Forwarded from Baltic Weekend
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ОЛЕГ ПОЛЕТАЕВ: Как перейти от «показателей приборов» к реальному пониманию влияния коммуникаций
В этом контексте Олег Полетаев представил подход доказательных коммуникаций, который предполагает отказ от фокусировки на промежуточных метриках в пользу измеримого влияния на поведение аудитории.
По его словам, ключевой вопрос коммуникаций сегодня — не «сколько охватов или лайков», а «что изменилось в действиях людей»: начали ли они делать то, что нужно, или, наоборот, отказались от нежелательных действий.
Олег Полетаев также отметил, что методология доказательных коммуникаций строится на трех принципах: понимании инсайта аудитории, измерении реальной реакции и оценке изменения поведения.
🔴 Прямая трансляция сессии — по ссылке
📲 BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»,начал с метафоры пилота и приборной панели самолета, подчеркнув, что огромное количество метрик, привычных для PR и коммуникаций, далеко не всегда помогает бизнесу принимать решения. Так же как пассажиру не нужны показатели высоты и скорости, заказчику важен конечный результат — долетит ли он из точки А в точку Б и произойдет ли нужное изменение.
В этом контексте Олег Полетаев представил подход доказательных коммуникаций, который предполагает отказ от фокусировки на промежуточных метриках в пользу измеримого влияния на поведение аудитории.
По его словам, ключевой вопрос коммуникаций сегодня — не «сколько охватов или лайков», а «что изменилось в действиях людей»: начали ли они делать то, что нужно, или, наоборот, отказались от нежелательных действий.
Олег Полетаев также отметил, что методология доказательных коммуникаций строится на трех принципах: понимании инсайта аудитории, измерении реальной реакции и оценке изменения поведения.
В качестве примеров он привел кейсы из практики, где предварительные коммуникационные гипотезы были полностью пересмотрены после исследований. В одном случае — при запуске инфраструктурного проекта — изначально позитивные сообщения о рабочих местах и поддержке малого бизнеса оказались восприняты негативно, что потребовало смены стратегии.
Во втором кейсе, связанном с релокацией сотрудников, глубокая сегментация аудитории и персонализированные коммуникации позволили постепенно изменить отношение к переезду — от полного отрицания к вовлеченности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Виктория Панова
Очень важный для нашего Экспертного совета документ, результат упорного труда всей команды-Мониторинг эффективности БРИКС. Уверена, что наш увесистый кирпич будет использоваться не только полицейскими Марселя, но и правительствами, бизнесом и экспертами стран БРИКС!
и еще интересно, будет ли еще кто-то, кто прочитает его полностью) пока таких людей двое, я и языковой редактор 😜
https://bricscouncil.ru/ru/analytics/monitoring-effektivnosti-sotrudnichestva-stran-briks-2025-2026
и еще интересно, будет ли еще кто-то, кто прочитает его полностью) пока таких людей двое, я и языковой редактор 😜
https://bricscouncil.ru/ru/analytics/monitoring-effektivnosti-sotrudnichestva-stran-briks-2025-2026
Интереснейший аналитический доклад о перспективах Среднего коридора с точки зрения С5 + 1 (Центральная Азия + Азербайджан).
Проект был инициирован министерством транспорта Республики Узбекистан в октябре 2023 г. и поддержан коллегами из Республики Казахстан, Кыргызской Республики, Республики Таджикистан, Республики Азербайджан.
То есть, над ним работала интернациональная межгосударственная группа авторов. Что и придает докладу уникальность и ценность.
Финансовая поддержка проекта была оказана Фондом PeaceNexus (Швейцария) и посольством Швейцарии в Кыргызской Республике.
