Алексей Семенов: Новая профессия требует нового типа заказчиков. Социальный заказчик - это не просто инициатор проекта, а активный участник процесса

В Севастополе прошла научная конференция «Социальная архитектура: концептуальное осмысление и общественно-политическое измерение» (организаторы - ЭИСИ и Севастопольский государственный университет). Эксперты сошлись во мнении, что социальная архитектура - инструмент создания образа будущего, и обсудили, каким должен быть этот образ. Подробно - здесь.

И раз уж говорили про будущее, то важен вопрос: а людям будущего, то бишь молодежи-то нужна социальная архитектура? Да, отвечают эксперты.

По мысли Антонины Селезневой, директора департамента просветительской деятельности АНО ЭИСИ, доцента кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ, д.п.н., сегодня вся страна - в ситуации цивилизационного самоопределения, и россияне ищут точки опоры и основания для самоидентификации. Ими становятся традиционные ценности и смыслы: свобода, справедливость, патриотизм, коллективизм, солидарность. Поэтому молодежь и откликается на социальные инициативы, для нее актуально приносить пользу и помогать другим людям и обществу в целом.

По словам Андрея Шутова, декана факультета политологии МГУ, члена-корреспондента РАН, д.и.н., социальная архитектура уже сейчас, только возникнув, становится социальным лифтом для молодежи. 

Итак, задачи у социальной архитектуры серьезные, и для их выполнения нужны специалисты двух векторов - социальные архитекторы и социальные заказчики.

Алексей Семёнов, заместитель начальника управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов, рассказал, что основные социальные заказчики  - это органы власти, НКО, корпорации,
встроенные в государственную ценностную рамку:

Социальный заказчик - это не просто инициатор проекта, а активный участник процесса. Он должен обладать тремя базовыми характеристиками: компетенцией в тематике, ресурсами для реализации и вовлеченностью в каждый этап – от запроса до результата. Формирование сообщества социальных заказчиков должно идти одновременно с формированием сообщества социальных архитекторов.
Александр Курочкин, и.о.  декана факультета политологии СПбГУ, д.п.н., говорил про другую сторону процесса. Он напомнил, что социальный архитектор – междисциплинарный профессионал, который превращает разрозненные инициативы в комплексные, устойчивые,  проекты с измеримым социальным эффектом:

Появление социальных архитекторов – это не просто тренд, а фундаментальный сдвиг, где успех территории измеряется не только материальными доходами, тоннами и квадратными метрами, но и уровнем счастья, вовлеченности в развитие территории и уверенности ее жителей в будущем.

О роли крупных корпораций в развитии территорий (о том, как они создают социальные проекты и вовлекают в них население) рассказал Евгений Минченко, президент РАСО, директор первого и единственного в стране  Центра социальной архитектуры МГИМО. Рабочая группа по социальной архитектуре РАСО и Центр социальной архитектуры МГИМО МИД РФ при поддержке МИПЭ и Национального Альянса по вопросам социальной и экологической ответственности, корпоративного управления и устойчивого развития провели исследование и подготовили доклад о лучших практиках в области социальной архитектуры,  которые реализуют крупнейшие российские компании. В фокусе внимания - десятки программ, инициированных корпорациями в различных сферах: от волонтерства и экологии до образования и развития городской среды.

За социальной архитектурой стоит не просто набор технических приемов, а управленческая философия, которая включает принципы и методы решения актуальных общественно значимых задач. Сегодняшний собственник, руководитель крупного предприятия в России — это патриот, который думает о будущем и обладает визионерским мышлением
, подчеркнул Евгений Минченко.

Уникальный доклад, который эксперты уже признали системно структурированным классификатором передовых проектов с анализом конкретных инструментов и технологий внедрения, можно прочитать здесь.

