуют? Отлично! Продолжайте в том же духе. Вы все делаете правильно. 🤷🏻♂️
Корпоративные медиа существуют
Поучаствовал в секции «Owned media: зачем брендам свои редакции» на RIW’17. Порадовался, пообщался с коллегами и сделал выводы.
1. В России внезапно появился рынок осмысленных корпоративных медиа. Сумбурный, пестрый, свой. Не зря я с 14-го года рассказываю бизнесу, что контент-маркетинг и owned media — это норма.
2. Корпоративные медиа очень похожи на традиционные нишевые издания. Небольшие, экспертные, амбициозные. Для читателя и «Мел», и «Калашников media» — качественные, интересные издания. Читателю не важно, на какие деньги они существуют.
3. Корпоративных медиа становится больше. Можно выделить ниши. Например, банковские корпоративные медиа (см. иллюстрацию выше).
4. Успех Т—Ж кроется в количестве материалов, широкой тематике и вудуизме. В октябре в Т—Ж вышло 60 материалов. Т—Ж пишет про все, что связано с деньгами — наша жизнь это деньги (прим. «Как найти стоматолога мечты»). Вудуизм — еще миллион причин, которые позволили пробить в августе 1 млн уников.
5. Корпоративные медиа — это интересно 🤷🏻♂️
Поучаствовал в секции «Owned media: зачем брендам свои редакции» на RIW’17. Порадовался, пообщался с коллегами и сделал выводы.
1. В России внезапно появился рынок осмысленных корпоративных медиа. Сумбурный, пестрый, свой. Не зря я с 14-го года рассказываю бизнесу, что контент-маркетинг и owned media — это норма.
2. Корпоративные медиа очень похожи на традиционные нишевые издания. Небольшие, экспертные, амбициозные. Для читателя и «Мел», и «Калашников media» — качественные, интересные издания. Читателю не важно, на какие деньги они существуют.
3. Корпоративных медиа становится больше. Можно выделить ниши. Например, банковские корпоративные медиа (см. иллюстрацию выше).
4. Успех Т—Ж кроется в количестве материалов, широкой тематике и вудуизме. В октябре в Т—Ж вышло 60 материалов. Т—Ж пишет про все, что связано с деньгами — наша жизнь это деньги (прим. «Как найти стоматолога мечты»). Вудуизм — еще миллион причин, которые позволили пробить в августе 1 млн уников.
5. Корпоративные медиа — это интересно 🤷🏻♂️
Главный редактор III: исход и откровение
Третий главред «Нетологии» Ксюша Суворова всё. Напоследок она рассказала в Cossa, как сделать корпоративный блог прибыльным и превратить его в двигатель контент-маркетинга.
Коротко о главном:
Есть четыре проблемы:
1. Непонимание роли блога и того, зачем он нужен.
2. Отсутствие ресурсов. Блог стоит бизнесу минимум 90 000, оптимально — 300 000 рублей.
3. Непонимание каналов и методов дистрибуции контента.
4. Отсутствие понимания того, что хочет читать аудитория бизнеса компании.
Есть пять способов решения:
1. Думайте о своем читателе и уважайте его. Разберитесь, чего он хочет и дайте ему это.
2. Найдите свою нишу и развивайтесь в ней. Четко понимайте что зайдет, а что нет.
3. Используйте внешние ресурсы. Отдавайте тексты на сторону, нанимайте стажеров, крутитесь как можете.
4. Экспериментируйте, но не давите на читателя. Если формат или тема не заходит — остановитесь.
5. Настраивайте аналитику и анализируйте каждый свой шаг. Умейте Гугл Аналитику, Яндекс.Метрику, OnThe, Медиатор и вот это все.
Родислав: Да! 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/ZyH2VY
Третий главред «Нетологии» Ксюша Суворова всё. Напоследок она рассказала в Cossa, как сделать корпоративный блог прибыльным и превратить его в двигатель контент-маркетинга.
Коротко о главном:
Есть четыре проблемы:
1. Непонимание роли блога и того, зачем он нужен.
2. Отсутствие ресурсов. Блог стоит бизнесу минимум 90 000, оптимально — 300 000 рублей.
3. Непонимание каналов и методов дистрибуции контента.
4. Отсутствие понимания того, что хочет читать аудитория бизнеса компании.