Доклад чрезвычайно информативен. А выводы, вкратце, таковы:
Во-первых, развитие Среднего коридора является приоритетным для таких стран, как Казахстан, Азербайджан, Грузия и Туркменистан, в качестве самого короткого и удобного для взаимной торговли со странами ЕС;
Во-вторых, Казахстан, Азербайджан и Грузия имеют возможность увеличивать свой экспорт транспортных услуг (логистический продукт), за счет развития самого короткого мультимодального транзитного коридора между Китаем и Европой;
В-третьих, при успешном формировании коридора «Лазурит» и реализации строительства железнодорожной линии «Тургунди – Розанак – Герат – Диларам – Кандаган – Спинбулак» Туркменистан, Азербайджан и Грузия получат возможность кратно увеличить свой экспорт транспортных услуг, за счёт пропуска транзитного потока между странами полуострова Индостан и Афганистан в страны ЕС через территории своих стран;
В-четвёртых, для стран ЦА, таких как Кыргызстан, Таджикистан и Узбекистан, Средний коридор не считается приоритетным и является одним из альтернативных. Имеющийся, а также прогнозный товарооборот этих стран с ЕС не имеет потенциала значительного роста. При этом экспортно-импортная ориентированность этих стран направлена на такие страны, как Китай, Индия, страны АТР и др. При наличии более удобного Северного коридора интерес трёх ЦА стран в Среднем коридоре заключается только в удобной организации перевозок своих грузов в Южную Европу и Америку и обратно;
В-пятых, с точки зрения логистики цепочек поставок Средний коридор не даёт возможности развивать экспорт транспортных услуг для Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана ввиду того, что географически, через территорию этих стран, не формируются удобные и 59 конкурентные транзитные коридоры, связывающие крупные торговые регионы Евразии, такие как Китай – ЕС, ЕС – ЮВА, Россия – ЮВА и др.
Проект был инициирован министерством транспорта Республики Узбекистан в октябре 2023 г. и поддержан коллегами из Республики Казахстан, Кыргызской Республики, Республики Таджикистан, Республики Азербайджан.
То есть, над ним работала интернациональная межгосударственная группа авторов. Что и придает докладу уникальность и ценность.
Финансовая поддержка проекта была оказана Фондом PeaceNexus (Швейцария) и посольством Швейцарии в Кыргызской Республике.
Доклад чрезвычайно информативен. А выводы, вкратце, таковы:
Во-первых, развитие Среднего коридора является приоритетным для таких стран, как Казахстан, Азербайджан, Грузия и Туркменистан, в качестве самого короткого и удобного для взаимной торговли со странами ЕС;
Во-вторых, Казахстан, Азербайджан и Грузия имеют возможность увеличивать свой экспорт транспортных услуг (логистический продукт), за счет развития самого короткого мультимодального транзитного коридора между Китаем и Европой;
В-третьих, при успешном формировании коридора «Лазурит» и реализации строительства железнодорожной линии «Тургунди – Розанак – Герат – Диларам – Кандаган – Спинбулак» Туркменистан, Азербайджан и Грузия получат возможность кратно увеличить свой экспорт транспортных услуг, за счёт пропуска транзитного потока между странами полуострова Индостан и Афганистан в страны ЕС через территории своих стран;
В-четвёртых, для стран ЦА, таких как Кыргызстан, Таджикистан и Узбекистан, Средний коридор не считается приоритетным и является одним из альтернативных. Имеющийся, а также прогнозный товарооборот этих стран с ЕС не имеет потенциала значительного роста. При этом экспортно-импортная ориентированность этих стран направлена на такие страны, как Китай, Индия, страны АТР и др. При наличии более удобного Северного коридора интерес трёх ЦА стран в Среднем коридоре заключается только в удобной организации перевозок своих грузов в Южную Европу и Америку и обратно;
В-пятых, с точки зрения логистики цепочек поставок Средний коридор не даёт возможности развивать экспорт транспортных услуг для Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана ввиду того, что географически, через территорию этих стран, не формируются удобные и 59 конкурентные транзитные коридоры, связывающие крупные торговые регионы Евразии, такие как Китай – ЕС, ЕС – ЮВА, Россия – ЮВА и др.