@architectsocial

20 августа 19:00-21:00 пройдет Экспертная сессия АКИ х РАСО

«Межкультурное взаимодействие через коммуникации: практики использования национальной и культурной идентичности в международном PR»

Вопросы для обсуждения:
1) Бренд-персональность России на разных рынках: как нас воспринимают через призму культуры?
2) Адвокаты бренда: кто популяризирует российские продукты зарубежом и почему?
3) Ложные друзья национальной идентичности: как мы думаем о том, что думают о нас и на сколько это соответствует реальности?

Модераторы:
Юрий Нестеренко, основатель агентства НЕпросто PR;
Андрей Андреев, председатель комитета по международному сотрудничеству РАСО.

Эксперты сессии:
Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерская новых медиа;
Юлия Загитова, основательница коммуникационного агентства Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России
Кермен Манджиева, международный эксперт по стратегическим коммуникациям и культурным кодам, CEO “Smell Terra”;
Елена Зайцева, генеральный директор Продюсерского центра "Счастье", продюсер-стратег;
Владимир Барсегов, руководитель отдела аналитики и исследований SPN Communications.

До встречи 20 августа в креативном пространстве «АКИ.лаб»

Ссылка на бесплатную регистрацию

«Коллеги, давайте соберем конф-колл, где поштурмим над новым UGC-проектом. Аккаунты — не забудьте потом отправить в чат минутки».

Даже не сомневаемся, что вы поняли все до единого слова. Но поняли бы это наши родители (или дедушки и бабушки наших стажеров)? Скорее всего, нет.

Коммуникационное агентство КД и Комитет по цифровым коммуникациям РАСО запускают подготовку словаря креативных индустрий «для бумеров», который поможет улучшить понимание цифровых реалий среди людей старшего возраста.

В инициативе могут принять участие все желающие! Если хотите присоединиться, оставляйте заявки в комментариях к этому посту. В результате получите не только «плюс в карму», но и крутую возможность: вместо того, чтобы в очередной раз объяснять свою новую должность, можно будет просто отправить ссылку на статью из словаря, которую написали своими руками.

Присоединяйтесь и помогайте лучше связать «цифровое» и «доцифровое» поколения!

🖥 Как будет развиваться российский мессенджер МАХ? Сможет ли он стать полноценной альтернативой другим платформам и к чему готовиться представителям коммуникационной индустрии? Что ждёт искусственный интеллект в России?

📹 На эти и другие вопросы в подкасте «пЕРеговорка» ответили председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Боярский и первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев.

Аудио- и видеоверсии уже доступны по ссылке.

Вы работаете с блогерами или сами создаете контент?

Для комфортной работы в правовом поле важно знать все нюансы и возможности — это поможет избежать неожиданных вызовов. Кроме того, есть разные формы налогообложения, и правильный выбор позволит работать с максимальной выгодой.

Приходите на лекцию в павильон «Экономика Москвы», здесь вы получите практические советы и ответы на свои вопросы!

Эксперты расскажут:
▫️Как вести блог, не нарушая законов;
▫️Как выбрать систему налогообложения;
▫️Какие изменения произошли в законах для блогеров в 2025 году.

🎙 Спикеры:
Константин Новоселов, заместитель начальника контрольного управления ФНС России
Илья Русяев, юрист с 20-летним опытом, арбитражный управляющий, к.ю.н.

📍 Лекторий павильона «Экономика Москвы», парк «Музеон»

🗓 14 августа

⏰ 17:30–18:30

📍Продлеваем срок приема заявок на Сертификацию PR-специалистов: успейте пройти процедуру в третьем квартале 2025.

🗓 До 31 августа 2025 г. принимаются заявки на участие в третьем потоке добровольной и обновленной Сертификации PR-специалистов. Процедура Сертификации проводится РАСО в партнерстве с отраслевыми ассоциациями АКОС и АМ, и направлена на повышение качества PR-услуг и компетенций PR-специалистов, систематизацию кадрового PR-рынка, повышение престижа и авторитета профессии.