Есть пять способов решения:
1. Думайте о своем читателе и уважайте его. Разберитесь, чего он хочет и дайте ему это.
2. Найдите свою нишу и развивайтесь в ней. Четко понимайте что зайдет, а что нет.
3. Используйте внешние ресурсы. Отдавайте тексты на сторону, нанимайте стажеров, крутитесь как можете.
4. Экспериментируйте, но не давите на читателя. Если формат или тема не заходит — остановитесь.
5. Настраивайте аналитику и анализируйте каждый свой шаг. Умейте Гугл Аналитику, Яндекс.Метрику, OnThe, Медиатор и вот это все.
Родислав: Да! 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/ZyH2VY
Пишем о компании кратко и интересно
Кратко и интересно описать деятельность компании — серьезный вызов. Áccent поговорили с Крисом Лемой и разобрались, как это делать правильно.
Коротко о главном:
1. Поставьте себя на место клиента. Покажите, что понимаете проблемы, с которыми он сталкивается.
2. Изучите цели ваших пользователей. Копните глубже и разберитесь, какова их реальная (конечная) цель. Покажите клиентам, что знаете о ней.
3. Узнайте о проблемах клиентов. Поймите, какие проблемы мешают им достичь конечной цели и какие хотят решить больше всего.
4. Покажите им дорогу. Расскажите от том, какие проблемы решает ваш продукт и как.
5. Обезопасьте пользователей от ошибок. Расскажите о сложностях, с которыми они могут столкнуться, если будут решать проблемы другими способами.
Родислав: Будьте экспертом в своей теме и разговаривайте с читателями откровенно. Экспертиза и честность подкупают — проверено. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/KLWmnF
Кратко и интересно описать деятельность компании — серьезный вызов. Áccent поговорили с Крисом Лемой и разобрались, как это делать правильно.
Коротко о главном:
1. Поставьте себя на место клиента. Покажите, что понимаете проблемы, с которыми он сталкивается.
2. Изучите цели ваших пользователей. Копните глубже и разберитесь, какова их реальная (конечная) цель. Покажите клиентам, что знаете о ней.
3. Узнайте о проблемах клиентов. Поймите, какие проблемы мешают им достичь конечной цели и какие хотят решить больше всего.
4. Покажите им дорогу. Расскажите от том, какие проблемы решает ваш продукт и как.
5. Обезопасьте пользователей от ошибок. Расскажите о сложностях, с которыми они могут столкнуться, если будут решать проблемы другими способами.
Родислав: Будьте экспертом в своей теме и разговаривайте с читателями откровенно. Экспертиза и честность подкупают — проверено. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/KLWmnF
Десять причин не заводить Telegram-канал
Костя Докучаев, автор @themarfa, рассказал в блогах VC, почему Telegram-канал это долго, сложно, и заработать на нем не получится.
Коротко о главном:
1. Дорого. На старте вам понадобится 50-100 тысяч рублей.
2. Вторичность и плагиат. Даже если вы придумаете что-то оригинальное, это украдут и раскрутят быстрее.
3. Нет инструментов для работы. А если и есть, то работают они плохо.
4. Сложно. Качественное ведение канала — вторая работа без выходных и перерывов на обед.
5. Нужны связи. Вести канал в вакууме не получится. Необходимо постоянно искать чаты авторов, общаться с коллегами, строить полезные связи.
6. Сложно заработать. Организовать постоянный поток рекламодателей трудно, на продажу канала лучше не надеяться.
7. Сложно развивать. Выбор правильных рекламных площадок и работа с ними — сложная и кропотливая работа.
8. Закроют. Телеграм постоянно кто-то хочет закрыть и рано или поздно это может произойти.
9. Зарепортят. На вас пожалуются другие пользователи, аккаунт заблокируют, и все пропало. Главное правило Telegram — не пишите никому первым.
10. Нет опыта — нет печенек. Большинство авторов популярных каналов связаны с медиа, социальными сетями и умеют интернет.
Родислав: Зато можно вести скучный и занудный канал типа моего. Бесплатно, без sms и регистрации. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/zrnF3j
Костя Докучаев, автор @themarfa, рассказал в блогах VC, почему Telegram-канал это долго, сложно, и заработать на нем не получится.
