#нестер Когда модный ИИ в рекламе - это хрень. Крупнейшее агентство в мире заявило, что будет использовать ИИ для создания рекламы. Британский WPP пообещал использовать движок Nvidia для создания таких видеороликов, которые "раньше были невозможны". У меня всё это вызывает скепсис, хотя я тот ещё энтузиаст применения генеративных нейросетей.

Ведь как это работает с агентствами? Появляется новая технология. Ну, скажем, большие данные. Клиенты - держат нос по ветру, выбирают тех, кто самый инновационный. Поэтому агентства бросаются наперегонки заявлять, что они УЖЕ это делают, и отдел уже создан, и "закрытые кейсы" уже есть.

В реальности, как правило, они "перекрашивают" в свой бренд чье-то чужое решение, дают пару-тройку человек на этот проект. Людей этих зовут на тендеры и встречи посидеть с умным видом и впечатлить продвинутостью. Иногда даже микроскопический "пилот" на полпроцента бюджета сделают и на всех конференциях расскажут. А основной бизнес останется вообще в другом.

Я могу назвать с десяток брендов "агентских платформ управления данными" из 2013-2018, которые незаметно исчезли через пару лет. Потому что были только пиаром, а не технологией. А в пиар агентства умеют хорошо.

Но ничего общего с реальным развитием технологии это не имеет. Двигать технологии вперёд будут отдельные стартапы на венчурных деньгах и техногиганты. А все уже будут принимать результат их разработок как стандарт индустрии, учиться и осваивать. Потому что фокус решает всё.

Тревога, фрилансеры освоили chatGPT. До 46% подрядчиков по созданию текстов больше не пишут их сами. Они цинично создают их с помощью генеративных моделей. Это определили исследователи из швейцарского универститета EPFL. Что это всё значит?

Исследователи дали задачу - написать коротенькое резюме медицинских статей. Разместили её в краудсорсинговой платформе Amazon Mechanical Turk и платили за результат. А потом проанализировали полученные тексты. 46% резюме были сделаны с помощью языковых моделей. Это удалось определить через специальный "детектор".

Интересная деталь - такие работы были более "оригинальны". Те, кто реально пыхтел и писал резюме - копировали прямо целые куски текста из статей (а кто из нас так не делал!?). А вот "киборги" создавали уникальный текст.

Что это значит?

1. Даже "недорогие" фрилансеры на простых задачах по текстам уже освоили новый инструмент. Будьте уверены, они зарабатывают раза в два больше "традиционных" коллег. Вы фрилансер? Срочно пользуйтесь, все уже там.
2. Нейросети галлюцинируют. Теперь в любом тексте можно обнаружить откровенный бред. Фрилансер перепроверять ничего не будет. Делегируете задачи - перепроверяйте факты! И это станет ещё сложнее.
3. Детекторы сгенерированных текстов всё ближе. Студенты 2024 будут завидовать "халяве" студентов, которые защищались в 2023. На защитах и я сам уже вижу прям много результата труда нейросетей. Но пока "окно возможностей" ещё сверкает для тех, кто быстро осваивает технологии.

Гидам - конец или как я с "имплантом" ходил картины смотреть.

Недавно оказался в классном Тель-авивском музее искусства. И импрессионисты забористые, и Климт тебе, и Шагал и даже Ротко. Обычно я беру аудиогид или присоединяюсь к экскурсии. Потому что контекст - крайне важен для восприятия работы. А тут подумал - нахрена мне занудный гид, если у меня он сидит в телефоне. И стал каждую картину "пробивать" об ChatGPT.

Ну что я могу сказать, прощайте занудные гиды. Генеративные нейросети могут говорить про любую картину именно так, как надо тебе. Я раскрывал психологическую подоплёку картин Модильяни, уточнял про отдельные элементы каждой картины, спрашивал что реально ценного в картине Ротко и могу ли я нарисовать так же. Я постоянно задавал вопрос "а почему это важно" и "почему конкретно его считают великим".