Обновленная Сертификация включает в себя три этапа:
1️⃣ анализ портфолио заявителя
2️⃣ тестирование на знание профессиональных стандартов, принятых отраслью
3️⃣ решение практических кейсов в рамках собеседования с Сертификационной комиссией.

Для того, чтобы подготовится к процедуре и пройти ее максимально легко, читайте нашу подробную инструкцию.

Правила участия и полный перечень необходимых документов на сайте

Изучайте материалы, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом!

📧[email protected]

Уже завтра, 20 августа, с 19:00 до 21:00 состоится Экспертная сессия АКИ х РАСО

«Межкультурное взаимодействие через коммуникации: практики использования национальной и культурной идентичности в международном PR»

Вопросы для обсуждения:
1) Бренд-персональность России на разных рынках: как нас воспринимают через призму культуры?
2) Адвокаты бренда: кто популяризирует российские продукты зарубежом и почему?
3) Ложные друзья национальной идентичности: как мы думаем о том, что думают о нас и на сколько это соответствует реальности?

До встречи 20 августа в креативном пространстве «АКИ.лаб»


Ссылка на бесплатную регистрацию

21 августа 2025 года в Туле пройдет форум «Семья - это модно».

Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России Евгений Минченко выступит с докладом «Развилки идеологии России: место семьи и традиционных ценностей в социальной архитектуре».

Также в форуме участвуют губернатор Тульской области Дмитрий Миляев, основатель СВОП Сергей Караганов, депутат Госдумы Яна Лантратова, гендиректор ВЦИОМ Валерий Фёдоров.

#СоциальныеАрхитекторы

Презентация выступления президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), директора Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России Евгения Минченко.

Доклад «Развилки идеологии России: место семьи и традиционных ценностей в социальной архитектуре» основан на исследовательских разработках Международного института политической экспертизы.

21 августа 2025 года, Тула, форум «Семья - это модно».

#СоциальныеАрхитекторы

@politburo2

История от седьмого президента РАСО про четвертого президента РАСО )

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) начала второй сезон подготовки рэнкинга телеграм-каналов о политических и бизнес-коммуникациях

После первого выпуска экспертного продукта РАСО, который был с большим интересом и вниманием воспринят в профессиональном сообществе, рэнкинг продолжает развиваться. Он уже стал востребованным ориентиром в профессиональной среде —
как инструмент навигации в динамично меняющемся медиапространстве.

«В условиях информационного перегруза, наплыва генеративного контента и общего кризиса доверия особенно важно видеть, какие каналы выдерживают проверку - кто остаётся источником смысла, а не просто шума»,
— комментирует Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий партнёр аналитического агентства Prognosis, которое выступает оператором и методологом проекта.

«Наша задача как профессиональной ассоциации — быть проводником в условиях, когда привычные ориентиры теряют чёткость. Рэнкинг каналов, который отражает мнение более чем 80 экспертов из сферы коммуникаций — это эффективный способ мониторинга трендов. Он создаёт основу для профессионального диалога об актуальных информационных предпочтениях PR/GR сообщества, а также о технологиях привлечения и удержания их внимания»,
— добавил

Олег Полетаев

, первый вице-президент РАСО, управляющий директор "Группы Дискурс".

Итоги второй волны рэнкинга будут представлены в сентябре.

👉 посмотреть предыдущие результаты!

Глубоко возмущен атакой на русского мэра Тунхи (Колумбия) Михаила Краснова.

Тем более что он является лауреатом Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт» за 2023 год.
О его яркой кампании можно прочитать тут.

Кстати, на мероприятии РАСО Михаил объявил о своём намерении выдвинуть свою кандидатуру на выборы президента Колумбии.
Рискну предположить, что это и стало причиной давления на перспективного политика.

Евгений Минченко

@politburo2

Сегодня вечером состоится закрытое совместное заседание рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО и Комитета по международному сотрудничеству РАСО на тему «Международные практики социальной архитектуры в дружественных странах».

Канал РАСО

#РАСО
#politteh
#СоциальныеАрхитекторы

@architectsocial