Коротко о главном:
1. Дорого. На старте вам понадобится 50-100 тысяч рублей.
2. Вторичность и плагиат. Даже если вы придумаете что-то оригинальное, это украдут и раскрутят быстрее.
3. Нет инструментов для работы. А если и есть, то работают они плохо.
4. Сложно. Качественное ведение канала — вторая работа без выходных и перерывов на обед.
5. Нужны связи. Вести канал в вакууме не получится. Необходимо постоянно искать чаты авторов, общаться с коллегами, строить полезные связи.
6. Сложно заработать. Организовать постоянный поток рекламодателей трудно, на продажу канала лучше не надеяться.
7. Сложно развивать. Выбор правильных рекламных площадок и работа с ними — сложная и кропотливая работа.
8. Закроют. Телеграм постоянно кто-то хочет закрыть и рано или поздно это может произойти.
9. Зарепортят. На вас пожалуются другие пользователи, аккаунт заблокируют, и все пропало. Главное правило Telegram — не пишите никому первым.
10. Нет опыта — нет печенек. Большинство авторов популярных каналов связаны с медиа, социальными сетями и умеют интернет.
Родислав: Зато можно вести скучный и занудный канал типа моего. Бесплатно, без sms и регистрации. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/zrnF3j
5 ошибок верстки материала, из-за которых уходят пользователи
Настя Дюжарден разобрала в блоге «Медиатора» частые ошибки, из-за которых читатели не дочитывают.
В квадратных скобках процент отказа пользователей.
Коротко об ошибках:
1. Несовпадение открывающей иллюстрации и изображения на превью. Следите, чтобы превью и открывающая иллюстрация были одинаковыми. [5%]
2. Слишком большая открывающая иллюстрация. Проверьте, как выглядит материал на стандартных мониторах и экранах мобильных устройств. Убедитесь, что на всех устройствах видно и заголовок, и начало текста. [10-15%]
3. Монотонный текст. Разбейте текст на небольшие абзацы и подзаголовки, выделите главные мысли, оформите цитаты и выносы. [30-50%]
4. Отсутствие иллюстраций. Добавьте к тексту фотографии, инфографики и иллюстрации. Проверьте, как выглядит материал на экране мобильных устройств. [30%]
5. Слишком большие изображения, галереи, видео в тексте. Проверьте, виден ли текст до и после картинки на десктопе и мобильном. Длинные видео, интерактивные блоки, галереи перенесите в конец материала. [30%]
Родислав: Плохая верстка может убить гениальный текст. Дайте тексту шанс быть прочитанным — верстайте правильно, пожалуйста. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/cmGFKi
Настя Дюжарден разобрала в блоге «Медиатора» частые ошибки, из-за которых читатели не дочитывают.
В квадратных скобках процент отказа пользователей.
Коротко об ошибках:
1. Несовпадение открывающей иллюстрации и изображения на превью. Следите, чтобы превью и открывающая иллюстрация были одинаковыми. [5%]
2. Слишком большая открывающая иллюстрация. Проверьте, как выглядит материал на стандартных мониторах и экранах мобильных устройств. Убедитесь, что на всех устройствах видно и заголовок, и начало текста. [10-15%]
3. Монотонный текст. Разбейте текст на небольшие абзацы и подзаголовки, выделите главные мысли, оформите цитаты и выносы. [30-50%]
4. Отсутствие иллюстраций. Добавьте к тексту фотографии, инфографики и иллюстрации. Проверьте, как выглядит материал на экране мобильных устройств. [30%]
5. Слишком большие изображения, галереи, видео в тексте. Проверьте, виден ли текст до и после картинки на десктопе и мобильном. Длинные видео, интерактивные блоки, галереи перенесите в конец материала. [30%]
Родислав: Плохая верстка может убить гениальный текст. Дайте тексту шанс быть прочитанным — верстайте правильно, пожалуйста. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/cmGFKi
Как работать с EGC (Evergreen Content) в соцсетях?
EGC или «вечнозелёный» контент — это материалы, которые не привязаны к дате и долго остаются актуальными. Такие материалы хорошо генерируют трафик из соцсетей и поиска. EGC — это круто.
Коллеги из Амплифера проводят исследование по работе с вечнозеленым контентом в социальных сетях. В итоге мы узнаем (например):
1. Что анонсировать в соцсетях несколько раз, а что нет.