Forwarded from Baltic Weekend
⚡️ От информирования к изменению поведения: о чем говорили на сессии Baltic Weekend на ПМЭФ
6 июня в рамках ПМЭФ состоялась сессия Baltic Weekend, организованная при поддержке РАСО.
Главные тезисы:
Продолжение дискуссии — на Baltic Weekend 2026 в Санкт-Петербурге 23–25 сентября.
Регистрация — по ссылке
📲 BALTIC WEEKEND В МАХ
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications
6 июня в рамках ПМЭФ состоялась сессия Baltic Weekend, организованная при поддержке РАСО.
Главные тезисы:
🔹 Государство, бизнес и общественные институты сегодня решают схожие задачи — формируют доверие, снижают социальные риски и вовлекают людей в новые практики.
Андрей Баранников, модератор сессии, генеральный директор SPN Communications.
🔹 Эффективная коммуникация невозможна без понимания реального запроса общества. Именно обратная связь от граждан позволяет точнее оценивать происходящие процессы и принимать решения.
Мария Захарова, официальный представитель МИД России.
🔹 В кризисных ситуациях аудитория ожидает прежде всего оперативных и понятных разъяснений. Людей интересует, как ситуация повлияет на их жизнь и какие меры предпринимаются для ее решения.
Николай Шестаков, пресс-секретарь министра транспорта РФ.
🔹 Один из ключевых вызовов сегодня — привлечение молодежи в инженерные профессии. Для этого важно рассказывать о значимости инженерного труда понятным и современным языком.
Рустам Алыпкачев, пресс-секретарь министра энергетики РФ.
🔹 Главный показатель эффективности коммуникаций — не количество охватов и лайков, а реальные изменения в действиях людей.
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.
🔹 Коммуникации помогают формировать доверие, но не могут заменить базовые факторы выбора. Особенно важными они становятся в ситуациях неопределенности.
Антон Карпов, директор по внешним коммуникациям «Магнита».
🔹 Коммуникационные проекты должны быть ориентированы на конкретный результат и решение общественно значимых задач.
Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка.
🔹 Реальное изменение поведения начинается с умения слышать аудиторию и учитывать ее потребности при принятии решений.
Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали».
🔹 Диалог между государством и бизнесом становится более партнерским и все чаще строится вокруг совместного поиска решений.
Татьяна Сизова, уполномоченный по защите прав предпринимателей в Москве.
🔹 Самые эффективные коммуникационные проекты возникают там, где государство и бизнес действуют сообща, учитывая интересы разных аудиторий.
Анастасия Кравченко, директор по корпоративным коммуникациям АЛРОСА.
🔹 Аудитория перестала быть пассивным получателем информации и все чаще становится полноценным участником формирования информационной повестки.
Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT.
🔹 Для объяснения сложных реформ важно говорить на языке, понятном людям, связывая изменения с их повседневной жизнью и качеством жизни.
Мохамад Наджиб бин Мат Арофф, Astro AWANI (Малайзия).
Продолжение дискуссии — на Baltic Weekend 2026 в Санкт-Петербурге 23–25 сентября.
Регистрация — по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from мaslov:agency
Михаил выступил спикером сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» 🇰🇿 🇺🇿
Сегодня Центральная Азия — один из самых конкурентных и быстрорастущих регионов. Здесь пересекаются интересы бизнеса из Китая, стран Персидского залива, Европы и США. Репутация компании влияет на успех не меньше, чем продукт, цена или скорость работы.
Российский бизнес по-прежнему сохраняет преимущество. Но доверие больше не выдается автоматически. Его нужно последовательно выстраивать через уважение к локальной культуре, языку и медиасреде.
Центральная Азия — это не «упрощенная версия» российского рынка. Здесь чувствительно относятся к тому, как именно бренд проявляется в публичном пространстве. Отсутствие понимания контекста, менторский тон и высокомерное «мы лучше знаем и научим вас как надо» считываются мгновенно и быстро приводят к репутационным потерям
— отмечает Михаил Маслов.