Но особенно я угорел вот с этих примеров на скриншотах "объясни ценность картины, как 16-летнему, используя примеры и метафоры" - зацените эти эмодзи в конце. Он реально ставил их каждый раз, в тему и всё время разные. Пример, конечно, туповат и не заточен под кириллицу - жертва прямого перевода. Но вы оцените возможность! Только немного поработать с промтами и контекстом и будет гид для зумера.

Увы, 95% гидов по моему опыту не способны выйти за рамки пары абзацев текста, которые они помнят. Им не хватает кругозора, чтобы говорить с разными людьми на их языке и выделять важное для каждого.

Что важно здесь понимать - языковые модели взрывают саму модель передачи информации. Гиды - это же только один из примеров. Нейронки извлекают человеческое знание и могут передавать его именно в твоём стиле, твоём способе восприятия, а в будущем - и в подходящей тебе модальности. Да тебе блин целые бездны открываются, которые ты не мог постичь раньше! И они делают это всё лучше и лучше. Это - настоящая роскошь. И как круто, что я это застал. Буду стараться стать частью этой движухи.

Во всех вчерашних событиях - важна роль Телеграма.

У нас ведь любят параллели с Западом. Так и вижу, ЧВК Blackwater взбунтовалась и движется к Вашингтону. Все медийные лица отчаянно молятся в своих соцсетях. Официалы молчат как немые. А лидер ЧВК агитирует армию переходить на его сторону и публикует кадры перешедших. Отсчитывает километры, чем приводит в ужас гражданское население.

Байден мечется, требует лишить его голоса - а никак! Нет рычагов. Ведь лидер ЧВК постит в самой популярной в стране _арабской_ социальной сети. Имеет трибуну на миллионы человек, с которой вещает. Представили? Я вот тоже не могу.

В России приняли целую пачку ограничивающих законов, потребовали от соцсетей открыть офисы (телега проигнорировала), вырубили "экстремистские" твиттер, фейсбук и инсту, запретили иностранное владение СМИ, взяли под контроль ВК. Дали бесконечные полномочия Роскомнадзору, не ограниченному никем и никаким законом.

И всё чтобы в решающий момент главная угроза государству шла из совершенно неконтролируемого Телеграма и никто ничего не мог с этим сделать. Из ВК-то всё вычищалось мгновенно, знаменитые "голосовухи" исчезли оттуда очень быстро. По-моему, впечатляющий итог информационной суверенной политики.

И ничего с этим не сделаешь, поэтому решением будет только суверенный "закрытый" интернет.

Опять день начался с телефона перед глазами? Залип в свежевышедшую игру, забив на сон и друзей? Пальцы будто сами открыли адрес порнхаба? Это с тобой делает твой дофамин. И с этим почти невозможно справиться. Тем более, когда лучшие психологи и инженеры в мире придумывают новые "крючки" чтобы тебя подсадить ещё крепче.

Как выпутаться из этой ловушки? "Торчат" ли на дофамине все подряд, или это удел слабых духом? Можно ли вообще сделать бизнес, который не будет эксплуатировать человека? Как наши эмоции и мотивация могут помочь вернуть твою осознанную жизнь и внимание, что для этого делать?

Новый формат в моём подкасте - поговорим с тем, кто разбирается лучше меня. В этом выпуске - Дима Мацкевич, который ухитряется совмещать стартап в сфере психологии и эмоциональности и биг дату, и вообще отлично разобрался в нейронауках, лежащих в основе зависимостей.

Слушайте!

#нестер Чувствую, что в экономике интернета сейчас будто 1994 год. Есть поисковики, есть сайты, но ещё не размещён первый рекламный баннер и не случился первый оплаченный клик. Но вот-вот произойдут и запустят огромную денежную машину. Я говорю про генеративные нейросети.

Они очень сильно изменят экономику Интернета. Почти триллион рекламных денег в мире стоит на веб-страницах, приложениях, их индексировании и ссылках. А теперь умные роботы "вытягивают" информацию из сети самостоятельно. И представляют её пользователю в удобном для него виде.

Я каждую неделю проверяю, как ещё "подрос" в интеллекте гугловский поисковик Bard. Он построен на базе генеративных нейросетей и сперва был охрененно тупым. Но прогрессирует невероятно.