2. Какими инструментами пользоваться для отслеживания.
3. Как часто анонсировать старые EGC материалы.
4. Менять подводки к материалам или нет.
5. Как и когда правильно обновлять EGC.
Чтобы пройти опрос, не обязательно быть smm-специалистом или дистрибутором — достаточно знать, как устроена работа с соцсетями в вашей компании.
Пройдите опрос тут: https://goo.gl/1Z99iZ
EGC или «вечнозелёный» контент — это материалы, которые не привязаны к дате и долго остаются актуальными. Такие материалы хорошо генерируют трафик из соцсетей и поиска. EGC — это круто.
Коллеги из Амплифера проводят исследование по работе с вечнозеленым контентом в социальных сетях. В итоге мы узнаем (например):
1. Что анонсировать в соцсетях несколько раз, а что нет.
2. Какими инструментами пользоваться для отслеживания.
3. Как часто анонсировать старые EGC материалы.
4. Менять подводки к материалам или нет.
5. Как и когда правильно обновлять EGC.
Чтобы пройти опрос, не обязательно быть smm-специалистом или дистрибутором — достаточно знать, как устроена работа с соцсетями в вашей компании.
Пройдите опрос тут: https://goo.gl/1Z99iZ
Ссылка в Сибирь в первом комментарии
Среди пользователей Facebook ходит легенда о том, что ссылку, которой вы хотите поделиться, необходимо размещать не в самой публикации, а в первом комментарии под ней. Говорят, что это позволяет увеличить охват, добиться лучших результатов и усилить либидо.
Это не так!
Арсений Ашомко, CEO tigermilk media, провел тесты, взвесил все аргументы и использовал 9000 знаков чтобы доказать почему ссылка в первом комментарии это bullshit.
Ссылка не в первом комментарии: https://goo.gl/8XAgBi
Среди пользователей Facebook ходит легенда о том, что ссылку, которой вы хотите поделиться, необходимо размещать не в самой публикации, а в первом комментарии под ней. Говорят, что это позволяет увеличить охват, добиться лучших результатов и усилить либидо.
Это не так!
Арсений Ашомко, CEO tigermilk media, провел тесты, взвесил все аргументы и использовал 9000 знаков чтобы доказать почему ссылка в первом комментарии это bullshit.
Ссылка не в первом комментарии: https://goo.gl/8XAgBi
Фразы, которые мешают публиковаться
Предположим, вы эксперт и хотите, чтобы вашу колонку опубликовали в издании N. Рома Скрупник собрал в своем блоге топ фраз, которые могут все испортить.
Мои любимые:
«Пришлите ссылку после публикации»
Редактор и рад бы, но в потоке публикаций отправлять каждому ссылку не получится. Если узнали приблизительную дату публикации, зайдите на сайт и посмотрите.
«Покажите вёрстку перед публикацией»
Верстают по редакционным стандартам. Обсудить детали и особые пожелания — в коммерческий отдел, делать партнёрский материал.
«Наши условия: ссылка на сайт в первом и последнем абзаце»
Ваши условия — в вашем блоге. Обсудить пожелания и согласовать ссылки — в коммерческий отдел, делать партнёрский материал.
Родислав: «А сколько (когда) вы мне заплатите?», «Я life-техолог, консультант, спикер», «Я, являясь хорошим астрологом, и при этом вашим читателем, заметила, что у вас тема звезд, эзотерики и астрологии совершенно не освещена».
Источник: https://goo.gl/ghq4JM
Предположим, вы эксперт и хотите, чтобы вашу колонку опубликовали в издании N. Рома Скрупник собрал в своем блоге топ фраз, которые могут все испортить.
Мои любимые:
«Пришлите ссылку после публикации»
Редактор и рад бы, но в потоке публикаций отправлять каждому ссылку не получится. Если узнали приблизительную дату публикации, зайдите на сайт и посмотрите.
«Покажите вёрстку перед публикацией»
Верстают по редакционным стандартам. Обсудить детали и особые пожелания — в коммерческий отдел, делать партнёрский материал.
«Наши условия: ссылка на сайт в первом и последнем абзаце»
Ваши условия — в вашем блоге. Обсудить пожелания и согласовать ссылки — в коммерческий отдел, делать партнёрский материал.
