🔶 Креативно о креативе. Один из самых ожидаемых законов декабря в России

Госдума 28 ноября приняла в первом чтении законопроект о креативных индустриях, над которым депутаты и сенаторы работали на протяжении полутора лет, сообщил один из главных разработчиков инициативы Денис Кравченко (ЕР). Документ прорабатывался совместно с представителями отрасли и профильными ведомствами.

Для нас — это большой шаг к формированию креативной экономики в нашей стране, которая, по оценкам разных экспертов, достигает от 6 до 9% от ВВП. В России этот показатель сильно скромнее — всего порядка 2 %, но с принятием данного законопроекта мы сможем начать стимулирование отрасли с дальнейшим ростом доли креативной экономики в общем валовом внутреннем продукте страны.

Обсуждение шло достаточно широко, добавлялись новые отрасли в перечень креативной индустрии.

Так, активно включилась Российская ассоциация по связи с общественностью (РАСО), о чем сообщил президент РАСО Евгений Минченко, экспертное сообщество предложило добавить в перечень направления "связи с общественностью" и "политконсультирование".

Кстати, сегодня Денис Кравченко выступал с презентацией законопроекта на днях PR.

🔥 Презентацию законопроекта авторы провели в духе этой самой креативной индустрии: 28 ноября в кулуарах Госдумы появились черные манекены в одежде отечественных дизайнеров. Так к первому чтению проекта Комитет по экономической политике открыл соответствующую выставку.

Глядя на манекены и дизайнерские вещи, женская часть депутатов Госдумы могла присмотреть себе что-то интересное и захотеть поддержать дизайнера для дальнейших покупок, а мужская часть – присмотреть что-то для своих любимых женщин. В итоге и внимание к законопроекту привлекли, и предметно показали, на что и как можно повлиять. И, самое главное, выставка была посвящена креативности регионов.

Выставка затрагивает все федеральные округа нашей страны, показывая, что «креатив» не ограничивается крупнейшими городами России», - говорил Кравченко.

Законопроект получал поддержку президента Владимира Путина и обещание переговорить со спикером ГД Вячеславом Володиным по поводу его принятия, соавторство сенаторов обеспечило поддержку в Совфеде, диалог с Минкультом позволил учесть все замечания. В Госдуме инициативу также поддерживают:

Зампред Комитета ГД по молодежной политике Михаил Киселев (ЕР):

На мой взгляд, очень прорывная идея, особенно для молодежи. Это новые возможности и поддержка тех, кто занимается созданием и реализацией уникальных продуктов, обладающих экономической ценностью.

Депутат, координатор федерального партийного проекта «Женское Движение Единой России» Наталья Полуянова (ЕР):

Основы правового регулирования, государственная и региональная поддержка творческих продуктов – главная составляющая текста документа. Принятие закона позволит оказывать адресную финансовую, имущественную, образовательную, информационную помощь этому сектору экономики.

Артем Кирьянов, зампред Комитета ГД по экономической политике (ЕР):

Сейчас в нашей стране действует порядка 20 законов, так или иначе регулирующих креативные индустрии, а правоприменение распределено между более чем 10 органами исполнительной власти. Конечно, необходима унификация. Мы с коллегами над этим и работаем.

📣 Закон стал одним из самых ожидаемых, потому что «голодным» художникам все же нужна поддержка и помощь в реализации потенциала, расширении производства или выведении творчества на новый уровень, чтобы радовать россиян и приносить больше денег в бюджет.

#Восьмойсозыв
@rugosduma

⚡️Прямой эфир с конференции #ДниPR2023, которые проводит РАСО

На пленаре "Российский бизнес в новой реальности. Выводы для коммуникационной практики" обсуждаются ответы бизнеса запросам времени, в том числе со стороны пиара. Запросов много, времена настали те ещё, и даже пиарщики разных компаний / отраслей общеетмнение не всегда имеют.

Из главного

✅ У нас нет консолидации бизнеса в рамках крупных социальных проектов, все работают поодиночке. Хотя объединять ресурсы было бы выгоднее.

✅ Государство формирует свою соцповестку, не сильно привлекая к ней бизнес. Хотя попытки влиять на нее через, например, РСПП имеются. Однако более вероятен императив в ближайшее время (куда бежим).

✅ Проблема также в том, что приземление повестки ESG в российском формате не имеет единого владельца процесса. Социалкой занимается минтруд, экологией - минприроды и т.п. К кому обращаться - загадка.

✅ Возрастают ожидания государства от бизнеса. Но бизнесу нужна стабильность и понимание на 5-10 лет, а для этого требуется надежность. Основа надежности - функциональная польза продукта для ЦА: доступность в плане цены и удобства, качество и безопасность, экологичность, рабочие места и стабильность. И где-то там в конце плетутся соцпрограммы. Это не значит, что не надо делать социалку, есть запрос от общества - надо делать! Например, у Х5 это фудпомощь и добрососедство (проекты с Лиза Алерт и др.).

✅ Соцпроекты гигантов - это не подарок миру, а насущность бизнеса. Например,
Русал - крупнейший в мире производитель низкоуглеродного алюминия, который нужен айфонам, например. Но искусственный интеллект не заменит электролизника😂 В Сибири огромный отток населения, к 35 году ещё до 20% населения уедет (речь о глубинах региона). Работника найти непросто, деньги проблему не решают, потому что за маникюром надо ехать 500 км. Экономическим измерением социальности будут млн тонн (не)выпущенного алюминия. Здесь бизнес заходит на территорию государства, стирая между собой границы в своей ответственности. Русал постоянно исследует дефициты на местах, например сейчас актуальна проблема с редкими врачами - везут врачей.