Для агентства мaslov регион особенно близок: мы работаем в Центральной Азии уже более 25 лет, а этой весной maslov:tashkent — старейшее PR-агентство Узбекистана — отметило 18-летие 💜💜💜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Комитет по социальной архитектуре РАСО
Вчера состоялось первое рабочее заседание Комитета по социальной архитектуре РАСО.
Утвердили план работы на 2026 год и обсудили предстоящее мероприятие в Оренбурге. Отдельно зафиксировали миссию Комитета, а также детально проработали положение о Комитете и регламент вступления в него. В ближайшее время опубликуем этот документ — следите за новостями!
Канал Комитета в MAX
Утвердили план работы на 2026 год и обсудили предстоящее мероприятие в Оренбурге. Отдельно зафиксировали миссию Комитета, а также детально проработали положение о Комитете и регламент вступления в него. В ближайшее время опубликуем этот документ — следите за новостями!
Канал Комитета в MAX
❤2🥰1
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Бизнес и креатив: от разрыва к системному партнерству
На ПМЭФ-2026 состоялась сессия «Искусство бизнеса», модератором которой выступил Евгений Мелентьев, руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям. Главный тезис: в условиях цифровой трансформации креативные решения становятся не просто маркетинговым инструментом, а способом выхода на новые аудитории и усиления конкурентных позиций.
Однако сохраняется системный разрыв: значительная часть креативного сектора не имеет устойчивого доступа к ресурсам крупного бизнеса.
Вячеслав Завалин (РАСО, КРДВ) представил конкретные финансовые механизмы, которые уже работают: преференциальные режимы ТОР и СПВ на Дальнем Востоке и в Арктике, фонды целевых капиталов для социокультурных проектов, выпуск цифровых финансовых активов (ЦФА) для поддержки киноиндустрии, моды и платформенной экономики.
Яркий пример — фильм «Небесная тропа», снятый на Эльбрусе на высоте 5085 метров. ПСБ совместно с Банком России запускает выпуск ЦФА под гарантии на поддержку этой ленты. Как сообщила Ирина Жимерина, старший вице-президент ПСБ, первый успешный кейс в киноиндустрии уже был: в декабре 2025 года ЦФА на якутский фильм привлекли 5 млн рублей инвестиций.
Никита Гусаков (РЭЦ) добавил, что вклад креативной экономики в ВВП России сегодня превышает 4%, а к 2030 году должен достичь 6%. Продвижение отечественной креативной продукции под брендом «Сделано в России» уже дает результат на внешних рынках.
Вывод: долгосрочные коллаборации крупного бизнеса и креативного кластера — это путь к новым конкурентоспособным продуктам с ценным культурным кодом.
Подробнее о межпоколенческих коммуникациях и креативной экономике @progenr
На ПМЭФ-2026 состоялась сессия «Искусство бизнеса», модератором которой выступил Евгений Мелентьев, руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям. Главный тезис: в условиях цифровой трансформации креативные решения становятся не просто маркетинговым инструментом, а способом выхода на новые аудитории и усиления конкурентных позиций.
Однако сохраняется системный разрыв: значительная часть креативного сектора не имеет устойчивого доступа к ресурсам крупного бизнеса.
«Ключевая задача — выстраивание устойчивой модели взаимодействия между крупным бизнесом и креативным сектором»
, - подчеркнул Мелентьев.
Вячеслав Завалин (РАСО, КРДВ) представил конкретные финансовые механизмы, которые уже работают: преференциальные режимы ТОР и СПВ на Дальнем Востоке и в Арктике, фонды целевых капиталов для социокультурных проектов, выпуск цифровых финансовых активов (ЦФА) для поддержки киноиндустрии, моды и платформенной экономики.
«Это всё создаёт полноценную экосистему финансовых инструментов для креативных индустрий», - отметил Вячеслав.