Родислав: «А сколько (когда) вы мне заплатите?», «Я life-техолог, консультант, спикер», «Я, являясь хорошим астрологом, и при этом вашим читателем, заметила, что у вас тема звезд, эзотерики и астрологии совершенно не освещена».
Источник: https://goo.gl/ghq4JM
Интервью для «Планёрки»
На прошлой неделе поговорили с Сашей Литвиновым, главредом «Планёрки», о медиа в целом и о том, как работает ЛХ.
Рассказал про дистрибуцию, офис, монетизацию, будущее СМИ, почему меня пугает слово «офлайн» и раздражает «нативка».
Возможно, это покажется вам интересным. Возможно — нет. Как-то так. 🤷🏻♂️
Читать тут: https://goo.gl/jkk958
На прошлой неделе поговорили с Сашей Литвиновым, главредом «Планёрки», о медиа в целом и о том, как работает ЛХ.
Рассказал про дистрибуцию, офис, монетизацию, будущее СМИ, почему меня пугает слово «офлайн» и раздражает «нативка».
Возможно, это покажется вам интересным. Возможно — нет. Как-то так. 🤷🏻♂️
Читать тут: https://goo.gl/jkk958
Скользящий копирайтинг. Хотите узнать секрет?
MadCats перевели The Ultimate Blogger's Grease-Slide Cheat Sheet Кевина Карлтона.
Скользящий копирайтинг (Grease-slide copy) использует определенные слова и фразы, которые создают мягкие переходы между предложениями и абзацами. Они соединяют текст в единое целое, облегчают чтение и увлекают читателя — он не может остановиться, пока не дойдет до конца страницы.
Например:
Скользящее начало. Первое впечатление решает, так что начать нужно с сильной строки и/или абзаца.
1. Начните с вопроса («Хотите узнать больше о…?») — пользователь не уйдет, пока не найдет ответ.
2. Расставьте декорации («Это бесконечная битва») — читателем движет любопытство, он активно подключает эмоции.
3. Заберитесь в голову читателя («Я знаю это чувство») — вы на одной волне, чувствуете его боль, тревоги и печаль, вы сами были в такой ситуации.
4. Привлеките внимание («Смотрите»).
Родислав: Выглядит опасно. Представьте себе: слишком скользкие тексты, абсолютная глубина прочтений, толпы последователей на биржах. Вы в оцепенении. Я знаю это чувство. Хорошие новости: включите голову и пользуйтесь с умом. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/5mKFN8
MadCats перевели The Ultimate Blogger's Grease-Slide Cheat Sheet Кевина Карлтона.
Скользящий копирайтинг (Grease-slide copy) использует определенные слова и фразы, которые создают мягкие переходы между предложениями и абзацами. Они соединяют текст в единое целое, облегчают чтение и увлекают читателя — он не может остановиться, пока не дойдет до конца страницы.
Например:
Скользящее начало. Первое впечатление решает, так что начать нужно с сильной строки и/или абзаца.
1. Начните с вопроса («Хотите узнать больше о…?») — пользователь не уйдет, пока не найдет ответ.
2. Расставьте декорации («Это бесконечная битва») — читателем движет любопытство, он активно подключает эмоции.
3. Заберитесь в голову читателя («Я знаю это чувство») — вы на одной волне, чувствуете его боль, тревоги и печаль, вы сами были в такой ситуации.
4. Привлеките внимание («Смотрите»).
Родислав: Выглядит опасно. Представьте себе: слишком скользкие тексты, абсолютная глубина прочтений, толпы последователей на биржах. Вы в оцепенении. Я знаю это чувство. Хорошие новости: включите голову и пользуйтесь с умом. 🤷🏻♂️
Источник: https://goo.gl/5mKFN8
Как находить истории и писать блог
Корреспондент «Сноба» Анна Алексеева о том, где искать героев для историй и как писать, чтобы вас читали.
Важное:
1. Будьте в курсе событий и постоянно расширяйте кругозор. Подпишитесь на страницы интересующих вас людей, читайте зарубежные статьи на языке оригинала.
2. Ищите вдохновение в окружающей жизни. Темы для текстов можно придумывать самостоятельно, но если своих идей недостаточно, пользуйтесь соцсетями.