✅ За рамки корпоративно-отраслевой повестки выходит пара крупных бизнеса / предпринимателей. Бизнесу не так важно формировать глобальную повестку, потому что он про эффективность, а не про политику.

✅ В регионах бизнес и его первое лицо играют в жизни людей огромную роль. Каждый сотрудник полагается на компанию и ее владельца. Батька почти :) В период турбулентности ситуация обостряется. Поэтому так важно нам кризисы правильно публично реагировать (поводов, увы, много в последнее время).

О трендах - с #ДниPR2023 от РАСО.

▶️ Блогеризация всех. Появляются новые инфлюенсеры. Компании блогеризируют своих сотрудников, ища новые (и доверительные) выходы в паблик. Продолжается тренд на микроинфлюенсеров, но рынок до сих пор дикий: блогер на 10 тыс.подписчиков может стоить 5 и 50 тыс.рублей. От 20 тыс.подписчиков стоят в среднем 30-50 тыс.руб. за пост (пишет сам - дороже, пишет сам и хорошо - ещё дороже😁).

▶️ Legal-изация (перелегализация скорее) сферы: маркировка рекламы, дисклеймеры запрещенных сетей, запрет айфонов в различных структурах, ужесточение NDA.

▶️ Коллабори(ти)зациия b2blogger. В 2021 году Альфа банк хайпанул с Моргенштерном и огреб (пришлось оправдываться - мол, на работу не нанят и т.п.), в этом году зато случился отличный коллаб с Инстасамкой.

▶️ Телеграмификация всей страны.

Как заметила Айта Лузгина @injinova из "Интериума", все потребности пиарщиков - в телеграме: случился ли кризис, умер ли глянец, надо ли раскинуть новость.

В телеге 600 тыс + каналов, кстати, а реклама за 2 года выросла в среднем на 80%. Хорошая цена подписчика - 300 руб. (понятно, зависит от тематики).

▶️ Фейкизация (и хуже - дипфейкизация).

Евгений Журавлев из "Блэк" привел пример Цементума, когда с помощью дипфейк-интервью пытались пошатнуть компанию для рейдерского захвата.

▶️ Удорожание продвижения. Все каналы выросли в цене, т.к. гугл временно пропал, ютуб с тиктоком отвалились - рынок сдулся, растет аукционная ставка. При этом ВК дешевле всего - можно и миллион за 20 тыс. нагнать (помним про тематику и ЦА). В Одноклассниках неоправданно высокий cpv: каналы и группы на 100 тыс. подписчиков получают 200-500 просмотров. В Дзене та же история.

По данным агентства "Блэк", в нише рецептов в (запрещённой) инсте подписчик стоил а 21 году 20-35 рублей, сейчас 60-95; ниша "бизнес" - 70-100 / 150-180 руб. В ВК - в 3 раза выше.

▶️ На фоне адского дефицита кадров растут зарплаты. В Питере специалиста не найти ни за 80, ни за 120. Но курьеры все равно получают больше😂 Это мы уже замучились обсуждать.

▶️ Научпопизация контента. Появился спрос на научные коммуникации - разработки в "зелёной" области, продуктовая разработка и прочие успехи R&D ведут к тому, что компании конкурируют на поле научных коммуникаций. Ценными становятся умельцы, которые могут сделать научный контент понятным и занимательными.

▶️ Рост госпроектов. Пропаганда, знаете ли :) Прекрасно на госах живут прикормленные ивенты.

Заключительное о трендах с #ДниPR2023, с политическим уклоном, от Евгения Минченко, президента РАСО.

✅ Сверхновая честность, она же циничная откровенность, пришла на смену новой искренности.
Что такое новая искренность, о которой мы без конца говорили на всех пиар-конференциях лет пять? Она означает совпадение по эмоциям (бренда и ЦА) или намерение дать ту эмоцию, на которую люди пойдут. Эпоха удивления и энтузиазма сменилась эпохой страха. У людей возникла экзистенциальная угроза существованию, и запрос другой. Мы больше не хотим рисков и экспериментов. Дайте нам план! Так и родился запрос на циничную откровенность: нет времени танцевать танцы, говорим прямо - дела обстоят так, план такой. В общем, прагматизм как базовый сценарий.

✅ Глобализация закончилась, национальный эгоизм - на первом месте.
Националисты и прагматики взяли реванш.
Настал железный век - политические технологии становятся жёстче и примитивнее, в ход пошли силовики, цензура и ограничения на политическом уровне.

✅ Интернет и микротаргетрнг перестали быть вундервафлей (чудо-оружием) в политтехнологиях. При этом возвращаются олдовые технологии типа "от двери к двери", встречи с избирателями, печатная агитация.

✅ Налицо поколенческий разрыв. Говорить надо на языке конкретного поколения и через те каналы, через которые они говорить привыкли.

✅ Образ политика имеет значение. В этом сезоне самым популярным образом стал "любовник", на втором месте "воин" (с вариантом "воин-сирота"). Хотя правители с мудрецами тоже имеются.