Яркий пример — фильм «Небесная тропа», снятый на Эльбрусе на высоте 5085 метров. ПСБ совместно с Банком России запускает выпуск ЦФА под гарантии на поддержку этой ленты. Как сообщила Ирина Жимерина, старший вице-президент ПСБ, первый успешный кейс в киноиндустрии уже был: в декабре 2025 года ЦФА на якутский фильм привлекли 5 млн рублей инвестиций.
Никита Гусаков (РЭЦ) добавил, что вклад креативной экономики в ВВП России сегодня превышает 4%, а к 2030 году должен достичь 6%. Продвижение отечественной креативной продукции под брендом «Сделано в России» уже дает результат на внешних рынках.
Вывод: долгосрочные коллаборации крупного бизнеса и креативного кластера — это путь к новым конкурентоспособным продуктам с ценным культурным кодом.
Подробнее о межпоколенческих коммуникациях и креативной экономике @progenr
Forwarded from МОХОВА
Представляю вам двух призёров спецноминации JQ Awards🏆
Однажды мой друг Дмитрий Комендантов – директор по работе с госсектором в «ВКонтакте» – сказал: а давайте сделаем номинацию про добро?
И мы сделали «Круг добра». Она для тех, кто своим примером или проектом не только помогает, но и вовлекает других – запускает круги доброты🤪
Наградили победителей как раз вместе с Димой – первого вице-президента РАСО, управляющего директора «Группы Дискурс» Олега Полетаева и шеф-редактора телеканала РБК и предпринимателя Кирилла Токарева – за разработку самой душевной вечеринки ПМЭФ
Формат уникален тем, что объединяет приятное с полезным – развлекательные мероприятия с благотворительностью. В приятной компании и обстановке делать добрые дела как нельзя кстати🤪
Поздравляю с победой. Максимально заслуженная награда!
Однажды мой друг Дмитрий Комендантов – директор по работе с госсектором в «ВКонтакте» – сказал: а давайте сделаем номинацию про добро?
И мы сделали «Круг добра». Она для тех, кто своим примером или проектом не только помогает, но и вовлекает других – запускает круги доброты
Наградили победителей как раз вместе с Димой – первого вице-президента РАСО, управляющего директора «Группы Дискурс» Олега Полетаева и шеф-редактора телеканала РБК и предпринимателя Кирилла Токарева – за разработку самой душевной вечеринки ПМЭФ
Формат уникален тем, что объединяет приятное с полезным – развлекательные мероприятия с благотворительностью. В приятной компании и обстановке делать добрые дела как нельзя кстати
Поздравляю с победой. Максимально заслуженная награда!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
24-25 июня в Астане пройдет 4-ый Международный форум «Теплоэнергетика Центральная Азия». Зарегистрироваться можно тут.
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 18
Экспертами этой серии стали:
📌 Иван Юдин, доцент кафедры рекламы, связью с общественностью и лингвистики Московского Энергетического Института, член Комитета РАСО по международному сотрудничеству
📌 Инга Егорова, специалист по связям с общественностью ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, руководитель медиацентра ЧГПУ, менеджер молодежных медиапроектов;
📌 Наталья Федотова, преподаватель рекламы и PR, МФЮА, Московская международная академия.
Рутуб
Дзен
ВК
Ютуб
@progenr
Экспертами этой серии стали:
📌 Иван Юдин, доцент кафедры рекламы, связью с общественностью и лингвистики Московского Энергетического Института, член Комитета РАСО по международному сотрудничеству
📌 Инга Егорова, специалист по связям с общественностью ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, руководитель медиацентра ЧГПУ, менеджер молодежных медиапроектов;
📌 Наталья Федотова, преподаватель рекламы и PR, МФЮА, Московская международная академия.
Рутуб
Дзен
ВК
Ютуб
@progenr
Telegram
Международный пиар | РАСО | RPRA
Комитет по международному сотрудничеству.
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
RPRA. Russian Public Relations Association.
Обратная связь @ra_pr_bot
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
RPRA. Russian Public Relations Association.
Обратная связь @ra_pr_bot