Опыт - совсем другой, из поиска тебе никуда не надо переходить. Можно спросить Bard, какой самый классный ресторан в городе - и он сразу тебе даст скриншоты меню. Ты спросишь какое вино не дороже определённой цены он посоветует - Bard ответит картинкой с этикеткой. Всё в режиме диалога. Всего этого он не умел ещё месяц назад. А ещё - у ресторана над этим никакого контроля.

Таким будет становиться пользовательский опыт. И не только в Барде - ведь удобные нейросети пришли и в мессенджеры. Ваш сайт и приложение покроются пылью.

Как оказаться в выдаче нейросетей? Что влияет на "видимость"? Сколько будет стоить переход из "умных" ботов к вам на сайт? Что делать, если трафик упал? Как будет работать аналитика? За каждым из этих вопросов стоят миллиарды долларов. Новые миллиарды. Сейчас самое классное время в Интернете за последние 15 лет и окна возможностей открываются для всех. Давно я не был так вдохновлён.

...Всё шло прекрасно, пока Роман не рассказал на конференции Яндекса кейс эффективной рекламной кампании для McDonald’s. Выступление закончилось шквалом вопросов: «Кто дал вам право?» «Кто вам разрешил?» «Почему вы вообще следите за покупками?» После этого Роман занялся исследованиями, как можно делать продукты, которые учитывают интересы человека и не вторгаются в его личную жизнь.

Вышла статья на Cossa.ru про мой интерес к дата-этике, перспективах её развития, и о том что такое национализация данных

Греф не особо часто выступает, с интересом прочёл его интервью РБК. Тезисы вкратце.

1) Нужна будет новая приватизация компаний
2) Потому что в бюджете дефицит серьезный
3) С ИИ Сбер что-то пытаемся делать, но полная жопа с железом. Непонятно где его брать и как решать вопрос.
4) На смену глобализму приходит регионализм. Наш регион теперь - восточный. В том числе в цифровых технологиях.
5) Мы были и остаёмся и останемся страной-экспортёром. Наш рынок слишком маленький для внутреннего потребления.
6) Всю "экосистему" Сбер будет сохранять, но не биться за новые рынки и доли на них
7) Останется ли Греф в Сбере после 2023 - говорит крайне туманно (имхо вряд ли) 8)Экономика выйдет на рост уже в этом году и будет расти три следующих (!)
9) Слов "война" или "сво" в его лексиконе нет в принципе

Я работал с Грефом лично (пусть немного) и, кажется, немного его понимаю. Мне тяжело видеть человека, который искренне горел идеей цифровой экосистемы, сильного ИИ в России, возил весь топ-менеджмент регулярно в крупнейшие западные компании. Открыл корпуниверситет. Заморачивался вестернизацией управления по полной. Точно - не Костин или Сечин, полный антипод. При всех претензиях, которые к нему можно предъявить - он двигал один из крупнейших институтов России вперёд.

И хрясь - и вот ты уже по закоулкам ищешь "серое" железо, весь твой топ-менеджмент катапультировался за один месяц, ты списываешь кредиты мобилизованным и пытаешься отчаянно воодушевить весь свой гигантский трёхсоттысячный коллектив.

p.s. Фото сделано моей любимой нейросетью "Кандинский" на промт "Греф спасает экономику".

Когда поднимаешься на высокий пик, воздух становится все тоньше, а путь все труднее. Но это не останавливает альпинистов на их пути к вершине. Кто-то сходит с дистанции. Так вот, пройти из гуманитарного образования в управление технологическими продуктами в data-driven навыки - такой же сложный путь.

Его проделали студенты нового выпуска нашей магистратуры про управление продуктом и маркетингом на основе данных. Вчера в "Каро" было торжественное вручение дипломов. Их получали и наши выпускники. Это всегда самый трогательный и печальный день года для меня.

"Пусть ваш выбор отражает ваши надежды, а не ваши страхи" - говорил Мандела. Страх перед цифрами, математикой, алгоритмами - самая частая причина, которая тормозит людей на пути в цифровые технологии. На наш курс пришли реально смелые ребята. Те, кто много лет проработал в классическом пиаре или аккаунтинге.

