Наши давние стратегические партнёры Secret Sauce провели большую работу, которая позволила сфокусировать новый формат под текущие потребности клиентов. Она легла в основу требований по архитектуре и внутренней логике помещений. Проект вело архитектурное агентство Vox Architects.

Параллельно с этим мы стартовали большой проект по эволюции айдентики, который затрагивает все точки контакта с брендом — от приложения до отделения, от ролика на ТВ до промо-сайта и смс. В итоге мы не смогли дать агентству итоговые гайдлайны на старте проекта и это риск, что одна из флагманских точек контакта разойдётся с цельным образом. Но мы здорово отработали это через фокус на целевом ощущении (избавление от стресса и лёгкость управления финансами) и обмен наработками по обоим проектам на ранних этапах.

Основную часть работы вела команда отделений Виктора Гребенюка с Ириной Рябцевой, команда маркетинга (Лиза Шкурина, Саша Савинова, Алёна Пащенко и Диана Созинова) и архитектурное агентство Vox Architects. Команда бренда (Марина Гореликова, Коля Иванов, Саша Вельянинова, Эля Байбикова, Юрий Ветров и немного Сергей Дюжев) помогала с несколькими важными вещами:
— Общая стилистика и восприятие бренда. Словили хороший мэтч между целями бизнеса и бренда.
— Навигация. Здесь ещё есть над чем поработать, но получилось человечно в плане языка и эстетично в плане типографики (хотя пилот ещё требует докрутки).
— Устройства (например, электронная очередь). Сейчас они сделаны в промежуточной стилистике, но на подходе целевая.
— Витрины и двери. Эта часть пока в проработке, но должно получиться здорово.

Это наш первый опыт работы с физическими пространствами и первый запуск частей эволюционной айдентики (типографика, пиктограммы, общее цветовое ощущение). Сейчас идёт полировка пилотных отделений и доработка гайдлайнов, которые помогут сделать раскатку на всю сеть. И доработка всех интерфейсов, чтобы они вписывались в общее ощущение и стилистику.

Посмотреть пилот новых отделений можно в Москве (Мясницкая, 22/2/5, стр.1 и Ленинградское шоссе, 68) и Петербурге (Чернышевского, 17).

Агентство Superdesigners работало над 3D-персонажами для нового карьерного сайта Райффайзен Банка. Они выложили много интересных деталей о процессе на Behance.

Они также собрали небольшую видео-подачу в Инстаграме. Напомним, как оно выглядит вживую.

Разбор заданий редакторов-стажеров

На нашем youtube-канале появился подробный разбор тестовых заданий редакторов-стажеров. Главред команды бренда Александра Вельянинова рассказывает, по каким критериям мы проверяли задания, и показывает хорошие и плохие примеры.

Видео на Ютубе
Презентация и Фигма с примерами — в канале «Говорит бренд»

В декабре мы запустили ежегодный спецпроект Райффайзен Банка, который рассказывает о тратах клиентов в 2021 году (больше анимации). Это флагманский эксперимент с эволюцией айдентики бренда. Мы делаем много пилотов для разных точек контакта (например, отделения).

Мы проделали много работы, чтобы передать роль бренда — избавление от стресса — в визуальной и вербальной айдентике. В том числе поэтому назвали его «Тратотерапия», где основная идея тоже играет вокруг территории избавления от стресса.

Дизайн: Коля Иванов. Текст: Саша Вельянинова. Управление проектом и запуск: команда Ольги Павловой.

Основы этой айдентики заложены в плотной коллаборации с одним сильным брендинговым агентством. Мы будем много рассказывать о нём в этом году.