3. Героев можно искать в соцсетях, среди знакомых и просто на улице. Не стесняйтесь — ваш герой может ходить рядом с вами.
4. Будьте готовы к тому, что вам откажут. Даже если вы все делаете правильно, лишь два-три человека из десяти захотят уделить вам время.
5. Продвигайте свои посты в пабликах. Найдите в соцсетях подходящие по теме паблики и попросите их администраторов сделать репост вашей истории.
Источник: https://goo.gl/BYWDQ2
Корреспондент «Сноба» Анна Алексеева о том, где искать героев для историй и как писать, чтобы вас читали.
Важное:
1. Будьте в курсе событий и постоянно расширяйте кругозор. Подпишитесь на страницы интересующих вас людей, читайте зарубежные статьи на языке оригинала.
2. Ищите вдохновение в окружающей жизни. Темы для текстов можно придумывать самостоятельно, но если своих идей недостаточно, пользуйтесь соцсетями.
3. Героев можно искать в соцсетях, среди знакомых и просто на улице. Не стесняйтесь — ваш герой может ходить рядом с вами.
4. Будьте готовы к тому, что вам откажут. Даже если вы все делаете правильно, лишь два-три человека из десяти захотят уделить вам время.
5. Продвигайте свои посты в пабликах. Найдите в соцсетях подходящие по теме паблики и попросите их администраторов сделать репост вашей истории.
Источник: https://goo.gl/BYWDQ2
Агрегация и эксклюзив
Андрей Боборыкин, главред BIT и автор канала @mediaborscht, написал о том, в чем разница между агрегацией контента и эксклюзивом и почему все — это журналистика.
Коротко о главном:
Агрегация контента — это конечно же журналистика.
Ключ к правильному пониманию агрегации заключается в «добавленной стоимости», которая от нее появляется.
По-настоящему эксклюзивный контент на 100% состоит из информации лично полученной автором. Все остальное — это агрегация с высокой или низкой добавленной стоимостью.
Когда большое и дорогое расследование приносит 100 000 переходов, а 10 агрегированных новостей с броскими заголовками и правильной подачей — по 20 000 каждая, большинство изданий будет в основном заниматься вторым.
Как агрегировать, чтобы не было стыдно:
1. Четко прописывать источники и давать ссылки.
2. Использовать более одного источника.
3. Собирать реакции экспертов и масс из соцсетей.
4. Добавлять актуальный для новости мультимедийный контент (видео, инфографики, опросники, т.д.).
5. Писать максимально детальные бэкграунды с контекстом новости.
Родислав: Мне очень понравилась мысль про агрегацию и эксклюзив с точки зрения медиабизнеса (про 100k и 20k). Я примерно в том же ключе думаю, но об evergreen и новостном контенте в разрезе долгого и быстрого трафика. М — медиаменеджмент.
Источник: https://goo.gl/qDfGbe
Андрей Боборыкин, главред BIT и автор канала @mediaborscht, написал о том, в чем разница между агрегацией контента и эксклюзивом и почему все — это журналистика.
Коротко о главном:
Агрегация контента — это конечно же журналистика.
Ключ к правильному пониманию агрегации заключается в «добавленной стоимости», которая от нее появляется.
По-настоящему эксклюзивный контент на 100% состоит из информации лично полученной автором. Все остальное — это агрегация с высокой или низкой добавленной стоимостью.
Когда большое и дорогое расследование приносит 100 000 переходов, а 10 агрегированных новостей с броскими заголовками и правильной подачей — по 20 000 каждая, большинство изданий будет в основном заниматься вторым.
Как агрегировать, чтобы не было стыдно:
1. Четко прописывать источники и давать ссылки.
2. Использовать более одного источника.
3. Собирать реакции экспертов и масс из соцсетей.
4. Добавлять актуальный для новости мультимедийный контент (видео, инфографики, опросники, т.д.).
5. Писать максимально детальные бэкграунды с контекстом новости.
Родислав: Мне очень понравилась мысль про агрегацию и эксклюзив с точки зрения медиабизнеса (про 100k и 20k). Я примерно в том же ключе думаю, но об evergreen и новостном контенте в разрезе долгого и быстрого трафика. М — медиаменеджмент.
Источник: https://goo.gl/qDfGbe