А в итоге, например, Ксения С. написала работу про машинное обучение для контентных порталов. Одну из лучших, которые я видел вообще за последние годы. Три работы были про реальное применение генеративных нейросетей. Ещё топ - про медиапланирование в Твиче на основе парсинга текстовых данных.

Чего греха таить, этот поток был одним из самых трудных. Февральская катастрофа выбила опору и смысл для многих. Часть ребят отчислилась и покинула страну. Остальным было очень трудно. Но все остались людьми, собрались, дошли до финала. За спиной ощущение огромной проделанной работы, не представляю как себя чувствуете вы.

Спасибо вам за то, что вы преподали мне уроки, которые не найдешь в учебнике. Вы показали, как страсть и желание может преодолеть даже самые трудные препятствия.

Вы заслужили эти дипломы. В добрый путь!

#нестер Интерес к ChatGPT пошёл на спад. Ага! - скажут скептики - Опять наобещали нам будущее, а в итоге разочаровали! Прям как с криптой и NFT! Всё, не верим в эту вашу AI-революцию. О чём говорит это "падение интереса", что будет дальше

Думаете, я вас буду переубеждать, я ж тот ещё фанат нейросетей? Но вообще-то я и сам не особо верю в гигантский успех приложения OpenAI.

Главный прогресс в генеративных нейросетях случится внутри бизнесов, а не в b2c продуктах. Генерить смешные аватары или тексты для писем - это не рынок. Прорывы будут случаться вот где:

1) Появятся сервисы Maas (Model as a Service) на замену SaaS. Вы будете обучать модель под задачи своего бизнеса, "скармливать" ей датасет и получать уже подготовленные рекламные кампании, просчитанные персональные скидки, инструкции для персонализированных контактов с клиентами, план действий по выходу на рынок и готовые экшены.

2) Появятся интерфейсы для работы с ИИ. Чаты - это допотопная хрень. Первые ласточки - то, как в новом Фотошопе реализованы ручки управления генеративной сеткой. Через пару лет будет звучать странно, что мы ставили задачи ИИ текстом в окошке веб-сайта.

3) Огромный прорыв дадут экшен-боты. Я жду релизов от Меты и Гугла в первую очередь. Когда ИИ дадут возможность выполнять задачи, с кем-то пообщавшись вместо вас. Например, не просто найти самый выгодный курс или отель, но ещё и забронировать их (и попутно выбить скидку).

4) Новая экосистема рекламы в "умных" мультимодальных поисковых системах, типа Perplexity. Я, кстати, почти перестал искать решения в Гугле - Перплексити рулит (но не на кириллице).

Короче, как и блокчейн - новые модели это крутейшая инфраструктура, строительные блоки. 90% стартапов сегодняшнего дня сдохнут, инвесторы потеряют деньги. Остальные 10% создадут крайне интересную новую среду. Я настроен быть частью этого, и вам советую.

И кстати, уже в этом году все кому не лень будут рассказывать, что вот теперь-то у них генеративный ИИ работает, даёт крутой результат. От микроскопических агентств до крупных компаний. Чаще всего это будет неправда, но слова "генеративные нейросети" превратятся в противный буллшит довольно быстро.

p.s. А скачивания упали по очень скучной причине: Школьники! Кончился учебный год, в который было сделано рекордное количество курсовых и дипломных работ. А ещё измеряли только посетителей вебсайта, а ведь OpenAI выпустили приложение. Аудитория ушла туда, "уронив" посещаемость веба.

Помню, был на презентации новой найковской формы "Зенита" в академии Штиглица. Красиво сделали, кастомная форма, новые технологии. В России рынок крупный, клубы известные, сборная тоже, бренды сюда стремились.

И вот уже полтора года, как ушли все крупные западники. Самое время наладить свои производства, раскрутить свои компании, завалить страну бутсами "Ермак" или там футболками "Жога". Что же в реальности?

1) Сборную теперь одевает некий Jogel, одолевший всех конкурентов в тендере. Нет, это конечно не мировой бренд, это оптовики-армяне (при всём уважении). Семейный бизнес, ещё и густо замешанный на "Бизнес-молодости". Директор был одним из витринных кейсов БМ.

Все вещи едут из Азии, конечно же. Дальше на них лепят бренд-кадавра. Оцените, как его объясняют создатели. "Мы его расшифровываем по частям. Корень Jog – в английском языке это «движение», «бег трусцой», в португальском Joga – «играть». А окончание el в русском языке обозначает причастность к чему-то – «учитель», «строитель». То есть Jögel – это что-то причастное к движению, игре, связанное с игровыми видами спорта»."

Как метко прокомментировали на спортсе "Не устаю поражаться, как в этих раскисших маркетоложьих мозгах вечно рождаются какие-то дикие идеи: слепить из английского и португальского слов эдакого иностранного уродца, а затем с чистой совестью натянуть на него сомнительные смыслы из русского языка. Русские бренды, бог ты мой!"

2) Нет ни одного сколько-нибудь заметного бренда с названием на кириллице или вообще с русским словом (кроме "Ничего обычного", которые выглядят классно). Всё что раскручивается - закос под "иностранное".

3) Никаких производств никто не строит. Только импорт из Турции и Китая. Напомню, прошло полтора года. Говорят, что в конструировании спортивной обуви вообще последний заказ был во время Олимпиады-80.

4) Два топовых клуба играют в испанской Joma. Ситуация - кринж. Компания сделала под "Спартак и "Зенит" кастомную форму, а теперь натурально врёт с покерфейсом, что ничего подобного не делала. Типа, не-не, мы просто "основу" для футболок продали, дальше они сами, это не мы, оно само!

5) Остальные крупные команды возят "серые" комплекты через Wildberries.

От предпринимателей вы ждёте капитальных вложений, чтоб появлялись производства? Но для этого им надо верить в послезавтра. Никто на стрёмном рынке "морозить" деньги не хочет.

Поэтому "замещение" в массовых рынках в основном строится только на сером импорте и перепродаже. Я не говорю про маленькие крафтовые производства. Ясное дело, что это не даёт никакого задела на будущее для страны в целом. Ситуация с "заменой" глобальных брендов Турцией и Китаем под "псевдонемецким" брендом от оптовиков из "бизнес-молодости" - лучшая иллюстрация, увы.

Кстати, "БМ" тут как нельзя кстати. Они вырастили целую плеяду предпринимателей под главным девизом - никогда и ни за что не производи сам. Находи нишу и перепродавай чужое. И вот сейчас "замещение" ниш происходит в лучших БМ-традициях.

#нестер Какой кайф, мы уже натурально придумываем правила, как оценивать труд киборгов. Я про такое в книгах фантастических читал. Вот премия "Грэмми" объявила о новой политике по поводу музыки, созданной с применением ИИ. Теперь песни, содержащие элементы искусственного интеллекта, смогут получать награды. Однако они должны демонстрировать "значимый человеческий вклад".

Это новое правило по-разному трактуется в разных категориях. Если ИИ исполняет вокал в песне, то она не может участвовать в престижной номинации "исполнение". Однако она всё равно может участвовать в конкурсе в категории "Авторская песня".

По мнению Харви Мейсона-младшего, главы Академии звукозаписи, технологии должны усиливать, а не заменять человеческий талант. Помогать выразить эмоции, а не выражать их вместо нас.

Ещё одно решение - сам ИИ принципиально награждать не будут. Если ты написал гениальную модель, её не будут отмечать и поощрять. Только человека.

Интересные вопросы на будущее:
1) Не будут ли "киборги"-музыканты уделывать в продуктивности и эффективности тех, кто пишет музыку по-старинке? Может оказаться так, что подавляющее большинство треков будет записываться при помощи ИИ
2) Не переоцениваем ли мы собственную креативность и не ограничиваем ли ИИ из страхов оказаться не такими уникальными?
3) Готовы ли вы заплатить за концерт, где вокал и музыка будут целиком созданы ИИ, который обучался на материале и под руководством вашего любимого музыканта?

Четыре года назад я понял, что мне тесно просто заниматься бизнесом в своей компании. Хотелось влиять на всю индустрию, сделать её лучше и сильнее. Я решился заняться офлайновой магистратурой "Вышки" про продукт и маркетинг на основе данных. Стал её куратором.

Мы взяли топовый симулятор работы продакта GoPractice и первыми в России сделали его частью программы. Позвали лучших российских практиков из аналитики, маркетинга и продакт-менеджмента. Договорились о бюджетных местах на программе (их пять в этом году) и образовательный кредит (400 рублей за месяц обучения).

И, знаете, заработало! Это кайф - видеть, как за полтора года люди переходят из классического пиара и рекламы в современных продактов и data-driven маркетологов.

В этом году приём документов идёт до 25 июля. У нас хватает заявок и состав подобрался отличный. Но я всё же прошу вас - расскажите о нашей магистратуре тем из ваших знакомых, кто всерьёз думал стать продактом, маркетологом или аналитиком. Возможно, это поможет им сделать правильный шаг. Для меня это очень важный проект. По ссылке в конце можно получить полноценную презентацию программы.

p.s. В субботу я проведу последний онлайновый воркшоп перед окончанием набора. Приходите послушать про то как "запрыгнуть" в продакт-менеджмент и как вы сможете использовать нейросети в работе.

p.p.s. Немного немодерированных впечатлений выпускников с защит в этом году.

#нестер Что общего у тг сторис и threads? И тот и другой продукт попытался отобрать у вас ещё немного непотраченного внимания. И оба продукта сделали катастрофическую ошибку.

Они просто вывалили на вас вагон контента без всякий фильтрации. Когда-то так было в Фейсбуке, Твиттере, Ютубе. Тем понадобилось немного времени, чтобы ввести алгоритмическое ранжирование постов. И оно дало бизнесу новую жизнь.

Алгоритмы решили всё. Юзеры бесились, хотели обратно "хронологию", но в реальности не были в состоянии пролистать всё, что появлялось. Авторы контента быстро подстроились. Затем на алгоритмах реакций на контент появилась новая звезда - Тикток. Можете вообще представить себе его ленту из всего подряд?

В сторис и тредс - огромная проблема с подачей интересного контента. Какие-то рекламирующие себя чуваки, котики, профессиональный контент, всё вперемешку. И это ещё каналы не начали свой постинг! Да в этом просто невозможно разобраться, чуваки!

Телеграм вообще уникальная платформа. В нём море контента, но нет никакого нормального ранжирования и поиска по нему. Сейчас он достиг той отметки, где текстов и картинок от юзеров слишком много. Без алгоритмической фильтрации не выживают цифровые платформы и это вопрос времени.

Кстати, когда ранжирование всё-таки появится - у него будут правила. Это изменит полностью методики создания и посева контента. Но это уже совсем другая история.

Ты покупаешь Amazon Kindle Scribe за почти 400 евро. Это читалка с функцией записей с помощью стилуса. Радуешься новой штуке. Загружаешь на него все книги. Начинаешь вести в нём свои записи. А потом как-то утром ты берешь в руки Scribe и вместо книг и своих блокнотов видишь, что Амазон всё это удалил. В один момент и сразу всё.

Что именно послужило поводом - догадываться ты должен сам, никаких пояснений на почту не приходит. Я в итоге добился письма сам, в котором мне сказали - вы связаны с кем-то, кто когда-то нарушил правила. Как связаны, кто это - не объясним. Решение окончательное.

Зайти в аккаунт больше невозможно, а никаких адресов для саппорта незарегистрированных пользователей не существует. Аккаунту было почти 10 лет, покупок на Киндл сделано немеряно.

Теперь у меня есть кирпич - новый Киндл не работает без аккаунта, а заводить мультиакк запрещено правилами Амазон. И есть открытие, что всё что я считал своими записями, на своём девайсе, сделанное моей рукой - на самом деле не моё.

Очень болезненно было лишиться всего в один момент. Не недооценивайте эту опасность. Постоянно делайте бэкапы, не экономьте время. Особенно тех вещей, которые вы сделали своими руками. Берегите свои истории и память.

Я даже не ожидал, как печально будет вот так вот обнулиться. Так много личного мы доверяем крупным компаниям, которые вольны с этим распорядиться в любую секунду по своему усмотрению. Пусть мой пример вам об этом напомнит.